旅游資源規劃開發中文化創意的融入

胡蕓慧

摘 要：在文旅融合大背景下，將文化創意融入旅游資源規劃開發過程當中，是旅游產業高質量發展的必要舉措，可以提升旅游目的地對于游客的吸引力。基于此，本文以旅游資源相關概念為切入點，同時結合旅游資源開發過程中文化創意的融入價值以及當前兩者融合過程中存在的問題，在此基礎上分析了文化創意融入旅游資源規劃開發中的原則、具體步驟以及有效策略，希望會對相關旅游從業人員有所幫助。

關鍵詞：旅游資源；規劃開發；文化創意融入；文旅融合

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

作為旅游資源規劃設計過程中的必要環節，其旅游文化創意的融入質量直接影響著當地旅游產業的發展質量以及游客的旅游體驗，其重要性不言而喻。但是在當前國內文旅融合過程中，仍然存在著一系列共性問題，如同質化現象嚴重、地域性不足等，這些都會在無形之中影響游客體驗，消耗景區口碑。基于此，相關設計人員要牢牢把握文化創意的融入原則，同時在此基礎上深入挖掘當地特色文化，從而提高規劃工作開展的質量，豐富旅游內涵，促進旅游產業健康長效發展。

所謂旅游資源，就是游客活動的載體，其主要可以分為自然資源以及人文資源。而旅游資源規劃開發工作則是要求相關設計人員是在旅游資源調查評價的基礎上準確把握當地的旅游要素，從而根據旅游發展需求以及實際設計目的來對其屬性、特色等進行規劃設計，而這一過程又可以分為總規劃設計以及項目專項詳細規劃兩個層面。

（一）滿足人們旅游需求

隨著人們生活質量的不斷優化以及基本生存生活需求的滿足，越來越多的人選擇通過旅游的方式來滿足自身的精神文化需求。而在這一背景下，旅游地點的選擇就成為重中之重，而相較于單一形態的傳統自然或是人造景區，基于文旅融合背景下的旅游新文化場所不但可以滿足人們觀賞游玩等基本旅游需求，同時還能強化游客的文化參與等深層感知需求，從而提升游客的旅游滿意度。

（二）促進旅游產業轉型

一方面，將文化創意融入旅游資源規劃設計工作當中，可以以文化為導向來形成特色的文化旅游產業鏈條，從而拓展旅游資源的輻射覆蓋面積。例如，以紫禁城文化為核心的故宮景區，將系列化文化創意與旅游紀念品設計相結合，從而有效降低了人們對于故宮的陌生感，吸引一大批年輕消費者，切實提升了旅游發展質量。另一方面，將文化創意融入旅游資源規劃開發當中，相關人員要深入挖掘當地文化特色，從地域性文化出發。例如，山東濰坊的風箏文化，而這就在一定程度上可以改善當前國內旅游景區同質化現象嚴重的問題，實現遍地開花的旅游資源開發目標，從而為旅游產業的健康長效發展助力。此外，在旅游資源規劃與開發工作中融入文化創意，可以因地制宜地結合當地旅游資源來設計打造特色化的旅游項目，如康養旅游目的地、研學旅行目的地，而這種特色化旅游項目以及定位，可以有效培育出新的消費熱點，從而增強當地消費動力，實現旅游發展目標[1]。

（三）促進文化傳承發展

我國地域面積廣闊，南北不同地區的文化差異性較大，但是隨著近些年來現代化經濟的不斷發展，部分地域特色性文化已經逐漸消亡，為國內文化傳承工作增加了難度。而在旅游資源規劃開發工作當中融入文化創意性元素，不但可以有效吸引游客，盤活旅游目的地經濟發展，而且能夠助力當地文化傳承發展工作的推進。例如，從少數民族地區的語言、服飾、活動等傳統特色文化出發打造規劃特色旅游項目，不僅可以促進少數民族地區旅游經濟發展，還能促進少數民族文化傳承發展。

雖然“文化+旅游”的旅游資源規劃開發方式已經引起了很多人的重視，但是在實際設計規劃過程中仍然存在著一系列問題，長此以往只會制約整體旅游產業發展質量。基于此，本文對其進行了簡單分析，具體分析結果如下。

（一）重模仿輕創新

所謂重模仿輕創新就是說，當前文旅融合新業態背景下，部分景區在旅游資源規劃開發過程當中，經常出現盲目模仿的現象。例如，袁家村的出現，就會使得同一地區旅游開發過程中出現無數個類似于袁家村的旅游目的地，除此之外，大量同質化的旅游產品同樣也是模仿重要外在體現，這些設計方式雖然會在一段時間內收獲較好的旅游效益，但是長此以往只會降低旅游者的消費興趣，從而造成旅游資源浪費的現象，這種現象本質上就是文化創意性不足、文化旅游內涵缺乏的外在體現。而之所以會出現這種現象，無非是設計人員在旅游資源開發過程中并沒有深入挖掘當地特色文化，只是盲目追求熱點進行文化嫁接導致的。

