艾維克產(chǎn)品運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)營銷策略淺析

商琦 晉長鑫

【摘要】本文以艾維克產(chǎn)品運(yùn)輸為研究對象，企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用，在網(wǎng)絡(luò)營銷的客戶調(diào)查中，在基于原因分析制定及時解決方案的基礎(chǔ)上，服務(wù)不僅僅是產(chǎn)品，同時，它是一個從營銷模式或營銷理念到運(yùn)用營銷知識獲取競爭優(yōu)勢的管理理念的過程。作為一個國家，它已經(jīng)進(jìn)入了早期階段。建立顧客滿意度評價體系具有較高的理論和實踐價值。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)營銷? 營銷理念? 實踐

一、企業(yè)簡介

哈爾濱艾維克航空產(chǎn)品運(yùn)輸有限公司于2011年09月29日在哈爾濱市平房區(qū)市場監(jiān)督管理局注冊成立，注冊資本為500萬人民幣，在公司發(fā)展壯大的8年里，我們始終為客戶提供好的產(chǎn)品和技術(shù)支持、健全的售后服務(wù)，我公司主要經(jīng)營道路普通貨物運(yùn)輸、貨物專用運(yùn)輸（冷藏保鮮設(shè)備）、大型物件運(yùn)輸（一類）（有限期至2019年09月14日）。有好的產(chǎn)品和專業(yè)的銷售和技術(shù)團(tuán)隊，該公司屬于哈爾濱交通運(yùn)輸公司行業(yè)。在當(dāng)今社會中，該企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)銷售物流產(chǎn)品來說是非常有發(fā)展的。

二、企業(yè)線上網(wǎng)絡(luò)營銷崗位職責(zé)

艾維克航空產(chǎn)品運(yùn)輸線上網(wǎng)絡(luò)營銷的崗位職責(zé)主要是在線交流方式熟練掌握企業(yè)提供的在線咨詢軟件操作，良好的語言表達(dá)能力和溝通交流能力熟悉電腦基本操作，快速熟悉產(chǎn)品及服務(wù)的能力，會利用自定義快捷回復(fù)快速解決常規(guī)問題，掌握網(wǎng)絡(luò)購物的基本流程及用戶操作，快速處理訂單的能力，具備一定的銷售引導(dǎo)技巧熟悉相關(guān)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

網(wǎng)上通信手段或電話可以提供分析和解決銷售問題的能力，當(dāng)客戶提出的問題不明確或未經(jīng)證實時，也不可能有簡單的答案。

三、企業(yè)線上網(wǎng)絡(luò)營銷的工作流程及方法

（一）工作流程

每天簽到開早會做好上崗準(zhǔn)備。每天早上都會有一段時間的工作時間，公司的團(tuán)隊負(fù)責(zé)人會在看到管理人員和同事禮貌地打招呼之后，于上午8點準(zhǔn)時在會議室開會，解釋當(dāng)天的工作安排，談?wù)撉耙惶斓膯栴}，為了讓每個員工都能計劃好自己的工作，大家都對自己的承諾充滿信心，八點半正式上崗。

等待客戶提出問題并及時解答。上崗后，打開電腦看昨晚是否有顧客向你提出問題，如果看見要及時解答，若因繁忙或暫時離開而無法做到時，必須開啟自動回復(fù)，回復(fù)客戶問題時，一定要使用明確的表達(dá)方式，不用模糊的概念和語言，杜絕使用“差不多”，“不清楚”等模糊話語來回復(fù)客戶的問題。以良好的服務(wù)，微笑有禮貌及負(fù)責(zé)的態(tài)度來對待這項工作。

寫每天工作總結(jié)及制定明天工作計劃。首先，每個人都需要寫當(dāng)天的工作總結(jié)，內(nèi)容主要是當(dāng)天的工作感受和遇到的困難及解決措施，寫完后以電子版形式發(fā)給我們的現(xiàn)場指導(dǎo)教師和公司總經(jīng)理，他會根據(jù)大家出現(xiàn)的問題困難及時做出相應(yīng)的解答，最后大家一起制定明天的工作計劃，有策略的安排我們明日小組每一個人的工作。

（二）工作方法

網(wǎng)絡(luò)營銷在線上的應(yīng)用。在與客戶溝通時，必須確保對所售產(chǎn)品的理解正確，以防消費者作出錯誤評價或抱怨行為，從而避免顧客不想購買，并節(jié)省時間回答下一個顧客的問題。為了讓消費者有下一次購買的想法，增加銷售量，使產(chǎn)品細(xì)節(jié)成為企業(yè)效率的基礎(chǔ)。

