選題策劃的高質量發展路徑探析

摘要：新時代新階段的發展必須貫徹新發展理念，必須是高質量發展。圖書出版行業也不例外，也面臨高質量發展難題。對于圖書的高質量，首先就是選題策劃的高質量，這就迫切需要提高策劃編輯的高質量選題策劃能力。

關鍵詞：選題策劃；高質量發展；政治能力；選題方向

中圖分類號：G232.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0211-02

習近平總書記指出，“新時代新階段的發展必須貫徹新發展理念，必須是高質量發展”。當前，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，發展中的矛盾和問題集中體現在發展質量上。這就要求我們必須把發展質量問題擺在更為突出的位置，著力提升發展質量和效益。黨的十九大報告指出，“繁榮發展社會主義文藝”“推動文化事業和文化產業發展，滿足人民過上美好生活的新期待，必須提供豐富的精神食糧”。圖書出版行業就承擔著為人民提供豐富的精神食糧的使命和責任。這也就對圖書編輯提出了要求——提供高質量的精神產品。而圖書的高質量，第一步就需要有高質量的選題，這樣才能從源頭保證圖書的價值。

一、選題策劃的重要地位

沒有選題，出版社就會成為無源之水，無本之木。選題對出版社的生存和發展有著至關重要的作用，不僅直接決定著圖書的質量，更決定著出版社的經濟效益以及社會效益等。出版社的高質量發展，首先就要求有高質量的選題策劃。因為任何一本好書（有價值、有品質的書）都始于一個好的選題策劃。因此，在高質量發展形勢下，選題策劃的高質量發展也迫在眉睫。

二、選題策劃存在的主要問題

所謂高質量發展，集中體現了堅持以提高發展質量和效益為中心，是為了更好滿足人民日益增長的美好生活需要的發展，是體現新發展理念的發展[1]。通俗地講，就是要把發展理念從注重數量轉向注重質量方面。發展的關注點不是多不多，而是好不好。但是，目前很多出版社在出版圖書過程中，盲目追求圖書的數量，對選題的選擇缺乏調研，選題論證不完善，缺乏科學決策，從而導致圖書質量參差不齊，嚴重違背了“雙效”原則（《出版管理條例》第四條規定，從事出版活動，應當將社會效益放在首位，實現社會效益與經濟效益相結合），造成了嚴重的浪費。

此外，策劃編輯也存在一定的問題。例如，策劃編輯對自身的定位不準確，“眉毛胡子一把抓”，對于選題沒有明確的方向，跟風嚴重，缺乏創新能力，從而導致策劃的選題最終沒有市場，損失嚴重。

三、選題策劃高質量發展路徑分析

選題策劃是編輯必須具備的基本能力，也是編輯需要不斷提升修煉的基本功。遵從選題策劃的基本原則，滿足選題策劃的素質要求，是編輯做好本職工作，對選題作出正確的價值判斷的基礎。

基于以上問題，筆者主要從策劃編輯自身的角度，對如何做到選題策劃的高質量發展提出相關對策。

（一）增強政治能力是實現選題策劃高質量發展的根本

政治建設是黨的根本性建設，決定黨的建設方向和效果，要把黨的政治建設擺在首位，堅持政治建設對其他各項建設的統領作用。圖書出版工作也不例外。作為策劃編輯，要在工作過程中，與時俱進，加強政治學習，不斷提升自身的政治能力，要把握住政治方向、政治立場、政治大局，增強對選題的政治敏銳性和政治鑒別力，堅定政治信仰，堅持正確的政治方向，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝自己的頭腦，緊扣民心這個最大的政治。為讀者策劃有價值的選題、有意義的選題，以達到良好的社會效益。從根本上杜絕出現政治導向問題，對庸俗、低俗的選題堅決說不，高標準嚴要求自己。

（二）把握正確的選題方向是選題策劃高質量發展的關鍵

策劃編輯要在出版社的宏觀定位基礎上，對自己進行準確的定位，聚焦選題方向。

1.策劃編輯需要對自身的優勢進行全面分析，選定選題方向

確定選題方向是選題策劃的關鍵一步。這主要從兩方面入手：其一，自己的專業背景。之所以把專業放在第一位，主要是因為專業的人做專業的事情。本身學這個專業，策劃該方向的選題就會得心應手，至少比非專業人士更能理解選題的內涵，與作者溝通起來也會更加順暢。其二，自己的興趣愛好。如果對自己的專業不是很感興趣，那就選擇自己的愛好作為選題方向。例如，專業是經濟學，但對新科技更感興趣，就可以選擇新科技作為選題方向。如果能將專業或者興趣與選題方向結合起來，當然前提是選定的方向需要在出版社定位的范圍之內，這樣就會取得事半功倍的效果。

2.通過分析自身優勢確定選題方向后，需要認真學習該方向的最新知識和動態，確定選題點

選題方向的確定實際上是策劃編輯選題策劃的指揮棒。策劃編輯需要深度學習該方向的相關研究和圖書；進入相關平臺學習該領域的最新動態（此處需要策劃編輯利用網絡搜索與選題方向相關的平臺和論壇）；并對市場上的相關同類書進行閱讀和分析（分析關注電商平臺讀者對圖書的相關評價等）；利用開卷數據，做好市場分析等。通過以上舉措，深入挖掘讀者的需求和痛點，從而確定選題點。

