文化旅游開發模式與整合重點的探討

符浩 黃劍鋒

摘 要：目前我國對文化旅游的研究明顯不足，缺乏系統性的論述。因此，針對國內的這種情況，闡述了文化旅游的相關概念，探討并總結了文化旅游的幾種開發模式與整合重點，以期在一定程度上對文化旅游方面的研究做出應有的貢獻。

關鍵詞：文化旅游;開發模式;整合重點

中圖分類號：F590? ? ? 文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2019）23-0100-02

一、文化旅游概述

我國文化旅游缺乏標準定義，但是學者們都默認，文化旅游是以文化資源為基礎的，是一種滿足旅客文化要求的產業，這種新型的旅游行業具有自身的特色與內涵。知名專家徐菊鳳在為國內外旅游研究作總結時指出，當人們離開自身所熟悉的領域時，為獲取所需的信息以及滿足精神追求，趨向于去文化景觀游覽。所以，文化旅游是一種概念性的文化追求，需要具備較強的吸引能力，能讓人們離開自身所處熟悉環境，并且能讓人們理解文化旅游的目的。常加班的文化旅游吸引物有文化遺產遺跡、藝術與文化表演、藝術與歌劇等。雖然，現階段文化旅游還沒有統一的定義，但從各個專家學者對文化旅游的主觀認識來看，文化旅游包含了多種文化內涵，其中包括了文化旅游資源。旅游資源指的是包括旅游景點以及各種能給游客帶來文化印象的產品，文化旅游體驗則是要讓游客在旅游中得到充足的文化體驗，以促使游客深入感受獨居特色的文化內涵。

文化是相互的，在文化旅游中游客會認識不同地區的歷史以及發展歷程，實現文化的交流與碰撞，從而使之具備民族性以及互動性等特征。它的民族性體現在文化跨越中實現不同民族風俗等認識，地域之間的差異，體現在文化的形成過程中，各民族都具有獨特的文化，因為民族所處的地理環境以及生產生活方式等會各部相同。這些不同特色的民族文化正是旅游者進行選擇的誘因。多樣性表現在旅游過程中的方方面面，例如，多樣化的旅游文化活動、多元化的民族文化風格，游客在不同地區進行旅游時，會與當地的文化進行接觸與交流，從而感受到不用文化區內的經歷，感受到多元文化的刺激。游客的文化體驗又會成為其他人進行文化旅游的動機，能夠幫助更好地傳播旅游文化。至于文化旅游的互動性，指的是各種區域文化存在的差異性，并在此基礎上達到文化互動與交流的文化內涵。

二、當前國內外文化旅游開發模式概述

由于國內外的文化旅游發展時間及規劃不同，導致文化旅游開發存在較大的不同。但是綜合現階段國內現有的旅游城市文化發展現狀來看，文化旅游不同的開發模式，都具有自身的特色與內涵。

（一）整合提升型開發模式

當前，國內已經有很多這方面的成功例子，如深圳市的錦繡中華、北京市的中華民族園都集中表現出中國的傳統文化和民風民俗。

（二）復原型歷史開發模式

這個文化旅游開發模式在六種開發模式中是最受歡迎的一種，因為該模式會依據歷史記錄和各種歷史描述對那些失傳已久的傳統文化進行復原，不過復原型歷史開發模式往往會被用來跟整合提升型開發模式相結合，通過整合歷史傳統文化資源并以人造景觀的方式再現歷史面貌。該模式之所以能吸引游客的注意，多半還是因為游客們想揭開歷史中傳統文化的神秘面紗。例如，在美國有一個“活人博物館”一直吸引著大量的游客，它就是通過模仿當年的房屋、棚圈、碉堡、果園等建筑也建造了這些建筑，再現了當年的“移民村”;而且在游客游玩的過程中，會有各種類似于用方形扁擔挑水、用原始農具耕作、用獨輪車運輸物品等參觀表演活動，通過這些活動的展示可以讓游客充分體驗到幾百年前歐洲移民生活及其風俗。

（三）原地濃縮型開發模式

我國有一些地區原本具有豐富獨特的旅游資源，但是隨著時代的改變，其也受到了現代生活的影響漸漸淡化了傳統風俗習慣，而且在服飾、建筑方面也失去了典型的傳統特色，一些曾經盛行在百姓日常生活中的民俗文化現在也只是在特定時期才能出現，所以游客無法體會到當地文化旅游的風韻?；谶@個問題給文化旅游帶來的重大阻礙，當地政府或者是投資商會選擇在當地的合適地段建造融合當地傳統文化的主題園，集中呈現當地風土人情，如海南省中部的苗寨就是極好的例子。

（四）直接利用型開發模式

直接利用型開發模式指的是直接把現實的文化旅游資源開發成旅游產品的開發模式，如法國的斯特拉斯堡就屬于該類型，在這座城市里，有考古、歷史、裝飾藝術、美術等各種博物館，每一個博物館都代表了法國不同時期的建筑，除了博物館之外，還有各種充滿著文化氣息的歌劇院、劇院、舞廳、音樂廳以及各種各樣的露天劇場和書市等等。斯特拉斯堡正是由于其擁有如此豐富的多樣化娛樂設施，才造就了它的文化旅游情調和吸引了大量的游客。

