樂清融媒：聚力打造區(qū)域傳播新品牌

羅定陽

摘要：報系與廣電系強強融合是融媒發(fā)展的一種戰(zhàn)略選擇。近年來，浙江省樂清市融媒體中心結合地方特色，通過整合重組、優(yōu)勢互補、多向發(fā)力等措施，深入探索“報系+廣電系”融合的方向路徑，努力以“物理融合”激發(fā)“化學反應”，重塑平臺架構，打造內容競爭力，提升融媒體中心增值實力。

關鍵詞：媒體融合 樂清融媒 品牌

報系與廣電系強強融合是融媒發(fā)展的一種戰(zhàn)略選擇。面對媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對象、傳播技術發(fā)生的深刻變化，融媒體中心如何以“物理融合”激發(fā)“化學反應”，實現(xiàn)“1+1>2”的效果，成為新時代融媒人面臨的一個共同課題。

近年來，浙江省樂清市融媒體中心（以下簡稱“樂清融媒”）秉持“新聞+政務+服務+互動”的融合發(fā)展模式，通過整合重組、優(yōu)勢互補、多向發(fā)力等模式，在內容、渠道、經營、管理等方面不斷探索，聚力打造具有樂清特色的新型融媒品牌。

一、整合重組，重塑平臺架構

2019年10月24日，由樂清日報社和樂清電視臺融合而成的樂清市融媒體中心正式掛牌成立，“兩塊牌子、一套班子”，實行事業(yè)單位企業(yè)化管理。

1.融合創(chuàng)新，重塑架構。報社和廣電雖同為傳統(tǒng)主流媒體，但無論是新聞業(yè)務還是運營機制都差距較大，部門、人員、薪酬、制度等方面的重塑存在一定的難度。目前，樂清融媒的組織體系建設正在逐步完善中，總體而言，要建成“三個條線，五大中心”的整體架構，即管理、采編、經營3條業(yè)務線，管理中心、采集中心、編發(fā)中心、新媒體中心、技術中心5個中心16個業(yè)務部室。接下來，樂清融媒將統(tǒng)一和調整原有薪酬分配辦法，在效率優(yōu)先、兼顧公平、能增能減、統(tǒng)分結合的原則下，建成一套新的分配體系。

2.整合資源，做強平臺。通過差異化、個性化定位，樂清融媒整合、關停了一批惰性平臺，致力于打造充滿活力的新傳播矩陣。以樂音清揚APP為龍頭，整合樂清網、微信公眾號“樂清發(fā)布”“中國樂清網”“看樂清”“FM995樂清電臺”等一系列活躍度高的新媒體平臺，推動優(yōu)質資源向移動端集聚。其中，樂音清揚APP是樂清融媒自主打造的“媒體+政務+服務”的重要平臺，獲得了市民群眾的認可和喜愛，并被列入樂清市數(shù)字化改革任務。

2021年初，樂清融媒接下了樂清城市宣傳片的拍攝任務，抽調融媒體中心的攝影、剪輯、播音、制作、特效等業(yè)務骨干全力攻堅。在5個多月的時間里，融媒體中心拍攝團隊走遍了樂清的山山水水，踏勘了樂清境內2000多個場景，拍攝了上千小時的素材，經過二十多次的篩選和十余次的修改，最終打磨成了8分30秒的樂清城市宣傳片，并于5月28日推出。當天在微信公眾號“樂清發(fā)布”上推送，瞬間刷爆朋友圈，全網總點擊量達800多萬，點贊數(shù)破萬。

二、優(yōu)勢互補，打造內容競爭力

對于媒體來說，內容永遠是發(fā)展的核心競爭力。樂清融媒發(fā)揮自身優(yōu)勢，將報紙語言、廣播電視語言和新媒體語言巧妙互融互補，做強做優(yōu)做精內容文章。樂清融媒已有80件作品獲得2020年度全國、省市等各類新聞獎，其中3件作品獲2020年度浙江新聞獎三等獎。

1.聚焦中心，精準發(fā)力。慶祝中國共產黨百年華誕是今年宣傳報道的主旋律，樂清融媒提前謀劃、精心策劃“雁山紅遍·獻禮建黨百年”全媒體主題系列報道。3月19日，該主題采訪活動在革命老區(qū)嶺底舉行啟動儀式。3月23日開始，通過“報臺網端微視”全媒體矩陣，推出《雁山紅遍·獻禮建黨百年》《學黨史 悟思想 辦實事 開新局》《寫一封信給黨聽》《重走來時路 黨史耀樂清》《初心往事—樂清革命故事展播》《賞名畫 學黨史》等20多個特色專題專欄，刊播報道1500余篇（條），還開展了“網上重走萬里長征路”等活動，在樂清市上下大力營造共慶百年華誕、齊心協(xié)力開創(chuàng)新局的濃厚氛圍。

樂清融媒充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，持續(xù)做好疫情防控宣傳報道，共刊播相關報道1000多篇（條），為樂清市疫情防控工作提供了堅強的輿論保障；關注民生民情，精心策劃推出抗旱節(jié)水保供水全媒體報道200多篇（條）；推出的原創(chuàng)視頻《驚喜震撼，喜提降雨！記者現(xiàn)場直擊樂清人工增雨作業(yè)》《樂清隔江“引”水！》等獲得了超20萬的點擊量。

