現代包裝設計中的傳統文化元素研究

薛璟冰

摘 要：從目前現代包裝設計的應用來看，現代包裝設計中傳統文化元素的融入已經成為重要趨勢，對現代包裝設計產生了重要的影響。因此，現代包裝設計應當認識到傳統文化元素的積極作用和影響，并且在實際的應用過程當中重視傳統文化元素的引入和融合。

關鍵詞：現代包裝設計;傳統文化;研究分析

中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 02-0-02

一、前言

傳統文化元素的引入是現代包裝設計發展到特定階段的必然趨勢，對于現代包裝設計的影響較為直接。傳統文化元素的特點比較突出，不但具有較強的代表性，同時還能夠具有一定的文化積淀和傳承理由，利用傳統文化不但能夠提高現代包裝設計質量，同時還能夠使現代包裝設計朝著形式、內容、內涵等方向轉變，使現代包裝設計能夠在設計方法、設計元素和設計內涵等方面有所突破，改變現代包裝設計的發展現狀，使現代包裝設計能夠擁有傳統文化元素的大力支持，推進現代包裝設計的發展。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的體現

（一）現代包裝設計中儒家文化的體現

儒家文化是傳統文化元素的重要組成部分。在目前現代包裝設計之中，儒家文化的體現也比較突出，儒家文化體現在對人的關愛以及以人為本的處事原則。在現代包裝設計中，有些溫馨的提示以及具體的提醒和詳細的說明，都讓消費者感覺內心十分的溫暖，既提高了消費者對產品的認知度，同時也讓現代包裝設計以一種另外的方式深入到消費者的內心之中，使消費者能夠更好地了解和認識商品，進而成為商品忠實的用戶。通過對儒家文化的應用，使現代包裝設計在設計高度、設計深度和設計廣度上得以擴展，既實現了儒家文化的應用，同時也實現了現代包裝設計水平的提高，滿足了現代包裝設計的實際需要，解決了現代包裝設計當中內容深度不夠的問題。所以，儒家文化是現代包裝設計中傳統文化元素的重要體現。

（二）現代包裝設計中道家文化的體現

道家文化是傳統文化元素的重要內容，與儒家文化同時占有傳統文化的一席之地。在實際表現中，道家文化的灑脫以及道家文化的無為，都對現代包裝設計產生了深刻的影響。基于道家文化元素，現代包裝設計的簡約風格以及實用性風格得以體現。現代包裝設計已經開始按照消費者的習慣以及傳統文化的特點進行設計，在包裝的外觀體現了簡約的特點，在包裝的整體設計方面也具有更多的使用性。同時，在道家文化的表現上也較為突出，使整個包裝設計外形流暢，能夠便于消費者識別和使用，提高了包裝的應用效果，利用道家文化現代包裝設計能夠讓包裝的外觀和實用性相統一，同時也能夠使包裝的宣傳效果達到預期目標。通過這兩個方面的融合，現代包裝設計成為了一種成熟的設計手段，對道家文化的傳承以及傳統文化元素的應用都取得了積極的進展。

（三）現代包裝設計中佛家文化的體現

在現代包裝設計中，除了儒家文化和道家文化的運用，佛家文化的體現更為直接，許多依賴佛家文化為宣傳主題的包裝設計方案得到了多個企業的認同，同時在市場上也有著穩定的客戶群體。利用佛家文化設計產品的包裝，成為一種討巧的設計方式，能夠在提高包裝設計質量的前提下，獲得更多佛學愛好者的認同。只要是能夠接受佛教的客戶群體，在看到了擁有佛家文化包裝的產品時一般都會選擇購買。這對于企業的產品營銷也是一種有力的幫助。所以，現代包裝設計對佛家文化的運用發揮到了極致，使現代包裝設計能夠擁有良好的客戶基礎，并且通過佛家文化的具體運用，將傳統文化與現代包裝設計融為一體，形成新的包裝設計手段，同時也使現代包裝設計成體系。

