新媒體環境下播音主持創新發展的幾點思考

【摘要】基于媒體技術的不斷發展，媒體行業也發生了翻天覆地的變化，各種技術水平得到了顯著的提升，而對于播音主持來說需要面臨更多的挑戰，為播音主持提出了更高的要求。因此為了使播音主持能夠跟上時代發展的腳步，順應新媒體環境的發展，必須對傳統的播音主持進行角色轉型，提高自身的綜合素質，實現播音主持的創新與發展。本文通過分析在新媒體環境的背景下播音主持的發展現狀，并且闡述了在新媒體環境下，播音主持的特點，然后針對播音主持如何創新發展進行簡要探討。

【關鍵詞】新媒體;播音主持;創新

引言：

隨著社會的發展，各個領域的職業都在進行創新與改革，因此主持行業也需要隨著經濟的進步進行創新。隨著新媒體環境的不斷發展，為傳統媒體的發展帶來了較大的挑戰，并且逐漸與傳統媒體發生融合，對人們的生活方式與思想觀念產生了一定的影響。我國的廣播媒體行業受到網絡信息技術的影響不小，各個行業都在不斷探索尋求發展的措施與方法，對傳統的方式進行革新，對于播音主持來說，新媒體環境的發展為其帶來了較大的影響，因此為了不被市場所淘汰，播音主持必須樹立創新意識，跟隨時代發展的潮流，分析播音主持現狀中的不足，并以此為基礎進行改革。因此，在新媒體環境的指導下，播音主持必須學會運用新媒體，不斷提高自身的專業能力與信息素養，完成華麗蛻變，提高播音主持的實力，促進播音主持的可持續發展。

一、新媒體環境下播音主持現狀

（一）缺乏創新能力

隨著科學技術的發展，促進了新媒體行業的發展與創新，為了能夠在飛速發展的社會中保持傳媒的不敗地位，更好地適應新媒體環境，則需要播音主持不斷提高自己的專業能力，提高對自己的要求，同時由于當今網絡信息技術的飛速發展，人們的生活速度在加快，獲取新聞信息的需要也逐漸變高。傳統的電視節目已經無法滿足人們對社會新聞的需求，因此為了提高節目的收視率，收獲大眾的喜愛，必須具備創新意識，及時了解社會新聞和社會熱點，將其與傳統的節目進行有機結合。由于主持人在節目中發揮著重要的作用，屬于電視節目內容的部分之一，因此無論是在主持人的形象還是專業能力都會影響到整個節目的質量，關系到節目的傳播力與收視率。但是在新媒體環境中，部分主持人不具備良好的創新能力，沒有形成獨具特色的主持風格，僅僅依靠模仿等方式，長此以往會導致觀眾產生審美疲憊，失去觀看的興趣，因此只有具備創新意識與創新能力才能吸引更多觀眾，提高節目的收視率，也是有效保證主持人可持續發展的手段。

（二）獲得信息的門檻降低

隨著科學技術的日新月異，在將來各個行業的發展中都會用到先進的技術與手段，加上網絡全球化的發展，信息傳播的速度也不受時間與空間的限制，傳播的速度更快。隨著信息飛速的傳播，人們獲取信息的門檻也相應的降低，通過計算機或者移動設備就可以在網絡中搜索到自己感興趣的信息。此外，新媒體環境的發展也為播音主持提出了新的要求，在主持節目時如果仍然采用傳統的方式進行信息的傳播，節目的收視率必然不會增高，觀眾會覺得不如自己在網絡上自主搜索，甚至有些觀眾還會產生厭倦感，久而久之不利于播音主持專業能力的進一步發展，使專業能力停滯不前，最終被新媒體環境所淘汰。

