提升企業(yè)品牌核心價值的營銷路徑研究

孫昂

摘 ?要：品牌是無形資產(chǎn)的重要組成部分，也是企業(yè)的標志和體現(xiàn)，消費者通過品牌對產(chǎn)品的服務予以評價。隨著我國社會的不斷發(fā)展，品牌已經(jīng)成為了大多數(shù)企業(yè)的重點關注內容，品牌的建設和發(fā)展對企業(yè)的未來有重要影響。消費者通過品牌對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生購買意愿。所以在營銷的過程當中，企業(yè)必須對品牌建設予以更多關注，保持品牌創(chuàng)新理念，提高企業(yè)產(chǎn)品的價值和意義，引導消費者與企業(yè)產(chǎn)生情感共鳴。基于此，本文通過分析品牌生命周期的特點及品牌對企業(yè)營銷的作用，提出要加大品牌推廣力度、明確企業(yè)品牌定位、打造一流品牌營銷人才隊伍等建議來提升企業(yè)品牌核心價值。

關鍵詞：品牌核心價值;提升路徑;品牌建設

引言

塑造良好的企業(yè)品牌不僅能夠提高消費者的辨識程度，還能夠在市場競爭當中提高競爭地位，隨著市場競爭的加劇，企業(yè)僅僅依靠產(chǎn)品的質量和價格已經(jīng)不能夠提高產(chǎn)品的銷售量。市場競爭已經(jīng)從傳統(tǒng)意義上的價格質量競爭轉換成為營銷模式競爭，這就要求企業(yè)要對品牌營銷理念進行創(chuàng)新和改革。企業(yè)要根據(jù)品牌的實際情況，通過多種方式提高企業(yè)核心競爭力，促進企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新和改革，從而提高品牌核心價值。

一、品牌生命周期的特點

1.1導入期與成長期

導入期是指品牌進入市場初期，在品牌剛剛步入市場階段，品牌的知名度和影響力都沒有得到大幅度宣傳，消費者們對產(chǎn)品的認知和關注度也比較低。所以企業(yè)單品帶來的品牌價值低，品牌價值不能夠在市場競爭當中發(fā)揮自身優(yōu)勢和地位。

成長期主要是指品牌提高自身知名度的過程。在這一個時期，品牌發(fā)展是關鍵性內容，在整個的發(fā)展過程當中提高品牌運營能力，運用科學合理的方法，在消費者群里獲得良好的知名度和影響力，促進企業(yè)銷售能力和銷售水平的提升。

1.2成熟期與衰退期

成熟期主要是指品牌運營階段的黃金階段。隨著品牌運營工作的大幅度開展，企業(yè)品牌將達到成熟階段，在這一階段開展過程當中，消費者們對品牌的認知程度逐漸提升，形成了較強的品牌意識，品牌的銷售量也得到大幅度增長。但是品牌成熟能夠對企業(yè)未來發(fā)展狀況起到?jīng)Q定性作用，在這一期間，任何運營問題都直接會對品牌銷售量造成嚴重影響，所以企業(yè)需要對成熟期品牌運營予以更多關注。

衰退期是指品牌的影響力和信譽度逐漸下降過程。在這一衰退時期，是因為有外界種種因素所導致的，任何品牌在發(fā)展過程當中都可能面臨衰退期，在品牌進入衰退期之后，知名度就會逐漸降低，產(chǎn)品的銷售量也會持續(xù)下降，最終企業(yè)在市場競爭當中逐漸被淘汰。

二、提升企業(yè)品牌核心價值的路徑

2.1加大品牌推廣力度，重視多元化推廣渠道的構建

在品牌營銷過程當中需要對宣傳與推廣予以關注，品牌的核心價值和理念必須通過宣傳品牌來實現(xiàn)。對于企業(yè)而言，在實行品牌營銷策略同時還需要對品牌進行推廣，并不是完全依靠企業(yè)的產(chǎn)品廣告進行宣傳，還需要在公共市場當中執(zhí)行多樣化傳播手段。利用品牌推廣實現(xiàn)品牌文化理念和價值的傳播，讓消費者對品牌有更詳細的了解，在消費者心目當中樹立良好的產(chǎn)品形象。所以營銷人員應當對傳播模式和手段進行創(chuàng)新和探究。通過引入投資、新聞、社會公益活動等模式進行宣傳和推廣，為企業(yè)發(fā)展奠定堅持基礎，讓更多的消費者們對品牌有強烈的認知度和信譽感。

