融媒體環境下傳統媒體編輯的跨界意識培養研究

摘 要：隨著時代的不斷發展以及各類新興科學技術的不斷涌現，我國的傳統媒體格局已經被完全打破，正式進入了新興媒體與原有媒體共融互動的融媒體時代。在融媒體環境的影響下，傳統媒體編輯正在面臨諸多考驗和挑戰。本文分析與探究融媒體環境下傳統編輯如何培養優秀的跨界意識，并提出一些合理的建議，以供參考。

關鍵詞：融媒體；傳統媒體編輯；跨界意識；培養策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0171-02

一、引言

當今社會，人民群眾在物質生活需要得到充分滿足之余，已經越來越向往和追求精神層面的滿足，對各種信息的需求量之大以及需求欲望之強烈超乎想象。傳統的信息傳播模式不僅速度較慢，而且效果不佳，已經不能滿足人民群眾的精神需求。[1]許多新興媒體借此機會，利用自身特有的優勢，迅速搶占了媒體市場的主流位置，并且實現了快速發展和推廣，使融媒體時代全面來臨。在當前融媒體大環境的影響下，各類媒體之間相互交流、相互促進，不斷創新和升級信息傳播方式與途徑。我國當前對新舊媒體的融合以及協同發展極為重視，并且相應提出了一系列的規章制度，為跨界合作提供相應的指導和規范，同時也為融媒體背景下傳統媒體編輯充分培養跨界意識提供了極為有力的支持。

二、由全媒體到融媒體所展現出的傳播新特質

（一）融媒體時代下的傳播理念更加多元化

當前階段，科技不斷進步，信息時代給予了新興媒體極大的發展空間和優質的發展條件。人民群眾對傳媒的態度和觀念也在不斷地轉變，并且對一些新媒體產生了極大的興趣以及依賴性。如今，新興媒體與傳統媒體互相依存、互相影響，都在不斷完善和創新，尋求進一步的發展。[2]融媒體大背景下，信息傳播的渠道與方式變得更加豐富、多元，信息數量也在不斷增加。現如今，面對競爭如此激烈的市場體系，傳統媒體想要與時俱進，緊跟時代腳步，全面創新與發展，就必須在日常工作中不斷借鑒與參考新興媒體的發展思路和發展策略，并且自身也應積極開創與應用各種各樣的新媒體平臺，其目的就是提高關注度與影響力。

在此前相當長的一段時間里，傳統媒體在整個信息傳播過程中姿態較高，且不太考慮和重視受眾的感受和想法，受眾無法真正與之互動、參與到信息轉播的過程中，被動地接收各類信息，導致傳統媒體的受關注度越來越低。加上傳統媒體受各種因素和條件限制，從策劃到內容制作都較為單一、呆板，民眾的信心逐漸喪失，許多受眾逐漸放棄和遠離傳統媒體。這些狀況無疑為傳統媒體的繼續發展帶來了巨大的障礙和阻力。如今步入融媒體時代，傳統媒體顯然已經充分認識到了自身不足，更加重視人民群眾接收信息時的感受，并且有的放矢地不斷開展各類改進工作，力爭為受眾提供一個最佳的信息傳播平臺，充分調動人民群眾的參與性與積極性。

（二）全新的碎片化閱讀方式大行其道

以往的信息傳播方式與途徑，整體呈現出極為明顯的單一化和模式化。民眾通常只能集中借助傳統媒體來獲取想要得到的信息。然而當前融媒體時代全面到來，諸多新興媒體不斷涌現，受眾擁有了多種多樣的信息渠道。自此，受眾不再拘泥于從傳統媒體平臺獲取信息，而是追求更加豐富廣闊的平臺。

并且，當前階段的民眾對信息的閱讀呈現出極為明顯的碎片化趨勢。[3]對新興媒體而言，傳播信息的主體為手機、平板電腦等先進的設備，其傳播無疑比傳統媒體更加方便、迅速、省時，并且與人們快節奏的生活完美契合，已經得到了廣泛好評以及認可。值得一提的是，新興媒體的另外一大明顯優勢就是可以充分借助各類大數據平臺對受眾的愛好進行分析、歸納和整合，使所推送和傳播的信息更加個性化，這無疑使受眾深感親切與受重視，認同感增強。

