淺談新型網絡選秀節(jié)目的傳播發(fā)展模式

張秋笛

摘要：自2018年愛奇藝自制網絡綜藝《中國新說唱》播出后大火，2019年暑期檔《中國新說唱2019》再次上線引發(fā)關注。超人氣導師、小眾原創(chuàng)音樂人、創(chuàng)新式賽制和積極向上的價值導向無一不在各類媒體上具有強大的吸引力和極高的關注度。而以此節(jié)目為代表的新型網絡選秀節(jié)目走紅并不是偶然，其創(chuàng)新的傳播發(fā)展模式值得更多綜藝節(jié)目借鑒學習。

關鍵詞：選秀節(jié)目;全媒體;模式創(chuàng)新;文化內涵

近年來，互聯(lián)網新媒體的進步為綜藝選秀節(jié)目提供了獲得新發(fā)展的便利平臺，眾多網絡綜藝充分利用互聯(lián)網平臺的互動優(yōu)勢，再借助全媒體的融合趨勢，充分挖掘觀眾的參與感和傳播能力。在這種互動傳播模式下，節(jié)目方放大了自己宣傳的功能，在滿足公眾個人娛樂的傳播功能外，增加了傳播的社會知識普及功能。

一、新型網絡選秀節(jié)目的霸屏現象

選秀節(jié)目指一類在開放視頻平臺上，通過過程化記錄大眾參賽者訓練、表演競技形成節(jié)目內容，并在規(guī)范賽制下由觀眾現場投票決定最終名次的節(jié)目形式。[1]而新型網絡選秀節(jié)目則在傳統(tǒng)選秀節(jié)目形式上增加了更多的網絡元素——運用多種網絡媒體進行傳播造勢，節(jié)目的形式和內涵相較傳統(tǒng)節(jié)目也有了更多創(chuàng)新和發(fā)展。

2004年，《超級女聲》作為綜藝選秀節(jié)目的開山之作現世，選秀節(jié)目第一次走進大眾視野并作為一種全新的節(jié)目類型廣受各大衛(wèi)視的青睞。但隨后，因為音樂選秀節(jié)目的嚴重同質化，節(jié)目受眾逐漸麻木進而厭倦。直到2017年《中國有嘻哈》走紅帶領網絡選秀類綜藝異軍突起，至此，新一輪的選秀節(jié)目熱潮出現。著眼街頭舞蹈文化的《這！就是街舞》和《熱血街舞團》相繼開播，且官方宣布第一天播放量都已破億;《中國新說唱》截至節(jié)目第四期，微博話題34.2億閱讀量，2263.8萬討論量，網絡選秀節(jié)目正在以不可小覷的速度發(fā)展和傳播。

二、《中國新說唱》的傳播模式

《中國新說唱》是由愛奇藝自制的音樂選秀節(jié)目，主要聚焦嘻哈音樂，通過比賽選出更具代表性的嘻哈音樂人。這是中國第一個以“劇集式”敘事理念制作的真人秀節(jié)目，[2]其前身為2017年播出的《中國有嘻哈》。2019年6月14日起，《中國新說唱2019》愛奇藝全網獨播。

（一）全媒體融合下的互動傳播模式

在選秀節(jié)目播出前或者播出期間，制作團隊就在各大社交平臺上就節(jié)目內容和參與者掀起話題討論和宣傳，用積極向上、帶有豐富娛樂性和極強知識普及性的宣傳內容抓住公眾接受信息的表層動機，讓整個社會參與到節(jié)目的傳播中。另外，當下的選秀節(jié)目都在各大平臺開設了投票通道，在這樣的傳播模式下，受眾能夠主動參與到節(jié)目進程中，在此過程里，用戶粘性也逐漸增加，這類節(jié)目也就收獲了一批穩(wěn)定的收視群。

（二）節(jié)目內容形式創(chuàng)新多變，細分受眾群體

從《中國有嘻哈》開始，小眾氣質的文化開始走進大眾視野，節(jié)目主題更加小眾化、專業(yè)化，以更加新鮮的節(jié)目原料吸引觀眾的注意;節(jié)目內容超越此前翻唱為主的表演形式，更加支持和呼吁原創(chuàng)作品，節(jié)目中的絕大多數歌曲均為參賽者原創(chuàng)詞曲;節(jié)目賽制的設計上也更加靈活多變，《中國新說唱》中，體現嘻哈文化特點的1vs1 Battle形式、即興freestyle選拔等模式，都是對原先選秀賽制的突破和創(chuàng)新。

在新型文化和新媒體方面，20到30歲的青年群體是絕對的主力軍，因而網絡綜藝不能再一味追求“老少咸宜”，而是要符合網絡傳播核心群體的特點細分受眾，以青年觀眾為主要目標，創(chuàng)新節(jié)目內容和形式，努力迎合年輕受眾，從而實現現階段的發(fā)展。

（三）提升節(jié)目精神內涵和文化底蘊

《中國新說唱》在制作上努力尋求更加深刻的節(jié)目內涵，它首先打破了之前多數綜藝節(jié)目單一尋求刺激觀眾感官體驗的模式，從深厚節(jié)目文化底蘊的角度出發(fā)，以追求更深層次的文化價值為目標。而如果說《中國有嘻哈》的節(jié)目重點仍停留在“嘻哈”——即向大眾呈現嘻哈說唱文化，那么其續(xù)集《中國新說唱》則把更多的焦點對準了“中國”——即全方位體現說唱文化的中國特色。導師吳亦凡的一首《Young OG》實力詮釋中國風說唱，京劇、太極、民族樂器和嘻哈音樂的融合，不僅展現了中國傳統(tǒng)文化的精髓和魅力，更是為傳統(tǒng)文化國際化發(fā)展提供了更多可能。

三、新型網絡選秀節(jié)目的發(fā)展啟示

新型網絡選秀節(jié)目不斷發(fā)展的大背景下，往后的此類節(jié)目可以借鑒當下的創(chuàng)新模式取得新發(fā)展。首先，借助新媒體力量多管齊下，利用新媒體的社交互動功能增加受眾參與感和用戶粘性，運用粉絲效應擴大節(jié)目影響力。

其次，創(chuàng)新節(jié)目呈現模式和選拔方式，營造更加吸引眼球的節(jié)目場景和賽制，同時著眼小眾文化，用獨特的切入角度吸引特點鮮明的受眾群體，擺脫大眾化、趨同化的節(jié)目發(fā)展方向。

最后，發(fā)揮中國特色文化優(yōu)勢并且宣揚正確的價值導向，把傳統(tǒng)和流行文化相融合，尤其是針對“嘻哈”這一類外來文化，在其中加入中國傳統(tǒng)元素，讓它們在“中國化”的過程中吸引到更多受眾，通過這些創(chuàng)新的方法，讓網絡選秀節(jié)目在新環(huán)境下取得新發(fā)展，引領新風尚。

參考文獻：

[1]吳梅.國內選秀類真人秀節(jié)目變遷研究[D].云南大學，2014.

[2]愛奇藝即將推出超級網綜《中國新說唱》全球海選同步開啟.人民網[2018-05-22].