融媒體時(shí)代廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新思考研究

孫恭鼎

摘要：隨著信息時(shí)代的快速發(fā)展與建設(shè)，廣播電視新聞的播出效果與質(zhì)量都在大幅度提升，但是由于很多的現(xiàn)實(shí)原因，導(dǎo)致在廣播電視新聞節(jié)目播出和發(fā)展期間依舊存在較多的問題，不僅影響著廣播電視新聞節(jié)目的播出效果，并且對(duì)于廣播電視節(jié)目的發(fā)展也有著嚴(yán)重的制約作用。下面本文結(jié)合融媒體時(shí)代廣播電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，進(jìn)而提出廣播電視節(jié)目發(fā)展的創(chuàng)新思路，以供相關(guān)人員參考。

關(guān)鍵詞：融媒體;廣播電視新聞節(jié)目;現(xiàn)狀;創(chuàng)新措施

前言：

經(jīng)過近40年的媒體發(fā)展，國內(nèi)傳媒行業(yè)已經(jīng)得到全面的進(jìn)步，并且在信息技術(shù)的支持下，有著良好的發(fā)展前景。并且在時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，廣播電視新聞節(jié)目已經(jīng)從最初的單一框架轉(zhuǎn)變?yōu)槟壳岸嘣目蚣苣Ｊ健ｋS著人們對(duì)于媒體節(jié)目的需求在逐漸擴(kuò)大，使廣播電視新聞節(jié)目的播放形式與內(nèi)容也在不斷增加與創(chuàng)新，在融媒體背景下，專題節(jié)目和專業(yè)頻道的增設(shè)使傳統(tǒng)媒體不再是單一的數(shù)字與信息形式，而是結(jié)合各個(gè)媒體平臺(tái)的傳播來不斷影響人們多元化的生活方式。

1、融媒體時(shí)代對(duì)廣播電視新聞節(jié)目的重要作用

1.1能夠更加豐富新聞節(jié)目的內(nèi)容

結(jié)合一些新媒體平臺(tái)的作用和優(yōu)勢(shì)，可以為廣播電視節(jié)目提供更多、更為豐富的新聞內(nèi)容，以此來將電視新聞節(jié)目的形態(tài)加以豐富[1]。在傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目中，一般都是采取的轉(zhuǎn)播的方式來實(shí)施新聞播報(bào)，這樣不僅會(huì)降低新聞傳播的速度，并且在一定程度上極大的降低了廣播電視新聞節(jié)目的傳播效果，同時(shí)會(huì)缺失大量的觀看用戶，導(dǎo)致其最終的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益難以快速提升。而融媒體在是通過將新聞的接收方式加以改變，結(jié)合各個(gè)途徑的優(yōu)勢(shì)和便捷來獲取各種新聞信息，并且在此基礎(chǔ)上不斷豐富了新聞的主要內(nèi)容。同時(shí)在融媒體的背景下，觀眾可以與媒體進(jìn)行多種形式的互動(dòng)，并且有效的促進(jìn)了新聞播報(bào)方式的創(chuàng)新與改變，加強(qiáng)媒體與觀眾之間的交流模式，以此來提升整體新聞信息的傳播質(zhì)量。

1.2獲得更多的受眾

信息時(shí)代的來臨，給予人們最大的變化就是獲取信息的渠道正在不斷增加，例如一些短視頻平臺(tái)、微博等，這些媒體平臺(tái)可以結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)信息的開放性為人們提供更多的信息獲取渠道，而觀眾也可以結(jié)合這種多渠道的模式獲取更多的信息資源[2]。而傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目只能夠利用新聞廣播這一種方式來進(jìn)行傳播，相比與新媒體而言，人群范圍較小，特別是一些移動(dòng)終端的發(fā)展，如手機(jī)、平板電腦等，因此導(dǎo)致人們對(duì)于新媒體的依賴性在逐漸增強(qiáng)，很大一部分傳統(tǒng)媒體的觀眾都在逐漸向著新媒體方向傾斜。而結(jié)合融媒體時(shí)代的快速發(fā)展與推進(jìn)，廣播電視新聞節(jié)目能夠結(jié)合多種渠道的優(yōu)勢(shì)來擴(kuò)大信息的傳播范圍，以此讓更多的人了解目前廣播電視新聞節(jié)目所創(chuàng)新的方面，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，進(jìn)而通過影響力的增加獲得更多的觀眾，提升收視率的同時(shí)能夠進(jìn)一步提升自身的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1.3擴(kuò)大新聞節(jié)目的影響力范圍

