探究留白在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

摘要：留白，是中國傳統(tǒng)藝術(shù)作品創(chuàng)作中的常見手法，指的是藝術(shù)創(chuàng)作中為使整個作品畫面、章法更為協(xié)調(diào)精美而有意留下合適的空白，留有想象的空間。留白在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用也十分廣泛，廣義上的留白，不僅指白紙原本的顏色，沒有任何元素的畫面空間均稱作留白。留白作為一種重要的藝術(shù)手法，對平面廣告設(shè)計作品的審美和品質(zhì)起著重要作用。因此，本文將探討留白在平面廣告設(shè)計過程中的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：留白 平面廣告 作品設(shè)計 審美

一、留白對人類視覺的影響

英國心理學(xué)家艾倫·巴德利致力于對人類記憶和信息處理的研究，他得出一個結(jié)論：在人類進行信息處理時，如果沒有受到外界干擾，人類集中注意力可以在工作記憶中保存3至4條事項，當(dāng)超出這個范圍后，記憶效果就會降低。這說明人類需要記憶的信息越龐大，能記住的比例就越小。平面廣告是設(shè)計者向觀者表達(dá)信息的最終介質(zhì)，介于人特殊的大腦記憶機制，設(shè)計者要化繁為簡，在設(shè)計過程中把要傳遞的信息進行有效減負(fù)，保證作品能被觀者所接受。因此，留白的應(yīng)用是不可缺少的，不同字體之間，不同元素之間，各種標(biāo)題之間，留白的正確選擇才能符合人類的大腦機制，使人們能更容易地接收信息。

二、留白對構(gòu)圖和畫面效果的影響

平面廣告的設(shè)計在有限的空間完成，但這并不代表要將所有信息充斥在畫面中的每個角落，設(shè)計者也不能將所有要表達(dá)的信息突出表現(xiàn)。為了作品的美觀以及實用效果，設(shè)計者要減負(fù)沒用的因素，并利用有限的空間進行留白，使主要信息脫穎而出。這種特殊的構(gòu)圖產(chǎn)生的視覺沖擊，幫助觀者在復(fù)雜的信息中迅速準(zhǔn)確地聚焦到核心信息。如此一來，留白就成了作品中不可或缺的組成，它不是空間剩余之處，它是將信息和元素有序組合后的構(gòu)圖手段，能對人的視覺產(chǎn)生沖擊，畫面中的留白和重要信息相輔相成。從結(jié)構(gòu)上，留白與段落的作用相似，讓信息與信息之間、元素和元素之間做出調(diào)整。從視覺上，留白能緩解畫面中密集信息造成的緊迫感，讓觀看者得到解壓。合理選擇留白，能使得畫面層次分明，作品中的信息和元素才能起到“向止水投擲石塊”的作用，一波一波緩慢地向觀者輸出信息，緩解觀者的視覺疲勞，增強信息的傳遞效果。

三、留白在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用

為了防止觀者對作品喪失興趣，留白的作用就是在要素與信息之間起到緩解的效果。當(dāng)然，并不是留白越多效果越好。留白對設(shè)計者而言是一種技巧，對畫面而言是一種布局，如何在設(shè)計任務(wù)中對留白進行選取，這是對設(shè)計者的考驗。

廣義上，把沒有元素和信息的空間視為留白，當(dāng)文字信息較多的時候，字符與字符之間、行間距等常見的小留白處，往往會被設(shè)計師忽略，因為在傳統(tǒng)的觀念中，如此狹小的留白很難在上面做文章。但在信息復(fù)雜的情況下，把小的留白處理好對整個畫面的布局也起著重要的作用。信息密集處的小留白，能與大面積的大留白產(chǎn)生對比，設(shè)計者通過改變字體大小和間距，控制大小留白的比例，在信息密集處擴充小留白，改變畫面布局，使畫面布局整齊、干凈、均勻，緩解讀者的視覺緊張感，使讀者的心理得到放松。在信息密集處縮小留白，給讀者以緊迫感，這是突出視覺重心的位置。這種信息復(fù)雜的情況下，可根據(jù)形狀、色彩、種類等條件來進行留白控制，設(shè)計者也要對信息和元素有一個“減負(fù)”的思想，保證重要信息的有效表達(dá)。如果信息和元素稀少，設(shè)計工作便相對簡單，但設(shè)計者要考慮如何在畫面內(nèi)突出少量信息和因素，如何將信息有效地傳達(dá)給讀者。數(shù)量稀少的信息和元素作為主體，但缺少陪襯，如果沒有適合的背景、圖片、色彩就難以成為作品中的主角，使讀者不能理解作品的意圖。這種情況下，設(shè)計者可以用留白來解決問題。針對主體和留白兩者之間，設(shè)計者可以從形狀上進行設(shè)計，使用正負(fù)形的思維來對待主體和留白之間的關(guān)系，可以使畫面簡潔，主題突出。從色彩上，可以使用黑白對比的色調(diào)來表達(dá)留白和主體的關(guān)系，亦可采用互補、漸變的方法等，色彩上的強烈對比，使得讀者能在一瞬間察覺出內(nèi)容的主次。面對信息較少的設(shè)計任務(wù)，大部分設(shè)計風(fēng)格都是以簡約、強調(diào)、對比等形式表現(xiàn)出來。設(shè)計者要根據(jù)不同對象選擇不同的留白手法，才不會造成留白的多余，也能避免畫面的單調(diào)感。這是復(fù)雜與簡單之間的較量，如何使畫面更具有趣味性和品質(zhì)感，考驗著設(shè)計師的留白技巧。

四、結(jié)語

留白在平面廣告設(shè)計中的重要性不言而喻。對于留白在畫面布局上的舒緩節(jié)奏、襯托主次的作用，設(shè)計者應(yīng)該學(xué)會正確利用，針對不同的設(shè)計對象，留白要進行合適的選擇。一個優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計作品，需要的不僅僅是技巧，也需要設(shè)計者認(rèn)真努力的心。

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（作者簡介：王粲，女，專科在讀，四川文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院數(shù)碼學(xué)院，研究方向：藝術(shù)設(shè)計）（責(zé)任編輯 劉月嬌）