跨文化交際視角下中西方送禮文化差異探析

顧怡嘉 汪洋

摘 要：中西送禮文化之間的差異是一種顯見的、直接的文化差異的表現(xiàn)內(nèi)容。自從改革開放以來，隨著中國逐漸走向世界的步伐越邁越大，中西方之間的文化交流也逐漸深入開展，在交流中所暴露出的文化差異，也逐漸成為人們的關(guān)注點(diǎn)。本文以中西方送禮文化差異為切入點(diǎn)，進(jìn)行較為深入的文化對比研究，從而幫助在日趨深入的文化交流中實(shí)現(xiàn)對于中西方送禮文化差異的把握與理解，更好地實(shí)現(xiàn)跨文化之間的交流與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)文明之間的互鑒與合作。

關(guān)鍵詞：跨文化交際;送禮文化;文化差異

引言

隨著國際化進(jìn)程的不斷發(fā)展，文明之間的碰撞與往來也越來越多，人們也越來越關(guān)注跨文化交際中的文化差異。經(jīng)濟(jì)全球化的深入使得中西方國家間應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)互信與合作，必須要在尊重差異的基礎(chǔ)之上理解“和而不同”的內(nèi)在含義，真正實(shí)現(xiàn)良好的溝通與交流，真正實(shí)現(xiàn)在跨文化的交流互鑒中擁抱世界多彩文明。

1.???? 中西方送禮文化的差異對比

1.1??? 送禮文化沖突的個(gè)例分析

中西送禮文化之間的差異是一種顯見的、直接的文化差異的表現(xiàn)內(nèi)容。送禮文化，作為一種源遠(yuǎn)流長的社會習(xí)俗，在人們的日常生活中有非常重要的地位。隨著中國走向世界，中西方之間的文化交流也逐漸開展， 在交流中所暴露出的文化差異逐漸涌現(xiàn)許多實(shí)例。

送禮的藝術(shù)中有許多值得我們發(fā)掘與研究的部分。錯(cuò)誤的送禮可能起到反效果，而正確的送禮則可以拉近人際關(guān)系，促進(jìn)人情往來。下面舉一例作為分析的材料，以實(shí)際的例子展現(xiàn)中西方之間的文化沖突。

有一個(gè)美國經(jīng)理為了與中國公司進(jìn)行一個(gè)大額貿(mào)易，故而特地來到中國與中國公司經(jīng)理會面。提前了解了中國送禮習(xí)慣的他準(zhǔn)備了禮物，并且精心進(jìn)行了包裝，準(zhǔn)備在兩人會面商談時(shí)把禮物送出。美國經(jīng)理通過事先的了解得知在中國，“初印象”非常重要，所以第一次見面時(shí)主動向中國經(jīng)理打招呼、握手，以表示友好。之后雙方的洽談也比較愉快，但在雙方對于合作案最后確定的時(shí)候，美國經(jīng)理卻當(dāng)面拿出了貴重禮物，并且讓中國經(jīng)理當(dāng)面拆開禮物，這使中國經(jīng)理非常尷尬。

因?yàn)樵谥袊膫鹘y(tǒng)禮儀中，一方面，禮物不應(yīng)當(dāng)當(dāng)面拆開，另一方面涉及到商務(wù)往來的送禮，如果是比較貴重的禮物，那么即使要送也應(yīng)該私下進(jìn)行。中國人講究排場的同時(shí)還注重送禮收禮的場合。所以，禮物如何送，如何在文化交流中避免走入誤區(qū)，是一個(gè)值得研究的學(xué)問。

