包裝設計實用價值與審美價值探析

摘 要：二十一世紀以來，受經濟飛速發展的影響，市場競爭愈演愈烈，具有設計感的包裝對產品銷售的作用逐漸增強。成功的產品包裝設計不僅能夠清晰的體現產品的內容，還能夠吸引消費者的注意力，激發其對產品的購買欲望，并且能夠帶給消費者愉悅的心情。產品包裝是除質量、宣傳之外，另一種十分重要的傳播手段，是產品進行市場拓展的重要條件之一。因此，本文對產品包裝設計的實用價值以及審美價值進行研究。

關鍵詞：包裝設計 實用價值 審美價值

包裝設計形成于人們漫長的文化活動和文化生活過程，是人們創新思想和行為的體現。產品包裝的目的主要是滿足消費者的需要，例如，強調消費者地位、方便消費者使用等多方面作用。產品的包裝能夠提升產品的功能性、增加產品銷路，是現階段產品制造過程必不可少的組成部分。產品的包裝設計主要可分為實用價值、審美價值兩個方面，以此滿足消費者物質以及精神層次的需求，因此，在產品包裝設計過程中必須處理好二者之間的關系。[1]

一、包裝設計的實用價值

1.保護性

作為包裝的最基本的功能，保護功能主要是防止產品出現任何的外部損壞，從而對產品質量產生影響。產品從制造到銷售需要流經數個環節，其中包括裝卸、運輸、存儲等。在這一系列環節當中，產品難免會受到外力、天氣、細菌等一些因素的影響，這些因素對產品的質量都會產生很大的威脅。因此，在對包裝的設計過程當中，必須嚴格把控包裝的材質和結構，從而保證產品在流通的過程當中不會對質量產生影響。[2]

2.便利性

包裝便利功能的設計主要是為方便消費者攜帶、存放以及使用。產品優秀的包裝設計需要充分考慮到消費者的使用情況，從消費者的角度去考慮，促進消費者的購買欲望。因此，包裝設計師在設計的過程中應該站在消費者的立場進行考慮，對產品包裝是否滿足消費者使用的便利性進行思考。同時，這種以消費者為中心的設計理念在促進消費者購買的同時，還能夠與消費者之間建立一定的感情聯系。包裝的便利性主要體現在攜帶、使用、整理等方面。例如市面上常見的透明式包裝，該包裝大多數都是由透明軟膜所制，這種透明式包裝不僅能夠使消費者清楚地觀察到產品的外觀，并且應用到食品當中還能夠使消費者對產品質量更加放心。[3]

3.營銷性

現階段，市場的競爭環境日益劇烈，包裝設計在產品的營銷推廣方面的作用逐漸得到凸顯，并且得到了很多生產商的重視。面對琳瑯滿目的競爭產品，單純的依靠產品質量和廣告宣傳遠遠不夠，面對日益繁多的產品種類，消費者的選擇目標逐漸增加，只有吸引住消費者的眼球，在第一印象上給予消費者視覺上的沖擊，才能夠實現產品在眾多競品當中脫穎而出。由此可見，產品的包裝設計在其營銷方面有著舉足輕重的地位。優秀的包裝設計能夠有效的吸引消費者的目光，激發其購買的欲望，進而實現銷量的增加。

二、包裝設計的審美價值

1.特色性

受消費者審美觀念差異的影響，產品想要牢牢吸引消費者的注意力，其包裝設計必須具備一定的特色，突出產品獨有的藝術特性。創造能夠推動藝術的發展，而只有借助個性的手法才能完全體現出藝術的價值。產品流通過程中，包裝是產品區分的最直接方式，因此，其特色性便顯得尤為重要。只有具備其他產品所沒有的特色，才能夠吸引消費者的目光，使其產生興趣，從而促使消費者購買。面對層出不窮的包裝設計，產品想要具備與眾不同的特色便要勇于打破常規，使產品包裝富有創造性的美感。例如，過去綺麗繁瑣的設計風格已經被現如今大方、簡潔的格調所取代，在很大程度上使消費者的目光得到了吸引，使消費者能夠感到輕松和愉悅，從而起到調動消費者購買欲望的作用，這便是包裝設計特色性所具備的神奇效果。

2.欣賞性

產品包裝設計過程中，想要保證消費者產生視覺上的沖擊，其包裝必須具備藝術上的欣賞性。因此，包裝設計師在進行藝術素材的選擇時，應該充分考量到如何體現出產品特色，并且還能夠在藝術層次上顯得平衡、和諧。簡而言之，就是指產品的包裝設計應該具備審美和實用的雙重價值，從而使產品包裝不僅能夠體現出產品本身的屬性，還能夠在很大程度上使消費者得到藝術審美的感受以及情感體驗。不僅如此，產品包裝設計當中欣賞性的融入，不僅能夠反映出時代的特點和民族的特色，還能夠體現出人們的精神需要。

3.綜合性

現代社會人們的消費理念對產品包裝設計師來講是一個十分嚴峻的挑戰，其包裝設計需要涉及到十分廣泛的知識范圍，需要具備很強的綜合性，傳統的設計理念已經無法滿足現代人們的消費理念需求。這樣一來，不僅需要產品包裝設計師需要具備一定的創造天賦，還需要進行切身實地的考察和體驗，對產品、市場以及流通環節等方面進行充分的了解，對不斷變化的商業趨勢有著清楚的掌握，從而在產品的包裝設計當中加入自身的理解，借助對藝術的感知獲得更加豐富的設計靈感。成功的產品包裝設計必須要打破傳統設計理念的束縛，對包裝的結構和裝飾進行適當的側重，并且還要融入一些藝術素養，這樣一來，才能夠提升產品包裝的綜合表現能力，從而實現產品吸引消費者的目的。

結語

綜上所述，本文對產品包裝設計的實用價值以及審美價值進行研究，二者之間屬于互相依存、互相依賴的關系。實用性是產品包裝的基本功能，能夠滿足消費者的現實需求，而審美性是在實用性的基礎上，使消費者精神層次的需求得到滿足。因此，產品包裝設計需要將實用性與審美性進行統一，這樣一來，才能夠設計出美觀、實用的產品包裝。

參考文獻

[1]胡菊海.基于實用與審美價值融合的包裝設計探析[J].戲劇之家，2018，（19）：147+149.

[2]鄭銘磊，陳霖威.包裝設計功能的實用價值和審美價值的相關探討[J].黃河之聲，2015，（22）：126.

[3]王吉.淺析包裝設計功能的實用價值和審美價值[J].經濟研究導刊，2014，（31）：24-25.

作者簡介

張建強（1984.12—），男，民族：漢族，籍貫：甘肅，研究方向：廣告設計。