農村電商發展模式及影響因素研究

陳美玉 趙栩婕 于喆 牛澤虹 陳嬈

摘 ?要：隨著社會經濟和互聯網科技的不斷發展，電子商務開始普及，這也為農村經濟發展帶來了機遇。農村電子商務也處于極速發展的階段，農村電商在發展過程中也存在很多問題。本文筆者就以昌平區為例，對農村電商發展模式及其影響因素進行論述，以期為農村電商進一步發展提供借鑒。

關鍵詞：農村電商;發展模式;影響因素

要想提升農村經濟發展能力，必須給農村經濟注入活力，而電子商務就是促進農村經濟發展，改善農民生活水平、縮小城鄉發展差距的重要工具。電子商務背景下，農產品可以通過現代通信技術進行宣傳，銷售渠道問題也就迎刃而解，符合時代發展的潮流，因而，要加快農村電商發展速度，使其在農村經濟水平提升方面發揮更大的價值。

1 ?農村電商發展現狀及模式綜述

農村互聯網的覆蓋為農村電商發展提供了前提條件，2018年我國農村地區的互聯網普及率已達37%。其次，隨著農村電商的不斷深入，產業鏈也越發廣泛了，形成了農產品電商、生鮮電商、農資電商等廣泛的產業布局，而且涵蓋農業各個環節。同時，京東、農村淘寶、拼多多等互聯網平臺也為農村電商發展提供了諸多的網絡平臺。

就現在的農村電商發展模式來說，主要有四種，分別是水平B2B模式、垂直B2B模式C2B模式和B2C模式，不同的電子商務模式應用效果也不盡相同，要想提升不同發展模式的實際應用效果，必須要結合農村實際實際情況和發展模式特點進行科學合理的分析和選擇。

2農村電商發展模式應用意義

2.1有利于現代化農業發展

近些年來，隨著社會經濟不斷發展，第二、三、四產業發展勢頭強勁，第一產業農業發展較為萎靡，為了保持持續穩健發展，農業也必須適應時代發展潮流，推陳出新，利用先進的信息科技實現農業現代化發展。電子商務打破了時間和空間的限制，減少了貨幣流通的環節，更加便捷。發展農村電商可以打破傳統產品買賣的局限性，加快農業現代化發展速度，進而改變農村經濟結構。

2.2有利于銷售渠道的拓寬

傳統農業發展影響下，農產品等的流通通常是當地小范圍的，流通力度和范圍較小，而電子商務突破了地域的限制，使買賣雙方的信息能隨時在網絡平臺上共享，拓寬了銷售渠道。這樣賣方節省了宣傳的時間和成本，可以根據供求信息有針對性進行生產，不再有產品滯銷的風險，也能省去中間商環節，提高收益。

2.3調整農村產業結構

農村電商的發展促進了農村基本信息設施的完善和信息環境的改良，使農村、農民和農業都受到了信息技術帶來的恩惠。在電商影響下，農產品也逐步走向規模化和標準化，在一定程度上調整了農村產業結構，使農民不斷致力于農產品產量和質量的研究，提升了農產品的競爭力。

3北京地區農村電商發展優勢

北京地區的農村電商也已經進入高質量快速發展階段，如何通過農村電商進行新農業運營產業鏈的打造，助力美麗新農村的發展建設是亟待解決的問題。目前北京地區的農村電商主要服務于郊區縣等區域，而且產業鏈已經涵蓋了農產品生產、精加工、新型營銷渠道建設、特色品牌打造等功能，形成了具有北京特色的新發展模式。

北京地區因其巨大的區位優勢和經濟發展情況，使得農村電商發展具有諸多優勢。北京作為首都城市，聚集了我國90%以上的互聯網企業，這些企業無論是從規模、資金、技術還是從創新應用能力上來說，在我國都是名列前茅的。因而，北京地區的技術、設備、平臺等優勢，都可以降低農產品的流通成本和難度，使得農村發展電子商務業務的積極性得以提升，進而拉動貧困縣的經濟發展。