1.2??? 中國人的送禮文化

送禮文化在中國是一項(xiàng)源遠(yuǎn)流長的文化內(nèi)容。從詩經(jīng)“投我以木瓜， 報(bào)之以瓊琚”開始，中國的饋贈文化就已經(jīng)展現(xiàn)在社會文化的方方面面。中國人熱愛集體生活，講究人際交往中的各種“客套”和禮節(jié)。而且中國人的送禮講究有來有往，禮尚往來成為一種典型的社會習(xí)俗。禮金也是中國送禮中的重要部分，在許多時(shí)候，禮金可以作為饋贈的禮物，比如對于婚禮、滿月宴等儀式，參加者通常都會直接贈與禮金。而且中國人的送禮講究“推脫”，講究謙虛。這些都是中國人送禮文化的重要特點(diǎn)。

1.3??? 西方人的送禮文化

西方人的送禮文化相較于東方而言，更加突出個(gè)人主義。他們在贈送禮物時(shí)強(qiáng)調(diào)禮物本身的內(nèi)在含義，認(rèn)為禮物本身的代表意義更為重要。所以人們往往會選擇具有紀(jì)念、象征意義的小禮品作為送禮的內(nèi)容，而一般不會直接使用禮金。而且西方人送禮通常不會選擇過于貴重的禮物，他們認(rèn)為這樣的禮物會給收禮人帶來困擾，故而西方人的送禮文化與中國人的送禮文化之間存在較大差異。

1.4??? 中西方送禮文化差異的對比

總體來看，中西方文化背景下送禮文化的主要差異在于：中國人送禮文化的突出特點(diǎn)是重視禮物的價(jià)值，在送禮的目的上強(qiáng)調(diào)送禮本身對強(qiáng)化人際關(guān)系等方面的作用，同時(shí)在方式上也與西方人存在很大不同，兩種文化環(huán)境下也有不同的文化禁忌，同時(shí)也反映在送禮交往中。

1.4.1 送禮的目的

中西方國家在送禮目的上存在顯著的差異。一般來說，中國人送禮的目的性要比西方國家強(qiáng)。朋友間的互贈禮物為了增進(jìn)友誼;父母給孩子贈送禮物是為了深化家庭關(guān)系;丈夫給妻子送禮是為了升華愛情;職員給上司送禮是為了鞏固個(gè)人關(guān)系。旅游時(shí)，當(dāng)我們的行李超重時(shí)，我們往往事先給工作人員贈送一份小禮物，以期順利通關(guān)。需要尋求幫助時(shí)，我們傾向于事先送禮來獲得幫助。對于西方人來說，他們注重的是送禮這一行為本身以及禮物的象征意義。他們往往會在獲得幫助之后贈送禮物，以此來表達(dá)誠摯的謝意。

正是由于中國人與西方人對于送禮的目的的理解上存在差異，由此所體現(xiàn)出的送禮的內(nèi)容與形式也存在許多區(qū)別。只有在認(rèn)清這一點(diǎn)的基礎(chǔ)之上，才能更好地認(rèn)識到，我們?nèi)ベ浰投Y物的目的，最終是為了使受到禮物的人感受到我們的心意。為此，應(yīng)當(dāng)在選擇禮品和送禮方式時(shí)主動適應(yīng)對方所認(rèn)可的方式與內(nèi)容。

1.4.2 送禮的方式

送禮方式在中西方文化中也有不同體現(xiàn)。在中國，在公眾場合送禮是不合適的，因?yàn)檫@會讓別人覺得你在行賄。凡是送禮，必須是親自送出，否則對方會生氣，認(rèn)為你看不起他。送禮時(shí)，盡管禮物很貴重，中國人還是會說：“區(qū)區(qū)薄禮，不值一提。”收到禮物時(shí)，中國人往往先拒絕，在送禮者的堅(jiān)持下才會最終收下禮物，并把禮物放在一邊。在西方，送禮通常是在公共場合進(jìn)行。收到禮物時(shí)，西方人會當(dāng)場打開，并對禮物大贊一番。

在送禮方式上的區(qū)別，其實(shí)體現(xiàn)了中國人和西方人對于為人處世的方式方法的不同看法，也體現(xiàn)了中西方在文化價(jià)值觀和文化背景方面的差異。對比不同的送禮方式，我們更能感受到在送禮時(shí)，應(yīng)當(dāng)選擇收禮人所喜歡的方式，而且也應(yīng)當(dāng)理解不同文化背景下的人受到禮物時(shí)候的不同反應(yīng)，在彼此尊重中更好地交往。

