數(shù)字動畫在網(wǎng)綜節(jié)目的運用現(xiàn)狀與策略分析

摘要：我國網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫運用模式的實踐與研究日趨全面、逐漸深入，希望相關(guān)從業(yè)人員能夠提高數(shù)字動畫素質(zhì)。綜藝節(jié)目制作單位和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應用數(shù)字動畫的目標和內(nèi)容越來越多樣化，對從業(yè)人員數(shù)字動畫應用能力的要求也不斷提升。隨著科學技術(shù)的進步，新媒體環(huán)境變得日益復雜，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用存在一定程度的缺失。本文分析新媒體環(huán)境下數(shù)字動畫在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的運用現(xiàn)狀及存在的問題，并針對這些問題提出了合理的策略，期望能在新媒體環(huán)境下，幫助網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目合理運用數(shù)字動畫，在研究和實踐方面起到啟示性作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目；數(shù)字動畫；運用策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）09-0192-03

隨著各大網(wǎng)媒平臺對電視市場空間的擠占，網(wǎng)媒已成為大家觀看綜藝的主要平臺，各大網(wǎng)綜節(jié)目紛紛上線，輪番成為熱點話題[1]。

而隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與新媒體思維對綜藝節(jié)目制作編導思路的解放，加之網(wǎng)綜節(jié)目競爭的日趨激烈，各大網(wǎng)綜節(jié)目紛紛借助新媒體節(jié)目制作技術(shù)增強節(jié)目的可看性，這使數(shù)字動畫得到了廣泛應用。

一、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用現(xiàn)狀

新媒體背景下，數(shù)字動畫在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的運用，得到了高速、穩(wěn)步的發(fā)展，有了長足的進步。但新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，對數(shù)字動畫的運用水平還不夠高，對數(shù)字動畫并沒有進行大面積的改革。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應用數(shù)字動畫的成本較高，且對數(shù)字動畫的應用開發(fā)缺乏較為先進的技術(shù)支持，目前還處于不斷學習的過程中，還處于尚未成熟的階段。對網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應用開發(fā)數(shù)字動畫的重點進行深入研究，有助于數(shù)字動畫在我國的應用更進一步。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目改變了數(shù)字動畫的運用方式，著重對整個網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進行分配，加強了各個綜藝節(jié)目運營環(huán)節(jié)的數(shù)字動畫管理，優(yōu)化每一個運營環(huán)節(jié)的運營效果，從而確保整體節(jié)目運營效果的優(yōu)化。

對數(shù)字動畫在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目中的運用效果進行考核、分析與研究，并全面啟動網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用管理，可確保節(jié)目運營效果，有助于提高改革能力。

二、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用存在的問題

（一）新媒體設(shè)備投入率低

受經(jīng)費制約，在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，且節(jié)目受眾的需求沒有得到充分考慮，節(jié)目受眾對技術(shù)的要求很難得到滿足。

目前，建立符合新媒體使用標準的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，主要通過行政機構(gòu)與院校的基礎(chǔ)工作。在財政補貼方面，有固定的年度網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專項資金的地區(qū)較少，許多地方?jīng)]有或只有少量的財政補貼，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目扶持方式不夠豐富，大多數(shù)處于新媒體資源匱乏的狀態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目建設(shè)基本上采用降低成本的方法，缺乏創(chuàng)新支持，資金嚴重不足。

（二）管理方法不當

目前很多網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目由視頻平臺或傳統(tǒng)電視媒體成立的網(wǎng)媒公司出品，由于是新鮮事物，其在管理上往往存在不足之處。

第一，現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目缺乏數(shù)字動畫管理意識。在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)字動畫管理理念向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變的過程中，由于不夠徹底，大部分網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目重視收視率，而忽略了節(jié)目受眾的需求，喪失了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫管理的有效性[2]。

第二，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫管理的過程中，信息流通性差[3]。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫管理的運用，涉及節(jié)目制作的各環(huán)節(jié)，如設(shè)計、創(chuàng)意等。因此，節(jié)目各部門需要保持信息的傳遞與流通。然而在實際工作中，各部門信息流通性差，各環(huán)節(jié)多多少少存在誤差，從而影響了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量。