三、現代包裝設計中傳統文化元素的具體應用

（一）現代包裝設計融入了傳統水墨畫和傳統圖案

對于現代包裝設計而言，除了儒家道家和佛家的文化傳承之外，中國傳統文化的元素也更多地嵌入到了現代包裝設計中。例如傳統的水墨畫對現代包裝設計的影響較為深入。現代包裝設計采用傳統水墨畫為基調的設計作品越來越多，通過對傳統水墨畫的應用，既提高了現代包裝設計的檔次，同時又使現代包裝設計在整體的設計效果上技高一籌。

在傳統圖案的應用中，龍圖騰的使用較為常見。龍作為中華民族的圖騰，是權力的象征，象征意義濃厚。同時，龍也代表著祥瑞，是吉祥的象征。以龍圖騰為主的云紋圖案在包裝設計中應用較多，提高了視覺傳達效果，拉近了產品與消費者的距離。

（二）現代包裝設計融入了傳統書法

在現代包裝設計中，香港著名平面設計大師靳埭強對于傳統水墨書法的理解較為深刻，在其設計的作品中，以水墨為主題的作品數量最多。在多年的包裝設計生涯中，大師靳埭強已經將水墨元素完全融入到設計中，設計出的作品無論是寫意還是表現力都比其他圖案略高一籌。

通過對傳統書法的了解以及傳統書法的應用，現代包裝設計誕生了多個以傳統書法為主打的經典作品，并且在市場發展過程當中取得了積極效果。所以，對于現代包裝設計而言，傳統書法的引入不但帶來了新的改變，同時也給現代包裝設計以新的支撐，使現代包裝設計能夠形成良好的內容素材和創新理念，使現代包裝設計思路能夠不斷升級迭代，進而形成重要的發展思路，使現代包裝設計能夠依賴傳統書法實現新的發展。

（三）現代包裝設計融入了剪紙藝術和傳統繪畫

在我國傳統文化中，剪紙藝術也是重要文化元素，剪紙藝術的應用不但給現代包裝設計以新的思路，同時還讓現代包裝設計能夠借助剪紙藝術設計出更多個性化的作品。在有些產品的包裝中，剪紙藝術已經成為主打元素，通過剪紙藝術的優化以及剪紙藝術的應用，剪紙藝術被越來越多的消費者所接受，同時也推動了現代包裝設計的發展，使現代包裝設計能夠在剪紙藝術上得以升級，同時形成與剪紙藝術的互動，使剪紙藝術成為現代包裝設計的支撐元素。

如河南的名酒宋河糧液，在外包裝設計上很好地利用了清明上河圖的傳統繪畫，清明上河圖描繪的是北宋時期汴京清明時節的繁榮景象。汴京是如今的河南開封，作為河南地產酒，將當地的歷史文化遺產引用于產品包裝上，最具說服力，它充分地體現歷史悠久感和品質感。

通過剪紙藝術的應用，讓我們看到了傳統文化元素與現代包裝設計結合的發展前景，對于推動現代包裝設計的發展有著重要作用。

（四）現代包裝設計融入了民間藝術

民間藝術的受眾群體多，容易被消費者接受，融入了民間藝術的包裝設計更能引發消費者的共鳴。例如在傳統節日中，端午節、中秋節和春節等，這個時間節點上市的產品往往在色彩上以紅色為主，突出喜慶的氣氛。除此之外，在白酒的包裝設計中，有些產品主打京劇臉譜概念，用臉譜圖案作為包裝的主體圖案，既提升了包裝設計質量，同時也迎合了消費者的需求。

因此，我們應當認識到民間藝術在現代包裝設計中的應用。通過具體的應用提高民間藝術的應用效果，使現代包裝設計能夠利用民間藝術做更多有價值的嘗試，提高現代包裝的設計效果，使現代包裝設計能夠朝著內容更新、元素更多、深度更深的方向發展。

四、結論

通過本文的分析可知，現代包裝設計在發展過程當中有效的運用傳統文化元素，既是提高現代包裝設計的重要手段，同時也是滿足傳統文化傳承的必然需要，二者的結合是一種必然現象。基于對現代包裝設計的理解以及傳統文化發展的理解，現代包裝設計運用傳統文化元素是提高現代包裝設計質量和推動傳統文化不斷傳承的重要手段，對于現代包裝設計的發展和傳統文化的傳承都是十分必要的。因此，我們應當認識到傳統文化元素對現代包裝設計的重要性，在現代包裝設計中應用好傳統文化元素。

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