（三）信息傳播方式較為單一

在網絡信息技術不斷更新的前提下，社會群眾可以通過各種方式和途徑獲取社會熱點新聞，網絡媒體平臺也越來越多，所以對傳統媒體行業來講，產生了不小的行業競爭，從某種角度來看，與新時期信息傳播的方式相比，傳統的信息傳播方式較為單一、具有一定的滯后性。因此對于播音主持人來說，如果仍然采用單一的傳播方式，對于觀眾注意力的吸引具有較大的困難，整個節目的效果也會受到一定的影響，要順應新媒體時代的發展和新媒體行業的改革，播音主持人要主動進行創新，在媒體行業激烈的競爭中，為播音主持工作提供強有力的競爭優勢。

二、新媒體環境下播音主持特點

（一）播音主持的去主持化

在新媒體環境下，播音主持行業發生了一定的變化，去主持化的特點越來越顯著，甚至有些節目為了適應新媒體的發展，將主持人這一角色進行了徹底的轉變，還有些節目采用了AI主持。如今新媒體短視頻充斥著人們的生活，因此傳統媒體為了提高自己在市場中的競爭力，逐漸開始進行改革與創新，并且當吸收了足夠的觀眾之后，有了固定的流量之后，很多主播會將節目以直播的方式呈現出來。由于近幾年抖音等短視頻平臺的走紅，一些電視節目為了提高自身的影響力與宣傳度，很多都會在短視頻平臺中申請官方賬號，例如中央電視臺頻道都會在抖音平臺上開設多個賬號，利用抖音平臺吸引觀眾，宣傳一些新聞內容和社會熱點，使更多的年輕人接觸央視的新聞，將以往通過電視節目獲取新聞的方式進行了革新，觀眾利用碎片化的時間就可以獲取更多的新聞信息。例如在給武漢等公益帶貨的直播平臺中，央視的主持人撒貝寧、朱廣權等都與李佳琪、薇婭等進行了合作，利用短視頻平臺的優勢與帶貨主播的人氣進行了官方帶貨，不僅宣傳了央視，同時也帶動了偏遠地區經濟的發展。

（二）播音主持平臺多樣化

隨著新媒體環境的發展，很多新媒體平臺應運而生，移動設備也在不斷更新，因此在新媒體平臺與移動設備的發展，為播音主持帶來了多姿多彩的平臺，呈現出多樣化的特點。在新媒體環境下，媒體平臺不再僅限于電視，而是發展為網絡，以網絡為載體，發展出更多形式的媒體平臺，如優酷、愛奇藝等，同時在依靠這種媒體平臺進行信息的宣傳時，節目的負責人也會與媒體平臺簽訂相關的協議，使每一個用戶都可以通過計算機、移動設備等利用碎片化的時間觀看節目信息，并且不受時間與空間的限制，在觀看節目的過程中還可以通過彈幕等當時進行在線互動。

三、播音主持創新發展方法

（一）提高自身專業素質能力

隨著新媒體環境的發展，一些媒體平臺層出不窮，導致很多不具備播音主持專業能力的人進入到播音主持行業中，并且隨著信息傳播方式的不斷更新，各個媒體平臺、各個節目中人才的競爭愈演愈烈，因此為了實現播音主持的可持續發展，使播音主持在變幻莫測的市場中始終處于不敗之地，播音主持人必須提高自身的專業素質，不被市場發展、行業更新所淘汰。但是在新媒體環境下，目前的播音主持還存在一定的問題，因此播音主持人必須意識到行業發展現狀中的問題，根據實際情況樹立正確的觀念，并且采取針對性的措施加以糾正與解決，不斷探索促進自己創新發展的措施，在激烈的行業競爭中提高自己的競爭力，彰顯自己的優勢。在新媒體的環境下，優秀的播音主持人不僅要具備扎實的基礎知識、擁有較高的職業素養，還需要形成較高的職業感與職業觀，堅定自己的信念。為了提高信息傳達的準確性，播音支持人要樹立較高的工作意志，采用科學、嚴謹的態度對待自己的工作，做到自己的工作內容，積極承擔自己的工作職責，以較高的社會責任感正確引導社會輿論，為觀眾帶來更多的正能量。此外，在新媒體發展的背景下，人們獲取新聞信息的途徑很多，但是通常人們利用一些媒體平臺獲取的新聞信息大都是不完整的，同時一些媒體平臺沒有對新聞內容深度挖掘，導致報道的新聞具有片面性，沒有將新聞節目的價值有效顯現出來，因此播音主持人要具備較強的政治意識與服務意識，提高自身的分辨能力，發揮正確的輿論導向作用。

