故宮博物院文化創意產品設計及其啟示研究

摘要：近年來，隨著文化創意產品的熱銷，大眾對中華傳統文化的關注度越來越高。故宮博物院文化創意產品頗為火爆，其通過實用的商品與獨特的設計發揚了故宮博物院的傳統文化。文章首先介紹故宮博物院文化創意產品的種類及設計特點，分析故宮博物院文化創意產品的設計方法和價值，并探討故宮博物院文化創意產品設計給文化創意行業帶來的啟示。

關鍵詞：故宮博物院;文化創意產品;設計;啟示

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）18-00-03

0 引言

進入21世紀以來，人們生活水平的提高使文化創意類產業的發展空前繁榮。黨的十九大提出，新時代的文化要與時俱進，在文化發展的過程中，要不斷吸收新的元素，文化的傳播要保證廣泛性和公益性，與文化產業相關的產品要在提高質量的同時，豐富文化內涵，突出產品的地域特色，更要借助文化衍生類產品對我國非物質文化遺產進行挖掘與弘揚，不斷促進我國文化產業可持續發展。在發展過程中，以故宮博物院為代表的創意類文化產品融合古代宮廷元素，風格新穎、設計獨特，一經問世就受到了廣大消費群體的喜愛^[1]。

1 故宮博物院文化創意產品的種類

1.1 文具類文化創意產品

故宮文化創意產品包括一系列設計風格獨特、樣式豐富的手賬膠帶，這些膠帶上面印有各種各樣的故宮宮殿、宮廷文化、歷史人物等，不僅有傳統的使用功能，而且可以作為裝飾貼畫粘貼在課本、書桌上面。故宮文具類文化創意產品大部分都是現代化的文具，將故宮博物院當中的一些代表性元素以一種固定的方式呈現在人們的日常生活當中。故宮膠帶類文化創意產品的成功銷售能帶動其他系列文具產品的發展，如將古代官員藍緞平金繡云鶴鑲領袖邊裕袍設計中的飛鶴元素和祥云元素與文具當中的便簽本、筆記本等結合起來，將古代皇帝批閱奏折、寫圣旨時用到的語句與筆袋封面設計、筆筒等結合起來，廣受消費者的歡迎與喜愛。

1.2 生活用品類文化創意產品

故宮文化創意產品不斷成熟，開始與各種生活品相結合。例如，與手表品牌聯合推出北極恒星圖表盤的手表、以千里江山圖為表帶花紋的手表，甚至將宮廷文化中的如意配飾與鑰匙扣結合起來。此外，宮廷中的一些石獅子、御貓、房檐上的貔貅等元素也被運用到了裝飾擺件、手機支架制作中。故宮文化創意充分發揮了歷代皇帝的“人格魅力”，仿照乾隆在書畫當中用的印章推出了一系列同款個人印章，不僅如此，還將故宮博物院的一些名畫做成掛歷，使其成為可以贈送親友的禮品。

1.3 化妝品類文化創意產品

故宮文化創意產品不僅與文具、日用品結合，還大膽地在化妝品領域進行了開拓。故宮文化創意與口紅品牌聯合，開發了一系列取自宮廷元素的口紅色彩。例如，取自故宮宮墻顏色的朱砂紅，取自康熙郎窯紅釉觀音尊的郎窯紅，取自康熙豇豆紅釉菊瓣瓶的豆沙紅^[2]。此外，故宮文化創意產品也與腮紅、散粉等化妝品聯合，通過在外包裝設計與產品宣傳設計中繪制古代宮廷女性日常生活的工筆畫，利用古法制作腮紅、散粉等方式，增強產品可看性，同時讓消費者體驗古代女子的美妝方式。

2 故宮博物院文化創意產品設計的特點

2.1 實用性

故宮文化創意類產品在設計時，一直秉持將故宮博物院的傳統歷史文化與人們日常生活當中的必需品相結合的原則，使產品設計既能滿足人們日常生活的使用需求，又兼具傳播文化的人文需求。借助人們在日常生活中對文化創意類產品的頻繁使用，讓故宮文化在公眾生活中得到廣泛傳播。

2.2 趣味性

在人們的傳統印象當中，故宮、博物館之類的地方應該是神秘嚴謹、莊嚴肅穆的，對故宮文化之類的研究都應該在專業領域展開，因此大眾給故宮的定義一直是旅游勝地，反而忽略了其中蘊含的深厚文化。而故宮博物院文化創意類產品借助各種現代流行元素，在設計上以趣味性、幽默性元素為主，使產品與人們印象中的嚴肅形成反差，迅速拉近了大眾與神秘故宮之間的距離，激發了人們對故宮文化的興趣。

