“互聯網+”視角下的電子商務“價值經濟”研究

潘勁東

摘要：隨著互聯網近幾十年的迅速發展，電子商務滲透到了社會生活的方方方面面，解決了過去生產和消費之間的難題。2015年，“互聯網+”的創新理念首次被提出，各行各業都開始依靠互聯網平臺進行貿易，經濟發展出現了新形態。信息技術的日新月異，電子商務也面臨著重要的挑戰，開始向“價值經濟”的方向過渡，本文就以此為出發點，對“互聯網+”視角下的電子商務“價值經濟”進行探究。

關鍵詞：互聯網+;電子商務;價值經濟

在過去的工業經濟發展中，技術被是拉動經濟的核心動力，只有將產品的性能做到極致，才能吸引大批顧客前來購買，從而拉動經濟增長。當前，這種現象得到了改變，互聯網的出現，電子商務的發展，各行各業都紛紛尋求新的生產方式，他們慢慢開始關注消費市場對本行業的發展影響，注重從消費者的習慣偏好上來挖掘商業價值，甚至于密切關注消費者對本產品的滿意程度。但無論經濟發展形態如何變化，電子商務的基本功能是不會輕易改變的，在連接生產和消費中依然起著不可代替的作用。

1 網絡經濟的發展階段

1.1 流量引導階段

談起流量，不得不說到報紙的盈利模式。報紙的售價較低，若僅靠銷售量盈利是不太可能的，但因報紙的受眾量廣，所以報紙就將用戶量賣給廣告商，以此來賺取利潤。反觀互聯網的初步發展時期，在某種程度上和報紙是相似的，用戶流量決定著網站的價值。

1.2 用戶黏性導向階段

在第二個階段，商業模式有所改變。各商家都開始意識到黏性用戶對盈利的重要性，在培養自己的黏性用戶上下足了功夫，以達到這些用戶主動為服務付費的效果。

1.3 用戶價值導向階段

在此階段，生產和消費方不是處于對立的狀態，而是處于友好互動的狀態，在這樣的條件下，用戶的價值就會越來越高。當用戶價值變高之后，基于用戶價值創造的商業價值也會穩步提升。這三個階段不是相互獨立的，而是環環相扣，密切聯系的。

2 電子商務的價值經濟

2.1 電子商務正在向價值導向階段發展

從近幾年的電子商務的交易數據來看，不論是網民的數量，還是盈利的空間，都比過去前進了一大步，目前正處于價值經濟實現的階段。電子商務的發展，帶給人們的是無限的便利，不用出門就能購物，不用出門就能點餐，用戶對其已經產生了一定的依賴性，已經達到了第二階段的目標。電子商務如果還要繼續發展下去，就應該適時地改變策略，對業務的廣度和深度下手。

2.2 電子商務的“價值經濟”

在互聯網發展的背景下，電子商務緊跟發展時態，將自身連接生產和消費的性質和信息技術有效地結合在一起，幫助商家和消費者進行有效地互動，使消費者有機會提出自己的需要，商家準確地了解消費者的個性化需求，從而促進經濟活動的有效進行，這些優勢是其他經濟模式無法比擬的。

3 電子商務“價值經濟”的服務表達

3.1 電子商務的消費性服務

由于人們對生活質量的追求，消費的結構也在不斷的升級，此時，電子商務的消費性服務就應運而生，以滿足人們多樣化、個性化的消費需求。在互聯網剛剛起步發展的時候，電子商務就緊隨眼球經濟的潮流，以在最有限的空間里，滿足用戶的無限需求。比如說阿里巴巴集團下的淘寶，首頁上有關于美妝、女裝、鞋靴、醫藥、食品等內容，種類齊全，分類明細，為消費者提供極大的便利。此外，電子商務基于互聯網的特點，在其運營上也進行了創新。比如說，將其商業模式和用戶的消費需求緊密聯合在一起，具體表現在，在自己的平臺上開設新區域，對任何商家和消費者都不設限制，保證消費者在平臺上說出對商家的態度，或意見，及時提出自己的消費需求，從而商家能夠及時掌握消費者的動態，真正的做到商務活動與消費者緊密聯系。

3.2 電子商務的生產性服務

電子商務的屬性決定了雙向的服務特點，在密切聯系消費者的同時，也將生產納入其服務的范圍之中。信息化時代的來臨，電子商務有了更廣闊的的發展前景，在商業活動日益頻繁的今天，電子商務擁有了堅實的信息技術基礎。因此，在和傳統制造業進行融合的時候，電子商務能夠給傳統模式的創新提供多種新思路，提高生產效率，加快傳統制造業轉型升級的腳步。雖然電子商務與生產的融合能為經濟的發展注入活力，但是從某種角度上來講，生產之所以能和電子商務相融合，還是歸根于電子商務的生產性服務特點。

4 電子商務的生產服務價值表現

4.1 網絡化采購

顧名思義，網絡化采購是依托互聯網形成的一種新的表現形式。主要指的是在滿足自身對產品的需要時，通過電子商務平臺，或者是其他的渠道尋找產品。該方式的好處是不僅可以找到各種各樣的產品資源，還能在網絡上以最小的成本對產品進行對比，做出最優的選擇。此外，這種線上的信息還能夠為線下的實際購買當作參考，開辟出一種新的采購模式。

4.2 柔性化生產

隨著電子商務的迅速發展，人們不用出門，在線上就能進行消費，享受到了電子商務帶來的極大便利。同時，電子商務為用戶提供著多樣化的產品，極大地刺激了用戶的消費需求，對產品的追求也逐漸呈現出個性化的特點。在此市場環境下，電子商務和生產的融合，也為傳統產業的生產帶來了新的理念。所謂柔性化生產，就是對以往的組織結構、生產模式等進行改革，根據用戶多樣化的需求，進行靈活的生產，從而獲得最大的利潤。

5 結束語

商家和消費者之所以能夠進行有效的經濟交易，電子商務是一種非常特殊且重要的媒介，尤其作用于關聯生產、銷售服務改革的一些經濟行為。此外，電商的生產服務主要是通過彈性消費場所，同時進行創新以達到預期效果。因而彈性消費需求也是電商達到自身經濟價值的重要途徑。

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