“水韻江蘇”文化旅游產品創新設計初探

王開巖 胡長春

摘 要：文化旅游產品和市場聯系緊密，也是文旅產業中重要的一部分。游客在旅游產品上的消費支出會占其旅游消費總支出的比重較大。針對“水韻江蘇”主題設計文旅產品可以很好的幫助宣傳“水韻江蘇”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅產品缺乏個性，沒有足夠的特色，不能將當地文化元素符號和“水韻江蘇”的主題融入其中。所以目前急需優化文旅產品，對“水韻江蘇”文化旅游產品進行創新設計。

關鍵詞：水韻江蘇;文化旅游;文創產品

1“水韻江蘇”主題的背景

1.1“水韻江蘇”的文化背景

“水韻江蘇”的美主要是水韻文化的美。水韻文化的內涵可以分為兩方面：一方面是我們看到的水的靈動——靈活變通、通達圓融，水沒有棱角，圓潤并且包容外物;另一方面是我們感受到的水的無私、謙虛，潤物無聲，上善無痕。在產品的設計中可以將這兩點融入。外形上有水的靈動，產品的使用中感受水的沉穩、無私和包容。

1.2“水韻江蘇”主題的政策背景

早在2014年的時候，就提出建設“強富美高”新江蘇的總目標。在最近的江蘇省十四五規劃中也明確提出推進美麗江蘇的重要使命，并且對“水韻江蘇”的宣傳和推廣已成為江蘇效應。

1.3“水韻江蘇”主題的地理環境背景

江蘇省的地理環境優越。作為中國地勢最低的省區，平原面積占比接近百分之九十。省內有長江橫穿東西433千米，大運河縱貫南北718千米，1000多千米長的海岸線上遍布著超過5000平方公里的沿海灘涂。此外，江蘇省內河渠縱橫、水網稠密，國內的五大淡水湖中，排名第三的太湖和排名第四的洪澤湖皆位于江蘇。

2針對“水韻江蘇”文化旅游產品創新設計的意義

文化旅游產品和市場聯系緊密，也是文旅產業中重要的一部分。游客在旅游產品上的消費支出會占其旅游消費總支出的比重較大。

針對“水韻江蘇”主題設計文旅產品可以很好的幫助宣傳“水韻江蘇”的品牌，提高知名度。目前大部分文旅產品缺乏個性，沒有足夠的特色，不能將當地文化元素符號和“水韻江蘇”的主題融入其中。

所以目前急需優化文旅產品，對“水韻江蘇”文化旅游產品進行創新設計。

3“水韻江蘇”文化旅游產品創新設計的策略

3.1提取江蘇的元素

江蘇是旅游大省，“最美江蘇”和“強富美高”新江蘇的建設目標，激勵著江蘇要將旅游業發展成為支柱產業。而“水韻江蘇”這個新名片，又是在前面兩者的基礎上，進一步挖掘江蘇的特點，明確旅游發展的方向而提出的。

江蘇的十三個市，都擁有悠久的歷史、深厚的文化底蘊和優美的風景名勝，但是各個城市，又都有其各自的特點。

南京市，“六朝古都”“十朝都會”，“湖熟文化”的發源地。南京的旅游業在其經濟主體中占重要地位。中山陵、夫子廟、明城墻等，都是南京著名的旅游景點，其中南京的明城墻是世界現存的最長的古代城墻。

無錫市，“太湖佳處，靈山祥地”。無錫是吳文化的發祥地，位于無錫市的中國吳文化博物館，對吳文化有全面系統的研究。太湖風光、靈山大佛和無錫泥人也是無錫文化旅游的名片。

徐州市，“楚韻漢風，北雄南秀”，東西南北的交通咽喉，古代兵家必爭之地，擁有楚漢文化、戰爭文化、運河文化等。其中兩漢文化尤為突出，徐州是漢文化的發源地，從出土的文物可以看出徐州是兩漢時期的政治、經濟和文化中心。

常州市，“中吳要輔，八邑名都”。常州地區是最早人類生活的區域之一。文化方面，“吳越交融、包吳納楚”，陸游曾稱贊常州儒風蔚然冠東南。旅游方面，天目湖國家濕地公園、淹城、茅山等，都是常州著名的旅游景點。

蘇州市，“東方水城，人間天堂”。蘇州是春秋時期吳國的都城，保留著許多當時的古跡，方言也保留著許多當時的韻味，聽起來如詩如畫?！俺抢镉袌@林城外有水鄉”——《蘇州好風光》，蘇州的園林是天下園林之冠，咫尺乾坤，移步換景。

南通市，“江海明珠，靈秀之地”。“海納百川、崇文重教、開拓創新”的江海文化，始終熏陶和引領南通人民。依托江海資源和江海文化，南通大力發展旅游業，文旅融合，“以文促旅，以旅彰文”。目前南通博物苑是當地最火的旅游景點。

