傳統中國元素在現代視覺傳達中的力量研究

彭嘉棟

摘 ? 要：從中國優秀傳統藝術文化認同及傳承視域出發，簡要闡釋傳統中國元素在視覺傳達中運用的優勢及其堅實力量，重點從環境設計、紡織品包裝設計、三維動畫設計、影像設計四個方面探究中國傳統元素在現代視覺傳達設計中的應用方式。

關鍵詞：傳統中國元素;現代;視覺傳達;力量

隨著社會經濟的發展，現代視覺傳達逐漸演變為滿足公眾精神、文化、藝術、娛樂需求的重要渠道。現代視覺傳達設計不僅是一種藝術表現形式，也是審美、現代觀念、生活追求、藝術感知的綜合體現。在文化融合的背景下，現代視覺傳達設計也成為弘揚中華優化傳統文化的重要渠道。但從現代視覺傳達設計實踐來看，其更多地是展現“藝術”，即將創作意圖、思想觀念、審美情趣滲透至設計中，在一定程度上削弱了現代視覺傳達設計的文化價值。為了能夠使現代視覺傳達設計表現力與感染力兼具、思想與內容并重，就需要在設計中融合傳統中國元素，以使現代視覺傳達設計在中國傳統文化的浸潤下熠熠生輝。

一、傳統中國元素在現代視覺傳達中的力量

現代視覺傳達設計能夠對個體產生物質與精神上的雙重影響，其價值在于通過調整、補充、刪減相應的元素與意境，使個體在視覺與心理上形成互動。傳統中國元素是寶貴的視覺文化資源，如傳統紋樣、漢字、國畫、雕刻、泥塑等不僅蘊含著深厚的文化內涵，還具有豐富的藝術形式。現代視覺傳達設計融合并有效應用傳統中國元素能夠營造出獨特的藝術意境，還可以賦予自身深厚的民族、歷史價值，提高現代視覺傳達設計的文化氣息。同時，隨著非物質文化遺產保護工作的不斷推進，我國傳統文化、傳統技藝受到了高度的保護，這也意味著公眾的文化傳承意識在不斷提高。在現代視覺傳達設計中融入傳統中國元素是公眾需求的召喚，更是時代與歷史的號召。此外，隨著公眾追求的轉變，現代視覺傳達設計逐漸朝向科技化、藝術化發展。許多當代設計家對傳統中國元素進行了深入的研究，并將傳統中國元素與現代科技融合繼而激發設計靈感。

由此可見，在現代視覺傳達設計中融入傳統中國元素是設計創新化、本土化發展的內在需求、是滿足公眾精神訴求的重要途徑、是激發設計靈感與激情的有效方式。

二、傳統中國元素在現代視覺傳達設計中的應用形式

（一）傳統中國美學及文化元素在室內環境設計中的應用

室內空間環境是居住者及使用者的物質載體，如何通過視覺影響改善室內空間環境，達到預期居住與使用效果是室內環境視覺傳達設計亟需解決的問題。以室內裝飾為例，設計者可以運用中國傳統的“刪繁就簡”美學思想。刪繁就簡出自《歷代詩話。詩法家數》，代表“句絕而意不絕”。應用在室內裝飾設計中，表現為設計者需要精簡室內裝飾，去除設計中過于復雜的部分，只留下關鍵幾處，使室內設計更加自然、樸素。與此同時，設計者可以運用中國傳統文化勻速符號，如寓意吉祥如意的“祥云”、寓意年年有余的“魚”、寓意“福如東海長流水，壽比南山不老松”的松柏等意像，將對居住者與使用者美好的祝愿滲透至視覺符號中。下圖1即為運用“刪繁就簡”中國傳統美學思想及“魚”這一中國傳統文化元素符號設計的燈飾，簡單的造型在燈光的渲染下呈現出美好的姿態，寓意著年年豐收、生活富足。

（二）傳統中國色彩元素在紡織品包裝設計中的應用

包裝設計是視覺傳達設計的重要內容之一，通過包裝上的圖案、顏色及其整體造型可以使消費者了解產品的功能，并傳遞給消費者產品的品牌理念與文化內涵。紡織一直是我國優秀傳統文化中的寶貴技藝財富，根據紡織品的生產地點、顏色、紋理等，將傳統中國元素滲透至產品的包裝設計中，形成由內二外一體化的文化表現力，繼而吸引消費者的關注。筆者以江南某紡織品為例，在包裝設計上借鑒了我國傳統色彩黑、白、灰主線，將江南水鄉景色以點、線、面融為一體，突出江南景色的寧靜俏麗、清雅自然，并在其中嵌入情節與故事，引人遐想、意境豐富。

（三）傳統中國水墨畫元素在三維動畫設計中的應用

我國水墨畫藝術文化由來已久，具有極強的包容性，不及能夠融合山川風景，還包括人物、建筑等，為受眾帶來整體性的藝術、情感、文化體驗。我國傳統水墨畫藝術不是簡單地綜合各種藝術印度，而是將各個因素緊密地、巧妙地綜合在一起。同時，我國傳統水墨畫藝術注重精神情感的表現，相對于西方繪畫藝術來說水墨畫注重“寫意”，注重繪畫的“神似”，通過簡單的筆觸，展示豐富的藝術層次，更加提高藝術美的震撼性。

如《中國之韻》APP是一款電子報刊軟件，為了契合APP名稱中“韻”的深刻含義，該APP界面設計融入了中國傳統水墨畫文化，將“韻”字以水墨動畫形式表達，一筆一劃、一撇一捺，在圖形動態變化中展現，表現出我國傳統書法深入淺出的意境，也表現出《中國之韻》是提供大眾可接受，但文化內涵深刻的讀物。同時，在界面背景的設計上，采用水波紋動畫，閱讀者的視覺與水波一起延伸，突出界面的優雅與靈動，不僅能夠加深雜志的內涵，還能夠有效吸引受眾，實現受眾圈層。

（四）傳統中國舞蹈元素在影像設計中的應用

影像設計注重節奏韻律、和諧統一、對稱平衡、對比變化的形式美，不同光質及光線下靜物與動態事物形成的影像具有不同的美感。以舞蹈影像設計為例， 舞蹈是一種時空藝術，以中國傳統舞蹈元素為紐帶通過不同媒介形式呈現舞蹈美學思維能夠賦予舞蹈影像以文化美、藝術美。

例如《扇舞丹青》是一部經典的電視舞蹈，融合了電視與舞蹈美學思維，賦予了舞蹈藝術以畫面節奏與鏡頭美感。舞蹈中“云手”以俯視鏡頭結合特寫、正面勻搖手法拍攝，“云手”動作均勻且節奏緩慢，突出中國傳統舞蹈的特色，動作一氣呵成且分明，帶給受眾全方位的欣賞體驗。

三、結語

傳統中國元素為現代視覺傳達的本土化、創新化發展注入了新的活力，但傳統中國元素的應用并不意味著“照搬照抄”，更不是站在文化融合的對立面唯中國傳統元素馬首是瞻，而是要融通內外、古為今用，秉承傳承中國優秀傳統文化、汲取西方文化精髓的理念彰顯新時代視覺傳達設計的精神風貌，繼而創造具有中國特色與時代內涵的設計作品。

參考文獻：

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