談黨報(bào)新聞評(píng)論如何應(yīng)對(duì)微時(shí)代

沈應(yīng)佳

摘要：本文就黨報(bào)新聞評(píng)論如何應(yīng)對(duì)微時(shí)代進(jìn)行分析論述，以期對(duì)微時(shí)代特點(diǎn)進(jìn)行了解的同時(shí)，促進(jìn)黨報(bào)新聞評(píng)論的良好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：黨報(bào);新聞評(píng)論;微傳播;拓展

第一，傳播內(nèi)容微型化。與傳統(tǒng)的信息傳遞方式相比，微時(shí)代的信息傳遞媒介顯得更加簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)練，通常一句話、一段視頻和一段語音便能夠?qū)⑿畔⒌闹饕馑紓鞑ソo受眾，并能夠在最短的時(shí)間讓受眾了解和接受。因此，在微時(shí)代發(fā)展下，信息傳播特征的內(nèi)容要求是精巧簡(jiǎn)短;

第二，傳播方式的便捷。2010年以來，我國(guó)進(jìn)入了智能手機(jī)全面普及的時(shí)代，智能手機(jī)的普及為信息的傳遞和新聞事業(yè)的發(fā)展開創(chuàng)了新紀(jì)元。智能手機(jī)備受青睞的主要原因在于其自身獨(dú)具的便捷性特點(diǎn)，其能夠充分打破時(shí)間和地域的限制，讓人們實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息交流與溝通，當(dāng)然也包括對(duì)新聞的瀏覽;

第三，傳播效果顯著。微時(shí)代重在微，也可以理解為微小，而其微小的信息傳播方式能夠收獲強(qiáng)化的效果，要知道，微時(shí)代下的每個(gè)受眾不僅是信息的接受者，更是信息的發(fā)布者，因而在微時(shí)代其信息的傳遞是以裂變的方式傳播，實(shí)則微傳播、巨影響。

（一）黨報(bào)新聞評(píng)論內(nèi)容的擴(kuò)展

在微時(shí)代發(fā)展背景下，黨報(bào)新聞評(píng)論內(nèi)容的擴(kuò)展需要從以下幾個(gè)方面著重深化：第一，選題范圍的擴(kuò)展。黨報(bào)新聞評(píng)論在過去的題材播報(bào)中通常集中在國(guó)家政治和經(jīng)濟(jì)政策層面，這些題材的新聞信息過于泛泛，不僅理論性過強(qiáng)，亦沒有結(jié)合不同的受眾需求進(jìn)行題材擴(kuò)展，進(jìn)而無法與微時(shí)代下信息傳遞模式相比。因而，黨報(bào)新聞評(píng)論亦需要結(jié)合微博和微信等平臺(tái)的新聞信息形式豐富自身，如其新聞?lì)}材除了國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)大事外，還需要充分關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)和民生新聞。第二，實(shí)效性的擴(kuò)展。微時(shí)代下的信息傳播效率發(fā)生了空間的提升，人們不僅能夠在最短的時(shí)間內(nèi)瀏覽新聞信息，還能實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)，充分打破了時(shí)間與空間的壁壘，因此，黨報(bào)新聞評(píng)論若想提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力就必須對(duì)其自身的實(shí)效性進(jìn)行提出，黨報(bào)新聞評(píng)論在表達(dá)自身觀點(diǎn)的同時(shí)亦可以與微博、微信和其他客戶端進(jìn)行融合。

（二）黨報(bào)新聞評(píng)論渠道的拓展

在微時(shí)代背景下，影響黨報(bào)新聞評(píng)論效果的不僅是其內(nèi)在因素，更受其傳播渠道的影響。因此，黨報(bào)新聞評(píng)論必須要對(duì)自身的傳播渠道進(jìn)行擴(kuò)展，盡可能與微時(shí)代媒體相融合來提升自身的渠道優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，黨報(bào)新聞評(píng)論可以開設(shè)自己的官方微博，這樣不僅能夠讓受眾對(duì)黨報(bào)新聞進(jìn)行瀏覽，還能通過官方微博這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行留言互動(dòng)，從而提升了黨報(bào)新聞評(píng)論的傳播效果。此外，還可以通過微信建立起自己的公眾號(hào)。通過各種微時(shí)代傳播模式的擴(kuò)展不僅能夠提升受眾對(duì)黨報(bào)新聞評(píng)論的關(guān)注度，更能利用渠道的擴(kuò)展為黨報(bào)新聞評(píng)論謀發(fā)展。

（三）黨報(bào)新聞評(píng)論受眾的拓展

微時(shí)代的到來改變了人們?yōu)g覽信息的習(xí)慣，同時(shí)也對(duì)媒介市場(chǎng)的而受眾格局形成了較大的影響。就微時(shí)代的新媒體用戶數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，其多數(shù)人群為年輕群體，年輕受眾群體更喜歡利用信息傳播雙向互動(dòng)的媒體，從而讓微信和微博等新的媒體方式得到了很好的發(fā)展環(huán)境。為了能夠提升黨報(bào)新聞評(píng)論的受眾，就必須對(duì)年輕群體的需求進(jìn)行分析，并結(jié)合這一群體的需求標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行改革創(chuàng)新，將黨報(bào)新聞評(píng)論的發(fā)展形勢(shì)與微博、微信相融合，即提升黨報(bào)新聞評(píng)論的互動(dòng)性。

黨報(bào)新聞評(píng)論若想在微時(shí)代下提升自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力就必須對(duì)微時(shí)代的特點(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合微時(shí)代的信息傳遞特點(diǎn)進(jìn)行改革和創(chuàng)新，進(jìn)而讓自身的新聞評(píng)論方式能夠滿足大眾的需求。從總體上看，微時(shí)代的發(fā)展無疑對(duì)黨報(bào)新聞評(píng)論的發(fā)展形成了巨大的挑戰(zhàn)，不僅讓黨報(bào)新聞評(píng)論的受眾流量逐漸減少，更對(duì)其獨(dú)具的權(quán)威性形成了潛在的威脅。因此，黨報(bào)新聞評(píng)論除了要迎合時(shí)代的發(fā)展需求進(jìn)行改革外，還需要將其自身的政治性與群眾性結(jié)合起來，進(jìn)而保證其傳播效果。