現代廣告設計中VR技術的價值體現與應用研究

摘要：現代廣告設計中應用VR技術就是指在真實對象上運用虛擬現實技術加載信息的新的廣告形式，為現代廣告傳播帶來了新的互動體驗。利用VR技術可以對現代廣告實現重構，還能夠利用其互動性強的特點為現代廣告帶來游戲和創新并存、交互與情感共生、藝術與技術交融的新特點。本文將探究現代廣告設計中VR技術的價值體現和應用研究。

關鍵詞：現代廣告設計;VR技術;價值體現;應用研究;

引言

現代廣告設計的目的主要是清晰明了地將產品信息或傳播信息傳達給消費者，實現現代廣告的推廣作用。VR技術的發展加強了廣告和消費者之間的互動，為消費者帶來了全新的體驗，實現了現代廣告信息的準確傳播，促進了現代廣告設計的發展。

1 VR技術概述

VR技術是虛擬現實技術，是利用計算機仿真系統設計生成的一個虛擬世界，利用多源信息融合和交互式的三維立體仿真系統使得用戶獲得身臨其境之感，用戶能夠直觀感受到虛擬環境中的每一個細節。交互性和多感知性是虛擬現實技術的主要特點，交互性是指用戶可以親身感受這一虛擬的環境，還能夠自主選擇觀看的內容，能夠沉浸在虛擬環境中;多感知性則是指除了視覺體驗之外，還有其他的感官體驗，加強了虛擬世界的真實感。

2 VR視頻廣告的特點

2.1沉浸化的感受

現代廣告設計中使用VR技術可以為消費者帶來更好的產品體驗，傳統的廣告展示中消費者只能通過視覺和聽覺感受產品，對產品的認知和理解不足，而VR技術的應用可以讓消費者沉浸其中，能夠直接了解虛擬現實中的產品信息，加強“實物”體驗，這樣的方式使得人們對產品的了解更充分，對產品的信任度也會更高，從而提升廣告的宣傳推廣作用。沉浸式的體驗是借助背景音樂、場景設計等提升廣告的情感宣傳。例如，大眾汽車播放的互動廣告“開車勿玩手機”中，就是讓消費者以司機的視角直觀感受開車玩手機的危害，在整個體驗之后，消費者深刻感受到了“開車勿玩手機”的重要性，在心有余悸的同時加強了廣告的宣傳效果。

2.2立體化的圖像展示

廣告傳播實際上就是視覺傳播，視覺傳播是將感覺轉化為思維的過程，這需要大腦和視覺器官的合力完成。傳統的廣告傳播媒介是圖片、文字、視頻，人們在接收到這樣的廣告時，往往需要借助自身經驗來理解廣告內容，而不同人的理解能力就造成了理解差異，這對廣告的傳播而言是不利的，還容易曲解廣告傳播的信息內容。而VR技術在現代廣告設計中的應用可以為人們帶來立體的圖像感知，人們對立體圖像信息的接受度更高，能夠快速理解廣告的含義，這樣直觀展示的方式能夠加快人們對品牌和產品的認知，從而促進產品的銷售。

2.3精準化的場景設計

場景設計在廣告設計中的應用旨在為消費者打造生動形象的產品使用感受，營造的氛圍能夠引起消費者對場景展示內容的向往之情，激發消費者的購買欲望。互聯網的發展就為消費者提供很好的線上購物場景，而VR技術又進一步強化了場景的作用。在VR視頻廣告中，消費者的場景體驗感更強，精準化的場景設計更加符合消費者的喜好，增強了消費者的體驗，強化了產品宣傳力度。例如，百事可樂就利用VR技術在一個公交站牌旁邊設置了大屏幕，屏幕上刺激又驚險的場景展示給人們帶來了真實刺激的感受，成為網紅打卡經典，精準化的場景設計由此也提升了人們的參與度。

