互聯網時代下景德鎮陶瓷文化傳播路徑研究

鐘原

摘要：黨的十八大提出了文化強國的戰略決策，強調研究城市文創推動城市產業升級和可持續發展。景德鎮是一個舊工業城市，也是一個有著濃重陶瓷文化的資源枯竭型城市，在這樣的大背景下，弘揚景德鎮陶瓷文化，對推進景德鎮產業升級轉型，和推動景德鎮可持續發展有著重要的意義。

關鍵詞：互聯網; 陶瓷文化 ;傳播

上個世紀景德鎮陶瓷行業發展迅速，與此同時也帶動了其它行業的發展，景德鎮成為了一個初具規模的小工業化城市，但是改革開放以來，景德鎮沒有很好的調整發展戰略，加上景德鎮交通不便，高嶺土等制瓷原料枯竭，景德鎮淪為了一個五線城市，近幾年來在江西GDP總量倒數，經濟也出現倒增長的現象，千年瓷都亟待復興。

新世紀以來，互聯網飛速發展，極大的改變了中國人獲取信息的渠道。在新時代下弘揚陶瓷文化助力城市發展可借助互聯網，考慮到發展的持久性和獨立性，筆者認為可以推出公益性陶瓷文化傳播平臺，即互聯網陶瓷教育宣傳培訓平臺。在宣傳和傳授陶瓷文化的同時又有一部分收入，可滿足平臺自身的發展。有了資金收入不僅可以自給自足，還可以擴大平臺規模和影響力。這種模式下也可吸引景德鎮本地乃至外地人加入這個行列，為景德鎮陶瓷行業添能加油。下文將講訴一下該平臺的開展模式。

一、宣傳平臺模式分析

把陶瓷文化傳播融入到互聯網迎合了新時代知識訊息網絡化的發展，過去各地區因為經濟水平參差不齊的原因，各地教育水平也存在很大的差異。但是互聯網時代的到來恰恰可以解決這個問題。網絡陶瓷文化教育可以解決教育資源貧乏、并且可以解決資源共享的難題。通過互聯網手段，可以擺脫地域的限制將陶瓷文化傳播到全國各地乃至全世界。同時，學生可以根據自己的情況，自主安排學習計劃和進度，而且現在通過發達的互聯網技術可以進行視頻宣傳和互動，能激發學員的學習積極性和強化教學效果。陶瓷網絡宣傳教育在網絡教育里又是一個空缺。陶瓷藝術作為國粹受到廣大群眾的喜愛，同時也有相當一部分人對陶瓷工藝有著極高的求知欲和消費欲。我們提出開設陶瓷網絡教育這個平臺，源于我們景德鎮擁有得天獨厚的地理位置，和當地濃厚的陶瓷文化。

近年來，隨著互聯網的普及，各種各樣的線上營銷，線上宣傳模式層出不窮。各行各業都希望搭互聯網快船快速發展，但就現階段而言，網上還沒有看到針對景德鎮陶瓷文化的宣傳教育節目。目前國內文化的發展越來越傾向本土化，民族的才是世界的也越來越被大眾認知。陶瓷是文化的結晶，藝術的精華，同時作為國粹受許多藝術愛好者所喜愛，對陶瓷文化和工藝制作具有濃厚的興趣。一方面，改革開放以后人民的生活水平已經有了很大的提升，現如今早已解決了溫飽問題，現階段對美的追求愈發旺盛，中國藝術消費的客觀條件已然具備。另一方面，網絡教育培訓將傳統的陶瓷藝術與先進的網絡教育融合到一起，同時吸納了兩者的優勢，為該項目奠定了厚實的市場環境。所以基于這樣的市場條件推出了陶瓷網絡教育培訓

二、平臺的宗旨及服務

線上視頻直播平臺的開展是為了弘揚景德鎮陶瓷文化，讓景德鎮這個千年瓷都為大眾所熟知，讓大眾重新認識21世紀下的景德鎮，在此基礎上帶動景德鎮陶瓷行業的發展。與此同時讓所有人都能參與體驗藝術文化，感受藝術熏陶，在體驗和制作過程中達到身心的放松，在弘揚傳統陶瓷文化的同時，利用制作的成品進行銷售以產生盈利，維持平臺本身運轉。視頻教育平臺作為公益性質的平臺推出，是感受中國傳統手工技藝的基地，是傳播中國傳統文化藝術的空間。是高校學生們學習中國優秀陶瓷文化藝術的優質場所，同時是上班族休閑的好去處。不斷發展后，也將會成為高校藝術生的實習基地。

初始階段主要利用互聯網介紹景德鎮的陶瓷文化，例如介紹一下自古以來景德鎮的陶瓷文化發展，各時期景德鎮陶瓷的主要風格，和景德鎮陶瓷燒制的主要方法。第二階段在前期對景德鎮陶瓷文化發展介紹的基礎上對陶瓷工藝做一個簡單的介紹，因為景德鎮現如今是以藝術瓷聞名，我們著重介紹一些藝術瓷特殊的工藝手法，凸顯景德鎮獨特其它制瓷城市的地方。視頻主要在景德鎮各個陶瓷工作室采集，利用網絡平臺進行直播，為增進宣傳的效果，在直播中將售賣一些景德鎮特色的陶瓷飾品讓大眾切實的體驗一下景德鎮工藝。在直播的同時還開設視頻答疑，對觀眾的問題進行解釋，進一步增進觀眾對景德鎮這個瓷都的認識。到了后期將著手整合資源，拍攝系列節目，邀請專家學者坐鎮，將景德鎮最真實的一面展現給大家。

三、宣傳教育平臺的發展

為達到預期的效果，項目集中發展線上宣講，線下教學模式。隨著現代化生活水平的提高，人們也越來越渴求精神消費，受眾作為陶瓷文化的愛好者，渴望有地方可以去學習、去施展自己的文藝細胞，如今，這一消費群體正在不斷擴大。項目抓準消費者心理，打造出貼合市場，深受消費者喜愛的視頻模式，做大眾喜聞樂見的學習視頻。

通常來說文化產業可以分為兩個部分：傳統文化產業和創意文化產業。創意產業是對傳統文化產業的繼承和發展，在發揚優秀傳統文化產業的同時吸收了一些其它先進的元素，進行藝術在創作。如景德鎮的陶溪川容納了眾多陶瓷藝術愛好者，陶溪川給藝術創作者們提供了創作交流場所，提供了售賣攤位，還給他們創造了很多機會，如一年一度規模浩大的春秋大集。這樣的盛會雖然吸引了全國各地的大量游客，但是我們不難發現游客對陶瓷的了解，對景德鎮這座城市的觀察也停留在極為淺顯的表層上。不得不說，在面向大眾的陶瓷宣傳上，我們是做的不夠的。我們還需全方位的“服務”于游客及受眾，推出qq，微信，微博，官方網站等平臺，做到便捷性，全方位，靈活性。當游客有問題，或者想進一步認識景德鎮陶瓷時可以很快的獲取渠道，高效的解決問題。

參考文獻：

[1]洪琳.景德鎮陶瓷文化對外傳播研究[C].江西師范大學，2018.

[2]常靜.“景德鎮陶瓷”題材紀錄片的跨文化傳播策略[J].青年記者，2017（35）：75-76.

[3]操維琦;江嘉丁.“互聯網+”模式下景德鎮陶瓷文化實踐教育研究[J]，陶瓷科學與藝術，2016（08）：14-15.