淮安市里運河文化旅游營銷創新模式研究

周洪英

[摘 要] 文化旅游營銷是旅游產業健康發展的重要依托。通過分析淮安市里運河宏觀旅游市場、微觀旅游資源及文化旅游產品開發與營銷的優劣勢，發現其存在開發模式單一、產品形式單調、目標客戶群體窄、品牌影響力弱等方面的問題。借鑒STV三角營銷理念，從產品營銷戰略、具體營銷策略、文化價值內涵的提升三個方面提出里運河文化旅游營銷策略創新模式，從而促進淮安里運河文化旅游發展。

[關鍵詞] 里運河;文化旅游;營銷模式;淮安市

[中圖分類號] F590[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2019）02-0091-03

2013年初，淮安市委、市政府開始投建里運河文化長廊，這不但提升了淮安在國內、國際的知名度和影響力，還有利于推動淮安文化旅游業的可持續發展。淮安市里運河文化長廊是一個新崛起的旅游目的地，知名度還不高。面對旅游業形勢的變化，創新營銷模式，提升旅游業競爭力是緊迫的問題。

一、文獻綜述

文化已成為各產業的靈魂和推力，文化旅游更是很多旅游消費者追求的新的消費模式。旅游文化營銷是發展旅游事業，獲得旅游經濟效益的重要環節。通過收集文獻和分析，發現目前國內學者對里運河研究主要集中在對里運河旅游資源的開發運用和運河文化的發展軌跡;有學者探討里運河開發的意義及對策;有學者對里運河周邊景觀設計或交通設計展開討論;還有部分學者對里運河文化長廊旅游目的地展開營銷策略研究。如劉邦坤（2013），吳小偉（2015）探討了淮安市里運河旅游資源開發的思考。……