中國傳統文化的自媒體傳播體系的構建原因及影響

吳一鳴

摘 要：本文針對當前傳統文化傳播舉步維艱的現狀，通過建立博物館App等自媒體傳播方式并結合可視化教程，對帶有中國特色的傳統文化進行雙語翻譯解讀，展現中華文化獨有的風采，發揮自媒體在傳統文化中的作用。這一模式的運營將極大地弘揚中國傳統文化的特色，進而帶動教育教學模式的創新，傳播中華傳統文化。

關鍵詞：傳統文化;自媒體平臺;教育;數字化;自媒體傳播力

中圖分類號：G122;G220.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0082-02

一、傳統文化自媒體發展現狀分析

（一）傳統文化熱情不高

在校學生大多都有機會去參觀當地的博物館，但是大部分學生都處于被動接受的狀態。可能很多學生因為學校課程原因，沒有精力參加當地舉辦的游覽博物館的活動，很少走到博物館中去;有些學生因為找不到一起去博物館的志同道合的好友，或因為一些其他原因不愿意參與參觀博物館的公共活動。總之，目前學生去博物館的次數不多最重要的原因還是傳統文化熱情不高，沒有意識到良好的文化感染對個人成長、生活的重要性。

（二）魚龍混雜，跟風效應突出

近些年來，隨著“互聯網+”的發展，博物館App數量激增，但也出現了很多問題。第一是注重結果，沒有深入研究博物館App開發出來的作用，只是草率了事;第二是固步自封，在開發完App后不再更新，導致其內容低質化;第三是重形式、輕實際，將App自身弄得特別華麗，而忽略了內在的核心內容——傳統文化。

（三）宣傳困難，受眾范圍小

博物館App的目的是為了更好地弘揚、傳播傳統文化。但是就目前來看，不論是博物館本身，還是它的延伸產品博物館App，其受眾人群范圍還是十分狹窄。通過調查發現，眾多App應用排行榜前列的都沒有博物館App。如果博物館App宣傳困難、受眾范圍小這些問題得不到妥善解決的話，它開發的意義也就不復存在。

（四）主次點混淆，信息范圍局限

博物館+App是數字化成果的代表。然而就目前而言，很多博物館App主次點混淆，認為自媒體發展必須是應用的研發，由此導致很多博物館應用的信息內容同質化明顯，僅僅是圖片描述和簡單的文字介紹，這和展板展示沒有太大區別，很難為使用者提供更大的便利。

（五）內容相似度高，使用者體驗感差

通過調查發現，當今社會上的博物館App類型功能都十分相似，就是簡單地復述博物館的內容，沒有真正考慮到自媒體傳播的作用和用戶自身的感覺。博物館App應該做到的是結合自身優勢進行功能程序的進一步優化。還有一點需要注意的就是基礎建設相對落后。

二、傳統文化自媒體的創新舉措

（一）線下互動，立體呈現

部分博物館更多關注于文物的講解，而沒有關注文物本身所蘊含的底蘊，缺少互動性。通過開發博物館App的小游戲及播放動畫等功能，寓教于樂，使使用者們能夠相互溝通了解，同時以圖片展示的方式結合語音播放，讓使用者能夠親臨博物館，整體感知博物館，更好地體驗文化和科技的魅力。

（二）雙語展示，多樣傳承

應改變現存的博物館App中視頻語言單一化的教學模式，動員身邊的優秀學生榜樣做可視化雙語教程的老師，讓本校的學生“足不出校”也能感受到優異的文化體驗，讓中華優秀傳統文化更好地走出去。

（三）優化服務，聯動發展

博物館App應重視打造個性化服務與新型體驗，立足于每個使用者的實際需求，關注大數據的信息搜集，同時建立與之相關的公眾號、網頁和廣告進行前期宣傳，提高知名度。通過點對點、面對面，全方位一體化的服務模式加強彼此之間的聯系，優化自身的服務，打造生態模式。

