省級衛視綜藝節目的現狀分析

吳松茂

【摘 要】電視新聞、電視劇、綜藝節目是我國主流的三種電視節目展示形態，為我們的生活帶來了積極的影響。綜藝節目因為愉快的氛圍和正能量的傳遞，是為我們帶來快樂的主要方式。本文通過分析省級衛視綜藝節目發展現狀，為其未來發展提供建議，希望能夠增加省級衛視綜藝節目的收視率，擴大電視節目的影響。

【關鍵詞】省級衛視? ?綜藝節目? ?現狀

省級衛視與央視相比，在新聞報道方面，并沒有優勢。為了能夠體現出省級衛視的價值，通過對綜藝節目的塑造，能夠提高省級衛視的收視率，從而搶占市場份額。在現代化發展的過程中，人們的壓力越來越大，有來自生活的，來自社會的，來自家庭的，使得人們身心疲憊。觀看綜藝節目就是一個放松的過程，通過給人們帶來快樂的節目，解去人們生活中的疲憊。除此之外，綜藝節目還能夠帶來正能量的傳播和情感的抒發，幫助人們形成正確的價值觀。但是近些年來，受到多媒體的影響和韓國綜藝節目的影響，省級衛視綜藝節目的發展遇到瓶頸。為了能夠更好地發展省級衛視綜藝節目，需要進行新的改革創新，從而保證其收視率。

一、省級衛視綜藝節目發展現狀

1.節目內容形式單一，沒有形成品牌效應。從近幾年的綜藝節目類型來看，內容形式比較單一。主要集中在選秀這類節目，后續發展出來的戶外式節目也是從其他國家引進的綜藝節目，自創的綜藝節目不多，地方代表性的節目也不是很多。在千篇一律的綜藝節目里，要想能夠形成自己的特色非常難得，因此，省級衛視綜藝節目要想得到發展，必須進行特點挖掘，在現有綜藝基礎上進行創新。

2.標志性節目比較少。由于目前省級衛視的節目內容比較單一，又長期依賴于國外綜藝節目的發展，造成我國省級衛視的標志性綜藝節目比較少，忠實的觀眾也比較稀缺。只有打造極具地方特色的節目，才能夠幫助省級衛視形成品牌效應，增加綜藝節目的收視率。例如，湖南衛視的《快樂大本營》之所以能夠生存十幾年，就是因為其特色是其他節目取代不了的，因此，也形成了很多《快樂大本營》的忠實粉絲。《快樂大本營》的影響不局限于節目本身，對湖南衛視產生的影響也非常大，不少《快樂大本營》的觀眾通過綜藝節目對湖南衛視產生了依賴，因此，更愛觀看湖南衛視的節目，從而提升了湖南衛視其他節目的收視率。

二、省級衛視綜藝節目未來發展之路

1.提高節目的質量。節目的質量是直接決定節目未來發展的重要因素。綜藝節目的主要目的有兩個方面，一是能夠贏得大家的掌聲，給大家帶來歡樂。二是為了傳遞正能量，傳遞相關情感。因此，節目制作要以這兩個目標為導向，進行高質量的生產。現在的綜藝節目很多都是借鑒國外，但是也并非都是壞的影響，通過借鑒外來節目，能夠改善我國目前綜藝節目單一的局面。但是長期對國外節目的依賴，會造成我國自創綜藝節目的停滯不前。尤其是很多衛視買了國外節目的版權之后，就對國外節目的內容進行復制，沒有能夠形成自己衛視的特色。每個國家的文化不同，觀眾喜好也不同，既然要借鑒國外的節目，就應該在國外節目的基礎上，加入本國特色，從而促進綜藝節目的發展。

2.促進節目之間的良性競爭。隨著綜藝節目越來越受大家喜愛，各大衛視都紛紛加入了這場“戰爭”，希望能夠分得一點市場。但是這種競爭應該是建立在良性競爭之上的，促進最終目標的達成。無論是衛視之間的競爭還是衛視內部的競爭，都應該以為觀眾帶來快樂為根本。就像湖南衛視的兩大熱門綜藝——《天天向上》和《快樂大本營》，這兩個綜藝節目雖然都是在室內錄制的語言類節目，但是呈現的形式不同，吸引的觀眾群體也不一樣。《天天向上》更加偏重文化內容，重點是對文化的傳承，通過觀看這樣的節目，能夠提升受眾的文化素質。因此，《天天向上》的觀眾更加集中在小孩和中老年人群體。《快樂大本營》追尋的是潮流，邀請的是當下最火的明星，通過游戲的方式展開節目，從而為人們帶來歡樂，拋下生活的疲憊。因此，《快樂大本營》的受眾集中在青年人。兩大節目在湖南衛視的影響都非常大，但是又不相互沖擊，都有自己的受眾群體，同時積極帶動湖南衛視的整體發展。

3.注重綜藝節目與新媒體的結合。隨著科技的發展，新媒體時代已經悄然來臨，這對電視節目的影響比較大。為了能夠更好地促進電視綜藝節目的發展，與新媒體的結合顯得至關重要。在現在的網絡時代，人們想要了解最新的消息，只需要動動手指。新媒體傳播形式也為綜藝節目的發展帶來了利好，省級衛視綜藝節目可以通過互聯網的方式進行宣傳，吸引更多的受眾。另外，這種宣傳方式，還能夠幫助省級衛視形成品牌效應，達到不一樣的效果。例如，湖南衛視創立了自己的新媒體傳播平臺——“芒果TV”。通過芒果TV，帶動了對湖南衛視綜藝節目的宣傳，形成特色。因此，省級衛視綜藝節目應該跟隨時代的步伐，突破傳統的形式，利用現代化手段，加大對省級衛視綜藝節目的宣傳，從而提升綜藝節目的收視率。

4.促進節目的多樣化發展。綜藝節目在形式創新的同時，還要保證多樣性。在現在綜藝節目眾多的今天，省級衛視只有發展具有地方特色的、獨一無二的綜藝節目，才能夠脫穎而出。為此，省級衛視綜藝節目應該不斷進行創新，結合社會的發展，形成自己的特色。突然爆紅的節目形式，可能只能火一段時間，很難形成長久的效益，如果不能突破現有的傳播格局，省級衛視綜藝節目的發展將會受到限制。因此，要注意促進節目的多樣化發展，從而吸引更多的觀眾。

三、結語

綜藝節目能夠為人們緩解生活中的很大壓力，其發展方向十分明確，未來的道路也比較寬。省級衛視應該抓住機遇，不斷提升綜藝節目的質量，發展多樣化節目，通過與多媒體結合，加大綜藝節目的宣傳，形成品牌效應，從而提升節目的收視率。為了能夠吸引更多的觀眾，應該從觀眾的角度出發，進行全面的規劃，形成地方特色節目，促進省級衛視的發展。

（作者單位：廣東廣播電視臺）

【參考文獻】

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