洪湖市旅游資源開發問題研究

舒杰 葉進芬

【摘 要】洪湖市歷史文化悠久，湖光水色宜人，自然景觀和人文景觀資源豐富，旅游資源一枝獨秀，有不少名勝古跡。然而洪湖市旅游資源的開發和旅游業的發展一直滯留不前。本文將從洪湖市的旅游資源開發現狀和開發存在的問題，提出建議。

【關鍵詞】洪湖市;旅游資源;旅游資源開發

一、洪湖市旅游資源

洪湖為中國第七大淡水湖，湖北省第一大湖泊，以洪湖圍堤為界，共有面積41412公頃。洪湖不僅擁有紅色文化資源，還具有景色優美的自然風光。洪湖是我國第七大淡水湖，也是湖北省第一大湖泊，以洪湖為中心的洪湖濕地已被列入《國際重要濕地名錄》。

洪湖市歷史文化悠久，湖光水色宜人，自然景觀和人文景觀資源豐富，旅游資源一枝獨秀，有不少名勝古跡。紅色旅游資源：湘鄂西蘇區革命烈士陵園，湘鄂西革命根據地舊址-瞿家灣，路易艾黎紀念館，烏林歷史名勝風景區;生態旅游資源：洪湖藍田生態旅游區，茶壇島旅游風景區，清水堡，金灣花海;度假旅游資源：月溪半島國際溫泉度假村，漁人部落生態度假區;休閑旅游資源：荷花廣場，江灘公園;人文旅游資源：夢里老家水鄉珂里，民俗大觀園青瓦房，旅游港。

二、洪湖市旅游資源開發現狀

（一）優質生態環境，開發旅游資源

生態環境是發展旅游產業的基礎，為推動全域旅游建設，洪湖市確立了“綠色洪湖”的建設目標。

近年來，洪湖市把自然景觀和人文景觀有機融合，在打造洪湖生態旅游風景區、烏林溫泉等自然景觀的同時，發掘烏林三國古戰場遺址，建設陳友諒故居，打造洪湖生態文化圈，讓自然景觀有內涵，人文景觀不單調。

（二）利用紅色資源，打造旅游品牌

“紅色洪湖”是洪湖市發展全域旅游的支撐。洪湖市堅持圍繞紅色資源優勢，建設紅色教育基地、保護20世紀以來大量革命舊址，打造湘鄂西革命舊址群等國家級重點文物保護單位，積極發揮《洪湖赤衛隊》品牌效應，推動《洪湖赤衛隊》水上實景及室內演出項目，打出一套紅色旅游“組合拳”，依托區位優勢，將該市打造成為全國知名紅色旅游基地。

（三）整合旅游資源，發展全域旅游

在全域旅游中，洪湖市突出生態環保、發展文化旅游、整合全域旅游資源，通過區位優勢吸引投資，使之成為資本聚集地。

自提出建設金色洪湖以來，洪湖市以突出“紅色故園、生態濕地、溫泉養生、漁家文化”四大特色，構建全域旅游格局;增強全民法治意識，深入推進“平安洪湖”建設。

洪湖市通過全域旅游拉動投資增長，利用增長的投資發展全域旅游，形成良性循環。洪湖市發展全域旅游，通過構建洪湖市差異化旅游產業，提升了景區的核心競爭力，使旅游業成為洪湖市經濟發展的重要推動力。

三、洪湖市旅游資源開發中存在的問題

（一）資源和產品的挖掘和開發深度不夠

現階段洪湖市旅游產品主要以觀光游覽為主，缺乏休閑度假功能的規劃和體驗型旅游產品開發。基礎設置建設落后制約了旅游的發展。基礎設施落后，大大制約了洪湖市旅游業的發展和旅游資源的開發。

（二）缺少全局意識

洪湖市資源過于分散，整合程度不夠。洪湖市各地具有豐富的旅游資源，但是資源呈現出散點式的分布，一直以來很多地方都以零散的旅游景點居多。這種缺點使得洪湖市旅游資源無法發揮出規模化和集約化的優勢，大大限制了洪湖市旅游業的發展。而且，現代旅游的理念是打造復合型的旅游景點，將紅色旅游資源、自然旅游資源和文化歷史旅游資源等有機地結合在一起，在這一方面洪湖還有很多工作要做。