（四）新興科技，文化創新

在博物館App中應用AR技術和大數據模式，使信息覆蓋面廣，完善用戶體驗，通過AR技術給使用者一種身臨其境的感覺，并且依托于大數據模式，保證技術的不斷更新，更好地弘揚優秀傳統文化。

（五）依托市場，提高體驗

新型博物館App需要重視人才培養，招聘符合自媒體時代的新型復合人才，同時要做到開闊思路，利用好當下互聯網資源，將自身開發的產品通過成熟的網絡公司來檢驗運營，以求實現市場化操作模式，提高用戶的體驗感，讓博物館+App模式走入百姓的生活。

（六）功能集成，完善服務

博物館App應集展示、參觀、文創于一體，最大程度上滿足用戶的需求。比如在功能集成方面，可以聯動展示同類文物;在集成文創方面，開發文創產品，實現在線購買;在集成社交方面，與微信運營平臺合作，開發微社區。

三、研究目標、內容及擬解決的關鍵問題

（一）目標與內容

1.目標對象定位為青少年學生，讓新生代成為傳統文化的中堅力量。2.目標地點定位為各大博物館，在其中搜集多而優的資料資源。3.做到讓更多的青少年能夠雙語理解博大精深的中華傳統文化。4.由少到多，由簡而精，先從學校周邊的中小學生以及大學生入手，進而將范圍擴大，讓老百姓都能很好地了解中華傳統文化。5.在各大公共場所大屏幕上或是其他的公共渠道展示博大精深的中華傳統文化。

（二）擬解決的關鍵問題

1.技術方面。由于小組人員專業跨度較大，后期預計較難實行。例如：公眾號的運營，前期需投入大量時間與精力;網頁制作，需要小組成員學習代碼，并與線上已有企業交流經驗;App制作可能成為最大難點，必要時招募相應人才，合作進行App建設。2.內容方面。博物館文化深厚悠長，僅僅局限于參觀可能達不到大眾的期望效果，應從各個角度收集資料，盛情邀請優秀學生、老師等進行雙語講解，并實時對受眾進行調查、了解不同年齡客戶的需求，從而完善體系。

四、“互聯網+傳統文化”的前景

在當今時代下“互聯網+”的發展已經成了一個主流趨勢，傳播力的作用也日益凸顯。我們不應該忽視這種傳播力，應該清楚地認識到當今社會傳統文化亟需復興、傳承的現狀。只有通過建立自媒體傳播體系的方式才能更好地弘揚中華優秀傳統文化的獨特魅力，才能展現其底蘊。但是就目前來看，利用互聯網先進技術達到傳統文化回歸和傳承的目的產業趨勢明顯，但是也需要正視其中存在的問題，這條道路是機遇和挑戰并存的。一方面，傳統文化與自媒體傳播平臺相互促進、相互擴大其影響力;另一方面，因為現在缺乏行之有效的管理和監督模式，造成了現存的部分自媒體平臺出現了很多問題，且是亟待解決的難題。總之，應對“互聯網+傳統文化”的發展前景保持積極的態度，因為這是時代發展的必然趨勢，相信通過“互聯網+”這種傳播方式，傳統文化定會展現出它往日的輝煌。

五、結語

自媒體傳播力的作用在當今社會日益突出，通過建立中國傳統文化自媒體體系方式來弘揚中華優秀傳統文化可以說是事半功倍的。然而，這一過程是漫長的，它必然會遇到許許多多的困難。但是正因如此，才需要每一個中華兒女不斷地完善它。總的來說，傳統文化和自媒體結合目前還是萌芽階段，發展速度并不快，盡管目前存在很大的挑戰，但是它未來的行業潛力是無限的。筆者相信借助自媒體這一方式，通過它的傳播力效應，會不斷地加深中華兒女對自身文化的認同感，以便將中國的傳統文化的特色發揚光大，向全世界展現中華文化的底蘊。