美麗鄉村視域下，河北省傳統文化傳播創新路徑研究

郄建業 馬小改

摘 要：近年來，黨和國家積極推進美麗鄉村建設，傳統文化作為美麗鄉村建設的重要驅動，蘊含著巨大的經濟效益和社會效益。重視文化供給側發展，對美麗鄉村建設具有重大意義。文章通過研究河北省美麗鄉村建設現狀及建設經驗，總結美麗鄉村建設背景下，傳統文化傳播的創新路徑，以期為其他省市自治區美麗鄉村建設過程中，關于傳統文化的傳承與發展問題提供借鑒意義。

關鍵詞：美麗鄉村;傳統文化;文化傳播;創新路徑

一、河北省美麗鄉村建設現狀

“美麗鄉村”一詞是在黨的十六屆五中全會中提出的，會議強調要推進社會主義新農村建設工作，在生產、生活、村容、管理以及鄉風五方面對新農村建設提出了發展要求。2015年，質檢總局、國家標準委聯合發布《美麗鄉村建設指南》，對美麗鄉村概念進行了明確闡釋：美麗鄉村即經濟、政治、文化、社會和生態文明協調發展，科學規劃、生產發展、生活寬裕、鄉風文明、村容整潔、管理民主，宜居、宜業的可持續發展鄉村。

近年來，黨和國家十分重視農村的發展問題，作為社會主義新農村建設中最有效的方式之一，美麗鄉村建設成為全國各省的重點建設工作。2016年1月，河北省政府印發《關于加快推進美麗鄉村建設的意見》，從指導思想、總體目標和基本原則三方面為美麗鄉村建設提出要求，以“四美五改”以及12個專項行動為抓手，統籌規劃，實現美麗鄉村全覆蓋。同年2月，河北省頒布《2016年河北省美麗鄉村文化建設專項行動實施方案》，該方案制定了未來幾年省內美麗鄉村的建設目標，從環境、設施、人文等方面做出具體規劃方案，保障美麗鄉村建設順利進行。

作為擁有50201個村落的農業大省，河北省自2013年起著手建設美麗鄉村工程。幾年來，河北省美麗鄉村建設進行的如火如荼，也取得了階段性成果。截至去年，全省累計啟動建設了1.7萬個省級美麗鄉村重點村，建成了1800多個設施完善、特色明顯的省級美麗鄉村。其中包含37個省級重點片區，另有24個美麗鄉村上榜“國家級”名單。

二、傳統文化在美麗鄉村建設中的呈現方式

1.“一村一館”記錄歷史文化

“一村一館”是美麗鄉村建設中，對于鄉村基礎設施建設的基本要求，村史館記載了鄉村發展的歷史和現狀，陳列著承載歷史記憶的地域性資產。不僅搭建了村民學習鄉村歷史文化的平臺，更重要的是對中國傳統文化的繼承與弘揚，能夠有效地促進美麗鄉村文化品牌的建設。

中國五千多年的文明史孕育了很多蘊含深厚歷史文化的村落。河北省是中國傳統文化的發源地之一，商朝、燕國、趙國等均在河北建都，留下了很多諸如銅雀臺、荊軻塔等珍貴的文物遺跡。河北保定、邯鄲、邢臺等城市在歷史上都享有盛譽，蘊含著豐富的歷史文化資源。在美麗鄉村建設過程中，充分發掘地方文化資源，將鄉村地區特有的古建筑、古文物等地域文化資源融入美麗鄉村建設中，一方面提高了鄉村建設的文化屬性，彰顯出別具一格的地方特色;另一方面對于傳統文化的傳承和發揚提供了物質基礎。

紅色文化，是黨和人民在流血戰爭中創造的革命文化，鄉村是中國紅色文化的發源地，易縣狼牙山、平山西柏坡等都是我國歷史上有名的紅色圣地，紅色文化深深扎根于此，各種紀念館、展覽館的修建為紅色文化傳承和傳播提供了平臺。在美麗鄉村建設過程中，應當充分利用鄉村特有的歷史文化資源，開展鄉村紅色文化教育活動，提高歷史文化的影響力，對傳統文化的發揚具有深遠意義。

2.“一村一廣場”弘揚鄉土文化

“一村一廣場”是美麗鄉村建設中完善基礎設施服務的必然要求。文化廣場的建立，為鄉土文化宣傳活動的開展以及文化價值理念的傳播提供了場所。各個村落的文化廣場建設都有自己獨特的文化內涵和發展模式，唯一不變的是它們都“重視散落在鄉村的大量歷史記憶、宗教傳衍、地方方言、鄉規民約、祖訓家規、生產方式等非物質文化遺產的保護和挖掘，復活傳統民間故事，傳承地方戲曲、手工制作、鄉間小吃、傳統習俗等民間文化”文化廣場的建立能夠更好的體現當地的風土人情，豐富農村文體娛樂活動，在增強農村服務功能的同時，讓村民更全面地認識和保護鄉土文化。