傾聽并有耐心的應(yīng)答。專心傾聽客戶的語義，用心理解客戶的真意，說話的方式比說話的內(nèi)容更具有影響力，多用“您，請，謝謝”等語言，禮貌應(yīng)答的態(tài)度要發(fā)自內(nèi)心，要有始有終。

培養(yǎng)隨機(jī)應(yīng)變的能力。為了提高其適應(yīng)能力，首先必須運(yùn)用其邏輯思維能力，只有通過增強(qiáng)其邏輯思維能力，才能對語言有一個準(zhǔn)確和準(zhǔn)確的了解。

控制好自己情緒。面對不客氣的顧客，我們要依舊客客氣氣，繼續(xù)保持最有禮貌的態(tài)度，以獲得他們的信任，大部分人的購買決策是建立在情緒化的、感性的基礎(chǔ)之上的，我們在線客服人員決不能把不好的情緒傳遞給客戶，要保持自己身心愉悅的狀態(tài)，才會把工作做到最好。

四、線上網(wǎng)絡(luò)營銷的工作問題及原因分析

（一）線上網(wǎng)絡(luò)營銷的工作問題

工作效率低。公司線上客服人員較多，但效率很低，做這個職務(wù)大多是剛畢業(yè)的大學(xué)生及年輕的人，他們不能及時回復(fù)顧客信息，剛走向社會經(jīng)驗不足加上缺乏隨機(jī)應(yīng)變的能力，導(dǎo)致回復(fù)顧客消息效率低，進(jìn)而阻擋公司得到效益。

產(chǎn)品銷售量較低。艾維克產(chǎn)品運(yùn)輸有限公司月銷量最好的時候達(dá)到銷售額百萬，近一年左右，銷售量逐漸減少，達(dá)不到理想的銷售額，產(chǎn)量逐漸下降，公司管理機(jī)制應(yīng)加以改進(jìn)，緩解企業(yè)資金壓力。

遭到投訴差評情況。在與顧客交流的過程中，客服服務(wù)態(tài)度不好的時候，或者顧客提出的問題不知如何解答，使消費者等消息過慢等原因，情緒控制不好而引起的爭吵，從而消費者會給差評，甚至投訴等情況發(fā)生。

（二）線上網(wǎng)絡(luò)營銷工作問題的原因

對客服術(shù)語不夠熟練。由于我們每個人對服務(wù)的要求越來越高、并且對其服務(wù)的高度也是無止境的，當(dāng)我們客服人員術(shù)語不夠熟練，就會導(dǎo)致回復(fù)消息過慢，還有了解銷售產(chǎn)品不夠詳細(xì)，訓(xùn)練客服術(shù)語力度小，自身培訓(xùn)時不夠認(rèn)真，導(dǎo)致跟消費者溝通時產(chǎn)生不愉快的行為。

銷售能力低，經(jīng)驗不足。近幾年，有好多應(yīng)屆畢業(yè)生應(yīng)聘這個崗位，也有很多企業(yè)需要，剛從大學(xué)的校門走出來，社會經(jīng)驗欠缺，語言表達(dá)能力沒有接受過培訓(xùn)，剛到這個崗位上，需要慢慢培養(yǎng)能力，銷售能力的培養(yǎng)也需要自身具備那種潛力與性格，更何況在網(wǎng)絡(luò)營銷的行業(yè)中，銷售能力和說話語言水平占據(jù)主導(dǎo)地位，導(dǎo)致新來員工銷售能力低，經(jīng)驗不足等情況發(fā)生，影響銷售業(yè)績。

不認(rèn)真以及情緒態(tài)度不好。在實習(xí)前期培訓(xùn)時，有些人不認(rèn)真，如果是由于賣家沒有按照約定的時間給買家發(fā)貨而引起了投訴的話，那么肯定會對企業(yè)的權(quán)重有所影響，快遞方面的原因引起的投訴，比如說一些大促活動，快遞量太多，因此長時間沒有收到貨物也是十分常見的，這就是工作不認(rèn)真導(dǎo)致的，還有就是自身的情緒管理不好，有的消費者問題較多，可自己超級不耐煩，說話冷淡等，最后導(dǎo)致消費者對你的服務(wù)不滿意，從而給了差評，信譽(yù)度降低。

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