傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究

周桂峰

摘要：改革開放以后，人們的生活水平得到了不斷的改善，在消費(fèi)的過程中對商品的要求也越來越高。人們除了關(guān)注商品本身價(jià)值以外，還對商品的外包裝提出了更高的要求，不僅要求商品包裝好看，同時(shí)還要具有一定的質(zhì)感和設(shè)計(jì)感，這些因素推動(dòng)了我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的快速發(fā)展。中華民族是一個(gè)擁有上下五千年歷史文化的國家，所以在很多商品外包裝設(shè)計(jì)中總是可以看到許多有關(guān)傳統(tǒng)文化的元素。在商品中加入融入傳統(tǒng)文化元素，不僅可以激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情和主動(dòng)性，同時(shí)對弘揚(yáng)和傳承我國傳統(tǒng)文化也有重要的作用。對此本文重點(diǎn)介紹了傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代包裝;傳統(tǒng)文化元素;包裝設(shè)計(jì);應(yīng)用探究

一、引言

我國是世界四大文明古國之一的國家，所以在漫長的發(fā)展歷史中擁有很多優(yōu)秀的文化，這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化不僅具有特色的民族風(fēng)俗以及秀麗宜人的自然景觀等，同時(shí)還有很多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，例如毛筆書法、國畫、民間剪紙藝術(shù)、蘇繡、臉譜等。傳統(tǒng)文化不僅僅是一種歷史文化，同時(shí)還是我國的民族文化，這些文化中包含了許多德育內(nèi)容和民族精神。將其充分的融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅會(huì)給消費(fèi)者一種良好的視覺享受，同時(shí)對傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)也有重要的意義。

二、傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響

優(yōu)秀傳統(tǒng)文化不僅可以促進(jìn)民族的發(fā)展，同時(shí)也是一個(gè)國家的發(fā)展希望。將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中有著十分重要的作用，既可以給包裝設(shè)計(jì)的形式提供一定的啟發(fā)，同時(shí)還可以給包裝內(nèi)容提供一定的幫助。我國的傳統(tǒng)文化是由多個(gè)民族傳統(tǒng)文化所構(gòu)成的，傳統(tǒng)文化在當(dāng)今的文化交流中，不只可以反映出中華民族的文化博大精深，同時(shí)還可以促使不同文化進(jìn)行開展相應(yīng)的交流和融合。這些多元化的傳統(tǒng)文化使人們有了更多的選擇和發(fā)展方向，我國的設(shè)計(jì)理念和思維一直在受傳統(tǒng)禮樂文化的影響，甚至很多產(chǎn)品的外包裝都會(huì)受到其控制。禮樂成分在現(xiàn)代設(shè)計(jì)藝術(shù)中有著不可替代的作用，它可以使我國的美學(xué)設(shè)計(jì)更加規(guī)范和合理，對推進(jìn)我國現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展有著重要的意義。

三、中國傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的必要性

中國傳統(tǒng)文化經(jīng)歷了幾千的發(fā)展已經(jīng)形成了屬于自己特有的文化形式，所以這些形式和內(nèi)容完全可以經(jīng)得起來自各方面的考驗(yàn)。這也是設(shè)計(jì)師們?yōu)槭裁匆l(fā)揮自身的才能將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中的主要原因。我國傳統(tǒng)文化藝術(shù)本身就自帶獨(dú)特的魅力，再加設(shè)計(jì)師的精巧設(shè)計(jì)和有效的應(yīng)用，就可以輕而易舉地設(shè)計(jì)出優(yōu)秀的作品。就目前國內(nèi)外設(shè)計(jì)大賽中的獲獎(jiǎng)作品可以看出，絕大多數(shù)的獲獎(jiǎng)作品都會(huì)含有我國傳統(tǒng)文化元素，這種現(xiàn)象并不是巧合，而是確實(shí)存在的普遍現(xiàn)象，由此可以看出中國傳統(tǒng)文化元素在設(shè)計(jì)行業(yè)有著非常特殊的魅力。

