北京雙清別墅紅色文創產品設計研究

摘要：本文通過闡述北京雙清別墅紅色文創產品的發展現狀，以及查閱相關文獻資料，對北京雙清別墅紅色文創產品進行改進與創新。針對北京雙清別墅提出紅色旅游文創產品設計研究的新趨勢與新思路，更好的宣傳和繼承紅色文化。

關鍵詞：紅色文化;文創產品;設計研究

一、紅色旅游及紅色文創的意義

紅色文化是在革命戰爭年代，由中國共產黨人、先進分子和人民群眾共同創造并極具中國特色的先進文化，蘊含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內涵。紅色文化是一種重要資源，為了宣揚和傳承紅色文化，紅色旅游及文創由此而生。

旅游是人們外出游覽、觀光、娛樂的一種生活方式，也是近些年國家迅速發展的產業。但紅色旅游的意義遠遠超出了發展旅游本身，它是一個關系全局、意義深遠的國家戰略工程。發展紅色旅游是在市場經濟條件和全球化背景下探索符合時代特征和中國特色的新載體和新途徑，同時它還能有效地實現傳統教育與現代休閑方式的有機結合，寓教于游，使紅色文化和紅色精神在游玩中深入人心。

紅色文創產品的出現就是將這些蘊含著豐富精神和文化內涵的資源得以一種形式的體現給廣大游客，不僅為當地旅游產業創造產值，更加生動、有效的宣傳當地的紅色文化。簡單來說“紅色文創”的定義是：運用紅色文化蘊含的豐富精神和文化內涵，加以創意設計，使其成為迎合市場、迎合游客需求地對紅色文化旅游景點有紀念意義的文創產品。

二、雙清別墅紅色文創產品的現狀

隨著國內對紅色教育的重視以及紅色旅游業的蒸蒸日上，雙清別墅的紅色文創產品的研發也逐步完善，針對不同人群、不同需求，文創產品的種類也日益豐富。

通過對香山雙清別墅的實地考察，以及收集相關文獻資料得知，目前雙清別墅內開設了“紅色書屋”，提供各類紅色書籍與文創產品（如：文化杯、明信片、冰箱貼、書簽、U盤、筆記本等）的售賣。就“紅色書屋”中的紅色文創產品來說，雖然產品的種類十分豐富，有各類型的文創產品，但是這些文創產品中普遍存在視覺形象混亂、文化內涵不足、缺乏創新性等問題，無論是杯子還是筆記本等產品呈現的效果都較為混亂，在產品的文化性和美觀性上缺乏具有當地文化特色的表現以及創新，從而出現了“泛紅色”的問題，導致了現有的文創產品很難激發起游客的購買欲望。

三、雙清別墅紅色文創產品設計新思路

結合上述提到的雙清別墅紅色文創產品現狀，對其提出一些新思路。

北京雙清別墅紅色文創產品應以紅色設計為根基，在文化內涵、表現形式和推廣方式上進行發展，從而打造出屬于雙清別墅專有的紅色特色品牌。

（一）文化內涵。紅色文化是紅色文創產品的靈魂，是區別于其他商業產品的最大的特點。提取雙清別墅優秀的歷史文化資源和著名的歷史文化故事，通過現代的創新手段以及完整的設計方式，將雙清別墅特有的紅色文化與藝術元素有效的結合，創作出具有獨特藝術特色和收藏價值的文創產品。

（二）表現形式。表現形式分為兩個部分，第一部分是雙清別墅紅色文創產品的材料表現，材料是產品的物質基礎，對于文創產品的設計過程中使用不同的材料可以使產品的表現更富有質感、更加豐富，也能更有效的滿足具體所需。所以設計制作產品的時候，合理選擇制作材料，從而使產品的質量提高，制作精細，而價格也不會太過昂貴，可以更好地向大眾推廣。第二部分是雙清別墅紅色文創產品的視覺形象表現，現有的文創產品它們的視覺形象都十分混亂，有十分寫實如同照片一樣的“雙清別墅”圖形，也有很簡潔幾筆勾畫出的“六角紅亭”圖形，這些視覺形象混亂的產品一起出現在游客眼前，使游客感到產品的視覺形象十分混亂也缺乏設計感。所以在產品的設計過程中，對于圖形的設計尤為重要，需要重視文化提煉、重塑和再造，這樣設計出的圖形再使用到產品中去，這樣雙清別墅的紅色文創就有了統一的表現形式與豐富的文化內涵，進而打造出屬于雙清別墅的紅色文化特色品牌。

（三）推廣方式。雙清別墅現有紅色文化宣傳覆蓋面窄，渠道單一，而在現代網絡時代下，線上的紅色旅游及紅色文創宣傳是必不可少的，應當利用互聯網新媒體等方式進行推廣。通過香山雙清別墅官網、微信公眾號和新媒體小視頻等多種新媒介來進行線上的推廣，這樣覆蓋面積廣，受眾面積大，能夠讓更多的人了解雙清別墅整個紅色文化的發展歷程，從而增強大眾對紅色文化的認同感，同時推廣出相關的獨具雙清別墅特色紅色文創產品，會有更多的客戶為此買單。線上線下相互結合，開發符合當下商業模式的方式，無疑不是紅色文化及文創產品宣傳推廣的新途徑。

四、結語

雙清別墅作為北京市著名的“紅坐標”之一，其蘊含著豐富的文化內涵和歷史意義，在設計紅色文創產品時，要充分考慮文化內涵、表現形式和推廣方式等幾個方面的因素，把最新的創意與紅色文化相結合，打造獨具特色的雙清別墅紅色文化品牌，讓消費者從紅色文創中了解到更多紅色文化的精神內涵。以創意為紅色資源賦能，進一步促進紅色文創產品的發展。

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作者簡介：夏遇春，北京印刷學院設計藝術學院。