休閑體育文化消費中的價值觀引導(dǎo)研究

【摘要】隨著人們健康意識的提高，對參與休閑體育的意識也越來越強，因此休閑體育文化消費在人們生活消費中的占比也有所提高，但在目前的休閑體育文化消費中存在消極影響的情況，對此本文對當代民眾休閑體育文化消費現(xiàn)狀進行了分析，并對如何引導(dǎo)民眾在休閑體育文化消費中形成正確的價值觀進行了探究。

【關(guān)鍵詞】休閑體育;價值觀;文化消費;引導(dǎo)

隨著民眾體育意識的提升，休閑體育文化消費成為民眾文化消費與休閑活動消費中不可缺少的一部分。休閑體育不僅有娛樂性還具有體育性，與民眾的價值觀、身體素質(zhì)等方面有直接的聯(lián)系。休閑體育消費的內(nèi)容包括休閑體育文化周邊產(chǎn)品、休閑體育活動等，在消費的過程中就體現(xiàn)了民眾的價值觀，對此以休閑體育消費為基礎(chǔ)，引導(dǎo)民眾形成正確的價值觀對促進休閑體育發(fā)展，實現(xiàn)健康中國發(fā)展戰(zhàn)略有重要的作用。

一、當代民眾休閑體育文化消費現(xiàn)狀

（一）休閑體育文化消費比重不斷提升

隨著社會的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平逐漸提高，當代人們的生活結(jié)構(gòu)中休閑的時間占比較大，人們能夠自由支配的時間也越來越多，因此對精神生活的需求更多，注重在自己可支配的時間中進行各種休閑消費活動。且目前多數(shù)民眾能夠認識到休閑體育運動對自身健康及身心放松的重要性，人們的休閑體育文化消費的意識也逐漸的提高，希望能夠通過在休閑體育中進行健康的投資以此獲得豐富的精神生活，提高生活質(zhì)量，因此休閑體育文化消費的比重在不斷提升[1]。

（二）休閑體育文化消費結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)差異性

多數(shù)民眾對休閑、休閑體育的了解與認知缺乏深度。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國民眾休閑體育文化消費中，實物性消費是占比最大的一種類型，如運動服裝、運動器材等，而參與性消費的占比就相對較少，如在登山、游泳等休閑體育活動中的消費較少，這說明目前人們的休閑體育文化消費結(jié)構(gòu)的差異化較為明顯。

二、休閑體育文化消費對民眾價值觀的影響

（一）積極的影響

休閑體育文化消費的類型較多，如參與性、觀賞性等，人們在參與休閑體育并進行休閑體育文化消費的過程中，能夠感受到在休閑體育中的健康投資對提高生活品質(zhì)，改善自己的生活方式的作用及影響，因此多數(shù)人對休閑體育文化消費的態(tài)度以肯定為主。休閑體育文化消費不僅是指購買運動服裝、觀看體育競賽等，更多的是將資金投入到休閑體育活動中，如報名健身房，參與滑雪、旅游等休閑體育活動，這種休閑體育文化消費的形式能夠幫助人們在休閑體育中提高身體素質(zhì)，增強身體免疫力，降低疾病發(fā)生率，對人們健康觀念的形成有積極的影響。同時，休閑體育活動不僅是個人運動，也包括團體運動，因此通過參與休閑體育活動，能夠幫助人們處理人際關(guān)系，增進人與人之間的感情，樹立良好的人生態(tài)度，對滿足人們心理與精神需求，緩解心理壓力有一定的積極影響[2]。

（二）消極的影響

合理、健康的休閑體育文化消費方式能夠?qū)γ癖姷膬r值觀產(chǎn)生積極的影響，但同樣不合理、不健康的消費方式及觀念會引發(fā)不良消費風氣，對民眾的價值觀有消極的影響。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在休閑體育文化消費中實物性的消費占比是最大的，多數(shù)人在休閑體育文化消費中過于追求品牌，容易引發(fā)攀比、炫耀等心理，這種錯誤的價值觀會導(dǎo)致人們對休閑體育的認知產(chǎn)生偏差，不僅影響社會風氣，還會使休閑體育文化消費商業(yè)化、庸俗化。

