重慶忠縣農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑對策研究

摘 要：近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的逐步完善，我國農(nóng)村電子商務發(fā)展迅猛。本文針對重慶忠縣農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑對策這一問題，從實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進城直銷、電商精準扶貧、促進生態(tài)旅游下鄉(xiāng)、強化科技創(chuàng)新驅(qū)動VR溯源、跨境電子商務與農(nóng)村電子商務結(jié)合、加強人才隊伍建設(shè)六方面做出探索性研究，提出忠縣農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑對策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;農(nóng)村電商;電商精準扶貧;對策建議

一、研究背景

近年來我國電子商務發(fā)展迅猛，不僅創(chuàng)造了新的消費需求，引發(fā)了新的投資熱潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。2017年中共中央、國務院公布《關(guān)于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的若干意見》，提出了深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能;指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向。本文針對重慶忠縣農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑這一問題做出探索性研究，以電子商務手段助力“精準扶貧”戰(zhàn)略，提升貧困人口利用電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè)能力，促進貧困地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品銷售，幫助貧困地區(qū)群眾脫貧致富。

二、重慶忠縣農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

在國家政策強力引導和扶持下，重慶市電子商務進入了快速發(fā)展期，電子商務呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢，特別是縣域電子商務蓬勃發(fā)展。忠縣地處三峽庫區(qū)腹心，自古以來是一個典型的農(nóng)業(yè)大縣，近年來通過發(fā)展農(nóng)村電商，積極拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，先后被確定為“商務部電子商務進農(nóng)村綜合示范縣”、“全國供銷合作總社電子商務示范縣”等稱號。特別是解決了農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”問題，實現(xiàn)了農(nóng)特產(chǎn)品與市場無縫對接。

在重慶市忠縣人民政府電子商務發(fā)展規(guī)劃指引下，校企合作共同開發(fā)運營了有機生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，開辟了一個利用電子商務幫助農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村的道路，創(chuàng)新地以“農(nóng)村生產(chǎn)基地+高校研發(fā)服務+公司經(jīng)營管理”模式，實現(xiàn)了新農(nóng)村政府、產(chǎn)業(yè)、高校、科研、用戶（五力）協(xié)同的“電商引領(lǐng)+產(chǎn)業(yè)發(fā)展”脫貧致富之路。

三、重慶忠縣農(nóng)村電子商務發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

（一）優(yōu)勢（Strength）

第一，企業(yè)發(fā)展電子商務意識強烈。第二，農(nóng)業(yè)資源稟賦較強，監(jiān)管設(shè)施完善，農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)。第三，忠縣地理環(huán)境優(yōu)勢明顯。第四，擁有自己具有地區(qū)特色的獨立品牌。第五，高校堅實的技術(shù)引導支持。第六、強化科技創(chuàng)新驅(qū)動，通過VR技術(shù)溯源的體驗營銷。

（二）劣勢（Weakness）

第一，政策資金投入量不足。第二，品牌知名度不夠，產(chǎn)品種類較少。第三，電商運營、推廣和技術(shù)人才緊缺。第四，物流運輸成本較高。

四、對于重慶忠縣農(nóng)村電子商務發(fā)展路徑對策建議

（一）實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進城直銷

打造一批便于農(nóng)產(chǎn)品進城直銷，主體是農(nóng)民，屬于農(nóng)民自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。建立包括PC端、微信和APP等多終端銷售平臺，數(shù)據(jù)實時同步，實現(xiàn)從傳統(tǒng)電商到移動電商全覆蓋。上述平臺將打通農(nóng)產(chǎn)品進城直銷的營銷網(wǎng)絡(luò)。

（二）利用電子商務精準扶貧

以電子商務助力“精準扶貧”，提升貧困人口利用電商創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的能力，促進貧困地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品銷售。一方面讓有意愿的貧困戶通過網(wǎng)絡(luò)平臺銷售自己生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品，實現(xiàn)增收;另一方面可為貧困戶建立數(shù)據(jù)檔案，政府依據(jù)其銷售訂單，動用專項補助資金進行補貼，實現(xiàn)電商精準扶貧。

（三）促進生態(tài)旅游下鄉(xiāng)

通過對貧困地區(qū)特色旅游產(chǎn)品調(diào)研、開發(fā)及銷售，可大力發(fā)展地方經(jīng)濟。實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，匠心打造一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、巴渝特色小鎮(zhèn)。要充分利用閑置農(nóng)房發(fā)展地方特色民宿、訂制養(yǎng)老等項目，促進鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、地方特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以訂制忠縣兩日游為例：住地方特色民宿、體驗生態(tài)旅游、感受忠文化。

（四）科技引領(lǐng)VR溯源

強化科技創(chuàng)新驅(qū)動，引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)加快發(fā)展。通過VR技術(shù)旨在通過互聯(lián)網(wǎng)云計算技術(shù)為消費者帶來全新的網(wǎng)上購物體驗，解決產(chǎn)品在網(wǎng)購時可能會遇到假貨、實物與描述不相符、退貨難等問題。

VR溯源，使消費者通過VR沉浸式體驗，身臨其境地感受農(nóng)產(chǎn)品綠色生態(tài)的生長環(huán)境。以忠縣柑橘為例，對于各地的采購商、消費者分布在全國各地，通過VR體驗營銷，則可以讓這些采購商“身臨其境”地感受“半城山水滿城橘”的震撼，這種感受將直接影響消費者的購買決策。

（五）跨境電子商務與農(nóng)村電子商務結(jié)合

跨境電子商務面對的是全球200多個國家和地區(qū)的商家和消費者，市場潛力巨大。我國每年1800億美元的農(nóng)產(chǎn)品進出口，農(nóng)產(chǎn)品跨境電子交易將發(fā)揮越來越重要的作用。重慶市作為國家首批5個跨境貿(mào)易電子商務試點城市，全國唯一跨境貿(mào)易電子商務全業(yè)務試點城市和跨境電子商務綜合試驗區(qū)，跨境電子商務正在如火如荼地開展。以重慶忠縣為例，可將土雞、柑橘、長江三峽特色旅游產(chǎn)品等通過跨境電子商務進行銷售，其國際市場潛力巨大。

（六）加強人才隊伍建設(shè)

1.開展本地農(nóng)戶電商培訓。當?shù)卣梢詫で蠛拖嚓P(guān)高校合作，落實一批電子商務實踐基地，選擇優(yōu)秀的培訓教師，安排有針對性的培訓內(nèi)容，鼓勵企業(yè)加入到培訓體系中，形成政府、產(chǎn)業(yè)、高校、科研、用戶（五力）協(xié)同的多元教育培訓體系，多渠道培育具備電子商務理論知識和實操能力的農(nóng)村電子商務專業(yè)人才。

2.引進外部電商專業(yè)人才。貧困地區(qū)政府要制定務實的人才引進政策，發(fā)揮政策優(yōu)勢吸引人才，重視對引進人才的培養(yǎng)，建立符合市場規(guī)律、彈性的待遇落實機制，做到優(yōu)秀人才待遇優(yōu)厚。

參考文獻：

[1] 邱澤國、楊? ?毅：“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展及對策〔J〕.商業(yè)經(jīng)濟研究，2019（2）.

[2] 周? 斌：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展途徑探討〔J〕.商場現(xiàn)代化，2018年22期.

作者簡介：

代俊敏（1981.4-），重慶人，講師，研究方向：電子商務。