全域旅游背景下湖筆文創(chuàng)設計研究

胡瑩琳 趙智璐 林思源

【摘要】現(xiàn)如今民間傳統(tǒng)藝術逐漸消亡，傳統(tǒng)藝術背后所蘊含的文化底蘊也會隨之淡漠，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的盛行將會挽救湖筆的發(fā)展。尤其近幾年湖州旅游業(yè)迅速發(fā)展，將會對文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起到帶動作用。通過實地考察及對湖筆現(xiàn)狀和機遇的分析，提出對擴大湖筆文創(chuàng)市場的建議，從而發(fā)揚傳統(tǒng)文化和傳承傳統(tǒng)技藝，而且能推動湖州旅游業(yè)的前進。

【關鍵詞】湖筆? 現(xiàn)狀? 文創(chuàng)? 市場? 旅游業(yè)

一、湖筆的地位

中國的“四大國粹”分別為京劇、武術、書法、醫(yī)學。毛筆作為“四大國粹”之一亦是文房四寶中最關鍵的組成。湖筆誕生于湖州的善璉鎮(zhèn)，它又被稱為“湖穎”，也有著“筆中之冠”的美譽。其之所以頗負盛名，不僅是因其極佳的質量，精良的制作，且隨著長時間以來湖筆制作技藝的持續(xù)改良，湖筆更是變成一種文化。與其說當今的湖筆是一種傳統(tǒng)的書寫工具，更不如說其是一種工藝品。

湖筆的制作技藝在湖州眾多傳統(tǒng)工藝中有著較大的影響力。與湖州雙林綾絹、羽毛扇等工藝相比，有其自身獨特的藝術價值。而在善璉鎮(zhèn)，幾乎是家家戶戶都有會制作湖筆的人。

二、湖筆發(fā)展的現(xiàn)狀和機遇

（一）湖筆發(fā)展的現(xiàn)狀

1.湖筆發(fā)展的成就

目前，湖筆的制作技藝已形成了比較固定的程序，并且在2006年被選入了國家非物質文化遺產(chǎn)名錄。根據(jù)湖州市市場監(jiān)管局的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年，善璉全鎮(zhèn)共有28家湖筆生產(chǎn)企業(yè)以及90多家產(chǎn)業(yè)配套小微企業(yè)，從業(yè)人員超過3500人。另外，截至2014年，善璉湖筆就已借助各第三方交易平臺開設網(wǎng)店200余家。這其中包括阿里巴巴店鋪103家，淘寶店鋪92家（其中旗艦店13家），天貓店鋪38家，并且在2014年以來，“善璉湖筆”就已通過電子商務實現(xiàn)網(wǎng)上銷售1250余萬元，占全行業(yè)銷售額10%左右。

2.湖筆發(fā)展存在的問題

（1）社會文化的轉型和書寫工具的革新導致毛筆作為一種傳統(tǒng)書寫工具的地位下降了。現(xiàn)代化的發(fā)展與傳統(tǒng)藝術相遇，總是會出現(xiàn)不可避免的矛盾和摩擦。更不用說當下電腦已成為一種不可逆轉的趨勢，在普通的書寫工具使用率下降的情況下，毛筆這種傳統(tǒng)的書寫工具更是缺少能夠掌握的人。可見新文化的融入帶來了新的藝術，并且形成了新的審美，導致傳統(tǒng)的藝術在新時代里失去了競爭力。再者，如今的新一代年輕人缺乏對民族傳統(tǒng)文化的情懷，遠沒有老一輩人那么敏感。而老一輩人在市場上的影響力其實是非常小的，這又進一步局限了毛筆市場的擴大。

（2）人力資源的缺乏和湖筆本身制作技藝的繁雜導致湖筆制作技藝傳承成為難題。因為湖筆的制作過程繁瑣，一支筆的制作從開始到結束共有120多道小工序，8道大工序，一個大工序又有眾多的小工序組成。然而這么多的工序中卻有很多難以被機器取代，因此在生產(chǎn)上需要大量的人力資源。比如制筆過程中最關鍵的兩大工序“水盆”和“擇筆”，這其實中“水盆”這一工序要求由女性來完成，而制作工序又需要制作者的雙手一直泡在水中，“千萬毛中揀一毫”，且無論春夏秋冬都用的是冷水，因此，水盆工人的手基本上都是冬天長凍瘡，夏天則泡爛。這就直接導致這一技藝的傳承成為了一大困難。近幾年，政府雖對該行業(yè)進行了宣傳和補助，但仍然有很多的年輕人不愿意從事這一行業(yè)。再加上鎮(zhèn)上的年輕人幾乎都到城市里生活，也就使得這一行業(yè)更是缺乏繼承者。并且想要較好地掌握湖筆的制作技藝，可能需要十多年，甚至要更久。如今，湖筆的制筆工年齡都相對較高，其中四十到五十歲的人已成為主力軍，有的老牌湖筆廠最年輕的制筆工也有五十歲了。

