紅色在食品行業VI設計中的視覺傳達設計研究

王梓陽 豐碩

摘要：在食品行業的VI設計中，紅色一直以來都由于其在中國傳統文化當中的重要地位而受到大家的青睞。針對VI設計中色彩價值以及紅色在VI設計中的運用進行分析，并且了解食品行業VI設計傳統用色、紅色對視覺傳達的心理作用以及食品行業VI設計中紅色的視覺傳達等內容，為提升紅色在食品行業VI設計當中的視覺傳達設計質量提供了有效的參考。

關鍵詞：食品行業;VI設計;視覺傳達;紅色

中圖分類號：TB472;TS20 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）02-0054-01

一、引言

VI是以后總視覺識別系統，更是CIS系統當中最具有傳播力以及感染力的組成部分。VI設計的過程當中，應當能夠巧妙運用色彩以及線條，以此來保證設計成果的質量。而在食品行業的VI設計當中，利用紅色進行視覺傳達，既能夠突出顏色的作用，又能夠將其與VI設計巧妙結合達到良好的使用效果。

二、VI設計中的顏色研究

（一）VI設計中色彩價值

在VI設計當中，首先必須要明確的是VI設計的意義，高質量的VI設計能夠通過標志造型以及色彩定位、標志的外延含義等，來展現出一個品牌的形象。VI設計的質量應該能夠成為一個品牌成長與競爭的一種重要實力。而在VI設計當中，色彩的存在則對于整體設計的品質以及他人對于品牌的感官都具有直接的影響。在不同企業當中，進行VI設計所應用到的顏色搭配都是存在有一定差距的，不僅僅是為了能夠區分開來，更是由于不同的顏色也代表了不同的企業文化內涵。同時在視頻或者餐飲行業當中利用紅色作為VI設計的主色調，還能夠有效沖擊消費者的視覺，提升消費者的關注度。

（二）紅色在VI設計中的運用

VI設計當中紅色的運用并不少見，這種顏色在我國一直以來都是較為熱門的顏色，受到了不同年齡層以及不同行業人們的喜愛。在餐飲行業以及食品行業當中對于紅色的運用，能夠有效利用紅色來進行餐廳的形象裝飾，以此打造出一個具有熱烈氛圍的飲食環境。并且紅色還能夠應用在各類的金融行業形象建筑當中，讓相關的用戶感受到較為喜慶的氛圍。同時，在VI設計當中，紅色的運用還能夠體現在體育形象的設計當中，紅色代表著熱情、活力以及向上的精神，十分符合體育的品牌需求。最后在一些電視媒體形象當中，紅色也有廣泛的應用了，例如在新浪的標志當中以及江蘇衛視的電視臺標志當中，都應用了紅色。

三、食品行業Vl設計中紅色的視覺傳達設計

（一）食品行業VI設計傳統用色

食品行業開展VI設計，一直以來采用的顏色都細分為多種類型。在食品行業當中，開展VI設計，首先必須要能夠考慮到該行業的特點，例如在川渝的火鍋店當中，由于當地火鍋店喜食辣椒，鍋底也多為辣椒為主，因此紅色十分能夠代表這一店面的經營內容。在傳統的VI設計當中，食品餐飲行業運用到的紅色包含了深紅色、大紅色以及橘紅色、粉紅色等，不同的色號種類都標志著一定的內涵。并且，食品行業當中VI設計還十分廣泛的應用到了食品包裝當中。

以大閘蟹的包裝為例，由于秋季豐收，大閘蟹的銷售也充滿著豐收的喜悅，并且紅色十分適用于禮品包裝，在大閘蟹的包裝上，紅色是使用較為廣泛的一個顏色。而在一些面向年輕女性的產品包裝當中，例如巧克力或是糖果，則喜好利用粉紅色滿足年輕女性群體的喜好。

（二）紅色對視覺傳達的心理作用

顏色通過眼睛傳遞到人的大腦當中，不同顏色會給人以不一樣的感受，例如暖色調給人以積極向上的感受，而冷色調則給人以嚴肅冷酷的感受。紅色作為一種暖色調的顏色，能夠有效刺激神經系統，在看到大面積的紅色時，人們會增加腎上腺素的分泌，并且加快血液循環，以此會帶動情緒的高漲。并且紅色還會讓人聯想到一些特定的內容，例如辣椒等，因而在食品行業當中對于紅色的運用還能夠起到增進人的胃口的作用。同時，紅色在中國傳統文化當中意味著喜慶、健康、活潑以及大氣，以此來作為VI設計的主色調，也能夠建立起一個積極向上的企業形象，保證企業的氛圍高漲，并且能夠促進企業內部員工的自豪感以及工作的積極性。餐飲食品行業當中，紅色通過視覺進行傳達，同時在人們的心理產生一定的作用，VI設計更應該能夠有效結合這一優勢，以此來促進VI設計的質量提升。

（三）食品行業VI設計中紅色的視覺傳達

食品行業當中，對于紅色在VI設計里大有效應用，已經具有了較為穩定的地位。并且歷經了千百年的時間洗禮，紅色也依舊在中國傳統的文化當中占據了不可動搖的地位。紅色運用在食品企業的視覺形象設計當中，可以有效促進人們借助一個標志來了解企業的內涵，并且通過一種顏色，感受到企業內部所蘊含的熱烈、健康的文化氛圍。實踐當中，對于紅色的有效應用，結合企業的形象開展合理設計，可以給企業帶來多方面的好處，不僅能夠展示良好的形象，更在無形當中為食品企業吸引了顧客。

四、結語

綜上所述，在開展食品行業的VI設計時，利用紅色實現視覺傳達設計應該能夠有效結合行業的特點以及紅色在我國傳統文化中所擁有的底蘊，以此來保證獲得良好的視覺效果。同時，更應該傳統與現代相結合，獲得更加良好的設計成果。