視覺傳達設計中傳統文化提取與應用研究

譚惠元

摘要：隨著經濟的快速發展與科學技術的不斷更新，人民群眾對視覺的審美標準越來越高，這對我國的設計行業提出了新的要求。設計師要想在繁榮復雜的設計領域中提升自己的設計競爭力，在設計領域中占有一席之地，除了要有高水平的設計功底之外，還需要有深厚的文化底蘊，尤其需要加強對傳統文化的學習與應用，將其與設計進行融合。本文將結合視覺傳達設計中傳統文化的運用方向，提出提高傳統文化在視覺傳達中的運用措施。

關鍵詞：視覺傳達設計;傳統文化;提取與應用

前言：

中國傳統文化源遠流長，博大精深，是幾千年文化的積累與沉淀，傳統文化流傳至今，對我國的文化傳承、教育發展以及生產生活產生了重大的影響，傳統文化是中國民族智慧的結晶。我國不斷提倡對優秀文化進行學習，并鼓勵將優秀文化與我國的設計行業整合起來，使傳統文化能夠走出國門，能夠被更多的人民知曉，提高傳統文化的影響力。

1視覺傳達設計中傳統文化的運用方向

優秀的傳統文化經過了幾千年歷史風雨的洗禮，仍然保持其文化的傳承性與實用性，對我國的發展有著重要的影響。例如，在教育行業，我國的傳統文化在書本中展現的淋淋盡致，無論是在哪個學習階段，都要進行論語的學習，學習論語中的優秀品質與學習方法;在醫學業，現代中醫學業的發展離不開傳統文化中的醫學方法與醫學書籍;在技術設備上，我國的許多儀器是在傳統的儀器上進行更新與發展的，例如地震儀。因此，對優秀的傳統文化加以學習與繼承是中華兒女需要時刻謹記的事情。現在，傳統文化的應用范圍更加的廣泛，逐漸的與人民群眾的生活相關聯，使傳統文化的發展更加的貼近時代。

1.1在標志設計中的應用

中國傳統文化逐漸的體現在標志設計中，通過簡潔的圖案與顏色的配合，就能傳達出重要的思想內涵。傳統文化與標志設計的典型例子就是2008年北京的奧運五環。奧運五環的設計不僅是人民群眾體會到傳統文化的在設計中的重要性，而且也成功的將傳統文化帶入了世界的學習熱潮。奧運五環標志中物色相連的線以奧運會的會徽五環變形二來，形成了具有中國特色的中國結形象。其中，中國書法與中國武術等也融入設計標志中，將中國傳統文化代入了世界。旅游業也加快了對傳統文化運用的進程，在“提升中國公民，旅游文明素質行為計劃”的主題活動中，宣傳標識十分具有中國的特色，該標識是由一個草書的“文”，長城形象和龍的形象構成的，構圖元素十分的稀少，但每一個元素都極具代表性，傳達出全員參與提高文明素質的含義。

1.2在服裝設計上的應用

近年來，我國的服裝設計也大大融入了傳統文化元素，設計出來的服裝更具中國特色。在時裝周上，我國旗袍的展示將旗袍文化帶入了世界。現代旗袍在傳統旗袍的基礎上，添加了現代化的風格，旗袍的大致款式是一樣的，但衣領、衣袖與長度上與傳統旗袍不一樣。現代旗袍在繼承旗袍文化的同時，又方便了現代人民群眾進行穿著。同時，我國的各大服裝產業也加緊了對傳統元素的添入。在羽絨服上增添淡雅的水墨畫、在裙子上增添扇子形象、在衣服的下擺上增添了一些古代的小吊飾。這些都是服裝設計與傳統文化進行融合的具體表現。

1.3在包裝上的應用

傳統文化逐漸的與人民群眾的日常生活相融合，營造出了獨特的中國傳統氛圍。在全球貿易的今天，對物品進行跨國貿易已經是發展的常態現象，在日常用品上融入中國傳統文化，一方面，可以將傳統文化帶入其他國家，激發其他國家的人民群眾加大對傳統文化的學習熱情，使其感受到中國傳統文化的獨特魅力;另一方面，可以將傳統文化變得更具時代特色，打造新時代的傳統文化，讓人民群眾加大與傳統文化的接觸程度，弱化傳統文化觸不可及的思想。

2提高傳統文化在視覺傳達中的應用措施

2.1重視與了解傳統文化

我國的發展離不開對優秀的傳統文化的傳承，我國各行各業的發展都在傳統文化的基礎上不斷的更新與發展。在各種思想浪潮的沖擊下，人民群眾的思想價值觀念需要接受優秀的傳統文化的熏陶與引導，防止卷入不良的思想浪潮中。但目前，傳統文化的學習群體依舊不多，對傳統文化的學習力度還不夠大。因此，我國相關部門需要加大對傳統文化的宣傳力度，將傳統文化與現代化技術結合起來，讓人民群眾在科技設備的影響下，激發對傳統文化的學習熱情，豐富傳統文化知識。

尤其是視覺傳達的設計者，更需要加強自身的傳統文化底蘊，提高對傳統文化的重視，積極了解與掌握傳統文化，在設計中積極融入傳統元素，如：龍的形象、長城圖案、手法臨摹、古文字運用等。打造中國特色，提高傳統文化的影響力，掀起世界各地對中國傳統文化的學習浪潮。

2.2加大投入力度，提高設計技術

我國掀起了傳統文化的學習熱潮，各個行業都加快了對傳統元素的應用。例如旅游業、服裝業、飲食業等，但我們可以發現，傳統文化的應用時間不長。以服裝業為例，現代旗袍剛生產出來時，受到了大部分女性群體的青睞，旗袍的購買力很高。但隨著服裝的不斷推新，旗袍的購買力也不斷的下降。包括前幾年的傳統文化綜藝節目非常的多，但現在傳統文化綜藝已經變得寥寥無幾。傳統文化的學習浪潮與應用現象，來的也快，去的也快。在急速發展的今天，事物的更新速度非常的快，要想人民群眾持續的對傳統文化進行學習，保障傳統文化的應用更加廣泛，需要相關部門加大對傳統文化的投入力度，以雄厚的資金來開展傳統文化活動，吸引人民群眾進行學習。

同時，相關的視覺傳達設計者也要不斷的加強設計的水平，加大設計創新力度，同時，要重視中國傳統元素在設計中的應用。

結論：

設計行業影響著各行各業的發展，設計的內容是否精細化、有底蘊在一定程度上反映了我國的經濟發展與科學技術水平。隨著我國人民群眾對傳統文化的學習力度加大與對生活質量的需求越來越高，我國的設計方向與設計內容也面臨著調整與發展，將傳統文化與設計進行整合是中國傳統文化走出國門的重要方式，也是現在設計行業順應國家與時代發展的重要舉措。

參考文獻：

[1]陳正昊.中國視覺傳達設計中傳統文化符號應用研究[J].明日風尚，2021（02）：106-107.

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