（二）重經濟輕文化

所謂重經濟輕文化，就是指相關規劃設計以及景區管理人員在資源規劃過程當中過于重視短期經濟利益的實現，而往往忽略了長期社會文化效益的實現。其主要表現在以下兩個層面。一方面是資源開發形式過于單一，只是簡單地將當地文化與旅游資源相結合，并未深入挖掘了解文化核心內涵，使得文旅開發工作流于形式。除此之外，部分設計人員過于重視大IP的作用，并沒有考慮到其與當地旅游資源的適配程度，從而出現了開發形式與文化內涵相脫節的現象。另一方面則是資源開發內容較為單一，往往以旅游目的地開發建設為主，卻忽略了旅游產業鏈條延伸的重要性，導致景區后續配套設施管理跟不上，長此以往就會出現“曇花一現”的局面。

（一）文化創意融入的基本原則

要想充分發揮出文化創意融入旅游資源規劃中的作用，相關人員要牢牢把握文化創意融入的三個原則，同時在此基礎上來保證規劃工作開展的完整程度以及科學程度。

一是地域性原則。所謂地域性原則，就是要求相關設計人員要立足于當地文化景觀資源來完成設計規劃工作，深入挖掘當地傳統文化或是民風民俗，同時在此基礎上將地域特色融入規劃全過程當中，強化獨特性以及文化性特征，保證規劃工作開展的整體性。二是保護性原則。文化資源保護工作是旅游資源開發工作開展的前提，二者是不可割裂的。而在旅游資源規劃開發過程中，相關設計人員更是應該在借助多樣化的保護舉措來在傳承當地傳統優秀文化的同時促使游客可以體會到最正宗的民族文化。三是功能性原則。旅游本質上還是為了滿足人們的休閑度假需求，基于此，相關設計人員必須要將旅游功能區的完善作為規劃的重要環節，同時在此基礎上借助旅游線路的規劃設計來打造不同的文化體驗空間，從而突出不同主題功能空間的文化性創意，提升游客滿意度[2]。

（二）旅游資源規劃文化創意融入的步驟

旅游景區的資源文化創意是一種宏觀與微觀相結合的綜合性規劃手段，與此同時借助旅游資源總規與詳規的制定，可以有效解決當前景區旅游文化定位、主題項目開發以及旅游線路設計、產品紀念品設計等旅游目的地的設計難題，從而順利推進旅游設計規劃工作。

而在這一過程中，相關規劃人員就可以從以下3個步驟出發。第一，文化旅游資源的收集篩選。不同旅游景區之間的文化資源差異性較大，保存形式也大有不同，基于此，相關規劃人員應該通過借助報紙、書籍以及互聯網等多種形式來對當地相關文化資源資料進行收集篩選，從而充分了解當地的文化發展歷史以及現狀，借助這種方式，來明確旅游區內文化創意融入的整體方向。第二，要完成旅游節點的定位工作，在這一過程中，設計人員應該在文化旅游資源收集篩選工作完成的前提之下，從文化資源的實際分布情況出發對其進行整體梳理組織，同時結合旅游區功能規劃的要求來確立提煉出不同的文化主題，從而為下一步詳規工作的開展奠定基礎。第三，確定旅游文化的游線組織。根據具體的文化功能設計來對景區線路進行規劃設計，如生態山水觀光旅游路線、民俗體驗旅游路線、親子活動旅游路線等，借助這種方式來豐富旅游產品內涵，實現旅游資源規劃目標[3]。

（一）轉變規劃設計觀念

轉變規劃設計觀念是推動文旅融合的重要前提，同時也是提升文化創意程度的必要前提。基于此，相關設計人員要切實轉變傳統觀念，同時以此為前提來推動文化創意與旅游資源規劃開發工作相融合。

而在這一過程中，相關人員應該深入拓展自身創新思維，同時在此基礎上嘗試新方法新手段，借助這種方式來保證旅游資源規劃質量，從而促使旅游與文化深度互動。相關人員應該認識到文化創意融入的重要性，準確把握文化創意融入的基本原則以及思路，將其融入總規與詳規的具體規劃過程中，以此來切實優化當地旅游產業結構，滿足游客多元化旅游需求的同時激發新的經濟增長動力，為旅游產業市場競爭力的提升提供動力。

