漢服旅拍價值研究

葉玲??何潔

摘要：隨著經濟的發展和社會的進步，旅行成為人們生活中不可或缺的休閑方式。漢服旅拍作為一種新型的模式進入市場，本文對漢服旅拍的可行性進行研究和說明，通過互聯網等調查方式，統計分析并進行研究。采取多樣的方式，通過梳理旅游市場現狀，以旅游為基礎，結合當下漢服文化，進行目標市場定位，旨在為研究我國特色旅游等熱點問題提供新的研究視野。

關鍵詞：漢服;文化旅游;旅拍;旅游資源

一、文化旅游發展現狀

文化旅游是以旅游文化的地域差異性為誘因，以文化的碰撞與互動為過程，以文化的相互融洽為結果的，具有復雜多樣特征。其過程就是旅游者對旅游資源文化內涵進行體驗的過程，它給游客一種直接性、多樣性的文化感受。

隨著旅游的發展，文化旅游因其蘊含的廣博知識和濃厚韻味獲得了旅游者的青睞，也因其在文化保護與傳承、形象塑造與傳播方面的突出作用受到了國家政府重視。

二、國內漢服旅拍發展現狀

在中國，中共十八大報告、旅游業“十二五”發展規劃綱要等國家新近出臺的方針政策，提出了“扎實推進社會主義文化強 國建設”、“深度開發文化旅游”的戰略任務，使得文化旅游前景更加廣闊。

旅游是一項集自然美、藝術美和社會生活美之大成的綜合性審美實踐活動。同時，隨著漢服熱潮的出現，越來越多人開始熱愛漢服，此時攝影留念就成為必不可少的環節。結合自身專業，我們發現漢服旅拍是一項優質的個性化項目，可以通過特色體驗，達到旅行休閑、感受文化、紀念美好時光的目的。

三、“漢服旅拍”產業定位分析

（一）調查樣本

通過對蕪湖高校周邊的調查，向蕪湖眾多人群發放調查問卷，使用微信與QQ等軟件進行調查。本次通過互聯網向全國各地發放調查問卷300份。

（二）年齡定位及租借漢服價格定位

圖1統計結果表明，18～25歲人群占市場的重要部分，到了35歲之后，接受度開始下降。因此我們可以將青少年作為市場主體。圖2統計結果顯示，100元左右是高峰段，也有較少群體選擇高價位.因此可以進行針對性服務，在高低價位同時競爭。

四、漢服旅拍前景分析

（一）資源豐富

以蕪湖市為例，其位于旅游大省，并且距一線城市近。周邊高校多，交通便利，文化濃厚，資源豐富，為漢服旅拍發展提供了良好的資源。

（二）市場潛力大

人們的生活水平提高，但生活壓力也在增加，我們的特色文化旅游、漢服和攝影，三者結合成為“漢服旅拍”，別具一格。與普通的旅拍不同的是，我們將融入傳統元素及特色活動，更有市場競爭力。

五、產業運行對策及方案

（一）設立實體體驗館

首先針對周邊社區及高校學生，進行線上線下推廣，舉辦活動。活動中身著漢服，在旅游景點進行旅拍活動。在一次活動中，收獲一場愉悅的旅行、一場傳統文化體驗以及一組精美紀念冊，滿足了物質和精神上的雙重享受。

（二）體驗模式多樣化

我們將會推出多種體驗模式，不只提供旅拍，還有許多特色活動，如茶藝活動、手工藝品制作、古琴雅集等。

六、研究結論

通過對以上數據的分析和研究，可以得出：（1）該研究內容適應旅游產業宏觀環境的發展方向，具有潛力與可觀的前景。（2）客戶群龐大，主要目標可定位在青年群里。（3）運用文化與旅游結合的思維，進一步實現“漢服 + 旅拍”的發展，提高相關創新能力。

參考文獻

[1]胡本春.對發展文化旅游產業的幾點思考[J].武漢紡織大學學報，2014，27（2）.

[2]孟維真."雙創"背景下旅拍產業創業實踐教育的可行性研究[J].現代教育， 2019.

[3]何娟.文化創意產業競爭力評價體系研究[D].長春：吉林大學，2011.

[4]馮學鋼，于秋陽.論旅游創意產業的發展前景與對策[J].旅游學刊，2006，21（12）：13-16.