1.4.3 送禮的禁忌

在跨文化交際中，交際雙方應(yīng)該注意不同國家的送禮禁忌，否則很容易導(dǎo)致誤解以及文化沖突。在中國送禮要避免以下忌諱。首先，注意禮品的含義。中國人送禮忌諱送“鐘”，因?yàn)椤扮姟迸c“終”同音。除非你能確定對方不忌諱，要不最好就是避免送“鐘”作為禮物。其次，注意禮品的顏色。在西方國家，白色與黑色常常與葬禮聯(lián)系在一起，被認(rèn)為晦氣，因此不要用這兩種顏色去包裝禮物。最后，注意禮品的數(shù)量。雙數(shù)在中國是吉利的象征，單數(shù)則蘊(yùn)含著孤獨(dú)與分離，所以送禮要送雙數(shù)。在西方，送禮最大的忌諱是禮物過于貴重。在商業(yè)交往中，帶有公司商標(biāo)的禮物給人一種不真誠的感覺。送花時(shí)，尤其需要注意花的數(shù)量，因?yàn)殡p數(shù)在西方人看來是不吉利的。帶有數(shù)字13的禮物也是不受歡迎的，人們把它和厄運(yùn)聯(lián)系在一起。在法國，黃色的花還意味著不誠實(shí)。這些都屬于獨(dú)特性的送禮禁忌。

在文化交往中，人們往往都會首先注重避免觸犯禁忌。因?yàn)槿绻投Y的對象感到被冒犯，那么肯定無法實(shí)現(xiàn)使得禮物成為傳遞美好心意的媒介之目的，所以，人們在送禮時(shí)必須清楚對方身上可能存在的避諱或禁忌，避免因?yàn)椴磺‘?dāng)?shù)亩Y物冒犯收禮人。

2.???? 中西方送禮文化差異的原因

2.1??? 文化起源不同

長期以來，儒家文化在中國占據(jù)著主導(dǎo)地位，備受推崇。在中國文化的深層觀念中，無不打著儒家思想的烙印。在中國傳統(tǒng)的“仁、義、禮、智、信”五常之中“，禮”是中國儒家思想最為推崇的一項(xiàng)美德。中國人重“禮”，素有“禮儀之邦”的美稱。儒家思想的深厚影響在送禮內(nèi)容和送禮方式上體現(xiàn)得淋漓盡致。中國人看重面子，收到禮物時(shí)，總會先拒絕一番;由于顧及對方面子，受禮者不會當(dāng)著對方把禮物打開，而是先放在一邊。在送禮內(nèi)容上，中國人講究禮物價(jià)值，太便宜的禮品總感覺拿不出手。在西方，情況卻并非如此。西方文化起源于希臘和羅馬文化。西方哲學(xué)和宗教里沒有“仁”和“禮”。西方人自立和外向。他們認(rèn)為，每一個(gè)人都應(yīng)該自立自強(qiáng)，所以太貴重的禮物在西方并不受歡迎，反而會招致不必要的麻煩。所以如果不注意中西方之間在文化背景和文化起源上的差異，很可能會導(dǎo)致送禮物的人的心意和用心無法傳達(dá)。比如說，西方人可能會認(rèn)為中國人在送禮時(shí)過于“客套”，而中國人則可能認(rèn)為西方人的禮物不夠用心，過于隨意。為了避免這些誤會，必須要深入地了解對方所處的文化背景和文化環(huán)境， 以此幫助自己在面對不同文化背景下的禮物往來時(shí)能夠表現(xiàn)得更為得體。

