融媒時代廣告圖形設計藝術的審美與傳播探析

孟陽

摘 要：自互聯網的普及到當前的信息化時代，各領域均將現代的信息化技術運用到了生產與發展之中，為企業謀得較大利益，信息化的成熟與普及，對信息的傳播方式造成了強烈的沖擊，當前的信息傳播局限性小，不再受到時間空間的限制，而且在廣告的傳播中，廣告的圖形設計對提高產品的吸引力具有重要意義，使得其中的藝術設計變得尤為重要，本文就融媒時代廣告圖形設計藝術的審美與傳播進行詳細分析。

關鍵詞：融媒時代;廣告圖形;設計藝術;審美;傳播

在傳統封建社會，信息傳播的方式主要是寫信，該方式局限性大，受到時間、空間等因素的影響。信息化時代到來，使得信息傳播方式不再受到局限。當前，獲得各類信息的途徑非常多，主要有微信、QQ、抖音、微博等新媒體，而且此類新媒體的功能也是多種多樣，使用戶不僅可以瀏覽各式各樣的信息，還能進行評論，還能與朋友進行交流，此類優點開始吸引企業在其中進行產品的廣告宣傳，隨著新媒體的不斷發展，出現了媒體融合的趨勢，且在當前融媒時代，人們的生活質量提高了，對各種物質的要求也提高了，所以廣告圖形的設計越來越需要較高的藝術設計水平。

1 融媒時代信息傳播特點分析

融媒時代的信息傳播方式，相比傳統媒體，其功能具有質的提升。媒體機構在進行信息傳播時，會根據客戶的興趣特點進行信息傳播，如果用戶對娛樂新聞的點擊率較高，那么系統會自動為其推送娛樂類的信息，信息化時代即是大數據時代，通過大數據來預測用戶的興趣愛好可以讓新媒體機構更好地為其傳播信息。

1.1 融媒時代信息傳播更加大眾化、群體化以及人人化

經濟的發展帶動著科學技術的發展，而科學技術也在反推著經濟的發展，在當前互聯網時代，智能手機的普及已經非常廣泛了，用手機進行聊天娛樂已經成為人們每日茶余飯后的娛樂項目，使用智能手機通過互聯網可以通過多種方式進行娛樂，而且互聯網的“互聯”功能，將社會中的廣大群眾連接在了一起，由此形成了融媒時代信息傳播的大眾化、群體化以及人人化的特點。手機移動通信技術在經歷了2G、3G直至當前4G之后，其移動互聯網技術愈加完善，在使用手機進行信息瀏覽時，4G會帶給用戶更佳的體驗，讓“咫尺天涯”成為現實。隨著技術的不斷發展，用戶可以用手機做很多事情，看電影、聽音樂、聊天交友、跟帖評論等，不僅給用戶帶來了更多的便利，提高了人們的精神生活水平，還推動了媒體機構的進步。

1.2 融媒時代信息傳播更加具有滲透性、動態性、廣泛性

融媒時代的信息傳播除具有大眾化、群體化與人人化特點之外，還具有滲透性、動態性以及廣泛性的特點。因為年齡、涉及領域以及其他方面等原因，同一信息要面臨著不同類型的用戶，所以，相同的信息往往需要在其中加入部分適合用戶群體的元素，以符合用戶的興趣特點，由于面向的用戶不同，所以信息量較大，使得信息更具有滲透性，動態性與廣泛性。新媒體隨著信息技術的不斷更新以及智能設備的普及，其信息傳播范圍已經遍及到人們日常生活的方方面面，如果用戶在進行某種活動時，出現了疑問或者對某物有興趣，但是苦于本身并不了解，那么此時可以使用手機通過新媒體進行查詢。當前新媒體時代被廣泛應用到多個領域，如，隨著我國教育制度的改革，教學方法與管理方式經歷了創新，老師在教學時，將傳統的教學方法與現代信息化方式相結合，創新出了多媒體課件式的教學方法，此方法一經問世，便被大多數學校所采用。新媒體為我們的生活帶來了便捷，為經濟的發展提供了助力。

2 融媒時代廣告圖形的審美特點

新媒體的信息傳播豐富了人們日常生活以及精神世界。據調查，具有圖片的信息比單一的文字信息更受歡迎，信息化時代，使得人們更加注重質量，如果一則信息里只有文字，那么用戶可能會使用戶產生無聊的感覺，喪失對該信息的興趣，所以，將單一的文字信息與圖片相結合，成為當前新媒體機構提高核心競爭力的有效手段。在信息中加入圖片時，需要使圖片符合信息的內容，而且廣告圖片需要適合用戶的審美特點，所以廣告圖形的設計就顯得尤為重要，廣告圖片的制作是思維創造的具體體現，如果設計出的廣告圖片與信息內容相符并具有特點，那么可能會吸引較多的用戶。