3現代廣告設計中VR技術的價值體現

3.1重構二維空間

傳統的廣告宣傳都是在二維空間中進行展示，這樣的廣告方式已經不能引起消費者的觀看興趣，而VR技術打破了傳統廣告中以二維空間展示產品的限制，利用全景虛擬現實仿真場景為消費者打造不一樣的購物體驗。虛擬現實場景的真實感實現了信息的準確傳遞，使得消費者能夠在虛擬世界中實現瀏覽和交互的雙重體驗。例如，淘寶中就有這樣的設計，消費者可以在真實場景中體驗各種生活用品、家具風格等，大數據技術還能夠捕捉消費者的喜好，為消費者提供便捷的虛擬環境體驗，實現了人和虛擬環境中的人與物的交互，提升消費者的購物參與度和滿足感。

再如，房地產行業面對日益激烈的競爭，傳統的宣傳方式已經不能滿足消費者的消費需求，利用新技術為信息傳播助力才能夠幫助房地產企業在殘酷的競爭中脫穎而出。網絡虛擬廣告是將網絡虛擬技術、動畫展示技術以及廣告技術三者融合而成的，這一技術也在其他行業的廣告宣傳中被廣泛使用。VR技術是房地產行業發展的有力工具，虛擬現實技術可以將房地產建筑進行全方位的展示，構建出仿真、形象的建筑，參觀者可以根據自己的需求積極主動參與體驗，減少了不必要的路程奔波。在以往三維動畫廣告的傳播中，三維動畫模式雖然得到了市場各方的廣泛認可，但是其效果并不是很好，主要是效果圖大多都是靜態的，人們的體驗感不是很好，而為數不多的動態圖也難以展示更加全面的信息。VR技術的應用，改變了僵化的局面，觀察者能夠在虛擬世界中隨意行走，觀看，還能夠和虛擬世界中的物和人進行交互，改善了觀看者的體驗，從而提升了產品的銷售量。

3.2優化廣告創意

廣告創意對于廣告傳播效果具有重要的作用，別致新穎的廣告創意能夠吸引消費者的眼球，改變消費者對產品的固化印象，給消費者帶來全新的產品體驗。但目前廣告設計中設計人員缺乏創新的動力，面對廣告越來越短的時效性，廣告創意人員難以不斷輸出具有創意的廣告設計，但VR技術能夠使得產品廣告在眾多廣告中脫穎而出，不僅新穎而且有趣，能夠強化產品的娛樂性，改變消費者對產品的品牌形象的認知。

例如，麥當勞的漢堡廣告中就曾經使用到了VR技術，將其與品牌廣告相結合，不僅帶動了漢堡銷售，還讓消費者重新感受到了麥當勞的品牌文化。再如，我國網絡服飾銷售的虛擬廣告發展較晚，但在其他國家已經有了相對成熟的虛擬廣告展示模式，可以借鑒使用，引進先進的技術經驗彌補我國網絡服飾銷售中虛擬廣告的設計。網絡服飾銷售中經常會出現的問題是實物與商家廣告展示不相符，這大大降低了消費者的消費體驗，而在虛擬廣告發展之初，是利用網絡動畫將消費者的服飾尺寸要求輸入其中構建虛擬人物，然后進行試裝，這樣的方式也同樣難以實現消費者的對服飾體驗的需求。VR技術的應用能夠解決這一問題，將三維服裝模式和二維的服裝設計相結合，給消費者帶來較為真實的體驗效果，使得虛擬試裝無限接近真實試裝，簡化消費者的試裝流程。

3.3改變廣告的體驗方式

傳統的商業廣告設計中多是以正面推銷產品性能和價值為主，雖然也有考慮到消費者對于廣告的需求，但在廣告設計中新穎的高質量的廣告越來越少，更多廣告設計只是按照產品的宣傳賣點強制推銷。在信息技術快速發展和信息爆發的當下，人們生活的各個角落都充斥著大量的廣告信息，而消費者大多數是被動接受廣告內容，這樣的宣傳方式取得的效果可想而知。面對信息轟炸和無處不在的廣告信息，人們更加注重個性化的需求，更希望能夠看到符合自己審美風格的優質的廣告信息。VR技術的應用可以改變廣告的體驗方式，轉被動接受為主動接受，消費者主動沉浸在廣告敘事中，在放松愉悅的氛圍中潛移默化地接受了廣告信息，廣告信息的接受度也更高。

