中國傳統文化元素在標志設計中的應用分析

劉慕鴻

◆摘 ?要：標志作為一種非常具有獨特性和象征性的文化傳播符號，可以對特定的信息進行巧妙和形象化的表達，也能夠充分運用社會公眾對于符號的感性認識，從而表達出創作者想傳播的信息。為了更好地發揮現代標志作用，應將其與傳統文化元素有機地整合在一起，通過合理的方式進行設計與處理，滿足當前的工作要求。基于此，文章就中國傳統文化元素在標志設計中的應用進行分析。

◆關鍵詞：傳統文化;標志設計;應用

一、中國傳統文化元素與現代標志設計分析

對于現代標志設計而言，其屬于視覺傳達體系當中較為重要的部分，主要是將事物元素、事件元素、場景元素、抽象元素等有機整合，利用特殊圖形的方式將其理念與精神展現出來。當人們看到標志的時候，就會形成較為自然的聯想，對品牌產生一定的認同感。現代標志也可以更好地傳遞企業形象，在出現頻率提升并且廣泛使用的情況下，很容易被人們記憶。

我國的著名現代標志都有著簡潔的特點，不僅外形美感很高，還涵括著企業乃至于民族的文化底蘊，時代精神很突出，對企業的發展產生良好作用。在現代標志設計工作中，將傳統文化元素整合其中，可以通過漢字元素、圖案元素、哲學元素的支持，設計出不同風格、代表著企業品牌的不同標志，具有較高的代表性，而目前多數企業在品牌標志設計的時候，只重視其利潤度與商業價值，未能意識到文化底蘊的重要性，經常會出現文化缺失的現象。

二、中國傳統文化融入標志設計的重要意

中國傳統文化是我們的寶貴財富，也是我們取之不盡的源泉。我們應該把握傳統文化的精神內涵，并在現代設計中得以延伸與發展。如中國銀行的標志，造型簡潔寓意深遠，設計者是以中國古代錢幣的圖形與漢字“中”為基本形來進行的演變，古錢幣圖形的輪廓為圓形，中間有方孔，在方孔的上下加兩條垂直線，形成一個“中”字的形狀，整個標志給人的感覺是簡潔、易識別，寓意深刻，頗具中國風格，又體現了銀行的行業特征和深厚的文化情結;再如中國聯通的標志則以傳統的中國結為設計原點，中國結是幸福安康的象征，體現著人們追求真善美的美好愿望，與聯通的名稱如出一轍。

三、中國傳統元素在標志設計中的應用

1.剪紙藝術的應用

剪紙藝術歷經百年的文化傳承，已經成為一門民間藝術。剪紙藝術強調鏤空技術，這一技術給人以視覺透視的感受。民間剪紙藝術的原型大都來源于普通生活之中，但是在剪紙過程中又會經過藝術上的放大和夸張，而這一特點也被應用于標志設計上。如著名的“哇哈哈”集團的標志中就有剪紙元素：“哇哈哈”三個字是用剪紙方式構成的，字體呈現紅色，中間為鏤空技術。由于剪紙藝術還具有二維平面性，因此能夠與現今的標志設計完美的結合起來，形成一種創意標志設計。

2.印章篆刻藝術的應用

我國的印章篆刻藝術是對漢字的藝術加工，到現在已經有了十分悠久的歷史，簡單地說就是在特殊的材料上通過篆刻雕刻成印章，而印章也是我國民族優秀傳統文化的結晶，其展現了我國藝術的精髓。2008年北京奧運會的會徽，就是充分地運用了傳統的書法藝術與篆刻藝術，最終通過設計師天馬行空的想象力實現其完美的融合。會徽充滿活力和靈動的氣息，通過藝術的夸張和升華，最終形成了一個勇往直前、舞動人生的青年形象，似走似跑，似跳似舞，極致地體現了奧林匹克精神，同時也展現出我國悠久的歷史文化，象征著我國人民敞開胸懷、張開臂膀歡迎全球的賓客。另外，印章作為會徽的主體圖案，其顏色基調定為了中國傳統的紅色，也象征著普天同慶的熱烈氣氛。印章的雕刻手法以及布局都有著特定的講究，尤其其中方圓、疏密、虛實等，最終通過各方調和形成極具特色的標志。

3.充分借鑒傳統的哲學思想元素

在遠古時代人們以漁獵為生的階段中，就開始重視天文以及地理的觀察，對宇宙的意義以及生命的價值有著很深的思考。在春秋戰國時期，儒家以及道家等流派就開始重視闡述自身的世界見解、人生哲理、倫理道法思想等。在時代的洗禮以及沉淀過程中，已經經過一系列的變革，形成了關于國家哲學思想方面的基石。例如：在神州區域的水上樂園設計過程中，利用太極圖作為基礎，針對標志進行了設計，在相關框架中，添加了水紋的造型元素，有助于將公園當中“水”的主題凸顯出來，展示其形態的變化特征。其對于形式美的動感特征與和諧特征有著一定的強調，涵括了變化統一的哲學理念，且收放自如的內涵有所凸顯，有助于將道家的動靜觀內涵與時空觀內涵全面地凸顯出來。再如：在中國銀行標志的設計中，就已經將我國傳統哲學元素融入其中，主要是“天圓地方”的相關宇宙觀念，且在造型方面，也借助了相關的漢字演化進程中的構成手法、傳統的錢幣形狀等進行設計，在中間區域設計了方孔，利用中心線的貫穿，能夠將流通內涵與相互聯系的內涵凸顯出來，而外圓部分可以將中國銀行面向國際的發展趨勢展現出來，有助于將銀行的相關行業特點以及文化情結良好地體現出來。

四、結語

現代標志設計中的傳統文化元素的應用并不是全部參考也不是單純的羅列或者拷貝，而是在標志設計過程中，打破常規，舊元素新組合的再創造的過程，加入傳統文化元素，進行設計，確保設計出來的標志既要符合設計的主題，又要體現我們的傳統民族文化，還要符合現代藝術審美要求，這樣才能讓我國的標志設計走向世界，弘揚民族文化，彰顯民族色彩。

參考文獻

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