2.2明確企業(yè)品牌定位，樹立個性化獨特的品牌風格

對品牌進行科學合理定位，形成企業(yè)獨特的品牌模式，樹立企業(yè)獨特產(chǎn)品形象，根據(jù)企業(yè)實際發(fā)展狀況，制定品牌營銷措施和戰(zhàn)略。同時在發(fā)展過程當中要對品牌定位予以更多關注，讓產(chǎn)品能夠在激烈的市場競爭當中占據(jù)優(yōu)勢地位，提高消費者和市場對品牌的認知程度。成功的品牌定位不僅僅需要對品牌制定戰(zhàn)略措施，形成獨特的產(chǎn)品特征，在同類型產(chǎn)品當中具有個性。還需要對服務水平予以更多關注，根據(jù)市場的需求對產(chǎn)品功能進行創(chuàng)新和改革，加強市場與產(chǎn)品之間的聯(lián)系。只有這樣才能夠滿足更多消費者需求，在企業(yè)競爭當中形成自己獨特品牌，制定獨特營銷措施。

2.3積極引入優(yōu)秀人才，夯實品牌營銷人才隊伍建設

人是企業(yè)營銷的核心，所有的企業(yè)活動都需要有人的參與。高素質的營銷管理人才往往能為企業(yè)帶來巨大的價值。通過國內外品牌營銷戰(zhàn)略對比和分析，發(fā)現(xiàn)國內大部分的品牌營銷從業(yè)人員專業(yè)水平與國外專業(yè)人員水平存在著很大差距，這也在不同程度上對品牌保護和管理工作發(fā)展帶來重要影響，并且還具有部分企業(yè)沒有成立專業(yè)的營銷團隊和部門，沒有對品牌營銷和推廣人員進行科學合理分配，導致企業(yè)的營銷水平和營銷效率低下，企業(yè)在發(fā)展過程當中遇到許多困難。就目前而言，國內大部分企業(yè)對于技術工作人員和營銷人員的關注度比較高，但是因為市場人才和品牌營銷人員沒有得到企業(yè)高度重視，所以部分企業(yè)品牌營銷人員的薪資水平?jīng)]有人力和財務等部門的薪資水平高，這對品牌營銷人員的工作積極性造成了重要影響，還導致了大部分人才到其他企業(yè)就職，為企業(yè)品牌營銷帶來嚴重影響。所以企業(yè)必須要對品牌營銷人員的工資待遇進行調整，根據(jù)市場相關數(shù)據(jù)分析，保證營銷工作人員具有合理的薪資待遇，吸引更多優(yōu)秀人才融入到企業(yè)品牌經(jīng)營活動當中。同時，還需要為品牌營銷人員制定考核制度，對品牌營銷人員的績效考核進行科學合理分配，提高品牌營銷人員工作積極性和專業(yè)知識能力。企業(yè)還需要構建專業(yè)的營銷人員學習團隊和學習部門，定期地邀請國內外優(yōu)秀品牌營銷專家開展教育和培訓活動，幫助品牌營銷部門人員對當下先進品牌保護和管理方法進行熟悉和掌握，對企業(yè)品牌營銷活動的開展提供理論支撐。

結束語

綜上所述，可以看出，品牌營銷是一種長時間的、需要投入更多精力對企業(yè)布局規(guī)劃的一項活動，在品牌營銷策略建設過程當中，需要根據(jù)企業(yè)實際發(fā)展狀況和資源對品牌的管理理念和管理模式進行創(chuàng)新和改革，這也是品牌營銷的基礎和保障，也是品牌在市場競爭當中獲取優(yōu)勢地位的前提。重視品牌管理就意味著企業(yè)必須將品牌定位和傳播等一系列影響因素和品牌營銷的各個環(huán)節(jié)進行系統(tǒng)化、規(guī)范化整理，加強企業(yè)各個部門對品牌營銷理念的關注度。同時，品牌對企業(yè)的發(fā)展具有重要的影響和意義，品牌的建設和保護必須與企業(yè)發(fā)展理念和發(fā)展目標有緊密聯(lián)系，明確品牌營銷在激烈市場競爭當中獲得優(yōu)勢的因素，根據(jù)市場發(fā)展需求，對品牌營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新和改革，促進品牌發(fā)展方向的規(guī)劃，根據(jù)品牌戰(zhàn)略對品牌營銷措施進行科學合理安排，從根本上提高企業(yè)品牌核心價值的地位，為企業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展提供支撐和保障，企業(yè)通過品牌推廣提高銷售量，獲得更多經(jīng)濟效益，企業(yè)在市場推廣中也需要收集消費者需求，對品牌理念進行創(chuàng)新和改革。

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