鄉村旅游地農家書屋的可持續發展路徑研究

黃欣玲　吳青林　徐榮麗

摘要：鄉村旅游地的農家書屋在利用效率、參與度、產業融合和文化保護傳承等方面均優于一般村莊，但是也存在書屋存續路徑存在模糊化、書屋鄉村性不足、書屋融合度不夠以及書屋管理人員不到位等現實問題，本文主張從建立健全農家書屋的管理體制、加強各級領導對農家書屋的重視、深化書屋全產業鏈融合、加強書屋鄉村性要素的根植、加強書屋管理人員的培訓與指導等各方面入手，探尋文旅融合背景下農家書屋的融合發展路徑，以期推動鄉村旅游地的農家書屋的可持續發展。

關鍵詞：鄉村旅游;農家書屋;可持續發展

文旅融合是指文化產業和旅游產業深度融合發展后，逐漸演變成為一個全面嶄新的產業。文旅融合業態的出現與不斷發展壯大是產業融合持續深入，并不斷創造出全新產業價值的表現。文旅融合是推動旅游經濟高質量發展的必然要求，也是促進文化產業深度可持續發展的必要條件。在文旅融合背景下發展文化產業和旅游產業，不僅可以使文化得到保護和傳承，也能使旅游經濟得到一定程度的發展。

自2007年3月13日起，中國全面啟動農家書屋工程以來，農家書屋的建成和全面推廣使用，基本解決了廣大農民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題。它一定程度上促進了新時期農村經濟社會的協調發展。各地基層政府以農家書屋建設為重要抓手和突破口，逐步推進鄉村文化民生建設，自此，農家書屋基本覆蓋所有行政村，這一重大舉措不僅有效落實了文化惠民的方針政策，也增強了鄉民對文化知識的獲得感，更豐富了農民群眾的精神生活，助推農家書屋升華為鄉民們的精神文化家園。文旅融合可以推動全民閱讀，兩者相輔相成，互促互進，能取得良好效果。但是，文旅融合背景下政府主導的農家書屋建設在發展過程中遇上諸多難題，如圖書更新慢、管理水平落后、不可持續發展等，以往學者多從新聞出版、全民閱讀、農村圖書館等3個角度對農家書屋建設展開研究，且多局限于靜態的“空心化”村莊空間，而對鄉村旅游地這一流動空間內的農家書屋發展卻鮮有探究。

文化產業和旅游產業雖然屬于兩個不同的產業體系，但文旅融合的提出為文化與旅游產業的發展指明了正確的方向，形成了文旅產業共贏的局面。在文旅融合的大背景下，助推農家書屋可持續發展，既有一定的政策支持，也是大勢所趨，符合新時代背景下旅游者的現實需要。

1.鄉村旅游地農家書屋發展現狀

作為鄉村旅游地人文景觀不可或缺的組成部分，農家書屋與一般村莊存在本質的不同，主要是受眾群體不一，它不僅服務旅游者，也服務原住民。因此當前鄉村旅游地的農家書屋類型呈現多元化發展的局面。

如今，鄉村旅游地作為文旅融合綜合型主陣地和融合點，雖然在服務對象上各有不同，出現“混雜性”“融合性”特點，但農家書屋參與率和資源利用率都得到了不同程度的提高，書屋產品功能也得到了相應的延伸和擴展，更顯多樣化、具體化和功能化，也更凸顯書屋對文化保護和傳承的作用。

1.1書屋資源利用效率不斷提高

在鄉村旅游地的發展過程中，最開始農家書屋僅服務于原住民，并且服務對象以留守兒童和老年群體居多，他們對文化知識的需求并不強烈，因此書屋參與度和利用效率并不高。但隨著鄉村旅游業經濟穩步發展，新生代年輕群體回鄉就業與創業后，農家書屋的閱讀群體發生了大轉變。伴隨年輕一代閱讀習慣的轉變與智能手機的普及以及對書屋整體外觀體驗的高需求，科技型農家書屋也備受廣大青年的青睞;當鄉村旅游逐漸步入度假階段后，休閑型農家書屋也更加得到推崇。為了增加書屋的參與使用量，書屋設計、閱讀方式等方面更加全面和完善，書屋的圖書資源和環境資源利用率也大幅度提高。