經藝術化改造的文化墻，是鄉村文化建設的重要平臺，這種寓教于樂的傳播方式極大滿足了村民的精神文化需求。鄉賢文化是一個地域的精神文化標記，是連接故土、維系鄉情的精神紐帶，是探尋文化血脈，張揚固有文化傳統的一種精神原動力。鄉賢文化作為美麗鄉村文化建設的重要內容，能夠有效粘合社會成員的關系，筑建民眾自信心和凝聚力，有利于維持和諧穩定的社會秩序。文化墻建設通過“一墻一主題”的形式，生動形象地展示著農村孝賢文化，促進農村文明和諧的鄉風形成，為當地美麗鄉村建設提供了強大的精神動力。

3.“一村一節”傳承非遺文化

“一村一節”是美麗鄉村建設中，實現文化傳播的有效途徑，民間節慶文化植根于鄉村社會生活中，是村民集體的共同記憶。鄉村非物質文化遺產資源豐富，種類繁多，是中國傳統文化的靈魂所在。正如馮驥才所說，非物質文化遺產既是那一方水土獨特的精神創造和審美創造，又是人們鄉土情感、親和力和自豪感的憑藉，更是永不過時的文化資源和文化資本。

在美麗鄉村建設過程中，不同區域的鄉村要注重結合當地實際，整合鄉村非遺文化資源，借助當地傳統節日，積極開展極具鄉村特色的民俗文化活動，例如地方曲藝表演、手工藝展覽等。創建節慶文化品牌，形成鄉村生活文化符號，讓村民直觀的體驗非遺文化的獨特魅力，以提高村民尊重和保護非遺文化意識，自覺傳承和發揚非遺文化，為傳統文化的繼承和發展提供更廣闊的空間。

三、傳統文化在美麗鄉村建設中的傳播路徑

1.強化政府主導：挖掘傳統文化

在現代文明沖擊和西方文化滲透的雙重壓力下，我國傳統文化的豐富內涵正在逐步被消解，如何保持傳統文化旺盛的生命力，并使其盡可能的發揮當代價值是我們亟待思考和解決的問題。政府作為頂層設計部門，應當盡可能的挖掘、利用當地的傳統文化資源，規劃傳承體系，健全保障體系，保證美麗鄉村建設穩定有序的進行。

首先，深耕文化資源，合理統籌規劃。河北省地理位置優越，歷史資源豐富，要進行美麗鄉村建設，首先要對當地文化資源做細致全面的調查，在明確鄉村發展定位，規劃鄉村建設方向的基礎上，統籌規劃、科學布局，促進物質文化和非物質文化融合發展。同時要勇于改革創新，調整原有文化產業結構，融入現代元素，打造富有地方特色的個性化文化產業品牌。

其次，加強頂層設計，健全機制體制。河北省政府在美麗鄉村建設過程中發揮主導作用，根據當地村落的實際情況制定了各種規章制度，包括傳統文化保護與傳承機制、激勵機制、監督機制、問責機制等，這些都是美麗鄉村文化建設得以順利進行的制度保障。但是只有這些可行性的規劃機制是遠遠不夠的，還必須要確保其能有效運轉。這就要求政府轉變管理職能，堅持立體系統的發展原則，重視后期管理，推動美麗鄉村建設的健康發展。

最后，加大資金扶持，統籌城鄉發展。美麗鄉村建設是一個復雜精細的工程，必須要有足夠的資金來維持其正常運轉。為此，河北省政府制定了明確的資金扶持計劃，加大投資力度。另外，還通過鼓勵社會資金投入，放寬銀行貸款政策等建立多渠道融資模式，為建設美麗鄉村提供更多的資金保障。與此同時，深度挖掘當地文化資源，進行商業化運作，通過創新發展模式，豐富產業鏈條等方式大力發展第三產業，一方面增加了財政收入，使美麗鄉村建設能夠順利進行，另一方面對于傳統文化的挖掘與傳播提供了更好的契機。

2.注重人才培養：傳承傳統文化

馬克思主義作為一種關于人的學說，其一切思想和理論都是致力于實現人的自由解放與全面發展。在整個人類社會發展歷程中，“文化”作為一個歷史范疇，集中地體現為作為歷史主體的人本身的發展上。美麗鄉村建設應該強調村民的主體地位，以實現廣大村民的利益為出發點和落腳點，全面提高村民的文化水平和思想意識，促使他們自覺參與鄉村建設工作。

第一，加強教育，提高村民整體素質。農民的生產生活方式是最原始的鄉村文化，有農民參與的文化建設，才能使傳統文化得到有效的保護與傳承，因此美麗鄉村建設必須要發揮農民的主體性。河北省政府通過展開文化活動、宣傳教育、扶持骨干、技能培訓等方式，一方面極大的提高了農民的滿足感和積極性，主動投身到美麗鄉村建設工作中去。另一方面，村民整體素質的提升，有助于喚起村民對傳統文化的關注和尊崇，推動我國優秀傳統文化的傳播。