（3）湖筆制作者缺乏創(chuàng)新意識，使得湖筆的品牌競爭力較小。現(xiàn)下，湖州雖已形成一些比較有名的品牌，但數(shù)量不多，且一些外地的品牌也能與之地位相抗衡。同時，因為湖筆的制作人缺乏創(chuàng)新意識，很多時候只能為大企業(yè)加工。據(jù)悉，善璉企業(yè)一年就要為“周虎臣”、“邵芝巖”以及蘇州企業(yè)等加工不少毛筆，但產(chǎn)品最后貼的卻是外地產(chǎn)業(yè)的商標。因此，湖筆的品牌影響力也逐漸減弱了。

（4）如今市場上泛濫的粗制濫造的文創(chuàng)產(chǎn)品拉低了消費者的期待值。尤其是近幾年來網(wǎng)絡購物日漸盛行，許多黑心商人會打著名牌湖筆的旗號賣著粗制濫造的商品。并且在部分旅游景點也有太多粗制濫造的湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品。因此可以說湖筆的發(fā)展仍面臨著重重的考驗。

（二）湖筆發(fā)展的機遇

1.旅游業(yè)的發(fā)展

湖州自2005年8月，時任浙江省委書記在湖州安吉初次提出“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念后的十多年來，始終依托著當?shù)鼐G水青山的優(yōu)勢發(fā)展農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)。湖州這座有著兩千多年歷史的江南古城，在時間的打磨下，沉淀下了抹不掉也擦不去的歷史痕跡，揉捏出了奇跡般的自然景觀和人文景觀，同時也為當?shù)貏?chuàng)造了無法取代的財富。湖州旅游業(yè)的發(fā)展可以說是打開了湖筆進一步走向世界的大門。旅游業(yè)在對人文景觀進行宣傳的同時，也會吸引消費者采購相關的產(chǎn)品。

2.創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展

近幾年來，經(jīng)濟全球化正高速發(fā)展著，文化在一個國家中的地位日漸變高，因而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也是更上一層樓。如今，可以說文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個國家軟實力的直接體現(xiàn)，能夠反映出一個國家的綜合國際競爭力。

科技迅速發(fā)展的時代所帶來的不只是智能化的便利，也帶來了傳統(tǒng)文化的流失。傳統(tǒng)的手工藝成為了時代發(fā)展的犧牲品之一，文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展就如同傳統(tǒng)手工藝的一根救命稻草。湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品提升了商品中的文化含量，弘揚民族文化，創(chuàng)造出具有湖州特色的商品，這樣既可以增強市場的競爭力，還可以擴大中華民族傳統(tǒng)文化的國家影響力和吸引力。再加上湖筆大多數(shù)本身質量就很好，又基本是手工制作，比起大批量生產(chǎn)，其實將其做細致后，作為文創(chuàng)產(chǎn)品會更合適。據(jù)走訪了解，當?shù)夭糠掷现乒P人也有想將湖筆作為高端商品來打造的想法，也有的老制筆人在為一些藝術家做私人定制。

三、擴大湖筆文創(chuàng)市場的有效途徑

（一）準確定位目標人群

由于湖筆本身在毛筆中的地位就比較高，能夠得到眾多藝術家的青睞。再加上藝術家們對美的敏感，湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品更是能夠成為他們的心頭所好。因此，老藝術家們會成為目標群體的一部分。通過這類人的帶動，尤其是當這些藝術家作為教師，在教學中又會有一批新的消費者產(chǎn)生。

文創(chuàng)產(chǎn)品的附加值比重相較于普通產(chǎn)品的附加值比重要更大一些，更加注重商品的外觀及其所附帶的文化價值。湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)，最重要的一點，是為了讓更多人了解湖筆，讓湖筆的制作技藝得到保護和傳承。而年輕群體是傳播和繼承文化的主體，因此，年輕人中愛好書法的群體將會成為消費人群的核心。

（二）找準機會，創(chuàng)立品牌

品牌是企業(yè)的一種無形的資產(chǎn)。品牌所為企業(yè)和產(chǎn)品樹立的良好形象，能成為企業(yè)有力的競爭武器。湖州與書法的淵源頗深，有大書法家趙孟頫。湖筆對于湖州而言就像是一張名片，湖筆文創(chuàng)在設計之初就可以借助這一點，并創(chuàng)立具有湖州特色的品牌。同時，在品牌名稱、品牌商標的設計上都要具有個性，要能與普通毛筆的品牌區(qū)別開來，突出其特色。

