互聯網新媒體廣告營銷產業現狀探析

高晨峰

摘 要：目前許多企業都僅僅把重心放在了廣告方面，卻忽視了互聯網新媒體廣告營銷環節。在這樣的情況下，企業想要從戰略角度來協調生存與發展的矛盾，是基本不可能的。這也就使得我國很多企業從根本上缺乏核心競爭力。而對于互聯網新媒體廣告營銷來說，其對于企業來說具備著較強的必要性，其能夠較好的吸引消費者的關注，間接盈利。據此，本文對互聯網新媒體廣告營銷產業現狀進行分析，希望能夠對現實有所裨益。

關鍵詞：互聯網；新媒體；營銷

我國企業的營銷產業發展到今天，如今已經在實際情況中，產生了許多創新式的理論來對企業的市場營銷活動進行指導，例如產品策略、渠道分析、價格策略等。經過專業人士的實踐證明，一定群體的消費者必定會對一定品牌的產品，具有十分特殊的偏好。因此，對營銷產業現狀的相關問題進行具體的研究，有利于現實，具備一定程度上的現實意義。

一、互聯網新媒體廣告營銷的概念與意義

1.互聯網新媒體廣告營銷的概念

在互聯網新媒體背景下，廣告營銷工作的特征越來越偏向多元化、智能化。很多廣告營銷工作者在現實情況中，都將新媒體技術融入到了廣告營銷過程中，借助新媒體技術這一輔助手段，對廣告營銷工作的過程進行改革。在廣告營銷過程具備智能化手段的支持后，其內容就出現了較大的變化。因為對于互聯網來說，其資源十分豐富，而廣告營銷工作恰恰需要豐富的資源，如果沒有客戶信息、需求資源做支撐，那么廣告營銷工作只能成為無源之水，不能起到現實作用。正因為有互聯網新媒體技術的存在，企業人員才能夠補充到大量備啟發性和誘導性的信息，從而為廣告營銷工作的合理開展打下基礎。

2.互聯網新媒體廣告營銷的意義

傳統營銷缺乏互動性，在目標市場方面也并不明確，而互聯網新媒體廣告營銷則具備目標市場，這體現了互聯網新媒體廣告營銷的互動性特征。互聯網新媒體廣告營銷的目標市場主要集中在電子商務當中，而互聯網新媒體廣告營銷目標市場建立在其基本性質的基礎之上。正如相關人士所說，互動型傳播的廣告是傳播效果最好的廣告。對于營銷產業而言，對其具體核心定位，無疑就是溝通工具。互聯網新媒體主要的功能，就是人與人之間的一對一溝通。既然是一對一的溝通方式，那么，其自然而然地也就具備著一定程度上的互動性。而互聯網新媒體廣告營銷之所以能夠在各個級別的企業中產生作用，很大程度上，也是因為其互動特征所帶來的低成本理論，這就體現了互聯網新媒體廣告營銷的意義。

二、互聯網新媒體廣告營銷產業現狀

1.成本的降低

無論是大型企業還是中小型企業，其對成本都是十分看重的，他們往往希望能夠為企業節省巨額的促銷和流通費用，從而使企業相關的產品成本和價格的降低情況，完全的成為現實可能。除此之外，消費者也完全可以在全球的范圍內，尋找較為優惠的價格，甚至可以完全地繞過中間商，直接向生產者進行訂貨，因此，互聯網新媒體的互動性能夠使相關人員以更低的價格，實現最終的購買行為。在如今的時代下，消費者往往需要一種快速方便的購物方式和購物服務，從而最大限度的，對自身的需求進行滿足。而正是因為存在著消費者的價值觀變革，因此，互聯網新媒體的互動性才真正地在現實中得以發揮，滿足消費者的這種需求。