2.2??? 宗教差異

在中國，佛教是主流宗教，其次是道教。中國人之所以信佛，是因?yàn)樗麄兞?xí)慣寄托美好愿望于佛身上，祈求借助神靈的力量去實(shí)現(xiàn)愿望。由于深受佛教的影響，中國人在送禮時(shí)也寄托了個(gè)人的期望。例如，嬰兒誕生時(shí)，親戚朋友們常常贈予新生嬰兒一副金或銀鐲子，希望嬰兒健康成長、長命百歲。對中國人而言，鐲子是快樂與長壽的象征，而偶數(shù)則意味著好事成雙。基督教在西方國家有著舉足輕重的地位。圣誕節(jié)也因此成為了西方人最重要、最盛大的節(jié)日。對于信仰基督教的西方人，送禮時(shí)尤需要注意，在包裝禮物時(shí)避免打十字架。因?yàn)樽诮绦叛龅挠绊懯蔷薮蟮模瑢τ趽碛胁煌诮绦叛龅娜藗儊碚f，可能有著不同的文化禁忌和審美取向。所以必須在贈送禮物之前了解清楚收禮物的人的宗教信仰，再來確定禮物的內(nèi)容和送禮的方式。避免因?yàn)橛|犯對方的宗教禁忌而導(dǎo)致誤會。加強(qiáng)對于跨文化背景下收禮人的宗教信仰的了解，能夠有效地幫助拉近人際關(guān)系，使得送禮行為更為適當(dāng)。

2.3??? 社會主流價(jià)值觀不同

中西方文化差異的一個(gè)重要成因在于兩種不同的社會模式下，人們具有不同的社會價(jià)值觀。根據(jù)霍夫斯泰德的文化維度理論，可以將中國文化定義為“集體主義”文化，將西方文化定義為“個(gè)人主義”文化。這也就意味著中國人相對來說更為注重集體的利益，注重整體;而西方人則更看重個(gè)人利益，追求自由、人權(quán)。那么受到不同價(jià)值觀的影響，中國人由于更為在乎集體利益，那么就會提倡“舍小家為大家”的觀念，提倡集體利益高于一切。所以在贈送禮物的時(shí)候，中國人是期待通過送禮達(dá)成維護(hù)人際關(guān)系，建立良好的人際網(wǎng)絡(luò)的目的。但西方國家的人們對此有不同的看法。西方社會主流的價(jià)值觀念認(rèn)為，人人生而平等，個(gè)人利益優(yōu)于集體利益，注重人的個(gè)性發(fā)展，認(rèn)為每個(gè)人都是獨(dú)立的個(gè)體。體現(xiàn)在送禮方面，就是送禮要關(guān)注送禮這個(gè)行為本身，要注重禮物的內(nèi)在含義，而不僅僅追求禮物的價(jià)格有多貴，價(jià)值有多高。西方人送禮時(shí)往往會選擇比較具有意義的禮品而不注重禮品本身的價(jià)格。受到個(gè)人主義價(jià)值觀的影響，西方人送禮往往也不是出于禮尚往來、尋求幫助的目的，而更側(cè)重于通過禮物表示祝福或者問候。所以在中國常見的下屬向上司送禮的情況在西方比較少見。這就是價(jià)值觀對于中西方送禮文化的影響。在不同價(jià)值觀的影響下，應(yīng)當(dāng)依據(jù)收禮人的實(shí)際情況具體地確定送禮的目的、內(nèi)容和方式。只有選擇正確的送禮方式及內(nèi)容，才能有效地實(shí)現(xiàn)送禮的目的。并且要理解在不同價(jià)值觀引導(dǎo)下，人們對于同一禮物或者贈送禮儀的不同看法，在彼此理解中增進(jìn)交往。

2.4??? 習(xí)俗與習(xí)慣不同

不同的歷史文化環(huán)境與自然地理?xiàng)l件造就在不同區(qū)域生活的人們有自己不同的風(fēng)俗習(xí)慣。比如說在中國人們一般不會購買綠色的帽子，但在西方則沒有類似的含義。還有在中國，紅色象征著喜慶和幸福，但在某些西方國家，紅色反而是送禮時(shí)的禁忌色彩。