通過相關(guān)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，西方國家將文化元素融入設(shè)計(jì)當(dāng)中已經(jīng)有百年歷史，因此也早已在行業(yè)中形成了比較完善的設(shè)計(jì)體系和設(shè)計(jì)理念。因此我國要想將傳統(tǒng)文化元素更好地融入包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，就必須要向西方發(fā)達(dá)國家進(jìn)行有效的學(xué)習(xí)和借鑒，但是要想實(shí)現(xiàn)真正的趕超，還是需要較長的時(shí)間和豐富的經(jīng)驗(yàn)積累。在此過程中我們必須要積極學(xué)習(xí)西方文化的設(shè)計(jì)理念，并根據(jù)我國傳統(tǒng)文化的實(shí)際情況進(jìn)行相應(yīng)設(shè)計(jì)，在兼顧現(xiàn)代文化的同時(shí)還要注重傳統(tǒng)文化的應(yīng)用，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化的相結(jié)合，這樣設(shè)計(jì)出來的作品才會(huì)更加具有中國特色，使中國的包裝設(shè)計(jì)有自己的文化特征和民族特色。而這些特有的文化元素和特征是其他國家模仿和抄襲不來的，因?yàn)檫@些內(nèi)容有著我國特有的文化內(nèi)涵。

作為中華兒女，我們有責(zé)任和義務(wù)去弘揚(yáng)和傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，那么如何利用現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)將傳統(tǒng)文化弘揚(yáng)和傳承下去呢？這就要求當(dāng)代設(shè)計(jì)師必須要做到以身作則，利用自己的設(shè)計(jì)知識和文化素養(yǎng)以及工作經(jīng)驗(yàn)將傳統(tǒng)文藝融入設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，使傳統(tǒng)元素可以得到有效的展現(xiàn)。這樣一來，便可以充分發(fā)揮藝術(shù)品的積極作用，將傳統(tǒng)文化元素更好的展現(xiàn)在人們面前，長此以往人們就會(huì)認(rèn)識到傳統(tǒng)文化的重要性，并將其融入人們的心中。同時(shí)，帶有中華文化元素的包裝產(chǎn)品也可以起到吸引人們注意力的作用，促使消費(fèi)者可以積極主動(dòng)進(jìn)行購買，這樣不僅可以起到促進(jìn)消費(fèi)的作用，同時(shí)對弘揚(yáng)和傳承我國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化也有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

四、傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用策略

（一）傳統(tǒng)文字元素的應(yīng)用

文字是國家文化的重要組成部分，不僅可以促進(jìn)我國的快速發(fā)展，同時(shí)對弘揚(yáng)和傳承傳統(tǒng)文化也有重要的作用。我國漢字是世界上最古老的文字之一，現(xiàn)如今已經(jīng)有了四千多年的發(fā)展歷史，隨著朝代的更迭，漢字的形式也隨之進(jìn)行著不斷地改變，逐漸形成了“漢字七體”，如甲骨文、金文、篆書、隸書、草書、楷書、行書。另外部分少數(shù)民族還會(huì)有自己獨(dú)特的語言和文字，甚至個(gè)別少數(shù)民族還會(huì)存在使用多種文字的情況。通過以上內(nèi)容可以看出，我國漢字文化有著極其深厚的文化底蘊(yùn)和沉淀，比如獨(dú)特的書法文化和篆刻文化，這些內(nèi)容的存在也是構(gòu)成中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵，因此隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們對于書法的重視程度越來越高。將不同的文字用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中不僅可以提高產(chǎn)品的檔次，同時(shí)對提升商品的設(shè)計(jì)美感也有一定的促進(jìn)作用，從而給人們不同的視覺享受和體驗(yàn)。書法是一門極其特殊的藝術(shù)形式，從文字出現(xiàn)的那天起，書法就得到極其廣泛的應(yīng)用，因此我國文字與外國文字相比，有著極其豐富的書法藝術(shù)是外國文字無法與其相比的。將文字應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以充分體現(xiàn)出漢子的魅力，同時(shí)還可以利用文字將我國漢字文化進(jìn)行良好的傳承和弘揚(yáng)。

（二）傳統(tǒng)圖案元素的應(yīng)用

1.從“意”入手

由于我國經(jīng)歷了幾千年的發(fā)展，使得傳統(tǒng)圖案的種類和內(nèi)容非常豐富，例如平時(shí)生活中比較常見的祥云圖案、龍鳳圖案、喜鵲以及梅花等圖案，這些美麗的圖案不僅僅具有栩栩如生的外形，同時(shí)還有著極其豐富的內(nèi)在含義，將其應(yīng)用在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，可以充分地體現(xiàn)出人們心中的美好情感和期許。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，如果設(shè)計(jì)師可以將這些傳統(tǒng)圖案中的內(nèi)涵和特點(diǎn)提煉出來，并將其應(yīng)用在產(chǎn)品的包裝上，就可以使商品的檔次得到一定的提升。但是在應(yīng)用這些傳統(tǒng)圖案元素時(shí)，必須要充分意識到其中所蘊(yùn)含的“意”，這樣才能讓作品的創(chuàng)作更具深度和內(nèi)涵，給人們帶來一種極其豐富的文化體驗(yàn)和感受。除此之外，需要注意的是，新時(shí)期的包裝設(shè)計(jì)史必須要對我國傳統(tǒng)文化進(jìn)行全面的了解和掌握，這樣才能將傳統(tǒng)圖案中所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵和民族特征準(zhǔn)確的提煉出來，然后與需要包裝的產(chǎn)品進(jìn)行全面的融合，這樣才能形成一定的文化觀念和文化態(tài)勢，使其在形式造型層面的運(yùn)用上與產(chǎn)品的內(nèi)容、氣質(zhì)、意境相契合。由此一來，不僅可以將產(chǎn)品的價(jià)值進(jìn)行有效的放大，同時(shí)還可以促進(jìn)我國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和傳承，使人們深刻地感受到傳統(tǒng)文化中具備的獨(dú)特魅力。