例如，在金融投資選題大方向下，計劃策劃一個金融通識類的選題，可以作如下分析。首先，進行數據分析。截取開卷中關于關鍵字“金融”的相關圖書數據，具體見下表。通過此表的銷售數據可以看出，讀者對金融方面的圖書需求很大。

其次，進行市場分析。在電商平臺尋找相關同類書，并認真分析相關圖書的讀者評論。從同類書分析中可以發現，金融通識類圖書主要有兩個分化方向。其一就是“跟風”，主要是按照《一本書讀懂……》《從入門到精通……》《第一本……》這種模式操作出版的圖書，這些圖書的內容質量參差不齊，是否有價值有待商榷。其二就是相對專業的圖書，由專家、學者等撰寫，內容深奧，富有知識性，但是內容以及表達方式不太適合一般大眾閱讀，相對晦澀難懂。

鑒于此，策劃金融通識類的選題，就需要把握“簡單但不失專業，獨辟蹊徑又符合讀者需求”這個原則。也就是說，策劃編輯需要尋找在金融領域有所建樹的作者，其所創作的內容表達方式淺顯易懂，但又與金融知識密不可分，也就是小知識里面蘊含著大道理，以滿足普通大眾的閱讀需求。而不能隨便找個作者，泛泛而談，作品平淡無奇，放在市場中，只會被淹沒。

3.深挖選題方向的縱深領域，實現由點到面

策劃編輯在選題方向的指導下，選定了可以嘗試的選題點，但這些并不夠，并不能完全覆蓋一個策劃編輯的工作范圍，這就需要策劃編輯繼續挖掘與選題方向相關的板塊，豐富選題布局。

例如，選題方向是證券投資類，在做選題布局時，就可以全面分析證券投資方法的分類。通過研究發現，證券投資方法主要有三種，即技術投資、價值投資、量化投資，深入發展選題布局，可以根據這三種方法進行詳細分析，就可以分別嘗試三種投資方法方面的選題；也可以針對其中某一種方法進行細化分解策劃選題。例如，通過研究，關于量化投資涉及最廣的工具主要有三種，即MATLAB、R語言、Python，策劃選題時，就可以嘗試分別運用三種工具進行量化投資。諸如此類，層層推導。這樣操作之后，選題布局就會非常完善。通過這樣的分析研究，策劃編輯就能夠形成自己的選題網，能夠對選題的價值作出自己的判斷。

（三）提升原創作品的比重是選題策劃高質量發展的必由之路

高質量選題的最終落腳點是在作者方面，因為作品是由作者提供的。作者資源作為出版社人力資源的重要組成部分，是一種戰略性資源，是出版社最重要的資產和一種最富活力與創造力的成本[2]。目前，我們處于一個快速發展的時代，出書節奏必然也相應加快。但很多圖書的出版是為了迎合市場熱點，由某些圖書工作室操作完成，這樣的圖書沒有任何營養，好比速食。要提高選題策劃的質量，要做好書，做精品，策劃編輯需要徹底摒棄這種方式，踏實尋找并培養原創作者，逐步提升原創作品的比重，優化選題結構。

策劃編輯在論壇或者相關平臺尋找篩選原創作者時，可以考慮以下幾個問題：該作者是不是行業內比較有權威的人士；該作者的新想法、新研究是否可以落地；該作者寫的文章如何，文章有無延續性，網友評價如何等。通過分析這些就可以基本確定該作者的創作水平和創新能力。這也就是策劃編輯重點關注和培養的潛在作者對象，并對其加以引導。

（四）做好選題論證是選題策劃高質量發展的有力工具

要保證選題的高質量，策劃編輯需要提升科學決策能力，也就是說，一個選題的確定，不僅需要自己的各種分析和研究，還必須經過選題論證，充分聽取各方意見，包括編輯部門、市場部門等。策劃編輯需要準備詳細的選題策劃案，內容齊全，表述清楚，在論證會上進行多方討論，策劃編輯尤其要聽取市場部的相關建議，因為市場部人員的市場敏銳性更強，會給選題提出建設性意見。

四、結語

圖書的高質量，歸根到底還是選題策劃的高質量。只有高質量的選題才會從源頭保障圖書的高質量。因此，策劃編輯要從自身出發，與時俱進，加強學習，明確選題方向，深入挖掘原創作者，優化選題結構，提升自身的調研能力，積極參與選題論證，從而策劃高質量的選題，做有價值的選題，出好書，出精品，把圖書出版的社會效益放在第一位。只有這樣，圖書出版才能實現高質量發展。

參考文獻：

[1] 中共中央宣傳部.習近平新時代中國特色社會主義思想三十講[M].北京：學習出版社，2019：135.

[2] 賴躍進，焦建麗.淺談作者資源的優化與利用[J].出版經濟，2003（3）：20-22.

作者簡介：馬真真（1982—），女，山東德州人，碩士，研究方向：選題策劃能力。