1.2“農家書屋+”模式不斷擴展延伸

文旅融合的關鍵點和突破口在于尋找合適的融合點，產業融合是實現文旅產業轉型升級的重要途徑，主要涵蓋的范圍有產品融合、技術融合和市場融合，其中產品融合是基于產品功能發展基礎上的不斷延伸與拓展。如農村農業、工業、服務業等一二三產業的融合發展形成了田園綜合體、農夫樂園等新模式發展業態，農家書屋也位列其中。通過“農家書屋+民宿”“農家書屋+互聯網”“農家書屋+農家樂”等發展模式，形成了“共享書屋”“桃花樹下公益書屋”“遠途愛心書屋”“旅游書屋”“籬苑書屋”等諸多新模式和新發展業態，從而豐富了鄉村旅游產品的層次體系。因書屋的服務人群各有不同，個性化農家書屋不斷推陳出新，如 “鄉野書吧”“音樂人書屋”等豐富多樣的書屋形式。在文旅融合發展大背景下，多種書屋類型深度融合發展后形成獨具一格、富有特色的書屋文化體驗線路，備受旅游者的廣泛青睞。此外，農家書屋在狹義上不再是固定的閱讀空間與地點，在鄉村旅游的持續介入下，可采取線上線下的方式同時進行，實現虛擬與實體空間的無縫融合與對接。

1.3書屋文化保護與傳承作用不斷凸顯

鄉村旅游地的農家書屋不再是只服務于原住民，也不再僅是原住民的日常閱讀空間和地點，更是當地傳統文化和民風習俗的展示窗口與發展平臺，同時也是文化生產與記憶延續的傳承空間，在鄉村旅游地中將文化與旅游深度結合，將當地的傳統文化融入旅游業，不僅可以豐富旅游內容與內涵，還可以使當地的傳統文化得到有效宣傳和推廣，吸引全國各地的游客，并受到鄉愁追隨者的廣泛認同，達到引流的效果與作用。例如甘肅窯洞書屋、浙江二手書屋、安徽作家書屋、廣豐明德書院等各種形式不同、主題多樣的農家書屋既能在發展的基礎上保持自身特色，也不斷傳承鄉村書院文化，從格調來說更富人情味和更加本土化，為旅游者提供了一個了解當地傳統文化的絕佳場地，進而激發鄉民的文化自覺與文化自豪感，通過多種方式不斷促進書屋文化保護與利用。

2.鄉村旅游地農家書屋現存問題

與一般村莊相比較，鄉村旅游地的農家書屋發展態勢呈現出穩定良好的局面，但也存在發展不充分、不平衡的問題，一些阻礙因素影響了農家書屋自身的可持續性發展以及它在鄉村振興進程中應有的文化傳播效應。

2.1有些農家書屋的存續路徑存在模糊化

就鄉村旅游地農家書屋的整體發展而言，由于分布比較散落，加上民宿管理者的理念不同，有些農家書屋的存續路徑存在模糊化。雖然說開發傳統村落旅游地的書屋時，要堅持“在開發中保護，在保護中開發”的原則，但在保護與開發二者間也存在不可協調的矛盾，當這些矛盾過多時，就會出現兩種極端的情況，不是書屋封閉化發展，就是書屋就有可能被開發的極為商業化。

2.2書屋鄉村性不足，缺乏發展特色

近年來，鄉村旅游逐漸興起，鄉村獨特的鄉土氣息和古樸的文化內涵是鄉村旅游的獨特賣點和本質特征，游客融入其中可以獲得不一樣的生活體驗。而農家書屋是鄉村文化內涵的載體，這些包含鄉村特色文化的書屋與現代化都市書屋相互區分。但由于書屋圖書的種類和數量是上級有關部門統一配備的，所以書籍同質化比較嚴重。有的書屋管理者為了發展需要開始不斷迎合游客，在書屋設計、內部裝修、燈光設置、書籍包裝以及管理方法等方方面面作出了修整，書屋風格也趨向統一，使得這些書屋丟失了自身的發展特色和亮點。

