侗戲的新媒體傳播策略研究

肖鋒 陳春亞

摘 要：侗戲是我國戲曲文化中非常重要的一部分，傳承與發展優秀傳統文化，是我們每一個中華兒女的職責。而要實現對這些優秀傳統文化的傳承和發揚，就要做好傳播工作，讓更多的人看到并參與進來。在新媒體時代下，信息的傳播方式發生了一定的變化，因此，侗戲在傳播的過程中，也要充分認識到這一時代特點，立足新媒體時代，重新審視自身的傳播工作。基于此，分析侗戲的文化特點、傳播價值以及傳播困境，探討侗戲的新媒體傳播策略。

關鍵詞：侗戲;新媒體;傳播策略

注：本文系湖南省教育廳科學研究項目課題“湖南侗戲的新媒體傳播研究”（17C0542）階段性研究成果。

作為我國非物質文化遺產中非常重要的一部分，侗戲彰顯的是我國部分少數民族的文化精神，對其進行傳承發揚，是我們的重要使命。侗戲，是侗族的一種傳統戲劇形式，起源于貴州，后流傳于湖南等地，受到了人民群眾的廣泛喜愛[1]。這種戲劇形式有民族和地方特色，而且在傳承的過程中還不斷和其他戲劇的優勢相結合，逐漸有了更強的競爭力。不過，在對其進行傳播的過程中，需要明確時代發展對侗戲傳播形式方面帶來的影響。尤其是在當前的新媒體時代下，更需要探討其新的傳播策略，充分利用新媒體的優勢，做好侗戲的傳播工作。

一、侗戲的文化特點、傳播價值

侗戲是戲曲的一種，其在曲調、角色以及表演等多個方面有自己的風格。此外，侗戲具有獨特的民族特色，是侗族人民以自己的日常生活為藍本而創作的。在侗戲的表演過程中，比較常用的樂器是二胡和鼓，這些樂器讓戲曲有了更多的層次和節奏性。侗戲在表演時以二人臺的形式為主，在表演時并不過多看重動作和走位，注重的是唱腔的變化。這是其文化特點[2]。

基于侗戲豐富的文化特點，其具有非常重要的傳播價值。具有人類文化價值、民族文化價值等，對其進行傳播有助于后輩對侗族文化進行深入研究。比如研究侗戲的發展歷程，可以從中看到侗族的歷史變遷，對侗族人民有更多的了解，進而提取出民族精神文明的精髓。此外，在侗戲中，可以通過對一些細節的觀察了解到侗族人民的生活習慣、風俗、信仰等。由此可以看出侗戲的傳播價值。

二、侗戲的傳播困境

第一，由于侗戲在最開始出現時，主要是根據歷史事件進行改編，后來又偏重于對人們日常生活的展現，所以，從戲曲創作這一方面來看，其題材范圍并不是很廣，因此流傳也受到阻礙，主要是在侗族民眾之間傳播[3]。還有一些其他民族的受眾群體，他們雖然對這種戲曲文化有充分的了解，也非常喜愛，但是重復欣賞同樣類型的戲曲難免會出現審美疲勞，這也影響了侗戲的傳播。

第二，在傳播的過程中，較多是借助傳統媒體，所以受眾群體并不廣泛，多是中老年群體。廣播、電視這種傳統方式在傳播渠道上具有較大限制。因此，即使是當地人，特別是年輕人，很多對于侗戲都不是很了解。

第三，后繼人減少。要讓侗戲能夠更好地繼承發揚，需要不斷有人從事侗戲表演。但是大多年輕人不愿意學習這種小眾的藝術，侗戲的后繼人變得越來越少。

三、侗戲的新媒體傳播策略

當前的時代下，幾乎人手一部智能手機。人們在手機中會下載各種類型的App。App種類豐富，這是新媒體時代的一個重要特征，人們足不出戶就可以獲取足夠多的信息。因此，在新媒體時代下思考侗戲的傳播，最先要考慮的就是App傳播。

（一）資源分享及娛樂型App傳播

當前也有一些傳播侗戲的App軟件，比如聽戲這一App就給用戶提供了很多侗戲資源，用戶可以借此獲得和侗戲相關的文化資源等，滿足學習需求。還有唱戲吧App等滿足用戶唱侗戲需求的一類App，這種App凸顯的是互動性。還有一類是專業性的，比如侗戲聚合App，是將和侗戲相關的資源整合后提供給用戶。