連云港市，“淮口巨鎮，東海名郡”。藤花落遺址的發現，表明這里曾見證了古老的龍山文化，先民的智慧曾在這座東方古城里展現。作為西游文化的起源地，連云港境內的花果山，也一躍成為國家5A級旅游景區。

淮安市，“融南匯北，水潤淮安”。著名的“青蓮崗文化”遺址就位于該地?；窗驳靥幠媳狈纸缇€上，融匯南北。同時淮安河流眾多，水網密布，曾是運河沿線“四大都市”之一，中國大運河淮安段還入選了世界遺產名錄。

鹽城市，“東方濕地、鶴鹿故鄉”。 鹽城黃海濕地是省內首項世界自然遺產，在沿海濕地上還建有丹頂鶴和麋鹿兩個國家自然保護區，在這里人與自然和諧相處。

揚州市，“淮左名都，竹西佳處”。揚州一個詩畫般的城市，提起這兩個字，就讓你好似置身于人文古韻的氛圍中。“詩畫瘦西湖，人文古揚州”，無數文人墨客對此心馳神往。

鎮江市，“一水橫陳，連崗三面”。絢麗金山、如“浮玉”的焦山、風景如畫的北固山，這三座山組成了鎮江著名的三山風景區，也是國家5A級旅游景區。

泰州市，“水陸要津，咽喉據郡”。泰州兼融吳楚越，匯聚江淮海，馬可？波羅稱贊“這城不很大，但各種塵世的幸福極多”。

宿遷市，“項王故里、中國酒都、水韻名城”。宿遷是項羽的故鄉，市區內還有4A級的旅游景點項王故里。作為洋河、雙溝兩大名酒的產地，宿遷的酒文化悠久且深厚。宿遷的水資源也是非常豐富，坐擁駱馬湖和洪澤湖，京杭大運河、古黃河橫穿而過。

在實際文旅產品的設計中，我們首先是調研江蘇的地標性建筑，選取可以作為文創旅游產品設計的元素。在江蘇的十大地標性建筑中，我選取了常州天寧寶塔、揚州市文昌閣和鎮江金山寺，這三個建筑具有一定的文化內涵和歷史價值，同時它們還具有很高的旅游價值。

然后是對各市的地標性建筑的選取，通過對各市的調研。我選取了和上面三個建筑類似的古建筑，連云港海清寺塔和無錫龍光塔，這兩個建筑也是兼具歷史文化價值和旅游價值。

最后對提取的能夠體現江蘇的元素進行分析總結，我選擇用簽字筆作為這些元素的載體，進行了文創產品的初步設計。

在筆帽上裝飾選取的五座塔的簡化的模型，筆身裝飾水流的紋樣。

3.2融入水的元素

上面的設計中對水元素的融入不夠深入，停留在表面，應該把水的靈動體現在產品的造型上。作為文創系列的簽字筆，不單單是只有筆帽形狀的不同，而是每一支筆都應該有它自身的特點。也就是說要將筆身和筆底也做出變化，做出設計。這樣這一系列簽字筆產品所展現出來的風采才能更加吸引人的眼球，贏得消費者青睞。

圍繞這一想法，我廣泛的收集水的各種形態的圖片素材，進行分析總結。提煉出五個不同的形狀來作為筆身。

第一個形態主要是體現水的靜，利用水面的起伏，設計的一個對稱的筆身。第二個造型是體現水的動，筆身不是對稱的，的，并且無論從哪一個方向看它的形狀都不相同，體現了水流動時的自由、無規則性。第三個形態則是體現了水的雅，試想一下，一個物體落入水中，泛起一圈圈水花，由小變大再到消失，這是水平靜而優雅的包容外物的一個過程。我提取了這其中圓形的水紋，對其進行堆疊形成圓柱形。第四個造型體現的是水的聚，積小流成江河，十根細長的水柱環繞成筆身，富有層次和動感。最后一個造型是波浪的造型，它體現的是水的穩。即水的沉穩，無論再大的風、再強的撞擊，也知會引起水面的波浪，而水低依然平靜沉穩。最后一個筆身就是對稱的波浪造型。

4結論

關于“水韻江蘇”文化旅游產品的創新設計還有許多方面需要探索，我也只是拋磚引玉。在這一段時間對江蘇地理環境，尤其是水文環境的調研中，我對于自己所在省份的有了更深的了解。在對可進行文化旅游產品創新設計的元素提取中，我對于省內的地標性建筑和各市的代表性建筑也有了一定的了解。對于水的特點、品質也得到了進一步的學習。

在文旅融合這樣的一個大的環境下，文創產品有很大的發展空間，我們所做的產品要服務于文旅融合，為促進文旅產業高質量縱深發展做出力所能及的貢獻。

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作者簡介：

王開巖（2000- ），男，漢族，江蘇宿遷人，徐州工程學院本科在讀，產品設計專業

基金項目：2021年江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目“‘水韻江蘇’文化旅游產品創新設計”（xcx2021204）

基金項目：本文系江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目（“水韻江蘇”文化旅游產品創新設計）;指導老師：胡長春