縣級融媒體中心新聞輿論引導力的提升路徑

努日曼古麗·阿卜杜克熱木

[摘要]融媒體時代下，縣級媒體逐漸建立了融媒體中心，以此來發揮其在新聞輿論引導方面的作用，這在一定程度上有利于促進黨和政府的聲音在基層群眾中的傳播，推進基層政府治理體系的現代化以及建構完善的新聞輿論引導體系。然而，當前縣級融媒體中心在新聞輿論引導力提升方面存在一定問題。對此，本文提出可從堅持縣級融媒體中心的公信力打造、以基層群眾需求為中心、實現價值理念轉變、有效融合資源以及強化內容生產這幾個方面實現縣級融媒體中新聞輿論引導力的有效提升。

[關鍵詞]縣級融媒體中心;新聞輿論引導力;提升路徑

縣級媒體作為基層的主流媒體，在我國媒體行業內遍布范圍最廣，數量也最多，且承擔著非常重要的媒體任務，在密切聯系群眾、傳播政府各類政策與文件精神等方面均發揮著重要作用。在融媒體時代，縣級媒體業逐漸建立了融媒體中心以此來發揮其在新聞輿論引導力方面：的作用。本文在闡述縣級融媒體中心新聞輿論引導力提升意義的基礎上，提出其存在的問題和對應的提升路徑，以期促進縣級融媒體中心的發展。

一、縣級融媒體中心新聞輿論引導力的提升意義

（一）有利于促進黨和政府的聲音在基層群眾中的傳

作為處于基層的一線媒體，縣級融媒體中心與基層群眾有著非常密切的聯系。一方面，在新聞輿論引導工作中，要做好黨和政府的各項政策的傳播;另一方面，要深切關注縣域內各項發展動態，以宣傳本地在各項領域中所取得的建設成果。在這一過程中，通過提升自身新聞輿論引導力，縣級融媒體能夠有效促進黨和政府的聲音在基層群眾中的傳播，更好落實黨和政府政策與文件的實施，傳達黨和政府的文件與政策精神。

（二）有利于推進基層政府治理體系的現代化

隨著網絡技術的發展，各個領域的工作治理都已經有效實現了現代化。現代化的工作治理體系不僅能夠有效提高工作效率，而且能夠強化相關內容的傳播。在融媒體時代背景下，縣級融媒體中心通過有效提升自身新聞輿論引導力有助于及時發現存在民眾中間的問題，有效疏解民眾的情緒，從而推動相關工作的展開。總之，有效提升融媒體中心在新聞輿論方面的引導力能夠為基層的縣域治理提供方便，從而推動整個基層政府治理體系的現代化發展。

（三）有利于建構完善的新聞輿論引導體系

受技術限制，傳統主流媒體的衰弱已經成為不可扭轉之勢，有效提升縣級融媒體中心的新聞輿論引導力則能夠進一步改善基層媒介的生態環境，進而有效提升主流媒體在基層群眾中間的影響力。此外，將縣級媒體中心的各項媒介進行有效整合，能夠使得其互相之間取長補短，彼此借助優勢，有效整合新聞輿論資源，以此來建構完善的新聞輿論引導體系。

二、縣級融媒體中心在新聞輿論引導力方面存在的問題

（一）忽略基層群眾需求，導致用戶活躍度不高

盡管融媒體時代背景下，縣級融媒體中心通過技術的發展有效實現了媒介之間的融合與互通，但是在縣級融媒體中心建設過程中，許多地區僅僅將縣級融媒體中心的建設作為傳達相關政策的媒介，作為完成上級的政治任務，而沒有切實從基層群眾的需求出發，有效整合縣級融媒體中心的內部與資源優化配置。許多縣級融媒體中心盡管將傳統媒體與新媒體各類平臺進行融合，但是卻并沒有轉換思維，缺乏對基層群眾需求的考量，直接將傳統媒體的新聞宣傳內容照搬到新媒體平臺上去，而沒有有效利用平臺來采集群眾的意見與需求，導致平臺上用戶的活躍度非常低，難以真正發揮縣級融媒體中心在新聞輿論方面的引導力。

（二）內容生產同質性高，缺乏對用戶的吸引力

縣級融媒體中心所發布的新聞報道內容主要立足于當地，其素材內容主要包括兩方面，一方面是縣域政府會議的內容與政府相關文件、政策、通知的發布與解讀，另一方面則是縣域內部所發生的社會民生事件。會議新聞直接將相關會議內容或者通知發布出來，缺乏深度解讀，模式化很強。而社會民生新聞在采編過程中沒有進行有效整合，大多發布一些雞毛蒜皮的小事，與民眾的切身需求無關。在這一狀況下，縣級融媒體中心在建設過程中，其內容的生產則具有很強的同質性，內容缺乏創新性和深度，整體的新聞報道也缺乏價值，導致新聞內容對用戶缺乏吸引力。在這一狀況下，縣級融媒體中心的新聞輿論引導力提升方面則面臨很大的障礙。