4北京昌平區農村電商發展存在的問題

4.1物流配送體系不夠健全

雖然北京地區的物流配送體系在近幾年已經得到了飛速發展，但是部分農村地區還是存在交通不便問題和農民對網絡通訊技術無法靈活運用等現象，交通不便使得物流配送周期長，嚴重降低了物流配送效率;同時，農村老齡化現象嚴重，且村民普遍文化水平偏低，對上網、網絡購物等都不精通，阻礙了與外界的及時溝通。此外，農村快遞收發點較為稀缺，不利于農村電商的快速發展。

4.2同質化經營現象明顯

現今農村電商發展同質化嚴重，缺乏差異化的產品、品牌影響力和特色的經營管理方法，導致其在電商競爭理解的環境下，缺乏核心競爭力。例如，現今人們更傾向于綠色消費，主張使用無公害產品。雖然農產品無公害和污染，但是與其他有機食品差異化不明顯，再加上大部分農村電商產業鏈條短，對農產品及銷售都沒有進行深加工，致使其缺乏品牌包裝，區分特征不明顯，沒有奪人眼球的亮點。

4.3農村電商相關從業人才短缺

一方面，農村地區的專業電子商務技術人才短缺且缺少相關專業的培訓。農村經濟發展水平與城市相差較大，村民文化程度有限，大部分沒有接受過高等教育，因而，受傳統觀念影響較多，缺乏認識新事物的意識和能力，導致其對農村電商的認識不足。另一方面，即便是農村有學習電子商務專業的優秀人才，也會考慮到農村經濟發展狀況而選擇到經濟條件好的城市發展，即便是高薪也無法使其回到農村工作。除此之外，農村電商也缺乏專業的電商運營人員進行專業培訓，這就導致農村電商進一步發展受到阻礙。

5農村電商發展創新策略

5.1加快農村綜合服務體系建設

農村綜合服務體系建設主要包含電商、網購、物流各個環節協同發展的內容，應該由政府組織、農村電商企業協調、各個基層服務網點構建。農村電商企業可以進行電商下沉，在鄉鎮及村里建設電商服務站，為村民提供咨詢、代買服務;進行物流渠道下沉，加快交通道路網完善，并廣建農村快遞代領點，為交通不便的農村提供快遞代領服務，解決農村物流配送效率低的難題。

5.2建設農村電商特色品牌

首先，地方政府及相關企業要根據地方特色和產品特色，制定正確的產品定位和發展策略，進行產品的特色經營、專利品牌的申請及推廣。農村電商企業可以先進行小批量的產品生產，將其投入市場進行銷售經營策略摸索，降低銷售風險，然后在充分調研的基礎上進行產品定位。其次，農村電商要根據市場需求不斷延長產業鏈，對產品進行深加工、對生產工藝進行不斷升級，以增強產品的市場競爭力。最后，農村電商發展一定要完善統攬全局，針對不同區域不同的消費群體制定不同的應對方案，以不斷提升消費者的電商購物體驗，打造企業口碑。

5.3加大農村電商的人才引進、培養支持力度

一方面，可以給予人才引進更大的政策支持，從薪資待遇、北京戶口、住房等各方面給予優惠政策，鼓勵專業電商人才到農村支援農村電商發展，與原有的農村電商人員進行多方面交流，針對農村當地電商的實際發展情況進行制定科學合理的電商發展計劃。另一方面，可以組織電商專家對農村電商就業人員進行定期理論和技能培訓，后期再聘請專業的技術人員對電商發展情況進行跟蹤研究和專項指導，通過技能培訓、實際指導、結果驗收等全方位的電商人才培養模式完善農村電商人才培養工作。

6總結

綜上所述，農村電商的迅速發展為農業產品的生產經營、貿易方式都帶來了可喜的改變，對新農村的建設發展也帶來了新的契機，但是，農村電商在我國興起時間較晚，仍存在著很多問題，因而，為了促進農村電商的可持續發展，其發展模式必須根據當地的實際狀況和產品特點進行合理選擇，并不斷引進專業電商人才，建立健全相關服務體系，加快農村電商的特色品牌的打造，并在實踐中不斷探索更完善的建設路徑。

參考文獻

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作者簡介：陳美玉（1998-），女，漢族，河北懷來人，北京農學院本科生，研究方向農林經濟管理與都市型現代農業;通訊作者：陳嬈（1969—），河北保定人，教授，碩導，研究方向：農業經濟理論與政策。