遼寧省文旅產業存在問題及對策分析

萬佳康

摘要：文化旅游產業不僅是一種能滿足人類的特殊精神需要的功能性產業，還是全球發展最快速的文化產業之一，對國民經濟的發展起著一定的推動作用。隨著經濟社會的不斷進步，遼寧省文化旅游業也進一步發展，但在同時，也產生了制約遼寧省文化旅游業發展的各種消極因素。為促進遼寧省文化旅游產業的進一步發展，對其現在的發展現狀以及出現的問題進行的系統性研究，并給出一些相關的對策和建議。

關鍵詞：遼寧省;文化旅游產業;文化內涵;發展現狀;高素質人才

在當今社會，關于旅游產業的研究逐漸成為學術界的熱點話題。隨著人們生活質量的提高，人們對旅游產品的需求由觀光型產品轉向體驗型的文化旅游產品，這種需求的增加促進了文化旅游產業的迅速發展。目前，我國旅游業正處于發展轉型時期，遼寧省作為東北重要的旅游資源省會，更應該學會利用自身優勢文化以及特色文化以向實現文化強省這一戰略目標逐漸靠近。文化旅游產業作為我國的新興產業，能在一定程度上促進產業結構的不斷轉型以及國民經濟的發展。近年來，遼寧省旅游產業發展迅速，但與其他發達城市的旅游業發展模式相比，仍存在一定的缺陷。本文采用文獻研究法和案例分析法，試對遼寧省文化旅游產業發展現狀進行研究，從而發掘其中存在的問題，并根據具體問題具體分析的原則，對其存在的問題進行系統性的研究。

一、遼寧省文化旅游產業發展現狀及存在的問題

（一）特色不鮮明，缺乏文化認同感

盡管近年來遼寧省文化旅游產業發展較為迅速，但由于特色不鮮明，缺乏文化認同感等問題，導致其仍存在一定的缺陷。遼寧省對當地優勢文化以及特色文化挖掘不徹底，在文化旅游產業中未能體現鮮明的特色文化，使當地居民或外來游客缺乏對遼寧省特色文化的認識，減少了游客與當地特色文化的共鳴，沒有起到以特色文化吸引游客的作用，在一定程度上降低了文化認同感。

（二）歷史文化的價值潛力挖掘不足

遼寧省行政建制始于春秋戰國，歷經多個朝代，多朝代文化源遠流長，文化底蘊深厚，新中國成立之后，特別是近些年遼寧省非常物質價值潛力、重視美景、服務和監管等，開發了多個旅游景區，包括著名的大連、葫蘆島、千山、鲅魚圈以及冰峪溝等景區，各景區風景秀美、特色明顯。但景色宜人的背后卻是文化價值潛力挖掘的不足，此類美景會給每個游客留下好的印象，但缺少文化價值的詮釋，缺少“五臺山、泰山以及曲阜”等景區的文化內涵，未達到歷史文化價值潛力的最大化，需要進一步的挖掘和開發。

（三）欠缺整合式宣傳與營銷

遼寧省目前缺少適宜的全面的旅游產業宣傳體系及系統。由于當地旅游資源欠缺整合，宣傳手段落后，以及沒有統一的規劃、協作、管理，出現行業分割、分散經營等現象，導致市場競爭秩序混亂，群眾消費度降低，

（四）缺少相關的專業人才

在當今社會，缺少與旅游產業相關的高素質專業人才成為遼寧省旅游產業的發展停滯不前的重要原因之一。高水平的專業導游和專業管理規劃師供不應求，導致許多外來游客不滿意。經統計調查，目前遼寧省的旅游從業人員已達86萬余人，但其中只有小部分人員的專業水平達到國家對旅游從業人員的專業要求。

（五）產業鏈條不完整

經過實踐調查，發現遼寧省文化旅游產業鏈條具有不完整，邊緣化等特點，對當地文化旅游產業的發展具有一定的消極作用。產業鏈條的不完整以及產業環節的缺失導致當地供應商與文化設計方溝通不足，使文化建設計劃無法真正實施，因此，要把分散的旅游景點連成旅游線路，打破區域界限，整體規劃文化旅游產業發展、統籌開發文化旅游資源、共同策劃營銷。

二、遼寧省文化旅游產業發展的對策分析

（一）提高文化旅游產業競爭力

1.打造特色文化旅游產品

為了吸引大眾，要發掘遼寧文化旅游產業中的特色產品，增強產品吸引力，擴大群眾影響力;還應分析市場因素，在它觸及的各類行業，進行市場化的分析與研究，做出合理的判斷，提供人性化的優越服務。現如今消費者的需求越來越挑剔，很多旅游產品無法滿足群眾，這就需要我們更多的開發特色產品。在提高質量的前提下，也要保證種類的全面，按不同意向的群眾打造合適的產品。

2.深挖歷史文化，開發紅色旅游

遼寧省的歷史文化內涵深厚，為進一步推進當地旅游產業的發展還應該深挖其歷史文化內涵，開發紅色旅游項目，充分發揮紅色文化旅游的潛力，緊密結合旅游文化，為遼寧文化旅游業做出巨大貢獻。可以在歷史文化上做文章，在旅游方面注入強烈的歷史人文氣息，讓人們置身其中，感受深厚的歷史文化內涵，提升在國內外游客心中的形象。而且，遼寧作為曾經的紅色革命根據地，有著較為特殊的紀念意義，開發紅色文化旅游相關產業有利于遼寧文化旅游業的發展。