第二，拓寬思路，多方引進技術人才。美麗鄉村建設中傳統文化的保護與傳承工作對相關專業技術人才要求很高，加強技術人才培養是美麗鄉村文化建設的重中之重。河北省美麗鄉村建設中，關于人才培養方式主要有一下幾個方面：首先，發揮黨員干部模范帶頭作用，建設文化骨干隊伍，以身作則，帶動村民一起建設美麗鄉村文化。其次，大力發揚農村鄉賢文化，在傳承鄉賢文化的基礎上，培育新型鄉賢文化，發揮其在傳統文化傳承與發展中的重要作用。最后，拓寬思路，提供優惠政策，多方引進技術人才，走鄉村內部人才與外在力量相結合的道路，利用一切人力資源共同推進美麗鄉村建設。

第三，轉變模式，傳統文化進校園。廣袤的農村地區，從不缺乏傳統文化資源，如何將這些傳統文化發揚出去是我們要思考和解決的問題，河北省提出傳統文化進校園倡議，很多學校都增設了傳統文化興趣班，讓學生了解傳統文化的內涵與價值，形成文化自覺。另外，作為傳統文化的靈魂，非遺文化的傳承不能再受性別和門派的局限，應該為所有喜歡非遺文化的人，尤其是年輕人敞開大門，加大對非遺傳承人的保護、激勵力度，踐行“校村結合”思路，確保農村非遺文化能夠順利有效的傳承。

3.互聯網+新媒體多渠道宣傳：宣揚傳統文化

經長期歷史積淀而成的傳統文化是中華民族獨特的符號標識，只有通過廣泛傳播，被社會大眾所接受，才能夠真正體現其價值意義。河北省美麗鄉村建設過程中，依靠現代化的傳播手段，以“互聯網+”思維拓寬傳統文化傳播路徑，利用紙質媒介、電視媒介、網絡平臺、手機平臺等多種媒體技術，來提高鄉村傳統文化的關注度和影響力，強化村民對傳統文化的價值認同，促進我國優秀傳統文化的傳承和發揚。

首先，豐富文化傳播主體。傳統文化的保護和弘揚關鍵在人，各種媒介的發展為傳統文化的傳播提供了一個廣闊的平臺，合理利用并使其充分發揮傳播作用，就要求我們建立一個豐富的、高層次的傳播主體。作為文化傳播的源頭，傳播主體對文化傳播內容和方式的選擇，直接影響著文化傳播的效果。盡可能擴大傳播主體數量，提高傳播主體的整體水平，能夠有效地促進鄉村傳統文化的傳播。

其次，拓展文化傳播方式。在全媒體時代，多種媒介融合發展的大環境下，傳統文化的傳播打破了時間和空間的局限性，多種媒介手段，諸如紙媒、手機、電腦乃至各媒體的綜合運用將鄉村傳統文化用“文字+視頻”的方式傳播出去，實現了傳播方式的全方位、多層次、立體化。利用互聯網和新媒體的傳播優勢，不斷創新傳播模式，使傳統文化得到有效傳播，實現各種媒介傳播功能的最大化。

最后，細化文化傳播受眾。文化傳播的目的是要讓廣大群眾接收并認可，沒有被接受的傳播內容是毫無意義的。因此，在傳播的最后一個環節，必須要牢牢把握受眾的喜好和接受程度，有層次、講方式的進行文化宣傳，傳播內容與傳播方式要與受眾水平相匹配，將傳播內容直觀化、簡單化、情感化，針對不同年齡階段、不同文化背景、不同教育程度的受眾要采取不同的宣傳手段，同時普及傳統文化保護的重要性，增強人們弘揚傳統文化的自覺性，讓傳統文化在美麗鄉村建設中煥發出新的生機和活力。

結語

在村落長期發展過程中積淀而成的帶有濃厚地方色彩的民俗文化、生產方式和價值觀念是我國傳統文化的重要組成部分。我們進行美麗鄉村建設，不僅為了廣大農民能夠享受到現代化的物質文明，更重要的是加強農村的精神文明建設。河北省美麗鄉村建設與傳統文化的傳承發展相互促進，彼此依存。美麗鄉村建設為傳統文化的保護與傳承提供了重要契機，而傳統文化又是美麗鄉村建設的內源性動力，能夠彰顯鄉村地方特色，有助于我們建設“看得見山，望得見水，記得住鄉愁”的美麗鄉村。

項目來源：“河北大學研究生創新資助項目”“Post-graduates Innovation Fund Project of Hebei University”

項目編號：hbu2019ss065

（作者單位：河北大學）