2.1 直觀生動性

在新媒體時代，所有需要推銷產品的廠家基本上均會使用廣告進行信息傳播，廣而告之，提高知名度，以更好地進行商品推銷，而影響廣告傳播的主要因素就是圖形設計藝術，廣告圖形是抽象的，是文字信息的動態展示，成功的廣告圖形，可以使人們直觀地了解到該商品的作用，并對該產品產生興趣。而具有直觀生動性是廣告圖形必須要有的，優秀的廣告圖形可以使人們引起對其宣傳產品的興趣，提高購買的可能性。提高產品的銷售量，除了良好的質量及較低價格外，最重要的就是廣告的傳播力度及其圖形設計的質量，廣告圖形是設計者對當前生活的感悟、是對企業實力的具體展示，是設計者結合產品及當前時代做出的展示。

2.2 藝術審美性

我國廣告多種多樣，但廣告的主要目的就是進行產品推銷，廣告不僅可以用來推銷，其質量可以反映出企業的綜合實力，提高企業的形象。廣告圖形設計不能脫離藝術的范疇，所以，為了能夠更好地進行廣告宣傳，必須要具有藝術審美性。人們在觀看廣告圖形時，可能僅看到了其漂亮的圖案，廣告是產品的具體展示，是企業的形象展示，是廣告設計者的思想與企業發展理念相結合的產品展示，雖然看似較為簡單，但其中具有一定的內涵，簡單的廣告圖像可以使人們能夠直觀的了解產品，對產品產生興趣，所以，為了能夠更好的地宣傳產品，加入可以增加廣告圖形藝術審美性的元素，對增強人們的購買欲望具有重要作用。

3 融媒時代廣告圖形的設計要求與理念

隨著經濟的不斷發展，廣告圖形設計已經被加入設計類院校的學習內容，廣告圖形設計是設計者藝術實力的綜合體現，需要具有較為深厚的藝術功底以及新時代的發展理念，廣告的服務領域極為廣泛，主要是經濟方面，其次是政治、文化、科技等，優秀的廣告設計必須要對涉及領域進行深入了解，并結合廣告圖形藝術專業技能以及當前社會發展理念，才能設計出優秀的廣告圖形作品。

3.1 要賦予人文思想

21世紀是不僅是信息化時代，還是大數據時代，企業想要完美的推銷產品，首要任務是設計出良好的廣告圖形，設計者在進行廣告圖形的設計時，需要賦予作品人文思想。賦予作品以人文思想，需要設計者使用比喻、擬人、夸張等修辭手法，將人文思想融入其中，達到能夠符合人們審美觀念及價值觀念，讓人們在看到廣告圖形時，能夠不產生排斥心理，并使得人們的思想觀念能夠與廣告圖形作品產生共鳴，對宣傳產品產生興趣，使企業最終達到銷售的目的。

3.2 要精心策劃方案

成功的廣告圖形宣傳，必須有完善的策劃方案，在當前融媒趨勢愈加明顯的時代，如果沒有完善的廣告圖形策劃方案，那么人們可能會提不起對其廣告圖像的興趣，對企業造成銷售障礙。精心策劃廣告圖形的設計方案，首先需要設計團隊對當前社會概況進行調查，詳細列出多種方案，并將其優勢整合在一起，最終由設計決策部門進行策劃方案的決策。另外，企業應當通過多種新媒體建立客戶評價系統，將客戶的不滿意評價進行整理分析，找到問題的根源，便于為未來的策劃方案積累經驗，做出改進。

3.3 要適應市場需求

融媒體是企業發展聽取客戶意見并改進的工具，一般企業在進行產品的廣告圖形宣傳時，首先會將廣告信息放在多種融媒體平臺上，而且在下方會有專門的評價欄，人們可以通過該功能對其進行廣告圖形的評價，形成廠家與客戶之間的直接對話。這種直接的方法有利于企業了解市場的需求，并能根據市場需求調整計劃，以更好地通過廣告圖形進行產品的宣傳。

4 結語

當前信息化時代的信息傳播方式，取代了傳統的傳播方式，且當前隨著各類新媒體的涌現，出現了媒體融合的趨勢，形成了融媒時代，可以使人們能夠隨時隨地通過手機瀏覽形式各樣的信息，也為大部分的企業通過新媒體平臺使用廣告圖形推銷平臺。在融媒體時代，廣告圖形的設計要做到對設計作品賦予人文思想、精心策劃廣告方案并適應市場需求，這就需要廣告圖形設計團隊要具有扎實的藝術功底以及當前開放的時代發展觀念，使得廣告圖形作品能夠符合人們的審美觀從而大范圍地傳播。

參考文獻：

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