不過，除了這些針對性比較強的App，還應該將目光放得更廣闊些，在一些綜合性的App上，也可以進行侗戲傳播。比如現如今在年輕人群體中比較流行的嗶哩嗶哩App，很多人在其中學習，因為有很多老師借此平臺傳播專業知識。抖音也是一個廣受人們喜愛的App，其主要以短視頻推送的形式來吸引用戶[4]。因此，在傳播侗戲時，除了將一些專門的和侗戲相關的App用好，還要用好抖音這些熱門的App，比如選擇一些有特點的，能迅速吸引用戶眼球的侗戲選段，這樣，當人們接收到推送之后，就會被這些片段吸引，進而主動去搜侗戲的視頻來觀看，這就讓侗戲的傳播范圍變得更廣。比如《仁貴別窯》《破洪州》《三郎五妹》等經典劇目的片段一旦傳播出去，必然會吸引許多年輕人關注。這就為侗戲擴大傳播范圍提供了契機。此外，需要多推送一些侗戲文化知識，很多年輕人對侗戲沒有觀看欲望，主要是由于看不懂，覺得沒意思。如果他們在了解了背后的文化之后再去觀看，那么會有不同的感受。比如將貴州省天柱縣的侗戲和廣西壯族自治區三江縣的侗戲之間的異同、侗戲表演八字步等小知識推送給受眾之后，他們會因為增長了見識而對這些內容產生強烈的學習欲望，進而去主動了解。

（二）社交型App傳播

說到社交型App，就不得不提微信與微博。微信與微博是當前用戶較多、影響較大的社交型App的代表。

1.微信傳播

微信本身屬于即時通訊軟件，不過在發展的過程中，越來越呈現出綜合性的特點，比如當前在微信中可以實現購物，也可以完成支付，還可以觀看視頻。這已經極大地超越了最初通訊軟件的功能需求。而且當前微信的覆蓋率是非常廣的，幾乎擁有智能手機的人都使用微信，微信是人與人之間交流優先選擇的一種通訊工具，比如現在提到打電話，大家默認的是打微信語音電話。在微信中有公眾號、朋友圈等信息傳播渠道，所以，侗戲的新媒體傳播策略中，微信傳播必須占據一席之位。

在微信傳播中比較重要的就是公眾號傳播。在微信公眾號推文中，關于休閑娛樂、文化教育類文章的發稿量較多，因此其形成了一個進行文化傳播的小場域。侗戲完全可以充分借助這一渠道進行傳播。打造和侗戲相關的公眾號，不僅可以是不同類型的，比如文化知識傳播類、戲曲演唱技巧指導類等，還可以是一些綜合性的，在其中推送不同類型的文章。這種傳播方式是非常靈活的，可以有純文字的內容，也可以是文字加圖片的形式，還可以在其中插入視頻、音頻。微信公眾號的推文下方會有評論區，用戶可以將自己的反饋寫在評論區，進行實時互動。而且當用戶看到這些內容想要分享也是非常容易的，不僅可以轉發給自己的微信好友，還可以轉發到自己的朋友圈，這樣一來就實現了傳播范圍的擴大。當一個人將和侗戲相關的資訊分享到自己的朋友圈之后，他的朋友都會看到。同時，在微信朋友圈中大多都是熟人，大家會有較多相似的興趣愛好，所以一旦分享便會迅速引起大家的注意，進而強化傳播效果。

2.微博傳播

除了微信，微博在當前也是用戶數量比較多的一個平臺。因此進行侗戲傳播時還需要充分借助微博的力量。而且在微博上發送信息，傳播的范圍更廣。不同于微信分享只可以讓朋友圈的人看到，微博上的分享，凡是擁有微博的人都有機會看到。微博的信息傳播過程具有隨意性、互動性的特點，而且還具備一定的趣味性，因為會有不同的，甚至不認識的人來參與互動。如果所發布的信息登上熱門，就會有更多的人看到。

而且微博發展的時間比較長，擁有龐大的用戶群。微博中的大V，影響力都非常大。因此可以借助微博大V來吸引受眾，讓大家關注侗戲。對此可以設計不同類型的信息，比如即時性的、原創性的、互動性的、共享性的。借助不同類型的信息讓更多的人看到侗戲，喜愛侗戲，同時借助微博讓受眾和侗戲之間的距離更近，讓受眾可以通過評論、轉發相關信息，表達自己對侗戲的看法，還可以設置話題，讓大家就侗戲文化進行討論。帶話題之后，與侗戲相關的信息更容易登上微博熱門話題榜，讓更多的人看到。

四、結語

侗戲是我國寶貴的文化財富，在新時代下，需要借助新媒體促進侗戲的傳播。本文提出可以通過App傳播、微信傳播以及微博傳播這幾種新媒體傳播方式，實現侗戲傳播效果的加強。

參考文獻：

[1]董世斌，郭正為.古城胡同文化傳播的新媒體策略研究[J].視聽，2019（9）：218-219.

[2]鄒波.新媒體背景下傳統文化的傳播策略研究[J].傳媒，2019（19）：90-93.

[3]楊雅芳.論通道侗戲的改革與創新[J].黃河之聲，2019（22）：4-5，7.

[4]趙婉君，全晶文.新媒體時代下民間藝術傳播策略研究[J].參花（上），2020（4）：129.

作者單位：

湖南工藝美術職業學院