3.努力捕捉文化消費市場動向。

只有緊緊跟隨當今文化消費市場中不同的消費者的消費意愿，以及跟隨時代的變化做出改變，才能把握住旅游文化產業的消費市場的動向。在全面旅游開發的背景之下，文化旅游業不但成為了重要的經濟增長點，還是一種對外界展示自身的平臺，只要努力捕捉文化消費市場的發展趨向，把握住文化消費市場的動向，才能促進旅游產業的不斷發展。

4.培養產業相關的高素質專業人才

遼寧省旅游產業缺乏一定的高素質專業人才，只有培養相應的高素質人才，才能彌補各大型旅游企業或中小型旅游公司對高素質管理專業人才的空缺。同時，政府可以與教育組織進行更多的交流和合作，加強對教育設施等相關方面的投資。若要培養出高素質的專業型人才還需要切合實際地面向市場需求，更多地與用人單位交流并提供相匹配的崗位，給予福利和優待，讓這些人可以在最適當的地方發揮其自身最大的效用。只有提高了旅游產業從業人員的各方面素質，才能讓外來游客在游玩時享受到良好、優質的服務，為遼寧省旅游產業積累一定的優良口碑。

（二）加強對文化旅游產業的引導和支持

1.政府支持建設，宣傳地方旅游文化

2016年6月遼寧省出臺的《遼寧省旅游業"十三五”發展規劃》，表明至2020年，遼寧省的文化旅游產業即將成為促進遼寧省成為文化強省的不可或缺的新興產業之一。遼寧省當地政府應積極響應國家號召，制定與實施同文化旅游產業相關的合理政策，完善遼寧省當地的文化旅游產業的基礎設施建設，支持遼寧省內各地方政府加大力度建設文化旅游產業的經濟建設、文化建設、生態建設以及社會建設，在一定程度上宣傳地方的旅游文化，完善地方旅游產業文化的宣傳體系，提高當地居民以及外來游客對遼寧省本土旅游文化的認同感與歸屬感。

2.建立健全多樣化文化旅游產業發展模式

近年隨著社會主義現代化的建設的發展，群眾的思想觀念也在逐漸開放，并在旅游業中體現的更為明顯。隨著人們對文化旅游的需求的不斷增加和多樣化，現在的人們更愿意去文化旅游景點游玩，深入地了解中華文化。因此，要建立健全多樣化文化旅游產業發展模式，實現資源效用的最大化，促進遼寧省文化旅游產業的發展。

3.制定全面的、系統的可持續發展戰略

想要在文化旅游產業這條路走得更好更遠，就必須制定相關的可持續發展戰略。隨著政治、經濟、文化的不斷交融與融合，為了促進文化旅游產業進一步發展更應該順應時代發展潮流，促進多方共同合作、攜手共進、共同進步。同時，要對旅游市場各方面進行強化和融合，增加旅游收入，發揮其特殊的經濟效益;還要借助文化旅游相關媒介渠道，對優良傳統文化進行傳承和發揚，發揮其應有的社會效益，這些對遼寧省文化旅游產業未來的發展都極為重要。

（三）優化外部發展環境，促進產業內部發展

1.積極建設優質的、系統的文化旅游產業市場體系

只有建立優良的文化旅游產業體系才能在一定程度上促進產業內部發展。可以通過打造豐富多樣的文化旅游節，強化旅游體驗，豐富文化旅游景點，提供文化知名度以及引導正確消費，促進文化旅游市場體系的形成。

2.推進遼寧省對外旅游文化步入外國市場

隨著世界經濟的共同發展，將遼寧省的本土文化向外國輸出不可避免。在當今國內以及國際市場，消費群眾以及旅游業投資者對文化旅游產業的興趣十分高昂，只有遼寧省政府將當地特色旅游文化像國外進行宣傳，吸引更多國外游客，提高當地文化旅游產業的知名度，提高產業在國內以及國際旅游市場上的地位，才能更好的促進遼寧省文化旅游產業的發展，從而推動遼寧省經濟的整體進步。

目前，中國東北的新一輪振興如火如荼。遼寧省文化產業和旅游業都應抓住機遇，實現更好的整合與發展。主要目標就是要發展文化產業基地，抓住良好的機遇，挖掘、開發和整合一切有利的區域資源，創造獨特的文化消費產業和產品，吸引國內外游客。文化旅游產業在優化產業結構、提升遼寧價值鏈地位等方面發揮著關鍵作用。

文化旅游產業是一種能滿足人類特殊精神需要的功能性產業，在經濟和社會上的發展以及國民經濟的進步都起著積極的推動作用。遼寧省政府應該更加注重對遼寧省各地區特色文化以及優勢文化的宣傳，制定相關政策措施，有效促進遼寧省文化旅游產業劣勢方面的進一步發展，同時還要促進文化旅游產業中多方面的融介發展。

其中，旅游管理和營銷是文化旅游產品市場價值實現的關鍵環節，打造高端高效的管理營銷團隊，培養高素質的管理型專業人才，才是緩解以及解決遼寧省文化旅游產業存在的問題的主要形式之一。

另外，從市場的發展角度來看，要拓展文化旅游產業鏈，減少產業鏈條不完整，邊緣化等現象，就要探索新的文化旅游產品，打造區域品牌地方特色，促進遼寧省文化旅游產業的不斷進步與發展，同時，帶動遼寧省其他相關產業的發展，從而推動遼寧省整體經濟的發展。

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