2.3書屋融合度不夠，缺乏技術支撐

為了適應發展的需要，農家書屋與相關產業相互融合，產生新的運營模式。但這種融合還屬較淺顯的融合，比如目前農家書屋與互聯網融合，只是用互聯網簡化了借書還書、數據統計的步驟，并沒有將大數據的閱讀數據和圖書讀后感的分享融入到農家書屋的數據建設中，農家書屋也無法實現自成體系的發展目標。書屋的建設目的不只是為了普及知識、服務居民，農家書屋的存在更應該有長遠的發展計劃，書屋建設應該順應時代需要，與疫情后鄉村旅游的發展相互結合，加強與現代化互聯網技術深度融合。

2.4旅游地書屋管理人員管理不到位，缺乏專業培訓

大多數旅游地的農家書屋正處在發展的初始階段，一些書屋管理員是由民宿店員兼任，存在一定的局限性。第一，民宿店員缺乏專業的圖書管理知識，很少參加圖書管理專業培訓，不重視圖書的分類管理和登記制度，服務功能比較單一。第二，有些民宿店員擔心管理不當會造成圖書流失，并未積極向旅游者和村民宣傳書屋的建設和開放使用，不會向游客積極主動地推薦圖書和宣傳旅游景點。

3.五種可持續發展路徑分析

面對鄉村旅游地農家書屋存在的諸多問題和發展局限性，需要從全局出發，采用系統性思維，以延伸書屋全產業價值鏈條為著力點和突破口，在重視鄉村性要素根植的基礎上，逐步構建起書屋文化產品體系，全面推動農家書屋融合發展。

3.1建立健全“農家書屋”的管理體制

規范農家書屋的管理體系是實現其核心價值的當務之急。健全農家書屋管理體制屬于國家宏觀管理上的問題，需要政府相關部門制定相關法律法規，盡快著手列入議事日程。

為了提高農家書屋的利用率，建議改革管理體制，將目前每個行政村的農家書屋的人、財、物統一由縣（區）圖書館的鄉鎮分館管理，建立統一的農家書屋集成管理系統，實現統一分類編目、統一檢索平臺。探索對鄉村旅游地新建的農家書屋實行新的管理體制，如圖書資源采購由農家書屋經營者（民宿主）根據旅游者閱讀需求自行負責，但由鄉鎮圖書館指導完成的編目數據和館藏數據應上傳到統一的檢索平臺，實現圖書資源在本鄉村旅游地的通借通還和資源共享。每年年底鄉鎮圖書館根據年度借閱量、微信公眾號閱讀量等指標對鄉村旅游地農家書屋進行星級評比獎勵，政府通過“以獎代補”的方式實現對公共文化事業的補貼。政府應繼續加大投入，除每年對每村一間農家書屋的新增圖書的配送，還可以購買超星等常用的電子資源，制作本地特色的旅游宣傳資源，讓農家書屋（含鄉村旅游地農家書屋）到訪讀者（游客）可以免費閱讀下載。隨著數字化閱讀方式向農村擴展，必須“打通最后一米”，在河南、安徽等地安裝了數千臺數字農家書屋閱讀平臺，只要在距離設備100米的范圍內就可以用手機免費下載圖書、影視資源。

3.2引進社會力量，多種運行管理模式并存

根據農村經濟情況、留守兒童老人情況，打破目前一個村只設一家農家書屋的單一管理模式，探索多種運行管理模式。一是政府購買服務，由專業公司運營農家書屋。如南昌高新區圖書館與美書館、蓮花書屋都是由同一家公司運營的純公益圖書館，其中的圖書、設備、裝修均由政府投入，公司團隊負責日常管理、閱讀推廣等工作，他們計劃逐步將高新區進而南昌市的農家書屋也納入統一的公司化運營，實現南昌人均年閱讀量比全國平均水平多一本的目標。二是在鄉村旅游地采用“民宿+農家書屋”的管理模式，如一鳴書居是河南首家“民宿+農家書屋”的結合體，一樓是農家書屋，二、三樓是對外營業的民宿。用民宿掙錢養活書屋，農家書屋就有了造血功能，可以長久地經營下去，這也是引入社會力量辦農家書屋的新模式。其中規定如果住客能為孩子們講一堂課就免一天的住宿費，但很多住客在講完課后拒絕免費，他們覺得和孩子們一起讀書是一種心靈的凈化。三是鼓勵有情懷的成功者利用自己的農村宅基地建設農家書屋，回報家鄉。如出生在江西廣豐五都一個偏遠山區的在京博士徐志霖以老家40平方米祖宅基地為基礎，經過修繕、設計、裝修、募書等環節，作為村里中小學生和低幼孩童的心靈家園----“明德書院”于2017年12月30日正式開館了，此模式不斷被廣豐籍志同道合的成功者不斷復制，到目前已發展到20多家“明德書院”，這個創意和善舉得到了鄉親們的極大認可。