（三）人才建設不足，缺乏專業的運營人才

作為縣域融媒體，縣級融媒體中心在建設過程中大多依靠政府與單位撥款，不需要自負盈虧。在這一背景下，許多縣級融媒體中心的工作人員就沒有市場競爭的壓力，缺乏對先進知識與技術的學習能力和意識。另外，受地理位置、資金投入等多方面因素的影響，縣級融媒體中心往往無法吸引高水平、專業化的新聞專業人才。如此一來，縣級融媒體中心人才建設不足與專業運營人才缺乏的問題暴露無遺，導致其在新聞輿論引導力提升方面存在一定障礙。

三、縣級融媒體中心在新聞輿論引導力方面的提升路

（一）堅持縣級融媒體中心的公信力打造

一方面，要牢記縣級融媒體中心的使命與任務，通過不斷地思想理論學習來堅定內心的信仰，以基層的優勢來關注群眾政治走向，通過強化其政治引領來實現縣級融媒體中心作為基層媒體的公信力打造。另一方面，作為基層的媒體中心，縣級融媒體中心要想打造其公信力，提升自身在新聞輿論方面的引導力，就要關注基層群眾中的新聞輿論走向，及時回應民眾關注的問題。在融媒體背景下，各種新聞信息傳播渠道趨于多元化，許多新聞信息在傳播的過程中很容易失真或者受到斷章取義的曲解，對民眾造成錯誤的輿論引導。在這一過程中，縣級融媒體中心要切實發揮其作為官方新聞媒體的輿論引導作用，通過正確的輿論引導來避免錯誤的輿論給基層群眾造成誤導，并真正幫助群眾解決相關問題，以此來形成縣級融媒體中心的公信力，進而提升其在新聞輿論方面的引導力。

（二）以基層群眾需求為中心，實現價值理念轉變

首先，要關注民生問題，真心實意服務縣域群眾。作為縣域基層媒體，民生問題應該始終作為縣級融媒體中心建設的重點關注問題。為此，縣級融媒體中心要和基層的群眾之間建立起緊密的聯系，做好本地民生新聞報道，真正讓民眾感受到縣級融媒體中心對于本地民生問題的關注。在進行新聞報道過程中，要真正從民眾的需求與角度出發，幫助民眾解決實際問題。另外，縣級融媒體中心要有效借助媒介之間的融合建立起縣級融媒體平臺，真正實現對縣域民眾的服務，讓本地群眾足不出戶就可以在網絡平臺上享受醫療衛生服務、社區社交服務等與群眾民生相關的各項服務。

其次，作為縣域內的媒體中心，縣級融媒體中心要在本地營造濃郁的文化環境，致力于本地居民精神生活的豐富。為此，縣級融媒體中心一方面可以報道各類文化資訊，開闊縣域內群眾的視野;另一方面可以舉辦各類線上或者線下的文化活動，線上發布活動通知，并設置各類獎頁，以此來吸引受眾的參加，豐富縣域內群眾的精神生舌，并進一步提高縣級融媒體中心在群眾中的影響力。

最后，作為基層地區，許多縣域的優秀教育資源處于稀缺狀態，作為縣域內的官方媒體平臺，縣級融媒體中心要有效利用自身技術優勢，積極引進國家慕課平臺中的優質教育資源，促進本地教育服務水平的提高。

（三）有效融合資源，強化內容生產

要強化內容生產，首先，要打造專業的人才隊伍，通過專業人才隊伍的打造來提高縣級融媒體中心的專業運營能力。為此，一方面，要積極組織相關工作人員進行技能培訓與專業學習;另一方面，要加大對優秀人才的引進力度，必要時可采取一人一策”的人才引進方法。對于媒體競爭而言，人才的競爭起到很重要的作用，只有加強專業人才隊伍的打造才能強化內容生產，提高運營能力，進而強化縣級融媒體中心新聞輿論引導力。其次，作為縣域內的基層媒體，縣級融媒體中心要有效利用本地資源來進行縣域新聞的內容生產。為此，相關工作人員要深入到基層群眾中去，了解他們切實所需，關注發生在他們身邊的真實事件，對本地引起輿論的重大事件進行深度報道，有效進行新聞輿論的正面引導，真正對民眾所關心的重要事件作出回應，解除民眾的疑慮，切實提升縣級融媒體中心的新聞輿論引導力。

由于各方面因素的限制，縣級融媒體中心在新聞輿論引導力提升方面還存在諸多問題，本文在深入分析當前縣級融媒體中心在新聞輿論引導力提升方面存在問題的基礎上，提出對應的解決策略，以期為有效提升縣級融媒體中心新聞輿論引導力作出一定貢獻，進一步推動縣級融媒體中心的建設與發展。

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