2.從“情”入手

隨著社會(huì)的快速發(fā)展，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中往往會(huì)更加注重消費(fèi)者的情感體驗(yàn)和追求，從“情”的方面入手可以有效促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情和積極性。因此作為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師，在對產(chǎn)品外包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須要由從情感方面著手，然后通過多方面的情感滲透來消費(fèi)不同的視覺感受和心理體驗(yàn)，這樣一來就可以將冰冷沒有生命的產(chǎn)品變得具有一定的生命和新鮮感，達(dá)到情感的共鳴?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的全球化需要多種不同文化的參與，這為我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇。我國傳統(tǒng)文化歷經(jīng)了上千年的發(fā)展與傳承，誕生了很多不同的傳統(tǒng)圖案，深深印在民眾的記憶之中，獲得了人們的認(rèn)同和喜愛。很多傳統(tǒng)圖案都蘊(yùn)藏著濃厚的族群色彩代代相傳，比如“龍鳳呈祥”“鴛鴦戲水”等等，在很大程度上豐富了人們的精神生活，彰顯了吉祥富貴、質(zhì)樸之美。這些傳統(tǒng)文化圖案在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅豐富了現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的形式，同時(shí)也發(fā)展成了一種特殊的民族文化符號。

3.傳統(tǒng)色彩元素的應(yīng)用

很多人都喜歡顏色鮮艷的事物，這個(gè)特點(diǎn)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)的也較為明顯，色彩與文化的結(jié)合賦予了每種事物不同的象征意義。豐富了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的同時(shí)，也促進(jìn)了包裝的應(yīng)用與發(fā)展。

首先是中國紅。紅色在傳統(tǒng)文化中占據(jù)重要位置，代表著喜慶與熱情，很多傳統(tǒng)節(jié)日中都用紅色作為背景色，充分彰顯了大氣喜慶的特點(diǎn)。中國紅這種傳統(tǒng)的顏色在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中也很受消費(fèi)者的歡迎，王老吉飲料包裝、旺仔產(chǎn)品系列包裝等等。不僅可以讓人們感受到喜慶的氛圍，同時(shí)也能激發(fā)人們的食欲。

其次是黃色和藍(lán)色。黃色和藍(lán)色是三原色中的重要內(nèi)容，其中黃色和藍(lán)色與傳統(tǒng)的“五色”體系中的黃色和青色相對應(yīng)，由于色彩純度高而且鮮艷明亮，因此在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中受到了廣泛的應(yīng)用。比如洋河藍(lán)色經(jīng)典系列酒包裝為藍(lán)色底色，以黃色為字體和圖案顏色，通過黃藍(lán)搭配形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊力，有效吸引了消費(fèi)者的注意力。

最后是無色。無色，在中國傳統(tǒng)色彩體系中勵(lì)志黑色和白色，我國道家文化也十分推崇這兩種顏色，充分彰顯了對于自然和理性的追求與崇尚。黑白二色在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛，如舍得酒包裝設(shè)計(jì)就以黑白搭配，同時(shí)用中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)加以輔助修飾，營造出了清靜悠遠(yuǎn)的自然意境，充分彰顯了商品獨(dú)特的文化內(nèi)涵。給人一種耳目一新、過目不忘的感覺，在很大程度上提高了商品的商業(yè)價(jià)值。

五、結(jié)束語

總而言之，我國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分常見，這些豐富的文化元素不僅為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供了多樣的素材和靈感，同時(shí)也在一定程度上創(chuàng)造出了具有中國風(fēng)的優(yōu)秀作品，在為消費(fèi)者帶來視覺盛宴的同時(shí)，也展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的魅力和價(jià)值，更在一定程度上促進(jìn)了我國傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)與傳承。

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