2.3 創意性

故宮文化創意類產品之所以深入人心，是因為在設計故宮文化創意類產品的過程中一直強調創意性^[3]。在產品的開發與設計方面，不是將故宮文化元素簡單地堆砌在商品上，而是根據不同商品的使用特征，從廣闊的文化體系當中選擇最貼合的要素合理融入，在賦予產品文化創意性特征的同時，通過獨具風格的設計使產品更加優質。

3 故宮博物院文化創意產品的設計方法和價值

3.1 以社會需求為導向進行設計，滿足現代消費者的審美需求

故宮博物院文化創意類產品在設計的過程中深入地研究了現在人們的生活需求，盡量制造人們需要的文化創意類產品。正如故宮博物院院長單霽翔說的那樣，在設計文化創意類產品的過程中一要研究人們需要什么，根據人們的需要設計產品，二要充分挖掘中國傳統歷史文化當中的優質資源，將文化主題提煉出來，與人們所需要的產品相結合，使產品更受大眾歡迎^[4]。因此故宮博物院在文化創意類產品的設計上也一直秉持這兩個原則，如印有各類“圣旨”“密詔”元素的手機殼、印有故宮雪景圖的充電寶、以同心鎖為設計元素的口紅等，都是基于人們的生活需求而設計的產品。

此外，還有以皇帝試菜的辟毒筷為原型研發的故宮筷子、參考古代宮廷生活元素推出的夏季真絲涼被等，都總結和提煉了故宮博物院的宮廷元素，將其應用到現代化產品當中，讓人能夠更近距離地接觸和了解古代宮廷生活。這些能夠代表故宮博物院文化形象的創意類產品，在滿足人們生活需求的同時也滿足了現代消費者的審美需求。設計師們對歷史文化進行深度挖掘，將厚重的歷史文化通過不同的設計手法展現在產品當中，一方面能夠引導消費者了解文化創意類產品的文化淵源，另一方面獨特的外觀設計也能使產品具有收藏價值。

3.2 以歷史研究成果為導向，弘揚與傳承中華傳統文化

在故宮博物院文化創意產品的設計過程中，賦予產品的文化內涵都是以故宮博物院的研究基礎為主，歷史學家們對故宮博物院內的人物、古籍古典進行研究，對文物的制作方法進行挖掘，而文化創意產品設計師們將這些文化精髓、文物當中的工匠精神結合自己的靈感創意延伸到文化創意類產品當中，讓這些厚重的歷史文化隨著產品的傳播流傳下去。一個優秀的文化創意產品應該以弘揚文化價值為主，以新穎獨特的設計為輔，既具有收藏價值又貼近人們的需求。因此故宮博物院文化創意產品所選取的元素都是故宮博物院內的標志性文化元素，設計師們選取其中的美好寓意，與產品相結合，既能帶給人們美好的祈愿，又能使人們感受到來自歷史的溫暖。

故宮博物院的每個文化創意類產品背后都有一段歷史文化、一個歷史故事、一個豐滿的歷史人物。中華文化經過幾千年的發展，凝結著民族精神，包含著不同時期的社會價值觀。設計師們在設計文化創意產品的過程中，將這些優質的文化元素提煉出來，對不同民族的代表性圖騰、民族風格的紋飾、符號等進行提取，使這些文化長河當中的瑰寶得到傳承與發揚。例如，設計師們將中國傳統的“和合同福”的瓔珞編織方法應用到情人節手鏈設計當中，將宮廷文化當中代表著“錦繡繁華”“福澤延綿”的服裝設計花紋與絲巾結合起來，將寓意“萬福萬壽”的萬字紋食器與節慶禮品相結合，并隨文化創意產品贈送關于設計理念的文化內容介紹卡片，使這些歷史學家們辛苦鉆研的珍貴文化得到更廣泛的傳播，讓中華兒女通過這些生活必需品，在行、食、坐、臥的過程中，發揚和傳承民族文化。

3.3 借助各種設計元素取得的成功，推動故宮博物院教育公益事業發展

故宮博物院在設計文化創意產品的過程中，結合歷史文化不斷創新。首先，以宮廷人物為主，設計了俏格格、御前侍衛、宮廷娃娃等一系列文化創意產品，并結合清朝宮廷生活中的器物、宮廷生活用品等設計了兒童旗袍服裝、青少年國潮服飾、十二美人屏風擺件、描金宣紙、宮廷風格折扇等^[5]。其次，設計師們注重以色彩表達文化創意產品的情感特征。例如，故宮著名的文化創意產品“清宮家族”，在設計的過程中采取故宮建筑當中的明黃、朱紅、湖藍、墨綠等極具代表性的顏色，一方面能夠以明亮的色彩吸引消費者，另一方面這些暖色調的顏色仿佛對逝去的清朝文化進行了復活，使黯淡的歷史故事瞬間鮮活了起來。