（五）主題附會型開發模式

即將特定功能的旅游設施與文化旅游主題相結合，營造更好的文化旅游氛圍。例如，對南京六朝文化的開發，可以以“六朝文化”為主題，興建主題公園或者對重要時期（六朝古都）的文化遺產進行開發形成景區。

（六）短期表現型開發模式

一些特定的旅游文化活動只會出現在特定的時間里，而且存在的時間較短，我們可以利用短期表現型模式增加短期內旅游人流量。像這樣的文化旅游資源多以節日的形式存在，例如白族的“火把節”，內蒙古的“那達慕”，它們不會長期存在，一年內也只有一次舉辦的機會，所以在這些節慶日會吸引大量的游客。除了節日之外，還有一種短期表現型開發模式是流動的文化旅游表演活動，比如，常見的有貴州組織民間表演到國外去演出各種戲曲等，一方面展現了傳統文化的精神風采，同時又吸引了不少游客去當地參觀。

三、城市發展文化有旅游的核心

（一）優化文化旅游的競爭力

旅游競爭力是指多種文化因素推動一個地區旅游經濟發展過程中體現出來的差異性導致的各文化之間綜合實力的競爭。與一個城市文化旅游競爭力密切相關的是城市文化與城市品位，而城市品位指的是一個城市的文化、教育、經濟、政治、歷史、地理、生態文明的總體水平以及人們的綜合評價。從文化旅游的角度來看，提升城市文化旅游競爭力的首要任務就是提升城市旅游環境。城市旅游環境包括硬環境和軟環境。所謂的硬環境指的是城市的整體外觀以及清潔程度等實際環境，軟環境指的是城市居民形象。硬環境相對比較容易改善，而軟環境必須經過長期塑造才能形成。如果能夠通過城市居民形象塑造形成一種良好的市民旅游文明，不僅能對旅游資源的保護、城市旅游環境的保護具有重要作用，而且對整個城市的旅游形象也有重要作用。在提升居民形象的同時，旅游城市形象也在不斷地提升。

提升城市文化旅游競爭力可以從以下幾個方面入手：（1）要能夠突出其文化特色。隨著經濟全球化的不斷推展，一座城市要想通過旅游業崛起，就必須擁有獨特的文化個性，尤其是要突出其民族特色。（2）將現代城市風貌與歷史文化風貌進行有機的結合。例如，中國典型的旅游城市南京，一直保存著許多古樓、古鎮、古街、古村等古建筑，給人一種歷史悠久的感覺。在這座旅游業發達的城市里，一面要進行現代化城區建設，一面要修繕和保存作為六朝古都的歷史文化資源，使現代城市風貌與歷史文化風貌有機地結合。（3）開發短期主題旅游。特色是旅游的靈魂，沒有特色就不需要旅游。開發短期主題旅游是為了滿足游客的需求，讓它們獲得更好的旅游體驗。

（二）構建多元化的旅游產品

提升城市文化旅游競爭力的第二個重要途徑就是構建多元化的旅游產品。開發或者構建多元化的旅游產品是城市旅游資源系統的重要組成部分，是逐步完善各種類型的旅游產品以滿足不同類型旅游者的需求。以南京市為例，城市管理者在設計旅游產品時必須以南京市傳統文化為核心為廣大旅游者設計一條南京市文化旅游黃金路線。根據景點空間的安排合理進行線路規劃，并推出南京市文化景觀一日游活動。城市管理者可以結合當地特色構建多元化的旅游產品，例如可以在文化藝術、飲食烹調和旅游購物方面進行一些相應的改變，最好是宣傳一些能對當地文化產生深刻印象的文化性強的旅游產品?？傊?，推出的旅游產品一定要加強與原有景點的聯系，以豐富多樣的旅游資源突出當地的文化風情。

（三）以地理位置突出文化旅游形象

一個城市的旅游形象與這座城市的歷史緊密相連，所以地理位置就顯得特別重要。我國歷史上北方文化三次大規模的轉移，使得南方文化與北方文化相互匯合、碰撞。南京市自古以來就因為其優越獨特的地理位置成為兵家必爭之地，并連續被選為六個王朝的都城。所以，南京市作為北方文化的起始點，具有濃厚的南北文化交流特色，成為具有獨特城市風格的文化大城。南京市除了是六朝古都之外，還位于長江之濱，具有獨特的旅游資源，如游客可以進行長江風光游、長三角風光游等旅游體驗。而且由于滬寧高速公路的交通優勢，南京市還可以聯合蘇州、無錫等城市構建新的旅游路線。

綜上所述，文化旅游是以游客自身的文虎感受為基礎開發出的以文化體驗為核心的旅游行業。是游客的文化體驗，同時也是各種文化相互交流、碰撞的過程，達到文化互補的效果。文章通過引入南京市文化旅游深度開發的成功例子以及對概念的具體分析，最終得出了選擇開發模式的重要性的結論，并提出了各種應對策略。

參考文獻：

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