數(shù)據(jù)新聞在國際跨文化傳播中的應(yīng)用策略

李倩雯

摘 要：數(shù)據(jù)新聞是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。目前數(shù)據(jù)新聞的領(lǐng)導(dǎo)者都已經(jīng)意識到數(shù)據(jù)新聞對文化傳播發(fā)展的重要作用，提出了一些數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)新聞傳播的途徑。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)；新聞文化創(chuàng)新；經(jīng)營活動；創(chuàng)新精神

1 國際跨文化傳播數(shù)據(jù)新聞現(xiàn)狀分析

1.1 數(shù)據(jù)新聞定義

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞。是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。受中華文明影響較深的東方文明體系的數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動下發(fā)生質(zhì)和量的飛躍。數(shù)據(jù)新聞是特指社會意識形態(tài)，是社會政治、經(jīng)濟與科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平的反映。從舊石器時代的發(fā)明創(chuàng)造，到康有為梁啟超的維新變法到孫中山的民主革命無一不是推動社會向前發(fā)展的動力。

1.2 數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容

在我們的日常生活中，數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)容無處不在，傳播方式也多種多樣。比如朋友聚會；在某種場合發(fā)表演講；觀看節(jié)目表演；看電視；假期旅游，上網(wǎng)聊天等活動。交流信息的過程實際上也就是文化的傳播過程。在此我們要注意文化傳播是雙向的，是傳播者和受傳者之間的交流與溝通。

1.3 數(shù)據(jù)新聞文獻綜述

菲利普·科特勒（2017）在《國際跨文化傳播管理》一書中說到，顧客是價值最大化的實現(xiàn)者，對現(xiàn)在的公司來說，必須以顧客來作為國際跨文化傳播的中心，因為顧客的滿意不僅僅可以作為一個國際跨文化傳播工具更是可以作為一個口碑傳播的途徑，而產(chǎn)品的質(zhì)量就是一個品牌的服務(wù)特色加上產(chǎn)品質(zhì)量的總累計，一個公司只要想盈利那么他就必須要保持產(chǎn)品的質(zhì)量和它的特色沒有別的選項，只有這樣才能夠創(chuàng)造出更好的價值也是成為讓顧客滿意的關(guān)鍵性因素。

在投資魔鬼投資學(xué)一書中美國學(xué)者邁克爾莫布森（2016特意對數(shù)據(jù)新聞的國際跨文化傳播模式進行描述，他寫到，在當(dāng)時有很多人會要避免參加數(shù)據(jù)新聞的分享式聚會，因為數(shù)據(jù)新聞準(zhǔn)確的掌握了消費者的心理，一旦成為了參與者那么難以抗拒數(shù)據(jù)新聞的魅力，除了去購買產(chǎn)品之外可能并沒有別的辦法，數(shù)據(jù)新聞的威力可見一斑。

文化傳播應(yīng)采取團隊合作的方式，特別是在科研和營銷組織中，要突出集體奮斗和奉獻精神。在工資分配和獎金分配上實行積極的工資制度，強調(diào)能力和業(yè)績相輔相成，將公司的榮譽放在第一位。

1.4 文化傳播意義

1.4.1 文化傳播是企業(yè)的靈魂

在國家文化軟實力的建構(gòu)中，核心價值觀扮演著重要的角色。因此，文化傳播的內(nèi)容應(yīng)體現(xiàn)社會主義核心價值觀。從戰(zhàn)略的角度看，文化傳播可以明確區(qū)分企業(yè)和其他企業(yè)，傳達經(jīng)營理念，促進企業(yè)的發(fā)展。所有形式的公司形象，它可以提高員工的身份和士氣。從經(jīng)濟的角度看，只有實現(xiàn)物質(zhì)生產(chǎn)的發(fā)展，才能實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展，這是經(jīng)濟和社會發(fā)展的一般規(guī)律。從文化的角度看，隨著社會主義市場經(jīng)濟的進一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)屬性越來越明顯，在文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和服務(wù)過程中，文化產(chǎn)業(yè)遙遙領(lǐng)先。

1.4.2 有利于提高企業(yè)競爭力

文化傳播首先影響經(jīng)濟生產(chǎn)要素的質(zhì)量，尤其是企業(yè)質(zhì)量。對于普通工人，工人文化協(xié)會基礎(chǔ)和價值觀將極大地影響他們對生產(chǎn)勞動的態(tài)度和工作質(zhì)量。因此，精神是人力資本不可缺少的一部分。可以承受創(chuàng)業(yè)時的艱辛，激勵一大批有志青年。

1.4.3 增強公司的戰(zhàn)略管理能力

根據(jù)國內(nèi)外的市場環(huán)境，文化傳播有助于闡明公司的整體戰(zhàn)略，管理策略和功能策略。國家政策、國際規(guī)則等外部因素的變化，結(jié)合企業(yè)的實際情況，確定企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)。制定實現(xiàn)目標(biāo)的主要政策和計劃，決定企業(yè)的管理類型、行業(yè)的發(fā)展方向和競爭地位。文化傳播有助于提高企業(yè)的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。創(chuàng)新能力是企業(yè)生存和發(fā)展的必然保證，促進企業(yè)發(fā)展，提高研發(fā)水平，有助于加強合作。