由于廣播電視從建立以來，都有著極大的社會(huì)影響力，同時(shí)在長(zhǎng)期的發(fā)展中也在逐漸的收到廣大觀眾的認(rèn)可，其節(jié)目?jī)?nèi)容也能夠?yàn)槿藗冇兄匾恼蛴绊懽饔谩５窃谛旅襟w的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視新聞節(jié)目的影響力正在逐漸削弱，并且呈現(xiàn)出不良的發(fā)展趨勢(shì)。但是在融媒體環(huán)境中，結(jié)合更多媒體媒介的融合，在網(wǎng)絡(luò)信息大爆炸的時(shí)代，人們更愿意接受各種媒體融合的新聞信息傳播方式，這樣可以極大的促進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的傳播范圍和影響力，進(jìn)而在更多程度上改變?nèi)藗兊幕旧钚问剑瑸閺V播電視新聞帶來更多的受眾。

2、目前我國廣播電視新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀分析

2.1具有較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題

廣播電視臺(tái)的主要作用就是能夠形成一定的社會(huì)風(fēng)氣，并且利用新聞的影響力控制輿論的走向，以此來引導(dǎo)人們向著正確的價(jià)值觀方面發(fā)展，而目前很多地方衛(wèi)視為了能夠有效的提升收視率，已經(jīng)在新聞節(jié)目開發(fā)方面投入了大量的人力和物力，并且希望能夠以品牌效應(yīng)來提升資深電臺(tái)節(jié)目的收視率和影響力，擴(kuò)大群眾的范圍[3]。但是由于在此背景下大量的人力和科技都被用于品牌效應(yīng)的打造方面，這樣導(dǎo)致在節(jié)目的創(chuàng)新方面并沒有任何的人力支持，一些用于制作節(jié)目的科技效果應(yīng)用較差，執(zhí)行效果并不能滿足實(shí)際要求，這樣會(huì)導(dǎo)致一些地方廣播電臺(tái)的電視節(jié)目經(jīng)常照搬其他衛(wèi)視的節(jié)目?jī)?nèi)容，同質(zhì)化問題較為嚴(yán)重，這樣不僅影響著具體電視新聞節(jié)目的快速發(fā)展，同時(shí)對(duì)于新聞媒體的影響力也有著一定的削弱作用。

2.2娛樂化較為嚴(yán)重

結(jié)合新媒體的巨大沖擊，廣播電視媒體所受到的沖擊帶有全方位的性質(zhì)，這樣導(dǎo)致很多電視不得不關(guān)注自己的收視率問題，并且隨著各種短視頻平臺(tái)和新聞媒體平臺(tái)的出現(xiàn)，很多廣播電視為了提升收視率都紛紛向著娛樂化方向發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)語言隨處使用，并且八卦內(nèi)容較多，內(nèi)容逐漸走向低俗，為了博得觀眾的眼球，使整體節(jié)目的質(zhì)量日益下降。雖然會(huì)在短時(shí)間內(nèi)獲得較高的收視率，但是對(duì)于長(zhǎng)期發(fā)展而言，對(duì)于其可持續(xù)健康發(fā)展有著嚴(yán)重的不利影響。

2.3競(jìng)爭(zhēng)較為激烈

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與建設(shè)，人們生活壓力較大，并且隨著生活節(jié)奏的不斷加快，導(dǎo)致人們根本難以有大量的時(shí)間去關(guān)注新聞媒體的節(jié)目?jī)?nèi)容，導(dǎo)致廣播電視的市場(chǎng)地位在逐漸降低[4]。另外隨著各種新媒體形式的出現(xiàn)，例如抖音、快手以及各種短視頻APP等，這些都比較符合人們生活節(jié)奏快的現(xiàn)狀，人們更加趨于這種短小精悍的視頻形式，以此來滿足自己閑暇時(shí)間的觀看需求，這些新媒體形式的出現(xiàn)已經(jīng)完全的改變了人們獲取信息的主要形式。隨著新媒體的不斷發(fā)展，使廣播電視新聞節(jié)目受到極大的挑戰(zhàn)，因此傳統(tǒng)媒體要想在媒體行業(yè)中站穩(wěn)腳跟，必須要結(jié)合目前媒體發(fā)展的重要形勢(shì)來轉(zhuǎn)變自身傳播的手段與方法，提升自身的現(xiàn)代化能力和新聞?dòng)绊懥Γ瑸樘嵘约旱母?jìng)爭(zhēng)地位創(chuàng)建重要的基礎(chǔ)。