（二）增強自身的業務能力

以往的播音主持工作內容比較單調，為了跟上新媒體的腳步，播音主持必須進行創造，進行角色轉型，接觸新的領域，增強自身的業務能力，向全能型的人才方向進行努力，實現播音主持的全方位發展。播音主持人要抓住新媒體發展所帶來的機遇，并且堅定自己的信念，面對行業發展提出的各種要求與挑戰，因為目前出現的各種媒體平臺加劇了傳統播音主持之間的競爭，例如新浪、抖音等新媒體的出現，其傳播的新聞速度遠遠大于傳統節目，因此，播音主持要想在此背景下站住腳跟，不斷提高自身的業務能力。以央視為例，由于對于新聞的時效性要求較高，因此播音主持人要具備一定的直播現場報道能力，確保觀眾獲得的信息具有較強的準確性與有效性。為了實現電視媒體和出現的各種媒體平臺進行有效連接，通過新媒體平臺來增強電視節目信息的傳播效率，使播放的信息具有一定的科學性與準確性，播音主持人要深入分析整個新聞事件，向觀眾講述新聞發生的真實情況，并且在主持過程中，還需要嚴格把控語言的使用、語氣和語調，不僅要將新聞事件以簡潔易懂的語言描述出來，還要通過自己的語言使觀眾產生身臨其境的關守。因此播音主持人可以利用碎片化的時間進行練習，循序漸進地提高自己的專業能力，向全能型的人才努力，朝著多元化的方向發展。

（三）利用新媒體創新發展

隨著新媒體的不斷深入，播音主持行業也呈現多樣化的發展趨勢，因此為了在新媒體環境中促進播音主持的創新發展，播音主持人需要掌握靈活利用新媒體形式的方法，實現播音主持形式的突破與創新。此外播音主持人還需要具備與時俱進的眼光，樹立終身學習的意識，形成較強的創新意識，在日常的居民活動中鍛煉自己的專業能力，發揮自己的特色。播音主持人還需要不斷創新自己的播音支持方式和觀念，根據新聞類型與內容運用不同的主持風格，促進播音的進一步發展。隨著播音主持媒體的層出不窮，很多用戶都開始使用抖音等短視頻觀看新聞信息，因此播音主持可以以此為平臺，根據短視頻用戶的年齡特點，對主持方法進行創新，滿足更多觀眾的觀看需求。由于使用新媒體平臺的大都是年輕人，因此在播音主持過程中，可以利用一些網絡語言等吸引更多的觀眾，促進信息的傳播。但是由于短視頻平臺中的競爭也十分激烈，因此為了讓播音主持的官方賬號獲得更多的分析，可以通過購買流量的方式，讓自己的視頻擁有更多的播放量，收獲更多的觀眾與粉絲。播音主持通過與現代新媒體進行有機結合，可以順應時代發展的潮流，為創新發展開辟出新的思路，吸引更多忠實的用戶。

四、結束語

綜上所述，隨著新媒體的發展，傳統媒體行業面臨著巨大的挑戰，播音主持需要進行的創新發展也迫在眉睫。因此必須用發展的眼光來看待問題，對播音主持進行轉型和創新，提高自身的專業能力與業務能力，發揮自己的優勢，利用新媒體平臺與觀眾進行實時互動，提高行業適應能力。播音主持進行創新發展是時代行業發展的要求，同時也是傳統媒體不被社會淘汰的要求。

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作者簡介：傅煜婷，出生日期：2000年5月13日，性別：女，民族：漢，籍貫：重慶，職稱：學生，學歷：大專，主要研究方向：新聞播音主持，社教播音主持，輔修網絡與新媒體。