例如，VR技術在家電行業的廣告設計中也已經廣泛應用，利用VR技術沉浸式的體驗特點，設計新穎的廣告展示方式，給消費者帶來良好的產品體驗，同時還能夠通過精準化的場景設計，優化消費者對產品的體驗。在我國很多家電品牌的廣告宣傳中都使用了虛擬現實技術，例如海爾的虛擬廣告中，消費者就能夠全面觀察到產品的外形，還能夠虛擬試用產品，了解產品的性能，這樣的方式就把消費的主動權交還給消費者。因此，進一步優化虛擬家電產品的體驗就能夠更大促進消費者的消費力度。

4現代廣告設計中VR技術的應用策略

4.1構建新型VR技術應用平臺

虛擬現實在現代廣告設計中的應用是利用科技提供新的廣告創意，但要充分發揮虛擬現實技術在廣告設計中的作用，就需要構建一個操作便捷的、功能全面的、使用范圍較廣的新型VR技術應用平臺。目前，市面上的VR廣告設計不成體系，市場管理機制不健全，VR廣告設計技術難以保障，這樣碎片化的狀態難以發揮虛擬現實的優勢。因此，必須集中資源構建新穎的虛擬現實應用技術平臺，提升廣告質量，加強應用平臺廣告設計的監管力度，從而提升用戶的廣告體驗。與此同時，還要建立線上線下一體化的服務推廣平臺，加強VR廣告設計和傳播效果。

4.2注重VR技術人才的培養

人才是重要的戰略資源，這對廣告行業的發展而言也是適用的。虛擬技術在廣告行業的廣泛使用，使得虛擬技術應用人才短缺。為了加速發展進程，行業可以加強廣告設計人才的技能培訓，增加虛擬現實技術、大數據技術等多項新技術的技能培訓，提升企業的競爭力，促進行業的發展。此外，廣告行業應該聯合高校設置人才培養計劃，運用高校人才培養的機制為行業提供更多具備虛擬現實應用技術的優秀人才，以滿足廣告行業中VR技術的應用和創新需求。

4.3設計優質的廣告內容

VR技術在廣告設計中的應用為廣告帶來新的展示方式，但這并不意味著可以忽略廣告的內容，相反，只有深入了解消費者的消費需求，以為消費者塑造良好的產品體驗為主，將產品內容、展示方式與技術相結合，才能為消費者打造優質的“購物體驗”。企業還可以結合產品特點和企業文化創建內容IP，拓展品牌影響力。

結語

現代化廣告設計中VR技術的應用能夠加強用戶對產品的體驗，利用其沉浸式、互動式的特點，增加用戶和產品之間的交互性，廣告從業者需要抓住虛擬現實技術的特點和用戶的消費偏好，優化廣告創意，打破廣告二維空間，構建更加真實的場景體驗，才能更好地提升廣告宣傳的效果。

參考文獻：

[1]王峙清，蘆立華.虛擬現實技術在平面廣告視覺優化中的應用研究[J].現代電子技術，2020，（24）.149-151，155.

[2]周鵬，王鷹漢.移動傳媒中的交互式廣告設計方法研究[J].現代信息科技，2019，（20）.176-178.

[3]張瀟瓏.淺析虛擬現實技術對當代廣告設計的影響[J].大眾文藝，2019，（11）.152-153.

[4]陳國鑫，韋金運，楊昊，等.淺析虛擬現實技術在廣告設計中的表現與應用[J].科技與創新，2018，（18）.152-153.

作者簡介：晏昕，男，1993.8—，漢族，江西宜春人，本科，長沙市軌道交通集團有限公司資源管理分公司專員，助理工藝美術師，研究方向：廣告設計、廣告色彩。