2.聚焦熱點，靶向監(jiān)督。面對新時代新要求，樂清融媒積極踐行黨媒使命擔當，深入貫徹浙江省委、市委要求，在整合原有欄目的基礎上于2021年4月推出綜合性監(jiān)督欄目《今日聚焦》，整合旗下報紙、電視、廣播、新媒體等媒體資源，開展輿論監(jiān)督，實現(xiàn)高速傳播、精準監(jiān)督、高效落實，打造具有樂清特色的輿論監(jiān)督品牌。樂清融媒抽調采編業(yè)務骨干組建隊伍，定期開會探討確定每期《今日聚焦》的選題，采寫制作過程中互通有無、優(yōu)勢互補，通過“報臺網端微視”全媒體矩陣發(fā)布，實現(xiàn)了“一體策劃、一體采集、多種生成、多元傳播”。目前，全媒體平臺共推出曝光及后續(xù)整改跟蹤報道12期，各界反響強烈，提升了融媒中心的引導力和公信力。

3.聚焦亮點，做強外宣。樂清融媒圍繞中心深入謀劃，對重點主題宣傳既做到鋪天蓋地，又放大典型亮點，傳遞樂清發(fā)展正能量、好聲音。2021年上半年，樂清融媒在省級以上媒體刊播發(fā)樂清相關內容400余篇，其中在《浙江日報》刊發(fā)21篇報道（頭版3篇）。5月30日，由樂清融媒推送的報道《浙江推動公共服務優(yōu)質共享》在央視《新聞聯(lián)播》上播出，報道聚焦樂清醫(yī)療衛(wèi)生服務領域，大眾關注度高，提升了樂清在全國的知名度。

三、多向發(fā)力，提升增值實力

2019年3月，樂清日報社與樂清市委統(tǒng)戰(zhàn)部合作“天下樂清人”項目，項目支持費用60萬元。在《樂清日報》開辟“天下樂清人”專版，全方位多角度尋訪樂清海內外各界精英代表，并匯集出版了《天下樂清人》叢書。融媒體中心成立后，樂清融媒結合廣電系特色，于2021年5月又策劃推出獻禮建黨百年百集電視欄目《天下樂清人》，專題片與報紙文章融合深化提升，做到了“一魚多吃”“滿園開花”。通過全媒體平臺立體傳播、多向發(fā)力，并利用浙江廣播電視臺等外宣資源播出，讓樂清人的好故事、好聲音傳播到各地。這一舉措不僅擴大了融媒品牌影響力和傳播力，項目支持費用也增至140萬元，為其他融媒經營項目提供了有益借鑒。

2020年6月，樂清融媒舉全融媒體中心之力打造大型城市綜合畫冊《樂音清揚》。樂清融媒發(fā)揮自身優(yōu)勢，集合攝影、攝像、采編、美編等各部門骨干人員組建團隊擔綱采編審，歷時一年時間精心打磨，從上萬幅圖片中選取了200多幅具有代表性的圖片，集結成城市綜合畫冊。2021年6月，《樂音清揚》正式出版。該畫冊精美大氣地展現(xiàn)了樂清的歷史、自然、城市、人文等，全面展示了創(chuàng)新驅動時代下樂清的高質量發(fā)展，獲得各界高度認可，并創(chuàng)造了78萬元的總營收。《樂音清揚》城市畫冊通過“樂清品牌+融媒品牌”的有機融合，實現(xiàn)了“1+1>2”的疊加效應，進一步提升了融媒品牌的知名度。畫冊的成功面世，正是報系和廣電系深度融合的又一生動實踐。

此外，樂清融媒還發(fā)揮“新聞+服務+政務+互動”特色優(yōu)勢，承辦了樂清市建黨100周年文藝演出、“金牌講師”微黨課大賽、“樂清十碗”評選、葡萄云文化節(jié)等一大批活動，通過內外聯(lián)動、全媒互動，融媒報道與特色活動交相輝映，實現(xiàn)了社會效益和經濟效益的雙贏。

接下來，樂清融媒將謀劃樂清傳媒集團發(fā)展，并籌建傳媒大廈，以媒體融合為途徑，推進“媒體+文化產業(yè)”縱深發(fā)展。傳媒大廈項目選址在東海之窗，規(guī)劃用地35畝，建筑面積5萬平方米，投資5億元，計劃建成一個集融媒體中心專業(yè)服務平臺、新聞發(fā)布商務中心、非遺文化展覽館、“互聯(lián)網+”“文化+”融媒體產業(yè)的傳媒文化集團大廈。同時，樂清融媒還計劃和樂清華數(shù)、城投集團成立合資公司，致力于“智慧城市”業(yè)務，打造新的盈利增長點。

作者系樂清市融媒體中心黨組書記、主任

參考文獻

[1]謝新洲，黃楊.我國縣級融媒體建設的現(xiàn)狀與問題[J].中國記者，2018（10）.

[2]許可，梁剛建.“四全媒體”視域下縣級融媒體中心的創(chuàng)新路徑[J].傳媒，2020（17）.

【編輯：陳琦】