移動視頻直播在融媒體報道中的實踐探索

摘 要：視頻直播在融媒體報道中的實踐與應用已經成為常態。為了有效提升移動視頻直播在融媒體報道中的應用水平，可從樹立以人為中心的媒介融合理念、制定良好的選題策略以生產優質內容、創新移動視頻直播技術、拓展多元關系型渠道這幾個方面出發。

關鍵詞：移動視頻；直播；融媒體報道；實踐探索

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）09-0240-02

移動視頻直播主要指直播視頻在移動端的制作或者觀看。一般而言，發布者往往通過移動端的APP進行視頻的直播，而受眾則通過對應的APP來觀看發布者發布的直播視頻。[1]移動視頻直播的重點集中在“移動”上，為視頻直播的制作者與觀看者都提供了極大的方便。此外，由于技術的進一步發展，視頻直播已經不再僅限于媒體行業的工作人員，各行各業的普通人群只需一部手機也可以進行視頻直播，因此，目前移動視頻直播已經廣泛流行于各行各業。

一、移動視頻直播的傳播優勢

首先，移動視頻直播具有非常廣泛的用戶基礎。移動視頻直播主要以手機上的各種直播APP為載體，而伴隨經濟水平與網絡技術的發展，我國手機網民呈現大幅度上升趨勢，這無疑為我國移動視頻直播的發展奠定了非常廣泛的用戶基礎。

其次，移動視頻直播具有便于攜帶、成本低等特點。移動視頻直播以手機上的直播APP為載體，只需一部手機就可以完成直播和觀看，擺脫了傳統視頻直播背景下的設備限制。在遇到突發事件時，只需打開手機就能迅速進行直播，能夠最大限度地確保新聞事件的時效性。

最后，移動視頻直播具有極強的實時互動性。一方面，用戶只要攜帶手機，打開直播按鈕，就可以隨時隨地進行現場直播，受眾只需進入直播間就可以關注事件的發展狀況，縮短直播主與受眾之間的距離。另一方面，觀眾在觀看直播的過程中可以隨時隨地通過彈幕來發表評論，與主播或者其他觀眾進行實時交流與互動，營造良好的實時互動氛圍。這種極強的實時互動性是其他平臺無法實現的。

二、移動視頻直播在融媒體報道中應用的必要性

（一）移動視頻直播能夠滿足人們對真實的需求

將移動視頻直播應用在融媒體報道中，能夠有效滿足人們對真實的需求。移動視頻直播具有極強的實時互動性，直播主只需打開手機直播APP的直播按鈕，就可以對現場狀況進行最真實的報道，能夠最大限度地滿足人們對真實的需求。移動視頻直播憑借其便捷性，能夠突破時間與空間的限制，以直播的形式直接將新聞現場的狀況呈現給受眾，有效打破傳統媒體背景下新聞自上而下的傳播方式。[2]

（二）移動視頻直播符合未來媒體報道格局方向

在移動互聯網時代，傳統媒體與新媒體逐漸融合，融媒體無疑成為媒體發展的必然趨勢，而在融媒體報道中，移動視頻直播顯然是未來媒體報道格局發展的主要方向，隨著技術的發展，以移動視頻直播為主體的各種新聞直播方式顯然將成為人們接收新聞信息的主要途徑。

三、移動視頻直播背景下融媒體報道的傳播類型

（一）重大事件報道

不同于普通新聞事件的移動視頻直播，要做好重大事件報道的移動視頻直播，需要從以下幾點出發：首先要規劃議程安排，完善預告系統。對重大事件報道而言，及時、明確的直播預告是取得良好收看效果的重要條件，有助于帶來流量。[3]因此，在正式直播之前，要詳盡、周密地安排議程，協調好各個部門的工作職責與任務，確保直播現場的流暢性。其次，要強化內容選擇，突出新聞價值內涵。要有效突出對事件的深度解讀，依靠獨到、獨家的內容來獲取受眾的信賴。最后，要有效提高記者對媒介的掌控。對重大事件的報道，對記者的綜合水平與技能提出了更高的要求。記者要兼顧寫稿、出境、拍攝等多項任務，根據受眾的需求，隨時隨地轉換自己的位置與報道形式。

