中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

張伊

摘要：中華民族在發展的過程中積淀了寶貴的文化元素，將其應用在視覺傳達設計中，有利于改善文化傳播的效果，彰顯中國文化精神，增進不同民族之間的文化交流。本文結合視覺傳達設計的內容與理念，簡要分析中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用。

關鍵詞：中國傳統文化元素;視覺傳達設計;應用策略

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312 （2020）15-0147-01

一、前言

我國歷史文化發展悠久，在漫長的歷史長河中形成了豐富和優秀的傳統文化，傳統文化是中華民族長期發展積累的經驗成果，有利于更好地展現中華民族的氣質，顯現民族文化的精神與風格。將中華傳統文化元素應用在視覺傳達設計中，有利于豐富我國藝術設計的內容，實現中華傳統文化的傳承與創新發展，使中國傳統文化更好地走向世界。

二、我國視覺傳達設計發展的現狀

從我國的視覺傳達設計發展的歷程來看，其發展的時間相對較短，與發達國家相比還具有一定的差距，而且視覺傳達設計本身沒有建立起來科學和完整的體系，大多數的視覺傳達設計經驗主要是舶來品，我國的視覺傳達設計在實際的發展過程中缺乏創新性。隨著經濟發展水平的提升，中國的視覺傳達設計水平在促進經濟發展的方面起到了一定的作用，但是縱觀視覺傳達設計的作品總有一些崇洋媚外的味道，本土化的中國傳統元素在視覺傳達設計中的體現相對較少，中西方文化的強行結合也容易使作品失去靈魂，無法提升視覺傳達藝術作品的魅力。隨著文化發展的進步，我國越來越重視文化自信在增強中華民族在世界文化舞臺中的作用，視覺傳達設計作為一種傳播文化元素的重要形式，應自覺將傳統文化元素融入到視覺傳達設計中來，滿足人民群眾的審美需求，豐富藝術作品的文化內涵。

三、中國傳統元素

中國傳統文化元素是中華民族發展傳承下來的歷史文化遺傳，具有源遠流長的特征，經過了上千年的文化積淀，從中形成了富有特色的傳統元素。傳統元素的特征主要表現在題材多樣、內涵豐富、富有時代特征。例如中國傳統元素有剪紙、國畫、書法等元素，而且不同的吉祥圖案的寓意不同，比如牡丹象征吉祥富貴，蓮花象征高潔。中國傳統文化元素是在長時間發展積淀而產生的，隨著時代的發展，傳統文化受到新時代文化的影響，也賦予了新時代的精神與內涵，設計師將中國傳統元素融入到視覺傳達設計中，能夠帶給人與眾不同的視覺體驗。

四、中國傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用

1.傳統文化元素在視覺傳達設計中的應用。中國文化中有吉祥元素的應用，如富有吉祥寓意的圖案，包括“梅蘭竹菊”、“龍風麒麟”等吉祥物，表達了先祖們對美好生活的追求，在現代視覺傳達設計中將吉祥元素融入到理念，從顏色到圖案元素等選用了中國的傳統文化內容。比如杏花村酒的包裝設計則運用了龍鳳文祥的圖案，龍與鳳都是傳統文化中富有吉祥意義的畫像，漢代的石釀酒圖則采用中國紅色配合書法作品吸引人的關注，旨在激發消費者的購買欲望。

2.傳統書法藝術在視覺傳達設計中的應用。書法是中國文化藝術中的特色印記，在眾多藝術中，書法的發展經歷了較長的發展時間，經歷了用筆、執筆、墨法等，經歷了多個階段以后，帶給人深厚的藝術價值，展現出中國文化的獨特藝術魅力。書法中所營造的意境以韻律、形體等獨特的特征，使人感受到了獨特的意境美，對激發設計師的靈感產生了積極的影響，也使觀眾能夠從中體會到舒適的視覺美感。

3.水墨畫在視覺傳達設計中的應用。在我國的傳統文化藝術中，水墨畫指的是“水”與“墨”相結合的藝術作品，水墨元素在現代傳統藝術中的影響反映了水墨元素能夠表達出獨特的意境美以及樸素美，是我國獨有的藝術形式，蘊含著豐富的文化哲理。水墨畫通過線條營造了獨特的氛圍，將其中的含蓄美蘊含在豐富的線條之中，使人感受和體驗畫者所表達的豐富思想情感。現代視覺傳達設計中應用水墨畫元素，可以提升作品的民族特色以及設計的藝術性，比如在靳埭強的海報《自在》系列中非常有名，含有豐富的人生哲學思想，在設計過程中，設計師將水墨元素融入到了設計之中，畫面的元素展現出自由自在、行云流水、木訥若拙的思想特征，帶給人豐富的氣韻生動情感。 五、結語 我國民族的發展流傳下來的傳統文化是民族的精神文化瑰寶，富有民族特色，蘊含著民族精神與民族文化內涵，將其應用在現代的視覺傳達設計中，有利于豐富視覺傳達設計的內涵，增強視覺傳達設計的效果。我國傳統文化的內容豐富多樣，在現代設計中有很多可以取材應用的要素，設計師們應充分挖掘傳統文化蘊含的魅力，將其與新時代的精神相結合，展現視覺設計作品的民族化與個性化特征，使傳統文化元素發揚光大。

參考文獻：

[l]黃斌.中國傳統文化在建筑規劃設計中的體現[J].工程建設與設計，2019 （16）.

[2]朱家明，中國傳統文化元素在視覺傳達當中的應用[J].數碼世界，2018（12）.

[3]蔣玲，中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用分析[J].美術文獻，2018 （02）.