第三，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目缺乏質(zhì)量意識，效益不高。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目常常忽視質(zhì)量及運用數(shù)字動畫管理的重要性，質(zhì)量意識不強。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目在運用數(shù)字動畫管理的過程中，未將提高節(jié)目質(zhì)量納入發(fā)展規(guī)劃。

同時，由于內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫管理的體制不完善，在實際工作中，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫管理工作的效益較低。

第四，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫管理的機制不健全。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的質(zhì)量機制要在實際運行中不斷發(fā)現(xiàn)問題，并不斷改進。很多機制的建立，都投入了大量的人力、物力、財力，而一旦建設(shè)完成，便墨守成規(guī)，停滯不前，基本不再考慮機制的監(jiān)督和持續(xù)改進。

（三）媒體專業(yè)人員缺失

媒體行業(yè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫管理，離不開人才的價值貢獻，但媒體行業(yè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)字動畫管理人才缺乏[4]，且目前人才培養(yǎng)還沒有形成規(guī)范的流程，其對數(shù)字動畫管理人才培養(yǎng)的重視程度相比其他行業(yè)較低。

目前的情況是，媒體行業(yè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的大部分數(shù)字動畫管理人員由傳統(tǒng)媒體老員工晉升而來，其對數(shù)字動畫管理專業(yè)性的認知不夠深刻，沒有接受過系統(tǒng)的數(shù)字動畫管理培訓，知識水平不高，素質(zhì)達不到要求。

缺乏數(shù)字動畫管理人才，已經(jīng)成為星級媒體行業(yè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫管理發(fā)展的障礙。現(xiàn)在的難題是，人才自我培養(yǎng)不易，外招也很難。很多節(jié)目團隊吸引人才的能力不夠，難以引進和留住高素質(zhì)、高技能的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫管理人才。

三、新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫的策略

（一）加大硬件投入

提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫的硬件水平，能通過信息互連、網(wǎng)絡(luò)協(xié)作、個性化定制、可視化重塑網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用。傳播和全球化擴展能帶來更大的變化，基于新媒體環(huán)境網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用，受眾的特征、受眾的需求被深入挖掘和捕捉，對數(shù)字動畫的運用能指導節(jié)目提升效率和效力。

其次，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫，有利于提升準確性。新媒體化可以在保證普遍服務網(wǎng)絡(luò)受眾的條件下實現(xiàn)差異化，因為市場需求有所不同，所以要根據(jù)不同的需求推薦合適的資源，提供數(shù)字動畫服務網(wǎng)絡(luò)受眾，擴大受眾范圍和規(guī)模，提高網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的受眾普及率。

新媒體化使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用更加頻繁，從而擴展了服務網(wǎng)絡(luò)受眾的時間和空間，進而獲取更多的網(wǎng)絡(luò)受眾，并獲得更詳細的反饋數(shù)據(jù)，也節(jié)省了更多的人力資源。

實施精細化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理，能改變過去陳舊的、垂直的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫運用管理模式，帶來基于新媒體技術(shù)的數(shù)字動畫可視化、共享化節(jié)目體驗，以提高節(jié)目收視率和點擊率。

新媒體化可以使用新技術(shù)進行面部識別，也可以幫助網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目運用數(shù)字動畫劃分來訪受眾的有效和無效比率，從而識別有效的網(wǎng)絡(luò)受眾。新媒體化隨著社會環(huán)境不斷變化，變化主要發(fā)生在服務網(wǎng)絡(luò)受眾的轉(zhuǎn)型上，社會期待新媒體在網(wǎng)絡(luò)上扮演橋梁的角色。

（二）增強工作人員的技術(shù)安全意識

當前綜藝節(jié)目制作行業(yè)經(jīng)常出現(xiàn)抄襲、剽竊等問題，且大多由工作人員引發(fā)，究其原因，是這些綜藝節(jié)目制作一線的工作人員技術(shù)安全意識不強，未接受必要的技術(shù)安全知識、技能培訓，違章操作或無證操作。