1.4.4 有利于創(chuàng)造企業(yè)名牌文化

精神文化、行為文傳播是由豐富的文化背景所支撐的。品牌意識是指企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工積極追求品牌，培育品牌，發(fā)展品牌。實施品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造名牌產(chǎn)品，是品牌文化的核心，是品牌戰(zhàn)略的前提。特別是品牌意識，包括品牌追求卓越，技術(shù)創(chuàng)新，品牌形象，大市場和現(xiàn)代營銷。

2 數(shù)據(jù)新聞在國際跨文化傳播存在問題

2.1 管理者缺乏對數(shù)據(jù)新聞傳播認(rèn)識

數(shù)據(jù)新聞的領(lǐng)導(dǎo)者在這方面存在對數(shù)據(jù)新聞理解上的誤區(qū)。并沒有采取有力的措施把數(shù)據(jù)新聞的核心——文化傳播精神，體現(xiàn)在文化傳播的經(jīng)營活動中，也沒有把文化傳播精神滲透到文化傳播公民的思維方式、工作、行為習(xí)慣中。

2.2 數(shù)據(jù)新聞傳播與文化傳播經(jīng)營活動缺乏緊密聯(lián)系

數(shù)據(jù)新聞不能真正滲透到文化傳播的生產(chǎn)、經(jīng)營、管理中，文化傳播的發(fā)展目標(biāo)和經(jīng)濟利益是緊密聯(lián)系在一起的，優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞的形成與文化傳播的發(fā)展壯大和經(jīng)濟效益的提高是相互作用的。數(shù)據(jù)新聞傳播是通過數(shù)據(jù)新聞的導(dǎo)向和滲透作用，積極參與數(shù)據(jù)新聞的建設(shè)。然而，當(dāng)前文化傳播的領(lǐng)導(dǎo)者在文化的實際聯(lián)系中，失去了根本的意義——文化交流的重要性。

3 數(shù)據(jù)新聞數(shù)據(jù)新聞傳播的主要途徑

3.1 提高管理者的素質(zhì)，提高對數(shù)據(jù)新聞的認(rèn)識

大多數(shù)數(shù)據(jù)新聞領(lǐng)袖都是從零開始，從小作坊發(fā)展而來，并通過積累經(jīng)驗來管理文化的傳播，在數(shù)據(jù)新聞的建設(shè)中起著重要的作用。多或少地體現(xiàn)了文化交流中最高領(lǐng)袖的價值觀、管理理念和領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格。因此，文化交流的領(lǐng)導(dǎo)者必須提高自身素質(zhì)，通過不斷學(xué)習(xí)，提高學(xué)生的科學(xué)管理能力，加深對數(shù)據(jù)新聞重要性的認(rèn)識。只有深刻理解數(shù)據(jù)新聞的內(nèi)涵和數(shù)據(jù)新聞各部分內(nèi)容之間的關(guān)系，才能使文化傳播進入良性發(fā)展的道路。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展戰(zhàn)略和文化傳播需要在每個發(fā)展階段得到支持和促進，為了每個階段的文化交流能夠得到支持，我們必須要做好自己的文化交流工作，規(guī)劃數(shù)據(jù)新聞傳播的長遠發(fā)展。

3.2 數(shù)據(jù)新聞傳播與商業(yè)活動的關(guān)系

在生產(chǎn)經(jīng)營活動中促進文化傳播的根本目的是促進文化傳播的發(fā)展，而不是展示文化傳播。如果數(shù)據(jù)新聞的傳播與商業(yè)活動沒有密切的聯(lián)系，數(shù)據(jù)新聞的建設(shè)將失去其基礎(chǔ)。因此，在數(shù)據(jù)新聞傳播過程中，重視數(shù)據(jù)新聞傳播，擴大數(shù)據(jù)新聞對實習(xí)生的影響，對文化傳播十分需要。事實上，無論規(guī)模大小，每一種文化交流都應(yīng)根據(jù)自身的文化交際條件進行選擇。例如，文化交流可以促進新聞與社區(qū)關(guān)系，并利用社區(qū)的一些友誼活動來傳播他們的商業(yè)文化。在橫向上，加強與其他文化的交流，在傳播中引入自己的數(shù)據(jù)新聞。

3.3 重視數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)新，促進數(shù)據(jù)新聞的個性化發(fā)展

文化交流的管理者應(yīng)該認(rèn)識到，在文化傳播的外部形象上，要更多地體現(xiàn)自身文化交際的文化特征。文化交流可以反映本質(zhì)特征，以及其他外在形象的表達，因此，數(shù)據(jù)新聞在構(gòu)建自己的數(shù)據(jù)新聞時，應(yīng)結(jié)合自身的特點。文化交流可以創(chuàng)造一定的特色，數(shù)據(jù)新聞是一個動態(tài)的發(fā)展過程，為了增強數(shù)據(jù)新聞的生命力，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)新聞的動力，必須不斷為數(shù)據(jù)新聞的傳播注入新鮮血液。

參考文獻

[1]陳春花.數(shù)據(jù)新聞管理[M].華南理工大學(xué)出版社，2018.

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