三、融媒體環境下傳統媒體編輯有效培養跨界意識的策略

（一）通過跨媒體完善傳統媒體

融媒體環境下，傳統媒體編輯在日常的編輯工作中必須加強和重視對新興媒體各種優點的借鑒，并且正視自身存在的不足之處，積極采取相應的措施與策略進行創新與改善，確保自身能夠在競爭中占據一個較為有利的位置，實現健康穩定的發展。傳統媒體編輯在日常的編輯工作中必須注重跨界意識的有效培養，不斷提升個人編輯水平和業務能力，積極學習與借鑒各種先進的新媒體編輯思路和編輯手法，最大限度地滿足融媒體環境下的各項信息傳播發展需求。客觀而言，在當前融媒體背景下，傳統媒體編輯應當充分了解和掌握新興媒體在日常編輯過程中的工作重點和工作方向，培養自身的線上編輯能力，可以結合各種先進的移動設備開展多元的信息傳播工作。[4]

（二）充分借助互聯網大數據了解受眾需求

新興媒體相較于傳統媒體所擁有的一個不可否認的巨大優勢就是：在日常進行的每一次信息推送過程中，新興媒體都會充分利用和借助大數據平臺對用戶以往的閱讀習慣以及閱讀興趣進行分析，隨后有的放矢地推送以及更新信息，這種推送方式無疑更加具有針對性和專屬性，不但能夠確保推送信息的質量，還有利于獲得受眾的信任與支持。

相比之下，傳統媒體編輯則通常采取先入為主的編輯理念與編輯思路，在對諸多信息內容的篩選中，以主觀判斷以及主流媒體作風為基礎，并沒有對民眾的需要和喜好進行一定的分析和探究，結果必然導致信息傳播效果差強人意，在與新興媒體的市場競爭中處于劣勢。

基于此，現階段的傳統媒體編輯在日常編輯工作中應充分學習與利用互聯網大數據，全面對用戶的喜好與需求進行綜合的分析與評定，隨后結合客戶需求來合理調整自身工作，力爭使自己所制作和傳播的信息內容可以最大限度地被受眾認可，在融媒體大環境下提高媒體影響力的同時，實現傳統媒體突破性的進步。[5]

（三）傳統媒體編輯應樹立以受眾為本的理念

傳統媒體在過去的信息傳播各個環節中始終堅持單向信息傳播方式——傳播以及播報信息之后即完成任務，沒有為受眾提供一個可以表達自身訴求與個人看法的平臺，導致受眾只能被動接收信息，無法參與到信息傳播的過程中，其關注度與關注興趣必然大幅度下滑。而在當前的融媒體環境下，受眾可以成為許多主流信息的制造者與傳播者，同時仍扮演著信息接收者的角色，可以說是“一人分飾多角”。受眾能夠借助手機以及其他移動設備進行信息的傳播，全面參與各類信息內容的制定、選擇以及發布等環節，這種情況無疑使當前信息傳播的速度迅猛提升。鑒于此況，傳統媒體編輯必須結合實際，積極轉變自身的編輯理念，樹立以受眾為本的觀念，在不斷提高個人工作能力的同時，全面提高信息的傳播質量與速度，從而得到更多的支持與關注，促進傳統媒體持續健康發展。

四、結語

融媒體大背景下，傳統媒體編輯跨界意識的培養可謂“任重而道遠”。傳統媒體編輯必須轉變觀念、調整思路，采用科學、合理的全新編輯策略與手法，借鑒新媒體的優點和經驗，取長補短，克服自身缺點和不足，力爭使傳統媒體的編輯工作得到質的提升。

參考文獻：

[1] 趙浩玲.融媒體新聞編輯創新意識與融合能力提升探討[J].西部廣播電視，2018（10）：158-159.

[2] 翟慧.融媒體時代廣播節目編輯應具備的素養和能力[J].傳媒論壇，2018，1（07）：46+48.

[3] 黃儷.移動互聯網時代新媒體編輯的新聞整合技巧研究[J].新媒體研究，2017，3（10）：135-136.

[4] 韓強.淺談融媒體環境下傳統媒體編輯的跨界意識培養[J].新聞研究導刊，2019，10（18）：134+136.

[5] 王昱.融媒體環境下傳統媒體編輯的跨界意識培養[J].新聞研究導刊，2015，6（22）：121.

作者簡介：咸光淵（1979—），男，吉林延吉人，本科，記者，研究方向：廣播電視。