（三）旅游宣傳和營銷力度不夠

洪湖市旅游知名度較大，一曲《洪湖水，浪打浪》讓洪湖天堂魚米鄉的形象深入人心，但長期缺乏科學的營銷策劃，加上其它原因，洪湖市旅游市場認可度一直不是很高。因此，在加大對外市場營銷力度的同時，要注重營銷方法和技巧針對不同的受眾，科學地選擇營銷渠道和中間商。要努力地通過市場營銷在目前市場知名度很高的基礎上，配合新產品的不斷推出，提高洪湖旅游的市場美譽度和市場認知度，努力將洪湖市旅游打造成湖泊旅游中的品牌。

（四）缺少旅游類人才

人才是旅游業發展的決定因素。洪湖市旅游業對人力資源的需求急劇膨脹，但是，旅游人力資源的供給和培訓卻相對滯后。洪湖市對人力資源的需求急劇膨脹，但是人才市場旅游人力資源儲備不足，旅游人才的培養與社會需求脫節，洪湖市面臨著高速發展中的人才瓶頸問題。

四、洪湖市旅游資源開發建議

（一）加強旅游配套設施的建設

繼續最大力度地加大洪湖市環境的生態環保的整治和保護，保護好洪湖市旅游業的最大資源。緊密聯合政府、交通、水利等部門，綜合利用政策、財政等手段，加快推進市外圍與周邊縣市的交通環境，重點建設市內通往主要景區的交通，解決洪湖市路建設問題。加強旅游線路沿途的旅游標識系統、旅游廣告牌、旅游車指定停靠點的建設，增強和完善配套旅游設施;通過招商選資工程，引進一批資金實力強大、有美譽度和知名度的財團及其先進的管理模式，開發和建設高端旅游項目，如酒店、娛樂、購物、特產與美食、大型實景演藝以及新興的鄉村休閑旅游、特色風情小鎮、湖家民俗村等項目，提升旅游業的整體水平;在全市積極倡導健康文明生活風尚，營造良好的人文環境，培養當地居民“人人為旅游，旅游富人人”的旅游服務意識，積極打造旅游軟實力。

（二）具備全局、合作的觀念

洪湖市發展旅游業應該時刻牢記全局觀念，善于與其他地方合作，如赤壁、監利、石首、仙桃、荊州、岳陽等地，實現資源的共享，整合旅游資源，共同開發，節約成本，提高效益，促進旅游業的全面發展。

旅游業是一個綜合性的行業，發展洪湖市的旅游業，應該處理好各個方面的關系，從上至下形成良好的發展旅游業的社會氛圍，充分利用獨特的、優越的旅游資源吸引、招攬旅游者，利用優良的服務質量和接待水平給旅游者留下難忘的旅游印象，從而樹立洪湖品牌的知名度和美譽度，在激烈的紅色旅游市場競爭中擴大市場份額，確立洪湖市品牌的地位。

（三）互聯網宣傳推廣

現在是互聯網的大時代，應該抓住機會，運用線上平臺把洪湖市推廣出去，把旅游資源保存下來，要把握“十三五”旅游業發展的黃金機遇期， 認真思考洪湖市旅游業發展的新出路，要充分挖掘和整合當地優質人文資源來推進洪湖市旅游發展，促進洪湖市旅游業踏上新臺階。

（四）重視旅游專門人才的建設

發展是第一要務，人才是第一資源。旅游服務接待人員的素質直接影響著洪湖旅游業的質量。要嚴把招聘關，挑選優秀人才。在上崗前對他們進行專業培訓，包括服務儀容儀表、旅游接待程序和規范、講解技巧、加強旅游服務意識等。另外，也可以考慮和一些高校的旅游管理專業聯合辦學，建立校企合作基地。

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