涂鴉藝術在視覺傳達設計中的運用

摘要：當今的設計市場快速發展下提出較高的要求，為了良好的滿足所提出的要求，需要引入視覺傳達設計，由于視覺傳達設計當中所發揮出來的價值將會對不同領域的發展帶來影響，在視覺傳達設計當中能夠充分表現出涂鴉這一藝術以及視覺沖擊力，能夠獲得不可小視的宣傳效果，此種宣傳效果不但會在很大程度上集中消費者的注意力，還能讓消費者擁有更強的產品購買的欲望，更好的提高產品銷量，增加企業在這一產品當中所得到的利益，從設計角度來說，能夠最大化實現設計目標。

關鍵詞：涂鴉藝術;視覺傳達設計;運用策略

歐美街頭作為涂鴉藝術最開始的起源之地，隨著時代多元化發展的情況下，嘻哈文化開始涌入國內，此種張揚且具備個性化的藝術形式開始受到我國國內許多年輕人的歡迎。涂鴉藝術形式的產生完全轉變了人們傳統使用色彩的想法。設計領域將涂鴉融入到設計作品中，因涂鴉藝術具有張揚的色彩特點，能夠增強視覺傳達的效果，所以能夠讓所設計出來的作品符合現代化的審美要求，更能受到消費者的歡迎。

一、涂鴉的特征與發展

涂鴉能夠興起，是美國黑人民間藝術的宣泄手段，還是當時被壓迫民族以及階級民眾的心理表現。從表面形式來看，具有非常強的反叛意味，發泄情緒的表現以及隨意的風格特點。跟隨著時間的推移，越來越多的設計人員開始挖掘出涂鴉藝術此種特殊表現形式的價值，經過設計人員的靈活運用，將涂鴉藝術從邊緣拉入主流，為了良好的表現出涂鴉的特殊之處，始終將其所具備的較強的色彩沖擊力;夸張、隨意的圖像表現力;文字、符號的多變特點保存下來。

涂鴉藝術在我國興起時間并不久，可是卻已經在我國占據了一席之地。國內開始紛紛出現涂鴉藝術家，受到本土化特點的影響，涂鴉藝術的創作表達以及內容形式也出現了較大的變化，變成更具本地特色的涂鴉藝術形式。與此同時，不管是從舉辦的全國性的還是民間性的涂鴉競賽活動，都能清晰的了解到涂鴉藝術已經開始快速的進入到我國的文化生活當中來。

二、涂鴉藝術在視覺傳達設計中的運用

（一）涂鴉藝術在廣告設計中的運用

一般的廣告設計當中重要的三要素即圖像、文字以及色彩，能夠把產品的賣點清晰的傳送給大眾消費者。可是在廣告業越來越成熟的背景之下，消費者開始對廣告設計產生審美疲勞，廣告商投入較大的資金，卻不能獲得理想的反饋。可涂鴉藝術的產生，將會解決大部分的廣告設計人員所頭疼的問題。比如耐克品牌中的一則墻體涂鴉的廣告。過去大部分的傳統運動品牌的廣告都是將品牌與運動場地緊密的進行結合，可是耐克這一運動品牌的這一廣告缺將背景轉變為街頭墻體，利用墻體作為背景，把整面墻涂成黃色，墻的正中央畫上耐克的標志，鮮艷的黃色與墻體的立體感結合起來，讓大眾消費者印象深刻，將這一畫面深深印在頭腦中，利用墻體涂鴉廣告的形式，也能夠凸顯出年輕人青春活力的特點，獲得理想的宣傳效果。

（二）涂鴉藝術在包裝設計中的運用

在包裝設計當中追求形式與功能的統一，在保證獲得最大化功能的基礎上，外部的包裝效果非常關鍵，外表能夠給人帶來第一印象，容易被美的事物所吸引。所以，利用包裝來刺激大眾消費者的消費欲望變成一種常用的方式。在包裝設計當中采用涂鴉的方法已經比較廣泛。涂鴉藝術當中圖片、文字以及色彩具備隨意、個性化的特點，不但能夠精準傳遞信息，而且還具備非常強設計感，能夠正確引導消費者。另外，在包裝設計當中，我們習慣了看到非常多規規矩矩的圖片，更偏向于涂鴉藝術這種夸張性、隨意性的表現方法，不但擁有非常強的裝飾性效果，而且還能良好的宣泄情感，人們在對包裝的外部設計進行欣賞時，也能與設計者產生情感共鳴，為產品增添了非常大的附加功能。特別是年輕人，他們都追求涂鴉這種時尚潮流的風格，通過包裝設計，更愿意探尋包裝里的事物。

（三）涂鴉藝術在字體設計中的運用

涂鴉藝術當中也包含字體設計，伴隨著涂鴉藝術的快速發展與運用，視覺傳達設計者開始將涂鴉藝術引入到字體設計當中去，將字體當做隱含情感的重要方式。根據歐美街頭當中的具體涂鴉作品能夠清楚地意識到，歐美涂鴉設計人員非常重視改變字體。隨著時間的變化，涂鴉藝術也開始變化為一種街頭書法藝術形式，涂鴉字體開始變成歐美的書法藝術，利用這種書法藝術，能夠有效將字體的政治意向良好的削弱。我國漢字當中運用涂鴉藝術，也獲得了不俗的成績，魏星宇作為我國的一位平面設計師，同樣還是一位涂鴉藝術大師。他具有開明的思維，勇于進行創新，所設計出來的字體具備較大的涂鴉藝術表現力，能夠把中國的漢字與涂鴉的特點靈活融合起來，創造出一種特殊的美感。而且我國在08年的奧運會當中，也引入了涂鴉藝術形式，表現出漢字的英文含義，增強了文字的藝術表現性，讓文字變得更加活潑生動形象。

（四）涂鴉藝術在標志設計中的運用

標志作為具備代表性和識別性的視覺符號語言，通過多種媒體傳遞出特殊明確的圖形與文字。在新媒體的不斷涌現背景下，視覺傳達設計形式與內涵出現巨大的改變，人們的思維與審美觀念出現了變化，并不再單純滿足傳統的視覺形式上，產生了視覺審美疲勞的問題，促使人們開始探尋新的視覺語言。在標志設計當中運用涂鴉藝術形式，能夠有效改變傳統視覺傳達給人們帶來的審美疲勞現狀，還能讓標志設計變得更有活力，增強人們的視覺效果，滿足了人們對標志設計的功能性與美觀性的需要。如星巴克的標志設計，形象清晰可見，如同頭戴皇冠的美人魚，采用黑白綠三色，在標志設計當中引入涂鴉藝術，讓設計感更強，為標志的美感與識別度帶來較大的作用，給消費者帶來良好的審美體驗，加強了消費者的購買欲望。

涂鴉藝術具有張揚開放的特性，傳入到我國國內后，設計師們開始認識到涂鴉藝術給大眾帶來的影響，開始將涂鴉藝術融合到設計當中去，將此種藝術的個性以視覺表現的形式傳送給消費者，讓消費者更愿意為這種藝術形式自掏腰包。

參考文獻

[1]涂鴉藝術在平面設計中的運用[J]. 吳雙翼.大眾文藝. 2011（12）

[2]基于涂鴉藝術在廣告設計中的運用[J]. 熊興福，熊晨.老區建設. 2009（24）

作者簡介：袁光裕（1997.11.22），男，漢，籍貫：江西，本科學生，研究方向：視覺傳達新媒體設計，單位：四川輕化工大學.

（四川輕化工大學?四川?自貢?643000）