（三）保證品質，堅持創(chuàng)新

隨著時代進步，人們對于產(chǎn)品各方面的要求都越來越高，要求也越來越多樣化。因此，一個企業(yè)要想長存，就要堅持不斷創(chuàng)新。湖筆走文化創(chuàng)意產(chǎn)品這一條路本就是一種創(chuàng)新，但在這個基礎上，湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品仍舊需要根據(jù)市場的變化來調整自身。隨著科技的發(fā)展，近幾年來，湖筆生產(chǎn)過程中的一小部分程序已經(jīng)可以被機器來取代。比如，護壁筆桿上所刻的字多年前是由技藝精湛的老師傅手工完成的，現(xiàn)在用機器就可以完成。創(chuàng)新不僅可以體現(xiàn)在對選材和技術工藝的調整，也需要對產(chǎn)品外觀進行的不定期更新設計。為了滿足不同年齡層次的人對美的不同需求，可以在設計中將現(xiàn)代與傳統(tǒng)的元素融合。

然而，要求創(chuàng)新，絕不是要舍本逐末。在追求創(chuàng)新的同時，依然需要保證商品的品質，也絕不能丟棄了產(chǎn)品本身的功能性。很多人在看待文創(chuàng)產(chǎn)品的時候只看到了依附在商品上的附加值，卻丟棄商品的基本效用，這就是本末倒置了。設計湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品一定要將產(chǎn)品本身與附加值融合好，讓附加值為產(chǎn)品本身增加色彩，同時產(chǎn)品本身的質量和功能也能成為附加值堅實的后盾，然產(chǎn)品更好地講述其背后的故事。湖筆之所以書法界得到較高地推崇，是因其堅持傳統(tǒng)的工藝，因此，傳承和創(chuàng)新都該是始終如一的堅持。

（四）定位產(chǎn)品，開發(fā)周邊

由于湖州旅游業(yè)的發(fā)展，湖州有眾多筆商主攻將湖筆打造為禮品湖筆，高端湖筆，甚至是定制湖筆。湖筆不僅受到書畫名人的喜愛，同時也受到了中央領導的高度重視和贊賞，曾多次被列為國禮，贈送國際友人，以促進國際友誼。湖筆本身質量佳，對其進行細致加工，作為文創(chuàng)產(chǎn)品后，其價值也會隨之提升。湖筆文創(chuàng)產(chǎn)品可以作為禮品湖筆，高端湖筆來銷售。

另外，對其周邊產(chǎn)品，比如，筆擱、硯臺、墨壺、筆盒或筆筒等進行一并設計，并整合成系列，作為套裝出售，以吸引更多的消費者。

四、湖筆文創(chuàng)對旅游業(yè)的推動作用

文化與經(jīng)濟的關系一向是密不可分的。隨著科技的發(fā)展，文化和經(jīng)濟的融合更是成為一種趨勢，文化所產(chǎn)生的經(jīng)濟和社會效益會越來越高。

也就是說，湖州湖筆文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會對湖州的其他產(chǎn)業(yè)也起到帶動的作用。且不說帶動文創(chuàng)制造周邊的產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)也必定會受到影響。文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，對其背后所隱藏的歷史故事起到了很好的宣傳作用，同時也會帶動湖州走向世界。

在如今的旅游中，游客的旅游動機更多的是包含著文化需求的，因此，可以說文化是旅游的精髓。而文化創(chuàng)意產(chǎn)品就是文化的一個很好的載體，在交通和經(jīng)濟逐漸發(fā)展的今天，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能夠吸引消費者慕名而來。湖筆文創(chuàng)的發(fā)展會更加豐富湖州旅游的內涵，也將會為湖州旅游業(yè)開拓出一片更廣闊的天地。

五、結論

創(chuàng)新是湖筆在往后發(fā)展中的一條必由之路，而湖筆文創(chuàng)的發(fā)展能為湖筆制作技藝提供很好的傳承和發(fā)展途徑。但具體的發(fā)展方向仍需要通過市場調查來居室俱進。在湖州旅游業(yè)迅速而健康的發(fā)展下，湖筆文創(chuàng)新必能得到發(fā)展。在不久的將來，湖筆文創(chuàng)業(yè)也必然會對湖州旅游業(yè)的發(fā)展起到助推作用。總之，充分利用湖州人文自然資源，使湖筆文創(chuàng)與湖州旅游共建式發(fā)展成為趨勢。

參考文獻：

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[2]李林蓉.高職院校文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)模式研究.[J].四川旅游學院學報，2014（5）：87-90

作者簡介：湖州師范學院大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練科研項目結題成果。