除了顏色文化之外，還有一些特殊的風(fēng)俗習(xí)慣決定了中西方送禮的差異。比如中國人往往會在葬禮上有哭喪、送花圈挽聯(lián)等風(fēng)俗，但是在西方，由于普遍的基督教文化的影響，葬禮文化與中國也截然不同，于是在葬禮中也沒有送花圈挽聯(lián)等等習(xí)慣。

這些風(fēng)俗習(xí)慣不僅僅對于特定場景下的人際交往會產(chǎn)生深刻的影響，而且對于日常的贈送禮物來說也有重要的影響。比如說，如果了解到中國的“清明節(jié)”、“端午節(jié)”、“七夕節(jié)”等節(jié)日的風(fēng)俗習(xí)慣，就會根據(jù)節(jié)日內(nèi)涵的不同來具體確定是否在這一天送禮，以及具體挑選的禮物的內(nèi)容。

3.???? 正確應(yīng)對中西方送禮文化差異

對于需要經(jīng)常進(jìn)行跨文化交際的人來說，必須正確地理解不同文化之間具有客觀的差異、認(rèn)識到當(dāng)前的世界是一個(gè)不斷變遷中的充滿差異美的社會。充分了解一種文化，是實(shí)現(xiàn)更為順暢而自然的文化交往的必然前提。尤其對于送禮文化這種與日常交往相比更具有深度的人際交際來說，對于跨文化交際者的要求也更高。要求他們有意識地提升自己的知識水平，從而更為從容地開展跨文化交際。

所以，對于跨文化交際者來說，他們必須要在尊重文化差異客觀性的基礎(chǔ)上開展文化交流，不能在心理上排斥或者否認(rèn)差異的存在。這是正確應(yīng)對送禮文化差異的前提。正確應(yīng)對中西方送禮文化差異，就應(yīng)當(dāng)首先尊重送禮對象的文化背景，尊重其所生活社會的主流文化和價(jià)值觀，并且需要跨文化交際者具有一定的知識儲備，避免在送禮時(shí)觸犯對方的文化禁忌尤其是宗教禁忌。最終應(yīng)當(dāng)使得送禮的行為真正成為溝通雙方交往的紐帶，實(shí)現(xiàn)與不同文化背景下社會成員的良好溝通和交往。

結(jié)語

無論是在東方社會還是在西方社會，送禮都是日常交際中的重要社會習(xí)俗，而且是生活中人與人之間交往的重要組成部分。而在送禮的相關(guān)習(xí)俗和禁忌的區(qū)別，本質(zhì)上是中西方禮儀文化和價(jià)值觀念的不同。隨著現(xiàn)代生活中不同國家和不同地區(qū)之間的文化交往日益頻繁，怎樣理解和把握這些深層文化的本質(zhì)和特征對于交際的雙方加強(qiáng)溝通與認(rèn)識有著重要的作用，從而有效地避免在跨文化交際中，引起的誤解和沖突。送禮文化之間的差異，直接影響著不同文化背景下人們之間的交往與交流，因此，送禮者必須牢牢把握不同文化環(huán)境中不同民族的文化差異，在送禮活動中把握好差異，做“用心”的送禮者。

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作者簡介：

1.???? 姓名：顧怡嘉 出生年月日：1999年4月23日 性別：女 民族：漢 籍貫：浙江嘉興人 工作單位：浙江樹人大學(xué)本科在讀 畢業(yè)專業(yè)：商務(wù)英語專業(yè)

2.???? 姓名：汪洋 出生年月：1979年1月 性別：男民族：漢族 籍貫：浙江杭州人 學(xué)歷：碩士 職稱：講師 畢業(yè)院校：上海外國語大學(xué) 畢業(yè)專業(yè)：翻譯碩士 研究方向：翻譯及商務(wù)英語 工作單位：浙江樹人大學(xué)