3、融媒體背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新措施

3.1與用戶生活結(jié)合在一起

廣播電視新聞要想全面發(fā)展與建設(shè)，首先就需要貼近群眾生活，由于廣播電視新聞節(jié)目的主要面對(duì)對(duì)象就是大眾，因此只有得到大眾的認(rèn)可，才能探討下一步的發(fā)展與創(chuàng)新。在廣播電視新聞播放中，其主要的責(zé)任就是需要將社會(huì)問題加以反饋，并且在各種社會(huì)熱點(diǎn)問題的反饋中保證人民的合法權(quán)益，并且結(jié)合社會(huì)各種事件的報(bào)道與影響，來逐步引導(dǎo)人們的生活狀態(tài)發(fā)生改變。因此廣播電視要時(shí)刻明確自身的責(zé)任與義務(wù)，并且在極力創(chuàng)新的基礎(chǔ)上保障新聞節(jié)目的質(zhì)量，以用戶需求為基本核心，將社會(huì)中發(fā)生的實(shí)際問題真實(shí)報(bào)道，在根本上滿足人們?cè)谏钪懈鞣N需求，增加與觀眾的良性互動(dòng)，以此來吸引更多人們的關(guān)注，進(jìn)而將實(shí)際問題加以反饋。這樣人們?cè)诟鞣N問題的反饋與解決期間將會(huì)更加的關(guān)注廣播電視媒體新聞節(jié)目，在此基礎(chǔ)上，有效的擴(kuò)大電視新聞的影響范圍與傳播范圍，提升其具體的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

3.2深層次挖掘

在廣播電視的長(zhǎng)期發(fā)展中，其一直處于一種具有高度權(quán)威性的地位，并且是我國政治思想的重要代表，因此在實(shí)際電視新聞播放期間，廣播電視一定要正視自己的位置，在保證信息質(zhì)量的基礎(chǔ)上，為人們提供更加具有價(jià)值的新聞節(jié)目，將新聞媒體的輿論向?qū)ё饔贸浞职l(fā)揮出來。在新媒體的沖擊下，廣播電視臺(tái)不能夠?yàn)榱藫屨济襟w市場(chǎng)和擴(kuò)大自己的經(jīng)濟(jì)效益來傳播沒有內(nèi)涵和沒有任何真實(shí)性的新聞內(nèi)容，這樣不僅會(huì)為人們?cè)斐慑e(cuò)誤的思想觀念影響，同時(shí)在長(zhǎng)期的發(fā)展中容易以錯(cuò)誤的信息為群眾造成嚴(yán)重的心理恐慌。另外在新聞?dòng)浾哌M(jìn)行采訪工作期間，不僅要注重新聞內(nèi)容的內(nèi)涵，還要注意新聞內(nèi)容所帶來的價(jià)值和意義，并且要學(xué)會(huì)尊重事實(shí)，結(jié)合人們的不同需求來以不同的方式加以展現(xiàn)，以此來創(chuàng)新自身新聞播放的內(nèi)容和方式，以融媒體的優(yōu)勢(shì)來提升自身的收視率與社會(huì)效益。

3.3利用現(xiàn)代技術(shù)來實(shí)施新聞節(jié)目的創(chuàng)新與開發(fā)

在新媒體的不斷沖擊下，廣播電視節(jié)目為了能夠充分贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵地位，必須實(shí)施有效的創(chuàng)新與發(fā)展，并且尤其需要注意的是有效運(yùn)用現(xiàn)代科技的力量，將其他一些新媒體的優(yōu)勢(shì)加以借鑒，結(jié)合融媒體發(fā)展的要求和特點(diǎn)，提升自身媒體傳播的能量，將新聞節(jié)目的相關(guān)內(nèi)容加以豐富，以此來吸引更多的觀眾。隨著新媒體的不斷發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為未來各個(gè)媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)，因此廣播電視要想在如此激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中占有一席之地，必須要跟隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的腳步，不斷進(jìn)行現(xiàn)代化能力的培養(yǎng)和現(xiàn)代化技術(shù)的融入，并且時(shí)刻堅(jiān)持創(chuàng)新思維的發(fā)展，將節(jié)目?jī)?nèi)容在國家法律允許的范圍內(nèi)，結(jié)合地域特色和人們需求加以全面創(chuàng)新，并且需要結(jié)合目前各種技術(shù)的應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化媒體的發(fā)展與建設(shè)，例如虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能技術(shù)等，這些不僅可以滿足觀眾的好奇心需求，同時(shí)在節(jié)目影響上也有著極其重要的促進(jìn)作用。

結(jié)語：

綜上所述，本文結(jié)合目前廣播電視新聞節(jié)目的現(xiàn)狀加以分析，并且說明了融媒體時(shí)代背景的作用和加強(qiáng)廣播電視新聞節(jié)目發(fā)展與創(chuàng)新的重要措施，為融媒體時(shí)代背景下廣播電視的健康發(fā)展提出一些合理的建議和意見。

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