試析如何在網絡新聞宣傳下彰顯思想政治教育的感召力

梁欣欣

摘 要：隨著網絡的高度發展，國內的思想政治教育工作正面臨著網絡傳播的巨大沖擊，在此情況下，網絡新聞作為新聞的一種新的形式能夠滿足輿論導向與網絡傳播的雙重要求，更有助于彰顯思想政治教育的感召力。

關鍵詞：網絡新聞;思想政治教育;網絡時代

一、網絡時代思想政治教育工作的新形勢

據中國互聯網信息中心的統計數據顯示，截至2018年12月，我國的網民規模已達8.29億，互聯網普及率為59.6%，新增網民數為5653萬。由此可見，網絡已成為現代社會中重要的信息傳播媒介。根據傳播學領域的觀點，社會的傳播方式在一定程度上決定了整個社會的思想、行動以及公眾感知形式。而網絡相較于其他傳播媒介而言，其具有即時性、互動性等特點，這就使現代社會公眾的思維模式也蘊含了這些特性，進而呈現出碎片化、內容選擇讀圖化以及互動化等特點。在這種思維模式的影響下，各事業單位內部員工的思想政治教育工作也面臨著極大挑戰。一方面，傳統媒體的單向傳播形式和新聞宣傳形式已經失去了優勢，受眾與事業單位的內部人員可以從更多的渠道接受到各種思想內容，這就對思想政治教育帶來較大沖擊。雖然各地方政府與傳統媒體也建設有相應的思想政治教育專題網站，但其宣傳形式、內容都過于單一，網站普及率也較低，對于事業單位人員難以產生良好的教育作用。另一方面，網絡的高度開放性使信息傳播的主體更加多元，傳統媒體、新媒體、個人都可以在網絡上發布言論，這就使網絡上充斥了海量信息。但由于目前尚缺少對網絡信息的有效監管，就造成網絡新聞信息質量層次不齊，真假難辨，而各單位內部員工由于自身思想政治素質不足，不具備基本的信息鑒別能力，從而使有價值的宣傳內容往往被忽略，這也加劇了思想政治教育工作的難度。

二、網絡新聞對思想政治教育的作用

盡管網絡時代給事業單位內部的思想政治宣傳帶來極大挑戰，但同時也給思想政治宣傳教育帶來許多機遇。作為傳統主流宣傳形式的新聞同樣可以借助網絡發揮出強大的宣傳教育作用。首先，網絡新聞同時具有新聞的時效性與網絡傳播的即時性，可以使思想政治教育內容更快速的傳達到受眾面前。其次，網絡融合了計算機、信息等多項現代科技，在信息呈現手段上更為豐富，這就使網絡新聞可以同時將文字、圖片、視頻、動畫等多種內容融入其中，有助于提升思想政治教育內容的容量與生動性。再次，網絡的互動性賦予了網絡新聞更強的參與度與互動性，有助于事業單位內部人員都積極的參與到思想政治教育傳播的活動中，通過在新聞頁面底部進行留言討論或在不同新聞版塊內部建設討論區的形式使所有員工在互動過程中形成一種統一的思想政治共識，同時增強內部人員的凝聚力。最后，網絡新聞依托大數據分析技術可以使思想政治教育更加科學，事業單位的宣傳部門可以通過對網絡新聞閱讀量、閱讀時間長短、閱讀完成率、評論數量的信息的分析來掌握各種新聞的傳播效果，并根據數據擬定下一步的傳播方向，從而提升新聞的教育效果。

三、網絡新聞宣傳下彰顯思想政治教育的感召力的建議

（一）加強新聞宣傳的隊伍建設

新聞宣傳作為我國思想輿論宣傳的主要形式，不但在各新聞媒體中需要有一支專業的生產新聞的隊伍，在各事業單位內部同樣需要有大量的新聞宣傳人才。因此，網絡新聞要更好的發揮出思想政治教育作用就要求所有新聞宣傳窗口注重自身網絡新聞隊伍的建設。一方面，事業單位必須充分重視起宣傳部門的建設力度，不斷加強新聞宣傳人員的思想政治教育工作，在日常工作中加大思想政治理論的學習力度，提升工作人員的思想政治素質，使宣傳工作者能夠以高度的政治自覺來生產新聞內容，保證網絡新聞的質量。另一方面，要加強對宣傳人員專業技能的培訓，使其在新聞采訪、寫作、編輯與最終把關上都能夠堅持思想政治導向，提升網絡新聞的教育作用。

（二）充分借助網絡新媒體拓展傳播渠道

網絡時代信息傳播的渠道越來越豐富，傳統思想政治宣傳教育媒體受到嚴重沖擊。在此情況下，各事業單位必須注重拓展自身網絡新聞宣傳渠道，不但要使宣傳工作面向單位內部做好，更要將各單位所負責領域的宣傳工作面向社會做好。一方面，事業單位應注對互聯網新興媒體的利用，將自身宣傳渠道與網絡媒體加強融合從而為新聞宣傳工作提供更多傳播渠道。例如各企事業單位可以在微博、自媒體平臺等新興網絡傳播媒介中創建自己的窗口，發布本領域的各種網絡新聞來同時對內、對外進行宣傳教育，提升新聞的到達率與教育效果。另一方面，新媒體也應注重加強與地方各領域主管部門以及企事業單位的合作，并積極借助自身媒體優勢和平臺優勢將更多具有教育意義的網絡新聞多渠道傳播出去，從而在使企事業單位的工作實績、解決的民生問題以及相關理論政策的影響力得到提升，進而產生良好的教育意義。

（三）加強網絡新聞內容建設

網絡新聞思想政治教育感召力的強弱歸根結底在于其內容，因此必須將內容建設貫穿于網絡新聞生產的各個環節。首先，在新聞選題方面應注重輿論導向的正確性、新聞主題的時效性和熱點性，以使網絡新聞可以將最新的時政熱點傳遞到公眾面前。其次，在新聞采訪中應注重貼近生活和挖掘時政中的生活元素，使采訪內容更通俗易懂。再次，新聞撰寫中應注重簡潔生動，通俗易懂，并配以圖片、視頻等內容，以符合現代人碎片化、讀圖化的閱讀習慣。最后，在編輯中應注重新聞界面簡潔明快，板塊邏輯清晰、重點突出、形式多樣，使思想政治內容更加符合網絡時代的傳播特點。

參考文獻：

[1]李威娜.互聯網時代思想政治教育導向研究[D].哈爾濱理工大學，2019.