另外，沒有落實技術(shù)安全操作的重要原因是缺少技術(shù)審查，這讓本來可避免的技術(shù)安全綜藝節(jié)目制作事故發(fā)生了，影響了人民群眾的財產(chǎn)技術(shù)安全和社會的穩(wěn)定。

綜藝節(jié)目制作行業(yè)節(jié)目審查是一項實實在在、必須落實的工作，這份重責落在審查人員身上。審查人員應以人為本，堅持責任重于泰山的原則，本著對綜藝節(jié)目制作人員的安全負責的心態(tài)，認真審查節(jié)目。

節(jié)目審查能使綜藝節(jié)目制作人員在做每項具體工作前，充分了解到綜藝節(jié)目制作現(xiàn)場內(nèi)外的環(huán)境、綜藝節(jié)目制作方法和注意事項、項目工程器具以及器具操作規(guī)程。在節(jié)目審查的基礎(chǔ)上，提出具體的防范措施，能更有針對性地保障人員安全，所以節(jié)目審查是必須動態(tài)完成的工作。

節(jié)目審查要有針對性，針對綜藝節(jié)目制作項目，把控現(xiàn)場情況，適時提出節(jié)目審查工作的調(diào)整和完善策略。

另外，審查人員交完底后，需要簽字證明。審查人員對綜藝節(jié)目制作現(xiàn)場的監(jiān)督檢查應深入且充分，審查后的執(zhí)行落實情況應在審查人的核實范圍內(nèi)。

節(jié)目審查工作要在綜藝節(jié)目的制作過程中，發(fā)揮實質(zhì)監(jiān)督作用，有效預防與控制事故，從而達到“技術(shù)安全第一、預防為主”的目的，把綜藝節(jié)目制作行業(yè)的技術(shù)安全工作落到實處。

（三）提升數(shù)字動畫制作水平

提升相關(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)字動畫制作能力，需要開展相關(guān)培訓。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫制作能力的提升，是新技術(shù)背景下提升節(jié)目效果質(zhì)量的前提。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應該運用數(shù)字動畫的制作理念，培養(yǎng)一批具有數(shù)字動畫制作能力的人員是當務之急。一方面，可以從外面聘用具有專業(yè)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫制作能力的人才；另一方面，可以開展網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫運用的培訓，通過定期開設(shè)學習班、培訓課程的方式，提升工作人員的數(shù)字動畫制作能力。充盈團隊可以有效地提高效率，提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用能力。

工作人員要終身學習，提高專業(yè)技能水平。掌握了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的制作之后，還應該利用網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用提升個人能力。

網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目應成立一個數(shù)字動畫運用團隊，研究與改革網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用。但是，在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫的制作實踐中，存在一定的問題，再加上網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫制作觀念認知不足，對數(shù)字動畫運用的理解不深，所以在網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫的制作實踐中，要注意團隊的建設(shè)，互相配合，共同發(fā)展。

（四）提高數(shù)字動畫運用水平

作為學生，要提高網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)字動畫運用水平，這直接影響著我們自身的能力。因此，要實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫運用能力的提升，需要對學生進行培訓。

以往我們常常培訓傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用，固化了網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫運用的培育思維。只有強化培訓，才能使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用培育能力提高。

作為學生，應該尋找進入企業(yè)的機會，提升自己。另外，學生應主動向知名的數(shù)字動畫專家學習，與相關(guān)從業(yè)人員切磋，通過內(nèi)外并舉的方式綜合提升數(shù)字動畫能力。

要更新綜藝節(jié)目制作能力培養(yǎng)觀念，完善培養(yǎng)方式。隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展和普及，來自新媒體技術(shù)的種種思想、觀念和文化正在日益影響和改變著綜藝節(jié)目從業(yè)人員，使他們的心理和行為發(fā)生了微妙的變化。但是，目前許多綜藝節(jié)目制作能力的培養(yǎng)者，對綜藝節(jié)目從業(yè)人員的了解還不夠，在提升綜藝節(jié)目從業(yè)人員制作能力的過程中，應認識到新媒體技術(shù)思想交流是平等、民主的雙向互動交流。

