新媒體時代下的新聞傳播創新模式

摘 要：隨著互聯網和信息通信科技的不斷發展，新媒體時代已經悄然來臨。在新媒體時代下，信息傳播的形式、途徑和方法發生了明顯的改變，給傳統的新聞傳播模式帶來了巨大的挑戰，也推動了新聞傳播的創新發展。本文將針對新媒體時代下的新聞傳播創新模式進行研究和探討，希望能夠為相關工作提供參考。

關鍵詞：新媒體時代，新聞傳播，創新模式

隨著時代的發展和進步，新媒體改變了傳統新聞信息傳播方式，依然成為信息傳播的主流。同時，新媒體的出現帶給新聞傳播業帶來了巨大的沖擊。在這樣的時代背景下，新聞傳播只有不斷加強信息傳播理念研究，通過不斷創新謀求長期發展。

一、 新聞傳播的特點

首先，傳統的新聞傳播模式下，新聞傳播的從業人員更加專業化和職業化，往往經過專業培養并具有較高的準入機制，擁有獨立的新聞傳播工具，掌握著新聞信息的生產和傳播主動權。公眾由于缺乏專業知識和技能，很難進入到新聞傳播著的行列之中，

其次，新聞傳播的組織隊伍由專業化較強的工作人員構成，在新聞內容和思想理解上遠遠高于普通受眾。而外界信息需要經過這些專業工作人員進行層層把關，在經過嚴格的處理和加工最后傳播給受眾，新聞工作者處于新聞傳播的核心位置，受眾很難獲得直接的新聞信息源。

此外，傳統的新聞傳播更加側重權威性，這種權威性主要表現為缺乏互動機制，實現的是從傳播者到受眾的單線傳播方式。

二、 新媒體時代下受眾對新聞信息的需求

（一）生活化需求

新媒體時代下，公眾希望能夠通過新聞媒介獲取與自己生活相關的信息，更加側重于對新聞信息的解讀而非對新聞的陳述。新聞媒體在對新聞內容進行甄選時，是基于專業的高度，對新聞價值進行界定，會站在社會影響的角度進行新聞內容選擇和形式組織，很少會提及對百姓生活帶來的實際影響。由于普通百姓并未受到專業的訓練和相關知識的培訓，對新聞的解讀能力有限，進而失去對新聞內容的進一步探究的興趣。

（二）清晰化需求

普通百姓所關心的新聞要具備清晰的脈絡，新聞事件都具有前因后果，對于專業的新聞媒體來講，具有足夠的信息量，能夠結合新聞的某個點對近期所發生的情況進行鏈接，而普通百姓缺乏這樣的信息積累，往往會對新聞內容形成片面的理解。因此，實現脈絡清晰的新聞內容更加符合普通民眾對新聞接受的需求。

（三）便捷性需求

隨著近年來互聯網和信息通信技術的發展，信息獲取更加便捷。社會民眾通過無線終端來獲取外界信息已經成為主流，這樣能夠充分利用百姓的碎片時間，對新聞信息進行閱讀。社會的發展帶來了人們獲取信息習慣的改變，進而提高了對新聞傳播方式的需求。

（四）互動性需求

傳統的新聞傳播方式是基于具有較高專業水準的新聞工作者經過對新聞信息加工制作之后的單線傳播。而當前人們對新聞的讀取已經發生了轉變，對社會的參與欲望也在不斷提升，希望能夠通過自己對新聞的評價和關注產生對新聞信息的回饋。在新媒體時代，很多社會化媒體已經實現了這種與讀者進行互動的模式，而且獲得了良好的社會效果。尤其是一些較為敏感的新聞事件，在接受了社會監督的情況下，實現了更深入的推進，充分體現出公眾關切所具備的社會影響力。社會民眾對新聞傳播的互動性需求也是百姓民主意識提升的體現。

三、 新媒體時代下的新聞傳播創新策略

（一）新聞傳播融入服務理念

新媒體時代下，新聞傳播要實現創新發展，需要改變傳統的新聞傳播理念，融入對社會公眾的服務意識。當前很多新媒體利用大數據進行分析，通過對個體受眾的新聞關注度進行分析，了解個人對新聞信息關注的動態，整合新聞資源推送新聞信息，進而實現具有關聯的新聞信息連貫的傳播，不僅有助于受眾厘清新聞脈絡，也有更加符合受眾的個性化需求，突出了以人文本的服務理念。

（二）將新聞受眾變為參與者

傳統的新聞信息的受眾，無論在新聞內容選取還是對新聞傳播活動的參與都處在被動角色中，新聞采取的是單向的傳播方式，對社會回饋的關注較少。而新媒體時代的到來，在網絡信息技術的支持下，新媒體在這一方面展示出來了自身的優勢，讓受眾獲得了新聞信息選擇和參與的權利，實現了信息的雙向流動。新聞傳播可以借助當前互聯網和信息通信技術，改變傳統的信息壟斷者地位，拓寬公眾信息回饋的渠道。

例如：近年來，電視媒體新聞現場類的節目普遍受到大眾歡迎，這種新聞傳播方式采用了現場直播，新聞源于群眾傳播與群眾，不僅使內容更加接地氣，也融入了公眾的參與。因此，在往往能夠贏得較好的收視效果，這也將成為新聞傳播創新的重要思路之一。

（三）創建多元化的信息傳播和回饋渠道

傳統的新聞傳播內容受到新聞工作者認知程度限制，所傳播的新聞內容并非完全是公眾關切的問題，也無法滿足社會公眾對新聞整體性的認知，產生這種現象的原因歸根結底是新聞機構沒有抓住新聞熱點，未能全面了解社會公眾的需求。因此，需要不斷擴展創新新聞傳播方式，形成多元化的信息傳播和回饋渠道，通過對群眾關注熱點的動態分析對新聞內容進行優選，進而形成以社會公眾為主體的服務型新聞媒體，從而發揮出新聞傳播的輿論引導作用。

（四）新媒體時代下新聞傳播創新發展

首先，新媒體時代下，互聯網和信息通信技術為新聞傳播提供了有效的技術支持，新聞傳播要加快與互聯網和信息通信技術的結合，在原有的新聞傳播途徑上實現拓展。例如：人民日報和參考消息等多種權威報刊媒介已經實現了網絡傳播途徑的應用，受到了社會公眾的廣泛關注，不僅實現了靈活的傳播方式，也利用其權威性對新媒體起到了引導的作用，在新聞傳播中取得了良好的效果，同時也為媒體傳播做出了典范。

其次，新聞傳播需要從傳統的傳播功能逐漸向意義解釋功能轉變，體現出新聞媒體的服務意識，對碎片化的新聞內容進行整合，還原新聞過程，讓社會公眾獲得完整的、多角度的新聞認知。

四、 結束語

新媒體時代下，網絡和信息通信技術發展促使社會公眾對新聞信息傳播質量要求的不斷提高，為新聞傳播提出了新的挑戰。新聞工作者需要結合公眾的實際需求，轉變新聞傳播理念，在原有模式的基礎上進行創新，這樣才能夠促進新聞事業的發展。

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作者簡介：

李志剛，廣東省東莞市，東莞市天車汽車技術有限公司。