（二）突發性事件

移動視頻直播在融媒體報道突發性事件方面具有極大的優勢，因為其能最大限度地實現報道的時效性，通過移動視頻直播將突發的新聞事件直接呈現在受眾面前，幫助受眾了解客觀的新聞真相。在對突發性事件進行直播的過程中，首先可以采用整點直播的方式，將此階段的事件信息傳遞給受眾。其次，可采取以記者為主的主動直播方式，針對事件發生狀況進行計劃直播或者突發直播，并注意及時通報后方。最后，要及時向受眾解釋清楚突發事件中出現的復雜情況，例如信號中斷等。

四、移動視頻直播在融媒體報道中應用的強化路徑

（一）樹立以人為中心的媒介融合理念

在利用移動視頻直播推進融媒體報道的過程中，必須樹立以人為中心的媒介融合理念。移動視頻直播具有極強的實時互動性，在融媒體報道中有效利用移動視頻直播將社會新聞熱點呈現給受眾，受眾可以在最短的時間內了解社會相關新聞事件，并發表相關意見和建議。為了體現出以人為中心的媒介融合理念，針對受眾提出的話題度較高的問題，要給予一定的回應。同時必須注意，雖然網絡空間給予了廣大受眾自由發聲的機會，但傳播者也要主動承擔起對各種謠言的把關責任，遏制各種虛假謠言的傳播，客觀、準確地傳播真實的新聞事件，切實維護廣大受眾的利益。[4]

（二）制定良好的選題策略，生產優質內容

在融媒體環境下，移動視頻直播這種形式廣泛流行于各種行業中。為了進一步提升自身競爭力，就要堅持內容為本的原則。一方面，要進一步豐富選題。不同于傳統媒體背景下的新聞傳播特點，融媒體背景下的受眾對報道的內容有了更加多元的要求，因此在確定移動視頻直播的選題時，在確保新聞事件客觀、準確與真實的前提下，要盡可能豐富選題，改變敘事方式。[5]另一方面，要有效利用二次傳播來深化移動視頻直播的內容。在移動視頻直播過程中，由于各種不可控因素的存在，新聞畫面會受到一定的干擾，在這種狀況下，相關媒體要有效發揮二次傳播的價值，利用自身的專業素養，挖掘直播中具有重要價值的內容，以實現二次傳播。

（三）創新移動視頻直播技術

在虛擬現實技術下，人們可以獲得沉浸式的體驗，在不借用任何專業設備的狀況下，就可以直接利用虛擬現實技術觀看直播。同時，還可以有效利用“無人機+VR”的方式，給移動視頻直播帶來全新的體驗，在“無人機+VR”的模式下，有效結合兩種方式的優勢，可以給受眾帶來上帝般的視角和全景式的體驗，充分提高受眾的參與度。利用現代科學技術充分創新移動視頻直播方式，能夠有效提升移動視頻直播在融媒體報道中的應用水平。

（四）拓展多元關系型渠道

在進行移動視頻直播的過程中，要充分利用多個媒體平臺，在同一家媒體的多個平臺同時發布，以拓展多元關系型渠道。首先，可以利用媒體自有的官方網站和客戶端直接直播。其次，可以有效借助微博、微信公眾號等第三方社交媒體平臺來傳播與轉發直播信息。最后，可以和其他商家合作，共享資源。總之，要充分利用新媒體的平臺與技術優勢來拓展傳播渠道。

五、結語

加強移動視頻直播在融媒體報道中的應用，能夠有效滿足受眾對新聞真實性的需求，且符合未來媒體報道的整體格局與發展方向。本文基于移動視頻直播在融媒體報道中的應用，提出相應的策略及整體提升路徑，以期強化移動視頻直播在融媒體報道中的應用，提升整體的報道水平。

參考文獻：

[1] 欒軼玫，張雅琦.視頻直播在災難報道中的運用及傳播邊控問題——以新冠肺炎疫情報道為例[J].傳媒觀察，2020（03）：25-32.

[2] 賈艷霞.媒介融合背景下我國移動視頻直播在新聞報道中的應用——以央視新聞、澎湃新聞為例[D].重慶大學碩士學位論文，2018.

[3] 周思佳.移動視頻直播在新聞報道中存在的問題[J].新聞傳播，2017（23）：65-66.

[4] 邱嘉秋，吳雨儉.移動新聞直播有望成為媒體轉型重要“風口”——以財新傳媒視頻直播報道為例[J].中國記者，2016（08）：78-80.

[5] 全昌連.現場實時視頻直播：《新京報》兩會報道的媒體融合實踐[J].中國記者，2016（04）：58-59.

作者簡介：張雨欣（1977—），女，新疆烏魯木齊人，本科，研究方向：新聞采編。