設計師們在設計的過程中利用各種現代化技術手段，通過各類網絡平臺對文化創意產品進行宣傳，并且在產品設計中搭載AR技術，消費者下載相關APP就可以將平面圖畫轉變為立體的AR動畫，從而更好地了解相關文化。這些方式使故宮博物院文化創意產品在社會上的影響力不斷提高，為故宮博物院帶來了可觀的經濟收入，而故宮博物院也將這些資金全部用于中小學生傳統文化教育。

4 故宮博物院文化創意產品設計的啟示

4.1 組建優質的設計團隊，研發出更多優秀的文化創意產品

故宮博物院在文化創意產品設計方面，不僅擁有自己的研發部門，還經常在線上舉辦創意征集活動。這種全民參與的方式使文化創意產品更接地氣，受眾群體更廣，也為其他單位的文化創意產品設計提供了借鑒。

首先，文化創意產品的設計不能閉門造車，要廣泛征集民間創作者的靈感，使文化創意類產品的設計能經得起大眾審美的檢驗，經得起時間的考驗，歷久彌新。例如，文化創意類產品在設計前期可以舉辦創意設計比賽，根據觀眾的投票數據分析消費者的偏好。

其次，要想使文化創意產品能夠依托文化形成獨特的設計風格，需要組建一支高素質的設計團隊。設計團隊的成員不僅要具有文化涵養，而且要能夠從豐富的歷史文化中挖掘提煉出優質的文化素材，還要對文化創意產品市場具有敏銳的洞察力，能夠抓住消費者的心理。因此，這支設計隊伍當中的成員應是具有歷史學、設計學、市場營銷學、消費心理學等多種學科背景的復合型人才。

4.2 提升文化創意產品的娛樂性，拓展文化創意產品的教育性

文化創意產品固然需要實用性，但需要通過文化內涵與設計創意的融合滿足大眾休閑娛樂、觀賞收藏的需求，并且由于文化創意產品的核心是文化，設計師們更要注重通過設計拓展文化創意產品的教育性。

首先，設計師們在選擇設計風格與設計產品時，應該注重產品的娛樂功能。現階段，市場競爭越來越激烈，人們在日常生活中也面臨著巨大的壓力，因此那些過于嚴肅、過于呆板的產品并不受市場的歡迎，大眾更愿意接受那些能放松心靈、給生活帶來趣味的產品。設計師們要抓住時代背景下大眾的這種消費心理，可以在文化創意產品設計中增加卡通元素，在產品文化介紹的過程中多運用動畫視頻演示的方式，提升文化創意產品的娛樂性。

其次，設計師們在設計文化創意產品過程中，應該充分與消費者產生情感共鳴，開發文化創意產品的教育功能^[6]。歷史文化是有感情的，是有溫度的，設計師們的主要任務就是通過不同的色彩搭配、不同的元素選擇、不同的設計風格，將某一文化主題或者某一歷史故事融入文化創意產品當中，讓消費者產生情感共鳴，從而主動了解產品的文化內涵。

5 結語

在全球化發展的過程中，各國之間的文化交流越來越頻繁，我們需要通過多種途徑提升本國的文化軟實力，建立對本族文化的自信心，不被外來文化影響和侵蝕。而故宮博物院文化創意產品就做到了這一點，這些文化創意類產品跟隨經濟全球化的腳步在世界范圍內廣泛傳播，其中蘊含著具有中華民族特色的文化內涵，為樹立我國文化形象、傳播中華優秀文化作出了重要貢獻。因此，其他文化創意產業要充分借鑒故宮博物院文化創意產品形式，使文化創意產品在豐富人們精神世界的同時，在世界舞臺上展現魅力。

參考文獻：

[1] 劉雨朦.文化創意產業品牌塑造的方式及存在的問題：以北京故宮博物院為例[J].中小企業管理與科技，2021（24）：57-59.

[2] 王丹.淺析北京故宮博物院文創產品的開發和銷售方式[J].文淵（中學版），2021（2）：2250，2252.

[3] 康琪，朱代根.符號學視角下的故宮博物院文化創意產品設計[J].工業設計，2021（1）：62-63.

[4] 王麗娟.故宮博物院文化創意產品設計的價值與啟示[J].工業設計，2020（9）：77-78.

[5] 田野泗季.傳播學視域下大學生故宮文創產品的消費心理研究[J].新聞研究導刊，2020，11（11）：209-210，233.

[6] 侯妍妍.以故宮博物院為例淺論如何開展文化創意工作[J].人文天下，2020（8）：53-56.

作者簡介：譚心湄（1992—），女，湖南株洲人，碩士，助教，研究方向：文創產品設計。

基金項目：本論文為2021年度廣東科貿學院校級教改類型項目“基于產教融合背景下以職業能力為導向的高職文創商品設計課程教學改革研究”成果，項目編號：GDKM2021-36