2.信息化特征的凸顯

傳統營銷缺乏信息化因素，而互聯網新媒體廣告營銷具備信息化特征，這也能看出二者的區別。互聯網新媒體本身就是一種信息化因素的代表，用戶在對其進行使用時，不知不覺中就涉及到了信息化因素，而對于傳統營銷而言，其缺乏信息化，主要依靠人員進行營銷，這種方式在互聯網新媒體廣告營銷面前，也顯示出了不良的狀態。在信息化的載體上，互聯網新媒體廣告營銷希望能夠達到一種較為平等的狀態，或者是能夠直接地進行溝通，而不是面臨單向傳播的情況。用戶自身通過互聯網新媒體進行互動，可以較好地進一步加深對營銷的了解，客戶可以及時反饋自己感興趣的產品。而營銷的持有者也能夠在對互聯網新媒體的目標市場性進行應用的同時，對用戶的信息進行總結，明確客戶關心的問題，從而建立自己的問答庫，達到客服中心般的流程情況。同時，企業方面也可以選擇收集用戶反饋信息的方式，便于營銷自身可以更好地對具體的產品和服務進行完善，或對傳播信息進行及時地改進，以達到傳播效果的提升。由此可見，互聯網新媒體的互動性特征，增加了用戶對營銷產業的認同，加深了用戶對營銷產業的印象，讓其粘度更強，營銷產業的傳播價值更大。也正因為互聯網新媒體對目標市場產生了一定的影響，使其更加簡單化，消費者才能夠更好地融入到營銷產業的推廣當中來。

三、互聯網新媒體廣告營銷產業的發展措施

1.明確企業定位，拓展用戶網

對企業的定位進行明確，對用戶網進行拓展，能夠促進互聯網新媒體廣告營銷產業的發展。其中，相關人士完全可以利用互聯網新媒體平臺下的企業互聯網新媒體廣告營銷跟蹤技術，從而更加靈活地對營銷策略進行調整。其完全可以在現實情況下，根據工作目標量身訂做每一個營銷方案、策略，在加強網絡建設的基礎上，提升企業互聯網新媒體的知名度。

再者，互聯網新媒體平臺下的企業廣告營銷，需要重視廣告營銷表現形式的問題，這在整體加強企業互聯網新媒體知名度的過程中，也是十分必要的。建議負責互聯網新媒體平臺下廣告營銷的相關人員，能夠強化思想、深化理論、立足于互聯網新媒體平臺、繞開用戶的閱讀習慣，從而開展更多具有互動性的營銷內容，充分地利用互聯網，在多維的空間里更需要把圖像、文字、聲音等有機的結合起來，開發互聯網新媒體平臺下企業互聯網新媒體廣告營銷的表現形式，這也有助于加強網絡建設，同時，提升企業互聯網新媒體的知名度，拓展用戶網。

2.渠道層次戰略

從加強渠道層次戰略應用的角度來看，首要的實踐性方法之一，就是對渠道層次戰略進行完善。從實際情況來看，互聯網新媒體廣告營銷的渠道層次戰略貿易區并不完善，國內也沒有相關人員會完全地從事渠道層次戰略的完善，而在對互聯網新媒體平臺下的渠道層次戰略制定方面，也極為缺失。所以，必須要對其進行完善，進而合理地進行戰略應用。

互聯網新媒體廣告營銷模式的重點之一，就在于協調品牌發展，合理完善營銷模式。營銷模式對于企業的發展而言，無疑能夠在現實中，起到極大的促進作用，從另一個角度來看，營銷模式甚至能夠決定一個企業的生命周期長短，也就是說，只要合理完善營銷模式，那么該企業的可持續發展，基本已經成功了一半。

在品牌具體的渠道層次戰略中，品牌傳播和渠道傳播相結合，是必須要提到的。我國企業目前必須對品牌創建的重要性進行充分的認識。而對于企業來說，一方面，企業必須要意識到，想要發展壯大，就必須創建自己的品牌。另一方面，品牌創建也并非一日能夠完成，其需要不斷地積累。絕大多數擁有知名品牌的企業，都是擁有著強大的營銷實力的。只有重視這個問題，企業的發展才能夠得到真實的保障。在現實情況中，企業在完善營銷模式之前，必須使品牌傳播和渠道傳播相結合，以此來協調品牌發展，對產品品牌的合理性、獨特性進行更好的凸顯。

四、結論

綜上所述，在這其中，很多企業在實際的銷售的過程中，借助互聯網新媒體廣告營銷，從而對自身企業的銷售行為進行分析。合理的營銷模式能夠更好地在現實中培養消費者的忠誠度，企業不但可以通過制定相關的營銷模式，以此來銷售產品，更還可以通過創立品牌，培養客戶對商品的好感，從而提高客戶群忠誠度。

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