三、引導(dǎo)休閑體育文化消費中的價值觀的策略

（一）政府以宏觀角度加強消費管理

我國全民健身計劃于2016年就已經(jīng)提出，休閑體育是實現(xiàn)全面健身、健康中國發(fā)展戰(zhàn)略的重要發(fā)展途徑，對此政府應(yīng)在國家政策及方針的引導(dǎo)下，發(fā)揮政府的宏觀引導(dǎo)作用，針對休閑體育的發(fā)展狀況、休閑體育文化消費的情況予以政策支持，營造良好的社會氛圍，如政府可大力宣傳全民健身，落實國家政策，將健身與健康相結(jié)合，提高民眾對體育運動。休閑體育的認知，增強民眾的健身意識。同時政府應(yīng)注重根據(jù)民眾對休閑體育運動的喜好及運動項目加大資金投入，發(fā)展各項休閑體育運動，并在發(fā)展休閑體育運動中滲透體育精神與體育文化，宣揚社會主義核心價值觀，以此形成良好的社會氛圍，以體育為核心科學且正確的引導(dǎo)民眾的消費價值觀。

（二）運用媒體輿論引導(dǎo)正確的價值觀

在當前在信息時代的背景下，媒體及網(wǎng)絡(luò)對人們的影響較大，且網(wǎng)絡(luò)媒體具有便捷、開放性、信息傳播速度較快等特點，對此可利用網(wǎng)絡(luò)媒體介質(zhì)的特點在網(wǎng)絡(luò)各大平臺中推送體育競賽的視頻、新聞以及利用媒體輿論宣揚社會主義核心價值觀，引導(dǎo)民眾能夠?qū)π蓍e體育消費有正確的了解，形成正確的消費價值觀。如可針對當下休閑體育文化消費中不良事件及不正確的價值觀進行分析，把握好輿論的方向，利用其宣傳正確且積極向上的思想觀念及體育精神，使民眾能夠在關(guān)注信息與交流討論的過程中正確認識休閑體育及體育賽事的熱議事件，形成正確的價值觀。

（三）以社區(qū)為立足點宣揚正確價值觀

社區(qū)是民眾生活的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)，社區(qū)不僅對民眾生活環(huán)境等方面有管理責任，同時其也具有醫(yī)療、教育等方面的責任，對此可以將社區(qū)作為開展休閑體育文化，宣揚正確價值觀的立足點。社區(qū)可以居民需求及各地區(qū)社區(qū)的地理環(huán)境組織開展各種休閑體育活動，并傳播參與休閑體育對居民保持身體健康的重要性以及健康、合理的進行休閑體育文化消費對社會正面影響，以此通過提高居民積極參與休閑體育活動，引導(dǎo)居民樹立正確的價值觀念，不要過于追求物質(zhì)消費，而是更注重通過合理的休閑體育文化消費滿足自己的精神需求，提高自己的體育精神與精神境界。

四、總結(jié)

綜上所述，休閑體育文化消費在給民眾帶來積極影響的同時，也會對民眾的價值觀造成負性影響，不僅對民眾生活質(zhì)量有嚴重的影響，對社會風氣也有嚴重的消極影響。對此，在休閑體育消費中引導(dǎo)民眾價值觀時應(yīng)根據(jù)社會及時代背景合理利用現(xiàn)代信息技術(shù)，發(fā)揮媒體輿論的引導(dǎo)性作用，弘揚社會主義核心價值觀，以此使民眾形成正確的價值觀及消費觀。

參考文獻：

[1]李霜. 休閑體育文化消費中的價值觀引導(dǎo)研究——以秦皇島市為例[J]. 法制博覽， 2019（10）：54-55.

[2]谷茂恒. "互聯(lián)網(wǎng)+"時代社區(qū)休閑體育發(fā)展路徑研究[J]. 體育科技， 2019（3）：2.

作者簡介：王寧，河北體育學院，社會體育系，性別：女，籍貫：河北定州，學歷：碩士研究生，職稱：講師，民族：漢族，研究方向：休閑體育。