數字媒體時代視覺傳達設計的傳播特征

摘要：傳媒經濟是一種注意力經濟，因而，研究人類注意力的屬性與特征成為當前網絡傳播的重要內容。據科學研究表明，人類最先接收信息的器官是視覺，視覺傳達設計的應用與發展正是基于其獨特的傳播特征。數字媒體的發展過程中，視覺傳達設計也表現出了自身的傳播特點，因而要結合網絡傳播規律進一步優化視覺傳達設計的質量。

關鍵詞：注意力 數字媒體 網絡傳播 視覺傳達設計

科學技術的日臻發展與完善帶來了網絡傳播技術的變革與創新，而信息傳播也面臨深刻的變革，這一趨勢影響了國民經濟的發展與人們的生活方式以及價值觀念。美國加州大學學者理查德曾提出過“注意力經濟”的概念，尤其是在知識經濟時代，能否吸引公眾的注意力已經成為衡量信息傳播的有效性與真實性的重要標準。在人們接收信息的過程中，有約83%的信息是通過視覺所獲得，其他感官僅占17%，因此，視覺是人們獲取信息的主要渠道。

一、數字媒體時代視覺傳達設計的新內涵

視覺傳達設計是人們為達到某種目的，如信息傳遞、促銷、表達、影響等，而進行的有計劃、講究效果的設計圖像生成和交流活動，即對設計圖像及傳遞方式的設計，是集藝術、科學技術于一體的邊緣性學科。

視覺傳達設計的概念由來已久，將其運用到網絡傳播上主要是指將所要傳播的信息通過視覺符號傳播給指定受眾，增加瀏覽量，以實現信息的有效傳遞。網絡傳播過程中，視覺傳達設計將圖片、畫面和視頻圖像等形式作為傳播載體，并將信息進行歸納整理，通過網絡宣傳推廣與傳播達到資源共享，以實現更高效的網絡傳播效果。

二、視覺傳達設計在網絡傳播中的作用

網絡的交互性、時效性等特點使得受眾可以隨時隨地選擇瀏覽信息，不受時空限制，自由度更高，因而網絡媒體的優勢很明顯，沒有傳統媒體的強迫性閱讀，可以有針對性地對信息進行選擇和閱讀。正是基于這一特性，視覺傳達設計在網絡傳播中的作用也日益凸顯。

設計風格的變化主要受到技術和藝術的影響，而數字媒體技術的變革與發展同樣深刻影響著視覺傳達設計，數字媒體技術、虛擬現實技術在視覺傳達設計中廣泛應用，兩者有機結合，使得視覺圖像得以不斷發展。

三、數字媒體中視覺傳達設計的傳播特征

眾所周知，視覺傳達設計的主要作用是傳遞信息，而諸如圖像、文字以及色彩等元素都是承載信息的載體，視覺傳達設計歸根結底是一個視覺傳播過程。當前網絡傳播時代，數字技術與數字媒體正在逐漸深入影響人們的日常生活，人們接收信息的方式也在悄然發生變化。數字媒體時代，視覺傳達設計呈現出一些新的傳播特征。

（一）傳達方式的改變——從靜態到動態

數字信息時代背景下，視覺傳達設計呈現出高科技性、動態化以及交互性強等特征，表現形式也趨向于動態表現，打破了傳統媒體時代視覺上的靜止狀態。數字媒體時代，色彩的強烈對比以及圖形的有意夸張等藝術手段給受眾造成一種視覺上的沖擊與跳躍感，從而滿足受眾不同層次的審美需求。此外，認知心理學表明，動態畫面與靜止畫面相比給人帶來的視覺沖擊力和張力更強。而數媒時代多媒體技術的廣泛應用為視覺傳達設計提供了更豐富的語言形式，也激發了設計師更形象生動的表現思維。比如最經典的Google搜索，如下圖所示：

現如今，視覺傳達設計的動態化表現在數字媒體時代應用日益廣泛，其傳達功效在未來也會越來越凸顯。

（二）媒介多元化的整合與傳播

傳統媒體時代，視覺傳達設計傳播信息的方式為單一媒介傳播，且受時空限制。而當前數字媒體時代，數字多媒體技術的發展與變革將各種媒體形態進行有效融合，從而形成一個多元化的媒介整合與傳播平臺。很多廣告正是有效利用了多媒體整合傳播效應，從而更準確、高效地把信息傳播給受眾。

多媒體技術的發展推動了數字化、多元化媒介的革新，而多媒體技術本身也是一種虛擬環境下的視覺藝術，集多種符號與傳播效能于一體，支持個性化選擇，突破時空限制。不斷發展的信息技術在今天表現出了巨大的優勢。媒介的多元化整合傳播優勢也給設計師提供了諸多便利，呈現出了多樣化的表現形式，實現了信息的及時、高效傳播。

四、結語

數字媒體目前已成為大眾接收信息的主要渠道，而視覺傳達設計在新媒體時代也呈現出了迥異于傳統媒體的傳播特征，媒介的多元化融合與發展傳播是時代發展的必然趨勢。數字媒體環境下的視覺傳達設計更要充分利用媒介融合的優勢，從而不斷發展創新。

參考文獻：

[1]曹方.視覺傳達設計原理[M].南京：江蘇美術出版社，2005.

[2]譚旭紅.當新媒體藝術邂逅視覺傳達設計[J].文藝評論，2010.

（作者簡介：殷越，女，博士研究生在讀，伊犁師范大學藝術學院，講師，研究方向：設計藝術）（責任編輯 劉冬楊）