3.3深化書屋全產業鏈融合

黨的十九大工作報告指出：“我國社會的主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。隨著當今社會經濟的穩速發展，根據馬斯洛需求理論，在滿足底層次的需求后，人們會更加注重高質量的生活品質，也更注重精神層面的追求。因此，現在農家書屋轉型發展的關鍵環節是緩解鄉村公共文化建設嚴重缺位的問題，可以通過技術革新、產業內外關系的協調發展和要素配置優化等具體措施，提升文旅產業的核心競爭力。在做好書屋文化的產品開發，植入當地文化特色的基礎上，根據名人文化、鄉土元素制作圖書簽名、書屋模型紀念品等文創產品，通過延伸產業鏈，進一步挖掘書屋的文化價值，最終形成產業鏈和價值鏈的有機融合。

3.4加強鄉村性要素的根植

對于旅游者而言，農家書屋的鄉村性特質一種文化吸引力，具有獨特的影響魅力，而對于原住民而言則是一種傳統文化的保護與傳承。故加強農家書屋的鄉村性要素根植至關重要，可以從鄉村古建遺存、鄉村原住民及鄉村鄉土文化等方面全方位植入鄉村旅游地的鄉土性要素，進而提升農家書屋的文化涵養與整體品位。另外，在書屋室內設計方面，在滿足書屋閱讀功能不變的基礎上，盡可能保持原有的建筑風格與格局品調;在書屋圖書陳列方面，選入同為鄉民的文化作品、鄉土事物畫展等，不拘泥于科學知識類書籍;可以把學習搬到農家書屋，既能滿足學生的學習知識，也能讓學生體驗到當地的鄉土文化和感受鄉土氣息。

3.5加強旅游地“農家書屋”管理人員培訓與指導

不斷提高鄉村旅游地“農家書屋”工作人員的業務水平和管理水平是旅游地書屋建設和發展的必要條件之一，可以提高工作人員的工作素質。書屋管理員既是書屋的管理者，負責管理圖書，為農民提供借閱服務，也是旅游地文化產品和旅游景點的推廣者，因此，管理員的工作熱情直接影響到農民的借閱熱情，管理員的工作質量也直接影響到農家書屋的正常運轉和景區的良性發展。鄉村旅游地的管理員既要接受書屋管理培訓，也要接受文化旅游的培訓，推薦和講解本地旅游景點和產品，經過培訓后持證上崗。只有進行有針對性的培訓與輔導，才能切實加強農家書屋管理人員的崗位業務技能，進一步提高管理人員的管理水平和服務技能。

文化是旅游的靈魂、旅游是文化的載體。促進文旅深度融合，實現旅游業高質量發展和文化高效率傳播，既可以使文化得到保護和傳承，也可以讓經濟得到有效發展。在文旅融合背景下，發揮文化產業與旅游經濟的互動發展優勢，達到文化產業拉動旅游經濟發展、旅游經濟促進文化傳播雙贏的效果，讓文化產業成為旅游產業發展源源不斷的內在動力。

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基金項目：本文系 2017 年江西省社會科學規劃項目“精準扶貧背景下的江西農家書屋政策實施績效及其路徑優化”（項目編號：17TQ03）成果之一。

作者簡介：

黃欣玲（1995-），女，廣西南寧人，江西農業大學經管學院 2018級碩士研究生，研究方向： 農村區域經濟。

吳青林，通訊作者（1973-）男，年生，江西余干人，本科，碩士生導師，江西農業大學圖書館副研究館員，研究方向： 農村區域經濟。

徐榮麗（1982-），女，江西龍南人，碩士，江西中醫藥高等專科學校圖書館館員，研究方向：數據庫建設。