（二）立足當地特色文化

當地特色文化是旅游資源規劃開發過程中文化創意融入的必要前提。基于此，相關工作人員要借助多樣化方式凸顯當地的特色文化，從而為文化創意性的融入提供基礎[4]。

一方面，文化特色化是文化創意融入的重要前提。因此，相關設計人員應該深入挖掘當地特色文化，細化文化資源，篩選可以利用的文化資源，進行創意融入工作，從而為旅游資源規劃開發工作的順利開展助力。除此之外，設計人員還可以充分考慮到市場需求在規劃工作開展中的導向作用，從而保證設計的旅游產品滿足游客需求。

另一方面，相關人員應該切實注重本土旅游產品品牌化，減少產品同質化現象。基于此，相關人員要將挖掘到的特色文化資源以產品品牌化的形式表現出來，從而促使其成為難被其他區域模仿的象征，借助這種方式來強化當地旅游產品的特色性以及區域性，提升其對游客的吸引程度。例如，云南普洱地區圍繞著普洱茶這一特色產品打造出了“天賜普洱，世界茶源”的品牌文化，不但強化了大眾對于普洱品牌的認知，而且能彰顯當地的傳統文化風情，在實現旅游經濟效益的同時還為社會效益的增長提供了動力。

（三）優化文旅融合方式

優化文旅融合方式是保證文化創意融入效果的必要環節。相關設計人員要借助多樣化的規劃手段來優化文旅融合效果，從而推動旅游產業健康發展[5]。

一方面，科技化發展背景使得“互聯網+旅游”的形式逐漸發展起來。而在這一背景下，相關設計人員就應該借助現代化的科技手段來促進旅游業態融合發展，幫助旅游業實現轉型升級的目標，從而為高質量旅游產業的構建奠定基礎。例如，故宮近兩年以其豐富的文化館藏資源為基礎，利用文化創意結合綜藝形式進行發展，取得了良好效果。在《上新了·故宮》《我在故宮修文物》等節目中，以文物入手，不僅拉近了觀眾與故宮的距離，同時提高了故宮的知名度，實現了文旅融合的目標。

另一方面，規劃人員要充分保障規劃工作開展的整體性。第一，相關人員既要將文化特征融入整體的規劃設計當中，同時還應該細化文化資源內容，在此基礎上完成針對性融入工作，切實提升旅游目的地設計的完整程度，避免出現設計主題與具體內容相脫節的現象。第二，完整的旅游產業鏈條是創新型文化旅游產業構建過程中的必要環節。相關人員要圍繞著特色文化，以文化內涵為導向來延伸拓展旅游產業鏈條，從而延長旅游產品的生命周期，提升其對于游客的吸引程度。而在這一過程中，相關人員就可以從以下兩個層面入手。一是延伸文化資源的表現形式，借助當地文化特色，來組織特色化的民俗活動，借助旅游活動的形式來引導游客從創意文化活動中體驗當地風俗，從而在提升產品創意性、吸引性的同時推動當地旅游產業發展。例如，陜南地區在旅游產業發展過程中已經逐漸形成了以特色茶文化為中心的采茶觀光為一體的旅游業態融合體系。二是相關人員應該認識到旅游產品紀念品在旅游產業鏈條中的作用，將特色文化融入產品設計過程當中，如故宮系列彩妝等，借助這種方式，來進一步加深旅游資源的文化特征，從而實現文旅融合在旅游資源規劃過程中的目標。

將文化創意融入旅游資源規劃開發的全過程當中，不但可以保證景區規劃工作開展的科學程度，而且也是文旅融合背景下豐富旅游內涵、提升游客滿意度的必要舉措。基于此，相關人員要從轉變規劃設計觀念、立足當地特色文化以及優化文旅融合方式3個層面入手，來推進景區規劃設計工作順利開展，從而為旅游產業的長效健康發展助力。

[1] 郭欣雨.論旅游資源規劃開發中的文化創意[J].風景名勝，2019（7）：246.

[2] 魏占慧.旅游資源規劃開發中文化創意的融入[C]//武漢創讀時代出版策劃有限公司會議論文集.武漢：第三十九屆荊楚學術研討會，2020.

[3] 張慧麗，孫錦錦，王頌，等.新常態下鄉村旅游與文化創意產業融合發展研究[J].南方農機，2021（16）：68-70.

[4] 高仁華.文化創意產業與旅游產業的有效融合與發展[J].黑河學院學報，2021（8）：51-53.

[5] 梁麟.文化旅游融合下文化創意設計開發現狀和對策[J].藝術品鑒，2019（21）：97-98.