因此，在新媒體技術(shù)背景下，綜藝節(jié)目制作能力的培養(yǎng)不能采用傳統(tǒng)的方法，要為綜藝節(jié)目從業(yè)人員提供全面、客觀和多樣的綜藝節(jié)目制作在線學習信息，讓他們自由選擇和判斷。然后積極引導綜藝節(jié)目從業(yè)人員學習和接受正確的綜藝節(jié)目制作在線學習思想，轉(zhuǎn)變觀念，增強綜藝節(jié)目制作能力。

要利用新媒體時代綜藝節(jié)目制作在線教育手段，優(yōu)化綜藝節(jié)目制作能力培養(yǎng)方式。綜藝節(jié)目從業(yè)人員在培養(yǎng)綜藝節(jié)目制作能力的過程中，應使用綜藝節(jié)目制作在線教育手段，優(yōu)化綜藝節(jié)目制作能力培養(yǎng)方式，提高綜藝節(jié)目制作對學生的吸引力。

綜藝節(jié)目制作能力培養(yǎng)者，要利用現(xiàn)代新媒體技術(shù)改善培養(yǎng)方式，提高綜藝節(jié)目制作能力的培養(yǎng)效率，巧妙地將傳統(tǒng)綜藝節(jié)目制作能力培養(yǎng)引導方式與現(xiàn)代新媒體技術(shù)相結(jié)合，運用更加生動活潑的方式激發(fā)學生的學習興趣，進行綜藝節(jié)目制作能力培養(yǎng)引導。

（五）設(shè)立綜藝節(jié)目制作管理績效評估系統(tǒng)的目標

設(shè)立綜藝節(jié)目制作管理績效評估系統(tǒng)的主要目標有兩個。

首先，全面了解綜藝節(jié)目制作管理績效評價體系的實際情況。通過此方法，市政可以從多個角度深刻理解綜藝節(jié)目制作管理狀況和未來發(fā)展方向，為今后管理體制的改革提供可靠的決策依據(jù)。

其次，它反映了綜藝節(jié)目制作管理信息共享的程度。不可否認，信息共享已成為綜藝節(jié)目制作管理工程的重要指標。本文著眼于信息共享的現(xiàn)狀，并提出合理的改進建議。

建立綜藝節(jié)目制作管理績效評價體系的必要性在于，綜藝節(jié)目制作管理績效評價體系可以有效解決實際過程中存在的問題。

第一，有利于提高綜藝節(jié)目制作管理的實施效率。該系統(tǒng)可以針對實際工程中存在的問題，提出一些有效的改進措施，以提高綜藝節(jié)目制作管理的效率。

第二，有利于全面了解綜藝節(jié)目制作管理的實際情況，通過此方法，準確評估和衡量綜藝節(jié)目制作管理的工程水平，可以為綜藝節(jié)目制作管理決策者提供第一手信息。綜藝節(jié)目制作管理的信息共享，能有效解決綜藝節(jié)目制作管理中信息不對稱的問題，降低管理風險。

四、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目對數(shù)字動畫的運用雖然仍存在許多問題，但具有廣闊的前景。從目前的發(fā)展趨勢來看，隨著融媒體的快速發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體必然深度融合，而網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目必然取代電視綜藝節(jié)目成為主流綜藝節(jié)目。

隨著網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目競爭的日趨激烈，節(jié)目的制作質(zhì)量會面臨更高的要求，而提高動畫制作水平是提升網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目質(zhì)量的重要技術(shù)手段。必須在設(shè)備、人員、管理等方面為網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的數(shù)字動畫團隊提供有力的保障，不能使數(shù)字動畫制作局限于花字、字幕、表情的使用，一些更高端、更智能化的動畫制作技術(shù)，特別是CG技術(shù)，能夠使網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的內(nèi)容呈現(xiàn)發(fā)生翻天覆地的變化。

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作者簡介：張曉珊（2001—），女，廣東深圳人，本科在讀，研究方向：視覺傳達設(shè)計。